In-Stream vs. Banerowe reklamy wideo: jaka jest różnica?

Wideo to najbardziej angażujący rodzaj treści. Widzowie zapamiętują 95% wiadomości, gdy oglądają ją w filmie, w porównaniu do 10%, gdy czytają ją w tekście. Filmy zapadają w pamięć i pozostawiają trwałe wrażenie, które przekłada się na konwersję i sprzedaż.

Młoda kohorta użytkowników coraz bardziej woli oglądać wideo niż czytać o produkcie. Nic dziwnego, że reklamodawcy biorą udział w reklamie wideo, która rozwija się w niespotykanym dotąd tempie. Według raportu IAB, prawie dwie trzecie budżetów cyfrowych przeznaczono na reklamę wideo, zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych. Ponadto prawie 3 na 4 nabywców mediów planuje w przyszłym roku zwiększyć swoje wydatki na reklamy wideo w formacie cyfrowym.

Jaki jest najlepszy format reklamy wideo dla Twojej kampanii reklamowej i potrzeb biznesowych? Rozważmy dwa główne typy reklam wideo na rynku: In-Stream i In-Berner. Ważne jest, aby zrozumieć różnicę między tymi formatami, ich model cenowy, wpływ na wrażenia użytkownika i postrzeganie Twojej marki.

Reklamy wideo typu In-Stream

Przykład wideo typu In-Stream

Reklamy wideo typu In-Stream to reklamy wyświetlane przed, w trakcie lub po strumieniowej transmisji wideo, klipie muzycznym lub interakcji gamified, o którą prosili użytkownicy. Reklamy te są wyświetlane w odtwarzaczu i mogą pojawiać się w transmisji na żywo, materiałach archiwalnych lub treściach do pobrania.

Reklamy wideo typu In-Stream istnieją już od kilku lat. Chociaż niektórzy użytkownicy nadal narzekają na nie, teraz są one akceptowaną częścią doświadczenia online.

Jak sprawić, by reklamy wideo typu In-Stream były skuteczne

Wyznaczona reklama

Reklam wideo nie należy mylić z reklamami telewizyjnymi; jest to inny kanał dla różnych mediów. Reklamy wideo są specjalnie dostosowane do urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych i nie są zamienne z reklamami telewizyjnymi.

Przepakowywanie reklam telewizyjnych nie spodoba się konsumentowi. Zamiast tego powinieneś sparować z niezawodnym partnerem reklamowym, takim jak Admixer.DSP, który pomoże Ci wybrać odpowiedni format, urządzenie i platformę, aby dotrzeć do właściwych odbiorców w najbardziej efektywny sposób.

Długość

Optymalna nieinwazyjna długość to 15 sekund; może być dłuższy, ale zwykle nie przekracza 30 sekund.

Możliwość pominięcia

Reklama typu In-Stream nadal odwraca uwagę od treści, o które prosił użytkownik. Dlatego, aby dać konsumentom swobodę wyboru i poprawić nastawienie do reklamy, większość reklam wideo typu In-Stream ma przycisk „Pomiń tę reklamę”.

Reklamy niemożliwe do pominięcia są stosunkowo rzadkie i wykorzystywane do silnych, bezpośrednich promocji. Reklamy możliwe do pominięcia oddają kontrolę w ręce użytkowników, dając im możliwość rezygnacji lub obejrzenia filmu do końca. W ten sposób reklama jest postrzegana jako bardziej przyjazna i znośna.

Silna wiadomość

Aby użytkownicy mogli pozostać przy reklamie, musi ona przyciągnąć ich uwagę w ciągu pierwszych pięciu sekund jasnym, urzekającym komunikatem.

Precyzyjne kierowanie

Reklamy wideo typu In-Stream muszą być bardzo trafne dla użytkowników lub powiązane kontekstowo z oglądanymi przez nich treściami. W przeciwnym razie od razu je pomijają. Dokładne targetowanie przy ściśle określonych kryteriach i okazjonalne filtrowanie ma kluczowe znaczenie dla sukcesu kampanii reklam wideo typu In-Stream.

Utwórz skuteczną reklamę wideo typu In-Stream za pomocą Admixer.Creatives.

Utwórz reklamę In-Stream

Rodzaje reklam wideo typu In-Stream

Przykłady wideo typu In-Stream

Liniowe reklamy wideo

Linearne reklamy wideo to najbardziej znane i rozpowszechnione formaty reklam wideo typu In-Stream. Podobnie jak w tradycyjnych transmisjach telewizyjnych, wcinają się w główny film i są odtwarzane zgodnie z resztą treści. Reklama liniowa przerywa główny film i zajmuje całą przestrzeń odtwarzania filmu. Może obejmować komponent interaktywny lub współpracować z reklamą towarzyszącą.

Istnieją trzy formy liniowych reklam wideo:

• Reklamy przed filmem pojawiają się przed treścią wideo.
• Reklamy w trakcie filmu mogą być odtwarzane kilka razy podczas filmu, podobnie jak reklamy w środku filmu w telewizji. Reklamy w trakcie filmu mają najwyższy wskaźnik ukończenia, ponieważ użytkownik jest już zaangażowany w treść.
• Reklamy post-roll są odtwarzane na końcu żądanego filmu. Reklamy te są najskuteczniejsze, gdy użytkownik czeka na następny film na playliście.

Reklamy linearne mogą zawierać elementy interaktywne, przyciski CTA z opcją pobrania białej księgi, zapisania się do newslettera lub przejścia na stronę internetową z dodatkowymi informacjami.

Nieliniowe reklamy wideo

Nieliniowe reklamy wideo są czasami nazywane „nakładanymi reklamami wideo”. Są one wyświetlane razem ze strumieniową zawartością wideo bez jej przerywania. Reklamy nieliniowe zajmują niewielką część ekranu, aby zainteresować widza i zachęcić do dalszej interakcji.

Jeśli użytkownik kliknie reklamę, główny film zostanie wstrzymany, chyba że reklama zostanie zamknięta. W przypadku, gdy użytkownik zdecyduje się nie angażować w reklamę, może ona pozostać do końca klipu wideo, zniknąć lub zredukować się do przycisku przypomnienia. Reklama nielinearna może być nie tylko reklamą wideo, ale także tekstową lub multimedialną.

Towarzyszące reklamy wideo

Towarzyszące reklamy wideo nie wyświetlają się same i zwykle towarzyszą reklamom liniowym i nielinearnym. Mają różne formaty i rozmiary, których głównym celem jest utrzymanie świadomości i widoczności marki. Reklamy towarzyszące są wyświetlane obok filmu, zwykle w formie tekstowej, graficznej, multimedialnej lub opakowanej.

Zalety reklam In-Stream

• Odpowiedni odbiorcy

Dzięki zautomatyzowanemu kupowaniu na podstawie odbiorców i rozbudowanym opcjom kierowania reklamy wideo typu In-Stream mogą dostarczać trafne reklamy najbardziej odpowiednim odbiorcom. In-stream zapewnia ogromny zasięg, dzięki czemu jest doskonałym narzędziem do kampanii budujących świadomość marki.

Według Google użytkownicy, którzy oglądają reklamy wideo do końca, są 23 razy bardziej skłonni do dalszego angażowania się w markę.

• Przydatna monetyzacja

Zwykle reklamy wideo typu In-Stream oceniane są w modelu kosztu obejrzenia (CPV). Jest to bardzo przydatne dla reklamodawców, ponieważ płacą tylko za pełne wyświetlenia filmu, jeśli np. użytkownik obejrzał 30 sekund filmu.

Reklamodawcy nie muszą płacić za użytkowników, którzy nie są zainteresowani i wcześniej pominęli reklamę. Alternatywnie, reklamodawca płaci za interakcję, jeśli użytkownik kliknął przycisk CTA, baner lub nakładkę.

Formaty wideo typu In-Stream są dostępne w Admixer.Creatives , obszernej bibliotece szablonów reklam i kreatywnych rozwiązań dla Twoich kampanii.

Wady reklam In-Stream

• Przerwij oglądanie

Reklamy wideo typu In-Stream są czasami odbierane jako irytujące. Zaburzają oglądanie i wywołują nastroje podobne do reklam telewizyjnych, napędzając porzucanie, zwłaszcza w przypadku krótkich treści (33%).

• Zakryj ważne informacje

Nieliniowe reklamy wideo mogą zawierać ważne informacje dotyczące oryginalnej treści wideo, takie jak napisy lub podpisy.

• Odwróć uwagę użytkowników

Multimedia i interaktywne formaty mogą rozpraszać widza ruchomymi elementami.

Banerowe reklamy wideo

Przykład wideo w banerze

In-banerowe reklamy wideo to reklamy wideo aktywowane w standardowym banerze wyświetlanym na stronie internetowej. Z reguły podążają za standardowymi rozmiarami banerów IAB, 728×90 lub 160×600, ale najczęściej 300×250.

Film jest zanurzony w banerze, a po uruchomieniu może rozwinąć się w duży interaktywny panel lub przekierować użytkownika do domeny, w której jest hostowane wideo.

Reklama banerowa zwykle składa się z opisu składającego się z maksymalnie trzech wierszy tekstu i miniatury, zazwyczaj zrzutu ekranu z filmu.

Reklamy te są stosunkowo nowe i wciąż czekają na przyjęcie przez reklamodawców w głównym nurcie. Tego typu reklamy często można spotkać w kanale wiadomości lub wstawić między innymi filmami lub inną treścią w witrynie.

Jak sprawić, by banerowe reklamy wideo były skuteczne

Długość

W przeciwieństwie do reklam In-Stream, które są ograniczone czasowo, reklamy banerowe mogą być tak długie, jak sobie tego życzą reklamodawcy. Jednak dla przyjaznego doświadczenia użytkownika, nie powinno to zająć więcej niż 2 minuty, aby utrzymać uwagę widza.

Zasoby marki

Upewnij się, że Twój baner wideo zawiera Twoje logo i krótki opis, aby użytkownik na pierwszy rzut oka wiedział, jaki produkt jest reklamowany.

Platforma

Reklamy banerowe mogą być sprzedawane w różnych witrynach za pośrednictwem otwartej giełdy reklam lub prywatnego rynku. Pamiętaj, że duża reklama banerowa w witrynie wydawcy premium prawdopodobnie przyniesie większe zaangażowanie, podczas gdy mniejszy baner kupiony na otwartych giełdach dotrze do szerszej publiczności.

Rodzaje reklam banerowych

Istnieją trzy główne typy banerowych reklam wideo:

• Kliknij, aby odtworzyć – najpierw wyświetlany jest nieruchomy obraz, gdy użytkownik kliknie kreację, rozpoczyna się odtwarzanie reklamy wideo.
• Najedź, by odtworzyć – ta reklama zaczyna się odtwarzać, gdy użytkownik najedzie kursorem na film.
• Autoodtwarzanie – ta reklama wideo zaczyna się odtwarzać bez interakcji ze strony użytkowników. To bardzo inwazyjny format, zwłaszcza jeśli zawiera dźwięk. Może zaskoczyć użytkowników i często zmuszać ich do szybkiego zamknięcia karty.

Zalety reklam banerowych

• Mniej inwazyjny

Główną zaletą reklam banerowych jest to, że nie pojawiają się one jako zwykła promocja. W przeciwieństwie do reklam typu In-Stream, banerowe reklamy wideo są mniej inwazyjne. Reklama nie przerywa głównego filmu i raczej subtelnie poleca treści związane z marką na pasku bocznym lub w najlepszych wynikach wyszukiwania.

Banerowe reklamy wideo nie są agresywnie wpychane w środowisko online i dają użytkownikowi wybór, czy chce się zaangażować, czy nie. Jest to doskonałe narzędzie dla reklamodawców, którzy chcą promować swoją markę, a nie koncentrować się na sprzedaży.

Na przykład Benefit Cosmetics wykorzystał reklamy banerowe, aby wzmocnić swoją markową treść. Celowali w widzów, którzy przeszukiwali lub przeglądali najnowsze trendy związane z łukami. Firma Benefit Cosmetics chciała bezproblemowo zintegrować się z wyszukiwarką „w sposób, który wydawał się naturalny” i wziąć pod uwagę swoją markę. W rezultacie Benefit był w stanie zwiększyć subskrypcje swojego kanału o 20% i uzyskać dodatkowe 663 000 zdobytych wyświetleń oprócz 1,2 miliona płatnych wyświetleń.

• Tańsze w zakupie

Banerowe reklamy wideo w standardowym rozmiarze, które są sprzedawane na otwartej giełdzie, mają niższy CPM niż ich alternatywy typu In-Stream. Należy jednak pamiętać, że większe sloty w witrynach wydawców premium będą znacznie droższe i nie będą dostępne dla wszystkich reklamodawców. Zamiast tego są zwykle sprzedawane w ramach umów gwarantowanej automatyzacji.

• Kontekstowy

Umiejscowienie reklam banerowych jest definiowane przez intencję wyszukiwania, co pozwala reklamodawcom na kontekstowe kierowanie reklam do różnych grup użytkowników, potencjalnie zainteresowanych ich obszarem specjalizacji. Ten format jest korzystny dla budowania wiedzy o marce i docierania do szerokich segmentów odbiorców.

Stwórz swoją pierwszą reklamę banerową z profesjonalnymi szablonami od Admixer.Creatives.

Utwórz reklamę banerową

Wady reklam banerowych

• Niższe zaangażowanie . Konsumenci są mniej otwarci na przekaz w reklamach banerowych w porównaniu z reklamami typu in-stream.

• Wolniejsza strona internetowa . Bez odpowiedniej konfiguracji reklamy banerowe mogą spowolnić ładowanie strony internetowej, utrudniając użytkownikom korzystanie z niej.

• Zatłoczenie stron internetowych . Jeśli na stronie jest zbyt wiele reklam banerowych, zawartość witryny staje się trudna do wykorzystania.

Reklamy In-Stream a In-Berner: jak wybrać właściwą?

Niezbędne jest nadanie reklamie wideo odpowiedniego tonu. Wyzowl poinformował, że 75% konsumentów zdecydowało się nie kupować produktu, ponieważ zdenerwował ich głos wideo.

Niewłaściwa reklama może zaszkodzić reputacji Twojej marki i postrzeganiu Twojego produktu. Z tego powodu należy zdefiniować cel kampanii i odpowiednio dobrać format reklamy.

• Jeśli subtelnie budujesz rozpoznawalność marki i chcesz zapoznać odbiorców ze swoją firmą, reklamy banerowe będą świetnym wyborem.
• Jeśli Twój konsument ma już wiedzę o marce i chcesz go bardziej zaangażować lub zachęcać do konwersji, reklamy In-Stream będą działać.
• Jeśli agresywnie reklamujesz swój produkt , mając na celu zwiększenie sprzedaży, odpowiednie liniowe reklamy wideo, których nie można pominąć