Reklama w grach: 8 formatów reklam do zarabiania na grach mobilnych

Branża gier okazała się odporna na globalny kryzys, a nawet wykazywała umiarkowany wzrost. Gry zyskują na popularności, ponieważ ludzie w zamknięciu szukają nowych sposobów na ujście i nawiązanie kontaktu z rówieśnikami. Korzystanie z gier wideo wzrosło o 75% od początku ogólnoświatowego dystansu społecznościowego. Gry mobilne są również pierwszymi, które czerpią korzyści z tego wzrostu, uzyskując 13 miliardów nowych pobrań w pierwszym kwartale 2020 r.

Ponieważ siła nabywcza konsumentów maleje, twórcy aplikacji, którzy polegali na zakupach w aplikacji w celu zarabiania, stoją w obliczu spadku przychodów. Z tego powodu wydawcy gier powinni rozważyć wdrożenie reklam na swoich platformach, aby uzupełnić swoje dochody i zrekompensować straty podczas kryzysu.

Kilka formatów reklam można zaimplementować w grze bez szkody dla lojalności klientów i generowania dodatkowych przychodów. Istnieją dwa podstawowe typy reklam w grze: statyczne i dynamiczne.

Reklamy statyczne

Model cenowy : Indywidualne ustalenia na etapie rozwoju

Reklamy statyczne są wbudowane w grę podczas tworzenia i nie można ich aktualizować w przyszłości. Bardzo przypominają lokowanie produktu w filmach lub klipach muzycznych. Reklamy statyczne organicznie i realistycznie integrują się z elementami gry w kontekstach, w których gracze spodziewaliby się zobaczyć je w świecie rzeczywistym – na billboardach, w centrum handlowym itp.

Reklamy dynamiczne

Model cenowy : CPM, CPC, CPA

Natomiast reklamy dynamiczne to banery w całej grze, które można aktualizować w czasie rzeczywistym . Reklamy dynamiczne to zasadniczo reklamy wyświetlane w grze; mogą być skalowane, kierowane geograficznie i demograficznie oraz sprzedawane w ekosystemie programistycznym.

Reklamy dynamiczne zapewniają szeroki wybór formatów reklam, w tym reklamy rozwijane, reklamy pełnoekranowe itp. Jest to prawdopodobnie najpopularniejszy format reklamy, który można szybko zaimplementować i skalować w przypadku większości gier wideo i aplikacji do gier. Ten format reklamy jest z natury zautomatyzowany i może stanowić doskonały rynek zakupów opartych na odbiorcach. Przyjrzyjmy się najczęstszym formatom dynamicznych reklam w grach.

Rodzaje reklam dynamicznych

Reklamy pełnoekranowe

Rozmiar : pełny ekran, 1024×768, 768×1024

Reklamy pełnoekranowe to reklamy pełnoekranowe, które nakładają się na interfejs aplikacji. Najlepiej sprawdzają się w organicznych momentach przejściowych, na przykład pomiędzy poziomami lub podczas przerw w grze. Reklamy pełnoekranowe zwykle nie zakłócają wrażenia użytkownika i wyskakujących okienek podczas naturalnych przerw w grze.

Mogą obsługiwać multimedia z animowanymi elementami, dzięki czemu reklama jest bardziej atrakcyjna, zapewnia dużo wyświetleń i zwykle generuje wysokie konwersje, a także jest szybko zapamiętywana przez klientów.

Jak używać

Warto jednak zauważyć, że jest to format reklamy, którego nie można pominąć, a reklamodawcy muszą ciężko pracować nad kreacjami i precyzyjnym kierowaniem, aby nie wydawały się denerwujące. Niektóre dane dotyczące interakcji mogą wprowadzać w błąd, ponieważ użytkownicy próbują dotknąć reklam, aby je wyłączyć.

Twórcy gier nie powinni nadużywać tego formatu reklamy i umieszczać reklamy tylko tam, gdzie jest to właściwe, podczas niektórych zmian poziomów i przerw. Wskazane jest również, aby nie instalować wielu z tych przestrzeni reklamowych, regularnie oceniaj wyświetlany ruch reklamowy. Reklamy pełnoekranowe niskiej jakości mogą rozpraszać użytkownika i pogarszać lojalność odbiorców.

Twórcy aplikacji mobilnych mogą chronić swoje marki, wybierając tylko wysokiej jakości zasoby reklamowe w Admixer.DSP (Mobile ) .

Natywne banery

Rozmiar: 320×480, 480×320, 1024×768, 768×1024

Banery natywne są najbardziej rozpowszechnionym formatem reklam w grze, ponieważ jest to jeden z najmniej inwazyjnych; prawdopodobnie zobaczysz kilka z nich w całej grze. Są bardzo podobne do banerów reklamowych, które spotykasz na stronach internetowych, ale płynnie integrują się z projektem i rozgrywką. Banery natywne nie zakłócają doświadczenia użytkownika; unoszą się nad częścią ekranu.

Jak używać

Jednak natywne banery, jeśli zostaną umieszczone bez ostrożności, mogą zasłaniać kluczowe miejsce interfejsu i zepsuć wrażenia z gry. Dlatego banery muszą być umieszczone w rogach ekranu, gdzie potrzebne są ważne funkcje lub działania. W ten sposób reklamy są widoczne, ale nie przerywające.

Reklamy kontekstowe

Reklamy kontekstowe to standardowy format mobilny, który jest kierowany do użytkowników na podstawie ich preferencji dotyczących treści, zainteresowań i upodobań. W naturalny sposób integruje produkt lub usługę z interakcją w grach.

Jest nieco bardziej wyrafinowany w grach niż w aplikacjach mobilnych i musi zawierać wewnętrzną logikę. Na przykład jedną z najlepszych integracji kontekstowych jest reklama Starbucks w Pokemon GO.

Jak używać

Starbucks dokonał oryginalnej natywnej integracji z Pokemon Go. Podczas gry gracze mieli okazję znaleźć wyznaczoną lokalizację Starbucks i uzyskać korzyści w grze, a także ekskluzywny Pokemon Go Frappuccino.

Podobne integracje kontekstowe mogą działać, nawet jeśli Twoja gra nie jest oparta na interakcjach w świecie rzeczywistym; inne marki mogą sponsorować różnego rodzaju łupy lub stroje graczy.

Reklamy z nagrodą

Rozmiar : 480×320, 1024×768, 768×1024

Jednym ze sposobów, aby reklamy były mniej irytujące, a nawet pożądane, jest nagradzanie graczy za interakcję z reklamą punktami w grze, wirtualną walutą, nowym strojem lub innymi nagrodami w grze. Ten format reklamy ma jeden z najwyższych współczynników oglądalności i wykazuje pozytywną przyczepność w czasie kryzysu. Reklamy z nagrodą są bardziej zasobochłonne z punktu widzenia programisty, ponieważ rozdajesz gratisy, aby uzyskać wyświetlenia.

Jak używać

Oferowanie graczom cennych bonusów w grze za interakcję z reklamą generuje przyzwoity poziom zaangażowania i kliknięć. Niemniej jednak zawsze istnieje możliwość, że gracz nie dostrzeże komunikatów reklamowych, a do zdobycia jest tylko jeden.

Mając to na uwadze, reklamy z nagrodą to doskonały sposób na zapewnianie wysokiej liczby wysokiej jakości wyświetleń, które mogą z nawiązką wystarczyć do osiągnięcia celów reklamodawców.

Filmy z nagrodą i formaty natywne są dostępne w Admixer.Creatives , obszernej bibliotece szablonów reklam dla Twoich kampanii.

Reklamy rozwijane

Rozmiar: pełny ekran, 1024×768, 768×1024

Reklamy rozwijane przerywają wrażenia z gry, przejmując ekran, gdy użytkownik w nie kliknie – co często zdarza się przypadkowo, jak rozwijane, w przypadkach, gdy reklama jest umieszczona w aktywnej strefie interfejsu. Mając to na uwadze, rozwijana reklama zapewnia wciągające wrażenia, które mogą być całkiem skuteczne, jeśli reklamy są mądrze zaimplementowane.

Jak używać

Te reklamy są powszechnie postrzegane jako irytujące, ale zawsze masz jakiś negatywny sentyment do reklamy. W ostatecznym rozrachunku Konsumenci coraz częściej tolerują reklamę; prawie 9 na 10 konsumentów uważa, że ​​reklama internetowa jest konieczna, aby otrzymywać bezpłatne treści online. Jednak kluczowe jest znalezienie właściwej równowagi między pozyskiwaniem, utrzymaniem i wartością życiową klientów.

Wideo w grze

Rozmiar : pełny ekran

Ten format reklamy jest obecnie powszechnie stosowany i eksperymentowany przez programistów i reklamodawców. Reklamy wideo w grze trwają zwykle od piętnastu do trzydziestu sekund. Muszą być umieszczone bardzo ostrożnie, w naturalnym punkcie przejściowym, podobnie jak reklamy pełnoekranowe, ponieważ wyraźnie zakłócają rozgrywkę.

Jak używać

Reklamy wideo w grach są dostępne w różnych formatach; można je pominąć i nie można ich pominąć. W większości przypadków gracz widzi miniatury i może wchodzić w interakcję z reklamą lub nie. W tym scenariuszu bardzo ważne jest, aby zaintrygować użytkownika na tyle, aby odtworzyć wideo; miniatura musi być wystarczająco atrakcyjna, aby mogli zrobić sobie przerwę w grze.

Większość użytkowników nie przestanie grać w grę, aby obejrzeć film, chyba że zapewni ona pewne nagrody w grze. Baner musi przyciągnąć publiczność, aby zachęcić do dalszej interakcji i nie denerwować gracza. W końcu banery na ekranie, które nie są związane z rozgrywką, mogą rozpraszać i szkodzić ogólnemu doświadczeniu użytkownika.

Advergaming

Advergaming to nowe słowo w reklamie gier. Zasadniczo gry reklamowe są markowymi grami stworzonymi specjalnie w celu promowania marki, firmy lub określonych produktów. W tego typu grach zazwyczaj nie ma dodatkowych reklam. Zamiast tego cała gra promuje jedną markę, a reklamy są wbudowane i osadzone.

Jak używać

Na przykład M&M stworzyło serię markowych gier, które obejmują wyścigi, zręcznościówki itp. Platforma ta oferuje bogatą grywalizowaną interakcję z marką, która natychmiast angażuje potencjalnego klienta i pozostawia niezatarte wrażenie.

Ponieważ gry mobilne stają się coraz bardziej popularne na co dzień, koncepcja advergamingu prawdopodobnie stanie się bardziej popularna. Poza tym, jeśli gra sama w sobie jest oryginalna i atrakcyjna, może budować wokół niej społeczność, którą reklamodawca może stale remarketingować. Wartość przewyższy koszt opracowania gry dla marki.

Zakończyć

Pomimo pandemii i zbliżającego się kryzysu gospodarczego, branża aplikacji rozwija się, co jest doskonałą wiadomością dla reklamodawców i marketerów. Aplikacje do gier szybko zwiększają liczbę obsługiwanych wyświetleń od początku blokady. Reklamy w grach docierają teraz do szerszej publiczności i mogą zapewnić większy zasięg i zaangażowanie niż tradycyjne kanały.

Jednocześnie gra jest idealnym, bezpiecznym dla marki środowiskiem kontrolowanym dla reklamodawców. Ich reklama nie będzie wyświetlana obok podejrzanych lub złośliwych treści, jak to często ma miejsce w mediach społecznościowych, gdzie reklamy są wyświetlane obok treści generowanych przez użytkowników.

Jeśli zastanawiasz się nad zarabianiem na swoich aplikacjach lub grach, skontaktuj się z Tetianą Sichko, Business Development Manager w Admixer.DSP (Mobile): [email protected].