Jak napisać opis stanowiska influencer marketingu

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz zagłębiać się w influencer marketing, czy rozwijasz istniejący program, ważne jest, aby zacząć od silnego zespołu. Twoja umiejętność znalezienia odpowiednich ludzi zaczyna się od napisania dogłębnego, niesamowitego opisu stanowiska — podobnie jak influencerzy i ich majtki!

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakich umiejętności powinieneś szukać u influencera i jakie elementy należy uwzględnić w opisie stanowiska.

5 najlepszych umiejętności w zakresie influencer marketingu

1. Zarządzanie relacjami

Prawdopodobnie szukasz kandydata, który potrafi zarządzać partnerstwami z influencerami. Potrzebujesz więc kogoś, kto potrafi budować i utrzymywać solidne relacje z twórcami, a także agentami talentów, publicystami i innymi niszowymi partnerami wpływowymi (stylistami fryzur, wizażystami itp.). Poszukaj kogoś, kto jest skutecznym komunikatorem i udowodnił, że może stworzyć silną sieć w poprzedniej roli.

Empatia to kolejne słowo kluczowe, które warto rozważyć w opisie stanowiska. Pamiętaj, że w influencer marketingu pracujesz z ludźmi, a nie tylko publikujesz reklamy cyfrowe. Bycie rozważnym i opiekuńczym ma duży wpływ na wyróżnienie Twojej marki!

Wskazówka do rozmowy kwalifikacyjnej: Zapytaj, w jaki sposób kandydat zidentyfikował i pielęgnował relacje z osobami wpływowymi na poprzedniej roli. Dodatkowe punkty, jeśli potrafią zilustrować, w jaki sposób wykorzystali empatię do budowania głębokich więzi.

2. Zarządzanie projektami

Od zasięgania wpływów, przez podpisywanie umów, po planowanie wydarzeń — w świecie influencer marketingu jest mnóstwo zadań do wykonania (jak dobrze wiesz). Będziesz potrzebować kogoś, kto potrafi przemyśleć strategię z dużym obrazem (w jaki sposób influencer marketing wpływa na cele biznesowe?), a jednocześnie zajmie się szczegółowymi informacjami na temat tworzenia briefów influencerów, znajdowania odpowiednich twórców i śledzenia analiz.

Wskazówka do rozmowy kwalifikacyjnej: Zapytaj kandydata o wydarzenie lub kampanię, którą przeprowadził od początku do końca i co zrobiłby inaczej, zastanawiając się nad tym doświadczeniem. Jeśli mają nieco niejasne informacje na temat ROI, zadaj im pytania uzupełniające o to, jakie cele zostały ustalone dla kampanii, jakie wskaźniki zostały wykorzystane do śledzenia sukcesu i w jaki sposób kampania przyczyniła się do większych celów biznesowych.

3. Myślenie strategiczne

Kreatywność i rozwiązywanie problemów to kluczowe składniki sukcesu w influencer marketingu. W pracy może pojawić się wiele przeszkód, dlatego ważne jest, aby znaleźć kogoś, kto poradzi sobie z presją dnia codziennego i nadal będzie realizował szerszą strategiczną wizję roli. Influencer marketing wymaga innowacji i eksperymentów, więc znajdź kogoś, kto nie boi się wyjść poza swoją strefę komfortu.

„Właściwie o tym rozmawiamy dzisiaj z naszymi klientami. Odwaga jest ogromna. Musisz być odważny, aby wejść na naszą platformę i kontrolować wydania, szczególnie dla klientów CPG i klientów tradycyjnych. Oddanie kontroli w ręce nieznanego jest przerażające, ale wypłata i nagroda są nieograniczone”. - Amy Oelkers, dyrektor pionowy CPG, Global Business Solutions w TikTok

Wskazówka do rozmowy kwalifikacyjnej: Zapytaj kandydata, skąd czerpie najbardziej kreatywne pomysły i jakie procesy mają w celu przetestowania swoich kreatywnych pomysłów.

4. Negocjacje Partnerstwa Influencer

Dużym aspektem influencer marketingu jest negocjowanie warunków z influencerami. Zapewnienie otrzymania produktów o odpowiedniej wartości nie jest łatwym zadaniem. Potrzebujesz kogoś, kto w pełni rozumie wymagania zarówno marki, jak i influencera, aby zawrzeć umowę korzystną dla obu stron. Jeśli nie podejdziesz do negocjacji z nastawieniem, że influencer jest partnerem, możesz stracić niesamowitą okazję.

Wskazówka do rozmowy kwalifikacyjnej: Zapytaj kandydata, w jaki sposób wykorzystał dane do negocjacji i podejmowania decyzji budżetowych.

Skorzystaj z kalkulatora ROI firmy Traackr, aby upewnić się, że podejmujesz właściwą decyzję w ramach programu influencer marketingu.

5. Ekspert ds. mediów społecznościowych

Znalezienie kogoś, kto jest „podsłuchiwany” w kulturze mediów społecznościowych lub przynajmniej chce wskoczyć i uczyć się, ma kluczowe znaczenie dla każdej roli w marketingu influencerów. Będziesz potrzebować kogoś, kto rozumie przepływ trendów na platformach społecznościowych, aby mógł współpracować z wpływowymi osobami, aby uzyskać najlepszą możliwą treść.

Wskazówka do rozmowy kwalifikacyjnej: Zapytaj kandydata o źródło informacji o mediach społecznościowych i influencer marketingu. Niezależnie od tego, czy jest to konkretna książka, biuletyn, podcast czy osoby mające wpływ w mediach społecznościowych, dobrze jest wiedzieć, jak bardzo są one zaangażowane w kulturę mediów społecznościowych.

4 dodatkowe elementy, które należy uwzględnić w opisie stanowiska influencer marketingu

Teraz, gdy już dobrze znasz umiejętności, których szukasz u kandydata, następnym krokiem jest rozpoczęcie tworzenia opisów stanowisk. Podobnie jak w przypadku każdego innego opisu stanowiska, warto zawrzeć sekcje, które określają ogólną rolę, związane z nią obowiązki oraz wymagane doświadczenie i umiejętności.

Niektóre inne elementy, które możesz uwzględnić, aby przenieść publikację o pracę z influencer marketingu na wyższy poziom, obejmują:

• Nakreśl cele roli : W jaki sposób ta pozycja będzie wspierać większe cele biznesowe? Jeśli Twój zespół pracuje głównie z influencerami przy kampaniach uświadamiających, wspomnij o kluczowych frazach, takich jak „zwiększanie świadomości w kierunku produktu”. Zapewnienie kontekstu, w jaki sposób stanowisko wpływa na firmę, określa jasne oczekiwania wobec kandydata.
• Wpleć wartości swojej firmy : Pokolenie Z i milenialsi bardzo dbają o kwestie społeczne. W rzeczywistości, raport Traackr 2022 Influnner Marketing Impact wykazał, że 66% respondentów zapłaciłoby wyższą cenę za produkt, gdyby marka była zgodna z ich wartościami. Te pokolenia dodatkowo chcą pracować dla marek, które mają silne wartości, więc podziel się swoimi wartościami w opisie stanowiska. Jeśli różnorodność i integracja są ważne dla Twojej firmy, nie zapomnij o tym wspomnieć!
• Odwołaj się do narzędzi, które pomogą wykonać zadanie : Influencer marketing wymaga doświadczenia z różnymi narzędziami, w tym Excel, Powerpoint, platformami mediów społecznościowych i platformami influencer marketingu, takimi jak Traackr. Zawsze fantastycznie jest znaleźć kandydata, który ma doświadczenie z narzędziami używanymi w Twojej firmie, dzięki czemu może szybko rozpocząć pracę.
• Z kim będą współpracować : Influencer marketing znajduje się w centrum marketingu w mediach społecznościowych, marketingu treści, marketingu cyfrowego oraz relacji PR/media. Pamiętaj, aby podać, z którymi zespołami będą ściśle współpracować. Warto również wspomnieć, czy będą musieli nadzorować relacje z agencjami.

Gotowy, aby opublikować otwarte stanowisko i znaleźć wymarzonego kandydata? Opublikuj to na forum Traackr's Influencer Marketing Job Board !