Jak zwiększyć ruch organiczny w swojej witrynie w dziesięciu krokach?

Czy dostanie się na szczyt Google i pozyskiwanie większego ruchu organicznego z wyszukiwarek jest jak niejasny i odległy sen? Search Engine Optimization, czyli SEO, to sztuka poprawiania wydajności Twojej witryny, dzięki czemu możesz uzyskać lepsze rankingi stron w wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie, większy ruch organiczny.

Jeśli zastosujesz się do naszego 10-etapowego przewodnika po zwiększeniu ruchu organicznego, Twoja ciężka praca nie zaowocuje sukcesem z dnia na dzień — taka jest po prostu natura SEO — ale zobaczysz długoterminowe ulepszenia i silne, stałe zyski. Więc na co czekasz? Zacznijmy!

10 kroków do zwiększenia ruchu organicznego

• Krok 1: Zdefiniuj ruch organiczny i szersze cele SEO
• Krok 2: Oceń aktualny stan i wydajność Twojej witryny
• Krok 3: Zidentyfikuj grupę docelową i konkurencję
• Krok 4: Zbadaj strategie dotyczące treści konkurencji
• Krok 5: Stwórz treść on-site i strategię SEO
• Krok 6: Zwiększ i popraw zawartość swojej witryny
• Krok 7: Popraw użyteczność witryny i techniczne SEO
• Krok 8: Stwórz strategię content marketingu i trzymaj się jej
• Krok 9: Promuj swoją witrynę i rozważ zastosowanie dopalaczy nieorganicznych
• Krok 10: Utrzymuj swoje rankingi i ruch organiczny w czasie

Potrzebujesz bezpłatnej porady eksperta? Poproś Exposure Ninja o bezpłatną recenzję witryny, a my ocenimy stan i wydajność Twojej witryny oraz udostępnimy film ze spersonalizowanymi poradami i sugestiami, które pomogą Ci osiągnąć Twoje cele, całkowicie za darmo!

0. Pozycjonowanie i marketing cyfrowy Żargon Buster

Ten przewodnik z konieczności zawiera sporo technicznego żargonu, więc zanim zaczniemy, oto krótkie tłumaczenie tego, co te terminy oznaczają w prostym języku angielskim:

• SEO (Search Engine Optimization) : Sztuka optymalizacji treści i struktury technicznej witryny, a także działań marketingowych poza witryną w celu poprawy pozycji w wyszukiwarkach i zwiększenia ruchu organicznego
• Ruch organiczny : liczba osób odwiedzających Twoją witrynę w wyniku wyszukiwania w Google, Bing lub innej wyszukiwarce, bez żadnych płatnych reklam
• SERP : strony wyników wyszukiwania, które pojawiają się, gdy ktoś zainicjuje wyszukiwanie terminu lub frazy w Google, Bing lub innej wyszukiwarce
• SEM : Marketing w wyszukiwarkach to strategia marketingu cyfrowego wykorzystywana do poprawy pozycji na stronach wyników wyszukiwania
• Rankingi : gdzie obecnie umieszczasz lub jesteś w rankingu w SERP dla Twoich docelowych słów kluczowych
• Optymalizacja : czynność optymalizacji treści pod kątem określonych kluczowych terminów lub fraz, tak aby wyszukiwarki rozpoznały Twoją treść jako odpowiednią dla tych terminów i uszeregowały ją
• Słowa kluczowe lub frazy kluczowe : słowa, frazy lub terminy, dla których optymalizujesz swoją treść, aby uzyskać pozycję na stronach wyników wyszukiwania
• CMS : System Zarządzania Treścią to system, który przechowuje całą zawartość Twojej witryny i zapewnia panel administracyjny oraz narzędzia potrzebne do poprawiania, edytowania i zarządzania witryną
• PPC : reklama Pay Per Click to metoda reklamy online, która szybko przenosi Twoją witrynę na szczyt Google, umożliwiając licytowanie określonych słów kluczowych, według których chcesz pozycjonować się w aukcji z konkurencją

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

1. Zdefiniuj swoją strategię ruchu organicznego i szersze cele SEO

Jeśli zamierzasz osiągnąć długoterminowy sukces swoich kampanii SEO i zwiększyć ruch organiczny w czasie, konieczne jest posiadanie jasnego i opartego na danych planu SEO. Plan ten powinien określać Twoje cele i sposób ich osiągnięcia. Pomysł polega na wyznaczeniu osiągalnych, realistycznych celów, które wpłyną na szersze cele Twojej firmy.

Rand Fishkin, pisząc dla Moz, udziela przydatnych porad dotyczących wyznaczania celów dotyczących ruchu organicznego i szerszych celów SEO dla Twojej firmy. Rand twierdzi, że niezwykle ważne jest, aby Twoje cele SEO „powiązały się zarówno z celami Twojej firmy, jak i celami marketingowymi, a także dostarczały konkretnych, mierzalnych wskaźników, nad którymi możesz pracować”.

Jeśli Twoim celem jest zwiększenie ogólnego ruchu w witrynie i nie ma to większego znaczenia dla konwersji tych odwiedzających na klientów, możesz działać dość szeroko w kampaniach SEO i kierowaniu na słowa kluczowe. Jeśli potrzebujesz zwiększyć ruch organiczny w poszczególnych częściach swojej witryny, będziesz potrzebować bardziej szczegółowej strategii SEO.

Zacznij od jednego głównego celu swojej pracy SEO i dwóch mniejszych celów, a następnie podziel je na trzymiesięczne, sześciomiesięczne i dwunastomiesięczne kamienie milowe, które mają na uwadze Twój cel końcowy. Pomoże Ci to powiązać każde podejmowane działanie z mierzalnym celem i zapewni, że Twoja strategia pozostanie na dobrej drodze.

2. Oceń aktualny stan i wydajność swojej witryny

W dalszej części tego przewodnika omówimy, jak rozwiązać niektóre problemy z kondycją witryny i poprawić techniczną wydajność SEO, ale zanim podejmiesz te kroki, musisz poznać aktualny stan witryny. Najlepszym sposobem, aby uzyskać wgląd w to, jak Twoja witryna działa technicznie, jest aktywacja Google Search Console. Będziesz musiał zweryfikować własność swojej witryny, kopiując i wklejając mały fragment kodu do konfiguracji DNS, ale gdy to zrobisz, zyskasz niezrównany wgląd w strukturę techniczną i stan swojej witryny.

Bezpłatne narzędzia do sprawdzania kondycji i wydajności witryny, takie jak analizator SEO Neila Patela, Nibbler i Dareboost, mogą zapewnić najwyższy wgląd w to, jak dostępna jest Twoja witryna dla użytkowników mobilnych i niepełnosprawnych, jak dobrze jest reklamowana i jakie jest wrażenia użytkownika, oznaczanie problemów technicznych błędy lub problemy, takie jak powolny JavaScript, uszkodzone linki i problemy z jQuery. Chociaż te testy najwyższego poziomu nie dają takich informacji, jak Google Search Console, pomagają wskazać obszary problemowe, na których należy się skupić, chcąc poprawić wydajność i stan witryny.

Po wygenerowaniu raportów za pomocą Google Search Console i dostępnych bezpłatnych narzędzi podziel potencjalne działania i poprawki na działania krytyczne/pilne, ostrzeżenia i zalecenia, aby wiedzieć, na których obszarach należy się najpierw skupić.

Raport dotyczący jakości i wydajności firmy Dareboost to kolejne przydatne narzędzie, które można umieścić na liście narzędzi

3. Zidentyfikuj grupę docelową i konkurencję

Znajdowanie grupy docelowej

Według Moz, aby poprawić rankingi i ruch organiczny, musisz zidentyfikować grupę docelową i zrozumieć, jak ją przyciągnąć. Moz radzi, aby „przyjrzeć się, jakie witryny spełniają ich specyficzne potrzeby w wynikach wyszukiwania i co konkretnie można wbudować w produkt, który będzie znacznie bardziej pożądany niż ten, który mają wszyscy inni”.

Google Analytics zapewnia doskonały wgląd w to, kim mogą być Twoi docelowi odbiorcy, ponieważ pozwala dokładnie określić, kto odwiedza Twoją witrynę, skąd odwiedza i jakie strony przegląda przed opuszczeniem witryny. Oto nasze szybkie kroki, aby zidentyfikować grupę docelową:

• Krok 1: Dowiedz się, kto odwiedza Twoją witrynę . Spójrz na dane demograficzne w Google Analytics i zidentyfikuj podobieństwa wśród odwiedzających — pogrupuj ich w dane demograficzne na podstawie takich czynników, jak wiek, lokalizacja, płeć i zainteresowania.
• Krok 2: Sprawdź, czy ci użytkownicy dokonują konwersji . Wspaniale jest mieć odbiorców, ale jeśli są to odbiorcy pasywni, którzy nie kupują, nie rejestrują się ani nie robią tego, czego od nich oczekujesz, być może będziesz musiał poprawić swoje działania marketingowe i albo zapewnić bardziej kuszącą ofertę, albo wyglądać na atrakcyjne do innej publiczności.
• Krok 3: Zbierz szczegółowe informacje o odwiedzających, których chcesz przyciągnąć . Teraz, gdy już wiesz, kto odwiedza Twoją witrynę, jak wartościowi są ci użytkownicy i kogo chcesz przyciągnąć, zacznij zbierać jak najwięcej informacji na temat ich lokalizacji, używanych przez nich urządzeń oraz ich zainteresowań, hobby i preferencji — wszystkiego, co może pomóc poznajesz ich lepiej.
• Krok 4: Podziel tych użytkowników na persony . Osoby odwiedzające to doskonały sposób na zrozumienie grupy docelowej i poznanie, kogo próbujesz przyciągnąć treścią swojej witryny. UX Planet zapewnia doskonały przewodnik krok po kroku, jak tworzyć persony, które pomogą Ci rozwinąć własną.

Możesz pobrać kopię naszej listy kontrolnej dla kupujących w naszym poście na blogu

Identyfikacja kluczowych konkurentów

Korzystając z badań, które witryny mają obecnie najwyższą pozycję w rankingu słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, możesz zacząć rozumieć, kim są Twoi „główni konkurenci” — są to witryny, które musisz prześcignąć, aby poprawić swoje rankingi i dominować.

Przyjrzyj się także mediom społecznościowym i zobacz, którzy konkurenci zdobywają obserwujących na Facebooku, wyświetlenia filmów na YouTube i aktywnie angażują odbiorców na odpowiednich forach lub sieciach. Zanotuj wszelkie reklamy, które zobaczysz od nich podczas wyszukiwania; czy promują się za pomocą metod PPC, retargetingu lub reklamy banerowej? Jak jeszcze są aktywni — czy współpracują z odpowiednimi publikacjami branżowymi, influencerami na Instagramie lub magazynami?

Wykonując tę ​​ważną pracę w tle, budujesz obraz świadomości i przyczepności każdego konkurenta. Z tego miejsca możesz ocenić, ile ziemi pozostało do pokonania, aby nadrobić zaległości i prześcignąć ich.

Narzędzie Competitor Research firmy SEMrush doskonale nadaje się do wyszukiwania konkurentów, ale proste wyszukiwanie docelowych fraz kluczowych powinno wystarczyć, aby znaleźć Twoją

4. Zbadaj strategie SEO i treści konkurencji

Kontynuując tę ​​wspaniałą pracę, którą właśnie wykonałeś, identyfikując swoich konkurentów, nadszedł czas, aby zacząć zagłębiać się w ich strategie SEO i treści, aby naprawdę zrozumieć, co zrobili, aby osiągnąć sukces, który chcesz osiągnąć.

Badając witrynę konkurenta, zadaj sobie następujące pytanie:

Co sprawia, że ​​ta strona jest lepsza od mojej?

Czy witryna konkurencji jest bardziej atrakcyjna, pomocna lub atrakcyjna wizualnie niż Twoja własna? Czy strona internetowa ma większy autorytet niż Twoja?

Przyjrzyj się wiekowi ich domeny za pomocą bezpłatnego narzędzia do sprawdzania wieku domeny i zobacz, czy witryna działa już dłużej (witryny naturalnie gromadzą autorytet z biegiem czasu, a autorytet jest ważny dla Google, gdy przypisuje wartość stronom).

W oparciu o spostrzeżenia, które uzyskałeś z wcześniejszych kontroli stanu witryny, przyjrzyj się kondycji witryn konkurencji, korzystając z tych samych bezpłatnych narzędzi, których używałeś do sprawdzania własnych. Zidentyfikuj obszary, w których są w tyle i gdzie są dalej niż Ty — zwróć szczególną uwagę na strukturę linków w ich witrynie, jakość treści na ich stronach i sposób, w jaki ich kluczowe propozycje są reklamowane. Powinno to pozwolić na wyciągnięcie wniosków na temat ich priorytetów SEO i treści oraz pracy, którą podjęli, aby osiągnąć obecny sukces.

Zbadaj linki zwrotne swojego konkurenta w poszukiwaniu inspiracji

Zajrzyj do profilu linków zwrotnych konkurencji za pomocą bardzo poręcznego narzędzia Link Explorer firmy Moz (dostępna jest bezpłatna 30-dniowa wersja próbna) i zobacz, skąd biorą linki. Jeśli mają znaczną liczbę linków z witryn o wysokim autorytecie rozmieszczonych w szerokim spektrum witryn (np. rządowych, edukacyjnych, zdrowotnych i dotyczących stylu życia), jest to kluczowy wskaźnik dla Google, że są one wiarygodnym źródłem i jako takie zyskają większą przyczepność w wynikach wyszukiwania.

Badanie tych linków zwrotnych daje również wgląd w to, które strony docelowe w witrynie konkurencji są najbardziej skutecznymi czynnikami ruchu. Spójrz na te strony — czy są one zorientowane na sprzedaż? Przydatne narzędzia lub podręczniki użytkownika? Wykorzystaj te informacje, aby zrozumieć, jakiego rodzaju treści Twoi docelowi odbiorcy i szerszy sektor są spragnieni i aktywnie konsumują – a następnie pozwól, aby te informacje napędzały Twoją strategię dotyczącą treści i działały jako punkt wyjścia dla potencjalnych kampanii dotyczących treści i partnerstw w dalszej kolejności.

Nie da się dogonić konkurencji takich jak ta i zbudować silny profil linków zwrotnych, który poprawi twoje rankingi, ale wymaga to ciągłego wysiłku z twojej strony lub usług agencji content marketingowej, która może dostarczyć zabójcze treści wysokiej jakości strony uwielbiają linkować. Sprawdź usługi content marketingowe firmy Exposure Ninja, aby zobaczyć, jak możemy Ci w tym pomóc.

Przykład raportu o linkach zwrotnych w Moz's Link Explorer

5. Stwórz treść on-site i strategię SEO

Teraz, gdy ustaliłeś swoje cele SEO i zidentyfikowałeś swoje osobowości, konkurentów i strategie konkurencji, jesteś gotowy do sformułowania własnej treści i strategii SEO. Zacznij od ustalenia, które priorytety treści są najważniejsze w oparciu o istniejącą infrastrukturę treści i cele SEO.

Zazwyczaj strategia dotycząca treści i SEO obejmuje ulepszenia techniczne i optymalizację treści na stronie, które mają miejsce w tym samym czasie. W ten sposób ulepszenia strony można postrzegać jako całość, a mapę witryny można ponownie przesłać do Google po zakończeniu wszystkich zmian, aby zapewnić optymalną szansę na poprawę pozycji w rankingu i ruchu organicznego.

Zidentyfikuj tematy, które są szczególnie ważne dla Twojej firmy i pogrupuj słowa kluczowe w tych tematach, dla których chcesz pozycjonować. Wybierz słowa kluczowe, które mogą generować konwersje lub mają wysoką wartość dla Twojej firmy i które mają wystarczająco dużą liczbę wyszukiwań, a wysoka pozycja w rankingu mogłaby mieć wpływ na sukces Twojej kampanii SEO (Exposure Ninja rzadko optymalizuje stronę pod kątem słowa kluczowego, które miesięczna liczba wyszukiwań mniejsza niż 100 wyszukiwań). Na koniec zmapuj tematy i słowa kluczowe ze stronami docelowymi i określ, które strony są priorytetami w oparciu o ich potencjalną wartość dla Twojej firmy. Kiedy skończysz, zrób notatki na temat aktualnej zawartości strony i technicznej konfiguracji SEO na tych stronach, aby wyraźnie zobaczyć, jakie prace należy wykonać, aby poprawić wyniki.

Teraz masz uporządkowaną listę stron do pracy, jasne tematy i słowa kluczowe, aby je zoptymalizować, oraz punkty działania, które poprawią wydajność. Deleguj pracę, ustalaj ramy czasowe i kamienie milowe dla redakcji, przesyłania, sprawdzania i konserwacji, a otrzymasz wykonalny plan treści i SEO, który będzie powiązany z Twoją ogólną strategią.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

6. Zwiększ i popraw zawartość swojej witryny

Teraz możesz przystąpić do praktycznej pracy i zacząć ulepszać swoje treści, korzystając z ustalonego planu priorytetowego. Zacznij od ulepszenia istniejącej treści witryny, ponieważ będzie to naturalnie miało większy autorytet niż jakakolwiek nowa treść, którą umieścisz w witrynie, z prostego faktu, że istnieje już dłużej. Możesz zmienić przeznaczenie swojej istniejącej treści, aby dopasować ją do fraz kluczowych i tematów zidentyfikowanych w Twojej strategii, a jeśli możliwe jest zachowanie istniejącej struktury adresów URL zamiast wdrażania nowej, jest to wskazane.

Ulepszanie istniejącej zawartości strony internetowej

Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy ulepszaniu istniejącej treści:

• Czy metadane są zoptymalizowane? Metadane to informacje dostarczane wyszukiwarkom na temat kontekstu i zawartości Twoich stron. Zawiera tytuł strony i opis meta, które będą również widoczne dla użytkowników przeprowadzających wyszukiwanie w Google lub innej wyszukiwarce. Czytaj dalej, aby uzyskać informacje na temat pisania zoptymalizowanych metadanych.
• Czy treść jest interesująca i użyteczna? Jeśli Twoje treści nie są pomocne i nie służą celom docelowych odbiorców, nie będą pozycjonować ani otrzymywać silnego ruchu organicznego.
• Czy na stronie jest wystarczająca ilość treści? 300 słów wystarczy na krótki opis; 600 słów to typowa standardowa długość strony; 900 słów idealnie nadaje się na FAQ lub przewodnik pomocniczy, a wszystko, co przekracza 1800 słów, jest uważane za dogłębny przewodnik lub artykuł i zazwyczaj ma większy autorytet i wagę niż strona o standardowej długości — zakładając, że jest tam jakość.
• Czy treść jest wystarczająco bogata? Większość wysokiej rangi treści jest dziś wzbogacona o obrazy, wideo, infografiki i elementy interaktywne, takie jak quizy, ankiety, klikalne narzędzia i sekcje komentarzy, które pozwalają na zaangażowanie.
• Czy treść jest zoptymalizowana pod kątem użytkowników? Ważne jest, aby Twoje treści były dostępne dla użytkowników na wszystkich urządzeniach z dostępem do Internetu i aby mogli łatwo zrozumieć, jak wchodzić w interakcję z treścią, aby osiągnąć swoje cele bez konieczności ciągłego przewijania strony.
• Czy treść ma dużą liczbę wewnętrznych linków prowadzących do i z niej? Upewnij się, że Twoja treść zawiera odpowiednią ilość wewnętrznych linków do wartościowych i odpowiednich stron w strukturze Twojej witryny.
• Czy treść zawiera linki do odpowiednich źródeł? Jeśli nie masz już linków ze źródła, możesz swobodnie łączyć się z witrynami o wysokiej wartości, które dostarczają odpowiednich informacji dla docelowych użytkowników. Staraj się unikać wymiany linków z inną witryną. Jest to praktyka zwana wzajemnym łączeniem i może być niemile widziana przez wyszukiwarki — w najlepszym przypadku zmniejszy siłę linku zwrotnego z ich witryny do Twojej.
• Czy inne strony internetowe zawierają linki do treści? Aby Twoja strona została uznana za autorytatywną w określonym temacie, musi gromadzić linki z wysokiej jakości zewnętrznych stron internetowych. Pomoże w tym plan content marketingu, który zamierzasz wprowadzić.
• Czy treść jest widoczna w wyszukiwarce wewnętrznej i stopce witryny? Jeśli mówimy o kluczowej stronie w Twojej witrynie, ważne jest, aby była ona dostępna za pośrednictwem funkcji wyszukiwania w Twojej witrynie (jeśli dotyczy) i prowadziła do niej link w stopce.
• Czy możesz odświeżyć istniejącą treść bloga, aby była odpowiednia? Świetnym sposobem na ulepszenie treści w witrynie jest zmiana przeznaczenia i ponowne opublikowanie starych treści, które stały się przestarzałe lub zostały zastąpione nowymi pomysłami. Możesz odeprzeć autorytet strony bloga, odmładzając ją nową treścią. Pomoże Ci w tym nasz przewodnik Ninja dotyczący ulepszania istniejących blogów.

Zwiększanie zawartości strony internetowej

Ważne jest, aby pamiętać podczas tworzenia nowej treści dla swojej witryny, że jest bardzo mało prawdopodobne, aby od razu zaczęła pozycjonować się na docelowe słowa kluczowe i przyciągać ogromne ilości ruchu organicznego, niezależnie od tego, jak trafna, użyteczna i interesująca jest. Ranking nowych treści wymaga czasu; w wielu przypadkach rozpoczęcie rankingu nowych treści może zająć miesiące, ponieważ najwyżej oceniane treści są zwykle powiązane z wartościowymi witrynami internetowymi i zyskały pewną formę trakcji w mediach społecznościowych, zanim zrzuciły swoich konkurentów z najwyższego miejsca.

Tworząc nową treść dla swojej witryny, oto jak upewnić się, że jest ona jak najbardziej przyjazna dla wyszukiwarek i użytkownika:

• Twórz treści, które odpowiadają na pytania klientów: użyj wewnętrznych wyników wyszukiwania i narzędzi do badania słów kluczowych, aby zidentyfikować pytania klientów, na które obecnie nie ma odpowiedzi. Możesz również skontaktować się z klientami za pośrednictwem poczty elektronicznej lub mediów społecznościowych i zapytać ich, co chcieliby wiedzieć o Twojej firmie i chcieliby zapytać.
• Sprawdź, co jest w rankingu i ulepsz je: gdy już wiesz, które treści w witrynach konkurencji są oceniane pod kątem słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, stwórz treść co najmniej trzy razy lepszą niż ich oferta. W ten sposób robisz wszystko, co w Twojej mocy, aby zapewnić przyszłe lepsze rankingi — tak jak poprawiasz swoje treści, tak samo zrobią to Twoi konkurenci, i nie ma sensu wykonywać całej ciężkiej pracy tylko po to, aby ponownie przegrać, gdy Twoja konkurencja reinwestuje w ich treść.
• Twórz treści, które zarabiają linki wsteczne: Teraz, gdy wiesz, które treści w witrynach konkurencji już zdobyły te linki, które chcesz uzyskać, wiesz, jaki rodzaj treści jest najbardziej atrakcyjny dla tych witryn. Skontaktuj się z nimi i omów ich link do konkurencji, przedstaw swój pomysł na treść i dowiedz się, czy jest to coś, co chcieliby uruchomić. Jeśli nie, dlaczego nie? Jak możesz udoskonalić swoje podejście, aby Twoje treści zyskały więcej linków zwrotnych, a co za tym idzie, więcej autorytetu, dając mu większą szansę na dobrą pozycję w rankingu?
• Eksperymentuj z różnymi rodzajami treści: Przewodniki informacyjne zawierające tylko tekst są nieco passe. Jeśli chcesz uzyskać linki zwrotne i wzmianki w mediach społecznościowych oraz zwiększyć ruch organiczny w swojej witrynie, oto kilka różnych rodzajów treści do wypróbowania:
  • Oficjalny dokument lub e-book: pochwal się swoją wiedzą, dostarczając przydatnych, szczegółowych informacji, których aktywnie szukają Twoi docelowi odbiorcy. Wiele wartościowych witryn z radością umieści link do bezpłatnego e-booka do pobrania, jeśli jest on naprawdę przydatny dla czytelników.
  • Narzędzie interaktywne: Wiele firm wyróżnia się na tle konkurencji, zapewniając interaktywne narzędzia, które pomagają swoim klientom wizualizować lub wchodzić w interakcję z ich ofertą produktową, takie jak wirtualna przebieralnia, w której klienci mogą „przymierzać” odcienie szminek za pomocą przedniego aparatu na swoim smartfon lub prosty suwak, który pokazuje różnicę przed i po wizycie lub zabiegu kosmetycznym.
  • Przydatne filmy: nie tylko mów swoim klientom, jak coś zrobić; pokaż im, jak to zrobić, udzielając porad „jak to zrobić” w wielu formatach tekstu, infografiki i wideo.
  • Marketing e-mailowy i kampanie w mediach społecznościowych: kieruj ruch e-mailowy i marketingowy w mediach społecznościowych na nowe lub ulepszone strony w swojej witrynie, które mają być oceniane przez Google, aby przyspieszyć proces indeksowania i rankingu. Możesz to zrobić, organizując konkurs lub specjalną ofertę, która wymaga na przykład od subskrybentów poczty e-mail i mediów społecznościowych odwiedzania strony i interakcji z nią.

Aby uzyskać więcej informacji na temat tworzenia nowej zawartości witryny, która zwiększa ruch organiczny, zapoznaj się z naszą listą kontrolną SEO na stronie w przewodniku Ninja po SEO na stronie.

7. Popraw użyteczność witryny i techniczne SEO

Użyteczność Twojej witryny zależy od łatwości użytkowania i nawigacji przez kogoś. Google i inne wyszukiwarki nagradzają witryny, które są szybkie, dostępne i dobrze połączone, a jednocześnie w dużej mierze ignorują witryny, które wolno się ładują, są kłopotliwe w nawigacji lub problematyczne dla użytkowników. Oczywiście chcesz zapewnić wysoce użyteczną witrynę internetową, która ułatwi podejmowanie działań.

Często ulepszenia użyteczności witryny są również technicznymi ulepszeniami SEO, ponieważ to, co jest dobre dla użytkowników, jest dobre dla rankingów w wyszukiwarkach. Cognitive SEO zapewnia obszerną techniczną listę kontrolną SEO, która pomoże Ci zidentyfikować obszary wymagające poprawy, którą możesz wykorzystać do uzupełnienia poniższej listy ulepszeń.

• Upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wszystkich rozmiarów ekranu: większość witryn otrzymuje teraz znacznie ponad połowę ruchu z urządzeń mobilnych. Przy tak szerokiej gamie tabletów, smartfonów, laptopów, notebooków i komputerów używanych przez docelowych odbiorców ważne jest, aby Twoje strony ładowały się sprawnie i wyświetlały się poprawnie na wszystkich rozmiarach ekranu i przeglądarkach. Możesz skorzystać z Testu optymalizacji mobilnej Google, aby sprawdzić, czy Twoja witryna ładuje się skutecznie na mniejszych ekranach. Jeśli nie, musisz zająć się projektem i strukturą swoich stron, aby poprawić wrażenia użytkownika. Stworzenie responsywnej witryny lub oddzielnej witryny zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych, która wyświetla się na małych ekranach, pomoże Ci rozwiązać te problemy. Możesz skorzystać z usług profesjonalnej firmy zajmującej się projektowaniem i tworzeniem witryn internetowych, aby w tym pomóc — jesteśmy ekspertami w tej dziedzinie, więc dlaczego nie sprawdzić naszych usług tworzenia witryn internetowych?
• Skróć czas ładowania strony: jednym z największych błędów użytkowników witryny jest powolne ładowanie stron. Twoja witryna powinna załadować się w mniej niż dwie sekundy, jeśli chcesz uniknąć wpływu na wygodę użytkowników.Pingdom zapewnia przydatne narzędzie do pomiaru czasu wczytywania strony, które pomaga sprawdzić, ile czasu zajmuje ładowanie stron dla przeciętnego użytkownika. Jeśli zostanie zidentyfikowany problem, możesz spróbować skrócić czas wyświetlania stron, optymalizując rozmiar plików obrazów, usuwając niepotrzebne przekierowania i zmniejszając wyszukiwania DNS, aby wymienić kilka ulepszeń technicznych.
• Znajdź i napraw wszystkie strony 404: Odwiedzający, którzy podążają za linkami, które nie prowadzą do aktywnych stron w Twojej witrynie, zobaczą tak zwaną „stronę błędu 404”, która informuje ich, że strona została przeniesiona lub jej brakuje, i zachęca ich do zamiast tego odwiedź aktywny obszar swojej witryny. Wyszukiwarki krzywo patrzą na niedziałające linki, ponieważ prowadzi to do słabego doświadczenia użytkownika, więc jeśli chcesz zwiększyć ruch organiczny, powinieneś znaleźć i naprawić jak najwięcej stron 404 w swojej witrynie. Najlepszym sposobem na znalezienie błędów 404 jest zaloguj się do Google Analytics i znajdź stronę błędu 404 swojej witryny w sekcji Treść > Treść według tytułu na pulpicie nawigacyjnym. Przeglądaj te dane i zobacz, w jaki sposób użytkownicy odwiedzali Twoją stronę 404, z jakich stron wewnętrznych pochodzili, czego szukali w Google i wszelkich witryn, które przekierowały ich na Twoją stronę 404 z uszkodzonego linku. Połącz tę wiedzę z wynikami bezpłatnego narzędzia do indeksowania witryny, takiego jak SEO Spider firmy Screaming Frog lub Moz's Link Explorer. Po znalezieniu uszkodzonych linków konieczne będzie przekierowanie ich do istniejących, odpowiednich stron w witrynie lub podejmij decyzję o przywróceniu adresu URL i udostępnieniu treści na stronie (jeśli wiele osób odwiedza ją z wielu źródeł, często może to być najlepsza metoda zachowania korzyści płynących z ruchu przychodzącego). Aby naprawić uszkodzony adres URL, musisz przejść do części administracyjnej swojego systemu zarządzania treścią (CMS) i kliknąć „dodaj przekierowanie”. Dostępnych jest kilka doskonałych wtyczek WordPress, które ułatwiają wykonywanie przekierowań, w tym Redirection autorstwa Johna Godleya — najpopularniejsza wtyczka w tej kategorii. Wystarczy wtedy wypełnić pola „od” i „do”, określając uszkodzony link i miejsce, do którego ma on przekierowywać. Wybierz „Przekierowanie 301” z dostępnych opcji, ponieważ sygnalizuje to trwałe przekierowanie, a nie tymczasową (302) zmianę adresu URL.
• Znajdź i zastąp wszelkie przekierowania 301: Aby zapewnić pełne korzyści ze zwiększonego ruchu organicznego w witrynie, musisz znaleźć i naprawić wszelkie przekierowania 301. Wiąże się to z upewnieniem się, że Twoje linki są kierowane na stałą stronę docelową ze źródła, a nie przechodzenie przez przekierowanie, które może spowodować utratę autorytetu strony. Podobnie jak w przypadku wyszukiwania przekierowań 404, użyj SEO Spider firmy Screaming Frog, aby zaindeksować adresy URL w swojej witrynie, a następnie wyeksportuj przekierowania 301 do arkusza kalkulacyjnego (Northcutt zapewnia bardzo przydatny przewodnik po przekierowaniach 301, który pomoże Ci to zrobić). W zależności od systemu zarządzania treścią Twojej witryny funkcja „wyszukaj i zamień” adresu URL może wyglądać nieco inaczej, ale szukasz funkcji wyszukiwania i zastępowania części obszaru administracyjnego oraz formularza, który umożliwia znajdowanie adresów URL i zastępowanie ich poprawne. Uruchom Screaming Frog jeszcze raz po zakończeniu tego procesu dla wszystkich adresów URL, aby sprawdzić, czy masz je wszystkie.
• Popraw swoje wewnętrzne linki: Wszystkie strony w Twojej witrynie powinny być częścią wewnętrznej struktury linków, która wskazuje, które strony są ze sobą powiązane, a które są najważniejsze w Twojej witrynie. Nigdy nie zostawiaj strony bez linków wewnętrznych (link w stopce, link do menu nawigacyjnego, link do wyszukiwania wewnętrznego lub link do strony z istniejącej treści w Twojej witrynie, wszystkie liczą się jako linki wewnętrzne).
• Usuń kanibalizację słów kluczowych: czy optymalizujesz więcej niż jedną stronę w swojej witrynie dla tych samych słów kluczowych? Zatrzymaj się. Powoduje to coś, co nazywa się kanibalizacją słów kluczowych – gdzie Google nie wie, która strona ma większy autorytet w omawianym temacie i nie może zdecydować, którą stronę umieścić w rankingu. Jak wyjaśnia OnCrawl, „Google zaindeksuje Twoją witrynę i zobaczy kilkanaście różnych stron, które są „odpowiednie” dla tego samego słowa kluczowego. Ale Google będzie musiał wybrać między tymi stronami, które wydają się najbardziej wartościowe dla zapytania. Jeśli spodziewałeś się zyskać wartość SEO dzięki tej strategii i pozycjonować całą witrynę wyżej dzięki temu słowu kluczowemu, nie masz szans.” Jeśli chcesz zwiększyć ruch organiczny, zdobywając rankingi na pierwszej stronie, nie możesz sobie pozwolić na przypadki kanibalizacji słów kluczowych na kluczowych stronach Twojej witryny. Zamiast tego skup się tylko na najtrafniejszym terminie dla tej strony i upewnij się, że każda strona, post na blogu i zasób treści jest kierowany na unikalne słowo kluczowe.
• Ulepsz swoje metadane: Nasz przydatny przewodnik po ulepszaniu opisów meta pomoże Ci pisać skuteczne tytuły stron i opisy meta, które mogą poprawić Twoje SEO. Ogólnie rzecz biorąc, zasady dotyczące najlepszych w swojej klasie metadanych to:
  1. Tytuły stron powinny być niepowtarzalne, dokładne i mieć około 70 znaków (600 pikseli).
  2. Opisy meta powinny być unikalne, interesujące i „zawierać wszystkie istotne informacje potrzebne użytkownikom do określenia, czy strona jest dla nich użyteczna i istotna”.
  3. Opisy meta powinny być zgodne z regułą 150/150 długości, aby zapewnić wykorzystanie dodatkowej przestrzeni SERP, którą Google czasami dopuszcza dla niektórych zapytań. Pierwsze 150 znaków powinno zawierać istotne informacje.
     Drugie 150 znaków opisu meta jest opcjonalne. W razie potrzeby powinny zawierać dodatkowe informacje.
• Dodaj znacznik schematu do treści: znacznik schematu to forma optymalizacji, która polega na umieszczeniu na stronie niewielkiego fragmentu kodu, aby pomóc wyszukiwarkom zwracać użytkownikom bardziej przydatne wyniki. Może również zwiększyć prawdopodobieństwo uzyskania pożądanych fragmentów polecanych (lub rankingów pozycji zerowej). Jest to łatwe do zaimplementowania, jeśli wykonasz kroki opisane w naszym przewodniku dotyczącym używania znaczników schematu.

Czasami najlepszym sposobem, aby upewnić się, że wszystkie techniczne problemy związane z SEO zostały rozwiązane, jest skorzystanie z pomocy profesjonalistów, a nikt nie jest bardziej wykwalifikowany do pomocy niż oddany zespół SEO Ninjas. Sprawdź nasze studia przypadków SEO, aby zobaczyć, jak pomogliśmy firmom takim jak Twoja wspiąć się na pozycje w rankingach i odnieść sukces w zwiększaniu ruchu organicznego poprzez ulepszanie elementów ich witryn.

Możesz pobrać naszą listę kontrolną SEO za darmo tutaj

8. Stwórz strategię content marketingu i trzymaj się jej

Teraz, gdy już naprawiłeś zawartość witryny i strukturę techniczną swojej witryny oraz ustaliłeś cele, a także zaczynasz z miesiąca na miesiąc śledzić skuteczność kampanii opartych na słowach kluczowych, nadszedł właściwy czas, aby skupić się na: promocja witryny i strategia marketingu treści.

Marketing treści to tworzenie interesujących, wartościowych treści i publikowanie ich na wiarygodnych, odpowiednich stronach internetowych w zamian za link lub odnośnik do Twojej witryny. Nigdy nie powinieneś płacić za link — jest to niezgodne z wytycznymi Google. Zamiast tego zapewnij swoim partnerom wartościowe treści, które pokochają ich odwiedzający, i zachęć ich do promowania Twojej witryny w zamian.

Pamiętasz, że badanie treści konkurencji przeprowadziłeś wcześniej, zanim rozpoczęły się wszystkie prace na miejscu? Nadszedł czas, aby wyciągnąć te wnioski i odświeżyć umysł, z jakich witryn konkurenci otrzymali linki o wysokiej wartości i jakie treści dostarczyli, aby uzyskać link (hostowane w ich witrynie lub w witrynie partnera zewnętrznego), a także pomyśleć o tym, co możesz zaoferować, aby przyciągnąć podobnych partnerów lub zbudować partnerstwa z tymi samymi witrynami. Zrób listę 10 najważniejszych partnerów linków, rodzaj treści, które możesz dla nich utworzyć, jaki masz budżet na tworzenie i jak zamierzasz prezentować treści. Now, you have a content marketing action plan to take you through the next few months and get you started with improving your backlink profile and organic traffic.

Head Ninja Tim provides some excellent tips on creating a content marketing strategy in his ultimate guide to using content marketing in digital PR campaigns. You can also enlist the help of our Content Marketing Ninjas to draw up a plan packed with creative and valuable content recommendations. Why not let them do the hard work of building your content marketing partnerships and creating the content you need to improve your website's authority and organic traffic?

9. Promote Your Website: Consider Inorganic Boosters Such as PPC and Facebook Ads

Having a well-optimised website with best-in-class content and exceptional technical SEO is just half of the battle to increase organic traffic. Now that you've got your ducks in a row, it's time to start promoting your website. You will need a promotional budget for your website if you hope to see traffic and awareness improve. This budget should cover a wide range of online advertising approaches, such as Facebook advertising, PPC ads and retargeting to help you reach and attract your target audience.

Make your social media advertisements engaging, visually vibrant and appealing for your target audience. Stick to the guidelines for the character lengths of titles and descriptions and the instructions on the percentage of the ad that uses images versus text. You can test social ads with minimal budgets to see which combination of copy and visuals gets you the best results. Hootsuite provides an excellent guide to getting started with social media advertising that will help you dip your toe into the proverbial water.

PPC is an essential tool in any SEO strategist's arsenal. Zaskoczony? If you think about it, it makes sense. PPC is a paid advertising medium that allows you to drive traffic to new pages before they start ranking organically in search engines. Driving paid traffic to new pages may not seem like it should be part of an organic traffic strategy, but if nobody visits your new pages, Google and other search engines won't understand that the page is relevant to the topic you're trying to rank for and won't assign any authority to the page. Once you've built some powerful external links to the new page and organic traffic has picked up, you can stop paying for PPC ads to avoid cannibalising your own traffic (paying for clicks on a PPC ad that you'd otherwise get organically due to a high ranking). Exposure Ninja has provided a free PPC guide to help you get started with using PPC to enhance your SEO strategy.

10. Maintain Your Rankings Over Time

Well done on taking such great steps towards improving your rankings and increasing your organic traffic! Now that you've completed all that hard initial work, it's essential to reduce the threat of rank loss over time.

Rank loss occurs when you suddenly lose your hard-earned keyword rankings to new or existing competitors. This can be caused by technical issues on your website, competitors improving their offering or algorithm changes leading to your content losing authority.

There's no definite way to predict rank loss and cut it off at the pass, so you should be continually improving and refreshing your content and working hard to gain additional high-value links and build strong partnerships. That way, you're doing everything possible to ensure that you can improve your organic traffic for good.

Fancy some FREE expert advice on how to fix your website's issues and gain more traffic and conversions? Request your free Exposure Ninja marketing review now.