Influencer Marketing i ochrona wartości marki

Opublikowany: 2022-06-11

Influencer marketing stał się powszechnie stosowaną alternatywą dla tradycyjnej reklamy i doskonałym sposobem na autentyczne zwiększanie świadomości marki i dotarcie do konsumentów. Chociaż może to być niezwykle przydatne i opłacalne w budowaniu Twojej marki w kilka chwil, może również przynieść całkowicie odwrotne działanie, więc jak możesz uzyskać odpowiednią równowagę?

Matt Woods, założyciel i dyrektor generalny agencji AFK zajmującej się marketingiem cyfrowym i influencerskim, wyjaśnia najlepsze praktyki, dzięki którym za każdym razem osiągniesz cel.

Zjawisko influencerów

Jako były twórca treści pracowałem i wspierałem innych twórców w zabezpieczaniu umów partnerskich. Pokolenie milenialsów staje się wiodącymi wydatkami na świecie i ufają treściom generowanym przez użytkowników – szczególnie, gdy twórcy bronią ich zainteresowań i dopasowują się do nich.

Wspaniale jest zobaczyć, jak wiele marek zauważyło, że influencer marketing działa zarówno na cele wydajnościowe, jak i brandingowe. W dzisiejszym świecie znaczenie treści generowanych przez użytkowników jako sposobu dotarcia do odbiorców stale rośnie, zwłaszcza że coraz trudniej jest dotrzeć do odbiorców i przekonywać ich za pomocą konwencjonalnych mediów.

Nic dziwnego, że pokolenie Z wymienia gry wideo jako swoją największą aktywność rozrywkową (26%), a następnie słuchanie muzyki (14%), przeglądanie Internetu (12%) i angażowanie się w media społecznościowe (11%) opuszczanie telewizji z tyłu (Odmiana, 2021).

Chociaż może to przynieść duże zyski, markom może być trudno otworzyć się na nowe metody reklamy i zaufać wartościom ich marki, która została tak starannie zbudowana.

Chcąc pomagać innym w poruszaniu się po przestrzeni i mając wieloletnie doświadczenie, założyłem agencję zarządzania influencerami, która miała okazję rozwijać się przez lata wraz ze wzrostem zainteresowania obszarem, a teraz współpracujemy z ponad 180 twórcami ekskluzywnych treści.

Agencja pozwala nam wnieść poziom współpracy do influencer marketingu, abyś jako właściciel marki miał pewność, że Twoja marka jest chroniona i wykorzystaj kampanię do wzmocnienia wartości swojej marki.

Znaczenie właściwej strategii i influencerów

Podczas korzystania z tych ekscytujących metod marketingowych najważniejszą rzeczą jest opracowanie strategii kreatywnej, która wykorzystuje odpowiednich influencerów na najlepszych platformach, aby zapewnić pożądane rezultaty i dotrzeć do grupy docelowej.

Jako marka, która chce przeprowadzić kampanię marketingową typu influencer, kluczowi są influencerzy, którzy są zgodni z celami i wartościami firmy. Niestety, nie zawsze jest tak łatwo, jak się wydaje, znaleźć odpowiedniego influencera, do którego agencje mogą przyjść i przeprowadzić niezbędne badania.

Agencje inwestują na całym świecie w wiedzę fachową, kontakty i narzędzia, aby dotrzeć do właściwych influencerów i zapewnić odpowiednią strategię napędzania wzrostu marek.

Rozwój influencer marketingu doprowadził do rozwoju szeregu oprogramowania, które może pomóc markom w identyfikacji odpowiedniego dla nich produktu.

Korzystanie z kombinacji oprogramowania, które sprawdza udokumentowane osiągnięcia influencera, przeprowadzanie analizy treści i sprawdzanie bezpieczeństwa marki, a także sprawdzanie danych demograficznych i analizy zaangażowania zapewni ochronę Twojej marki.

Wytyczne dotyczące ochrony marki

Powszechną obawą, na którą nieustannie zwracają uwagę marki, jest to, że influencerzy nie będą przestrzegać wartości i wytycznych marki i odejdą od kluczowych komunikatów.

Influencerzy muszą otrzymać jasne wytyczne dotyczące marki, aby upewnić się, że firmy są właściwie reprezentowane, influencerzy powinni również być sprawdzani, aby zapewnić zgodność z wartościami marki.

W trakcie kampanii należy zarządzać codzienną komunikacją i raportowaniem z influencerem, aby zapewnić spójność przekazu. Dzięki tym środkom bezpieczeństwa, za pośrednictwem marki i ich agencji, mają pewność, że ich marka jest chroniona.

Jest tak wiele przykładów, kiedy to poszło nie tak z powodu braku badań, myśli i nieodpowiedniego influencera.

Chociaż zdarzyło się to 5 (!) lat temu, wszyscy pamiętamy, jak wpływowy YouTuber Logan Paul opublikował wyjątkowo lekceważący i niesmaczny film ze spotkania z japońską ofiarą samobójstwa i w konsekwencji przegrał z licznymi partnerstwami z markami.

Utrzymywanie wpływowych osób na tropie

Inwestując czas i wydając pieniądze, wszyscy chcemy widzieć wyniki. Jednak biorąc pod uwagę, że terminy produktów stale się zmieniają, wewnętrzne zatwierdzanie może być długim procesem, a komunikaty mogą się zmieniać, utrzymanie wpływowych osób na pokładzie i nadążanie za ciągle zmieniającym się harmonogramem może być dużo pracy.

Influencerzy często chcą się z Tobą skontaktować o każdej porze dnia i nocy, a na platformach Twoja firma może nie mieć dostępu. W tym miejscu agencje i kierownicy projektów są istotnym zasobem.

Pomagają w zarządzaniu czasem, przejmując odpowiedzialność za utrzymanie komunikacji, dbanie o przestrzeganie terminów, a przede wszystkim przeglądanie treści, upewnianie się, że są one zgodne z marką i z kluczowymi przekazami.

Jest tak wiele platform medialnych, o których marki muszą być w tej chwili świadome, jest to kolejny obszar, w którym praca z dedykowanym zespołem może okazać się niezwykle przydatna.

Twitch, TikTok, YouTube, Instagram, Twitter, Facebook, a nawet kampanie w Metaverse są ważne, aby marki docierały do właściwych odbiorców i zwiększały świadomość marki, abyśmy mogli pomóc Ci zarządzać tym ciągłym przepływem komunikacji.

Z doświadczenia wynika, że dobra komunikacja jest jednym z najważniejszych elementów udanej kampanii, ponieważ daje możliwość pokazania influencerom, że są doceniani i czują się zaangażowani w Twoją markę.

Influencer marketing to świetny sposób na reklamę swoich produktów i dotarcie do odpowiednich odbiorców, ale za tym jest dużo pracy. Dzięki AFK ja i mój zespół pracujemy nad zapewnieniem stabilności i przewidywalności w branży. Agencje cyfrowe, takie jak AFK, profesjonalizują branżę, co ma kluczowe znaczenie dla rozwoju branży influencer marketingu.