15 praktycznych kroków w celu poprawy lokalnego SEO

Podczas gdy niektóre podstawy SEO, takie jak utrzymywanie regularnej i wysokiej jakości strategii treści, nadal mają zastosowanie do lokalnych firm, przedsiębiorcy również muszą podjąć działania w celu optymalizacji swojej obecności online dla lokalnej społeczności.

Jeśli szukasz prostych, lokalnych wskazówek SEO, wypróbuj niektóre lub wszystkie z tych 15 praktycznych pomysłów na ulepszenie lokalnego SEO i profilu firmy w Google:

1. Zoptymalizuj witrynę za pomocą słów kluczowych związanych z lokalizacją.

Przede wszystkim użyj tagów tytułu i metaopisów w witrynie, aby zmaksymalizować znaczenie geograficzne. Na przykład, jeśli tag tytułowy Twojej strony głównej brzmi obecnie „Wyjątkowa kawiarnia”, zmień go na „Unikalna kawiarnia w mieście, stanie” lub coś podobnego. Użyj różnych lokalizacji, takich jak Seattle, Seattle Waszyngton i Seattle WA, aby uniknąć powielania i zoptymalizować pod kątem wielu potencjalnych zapytań.

2. Twórz wpisy na blogu związane z lokalizacją.

Jest to długoterminowa lokalna strategia SEO, która poprawi Twoją pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania i zdobędzie więcej lokalnych klientów. Bloguj o tym, co dzieje się obecnie w Twoim mieście, co może mieć związek z Twoją firmą lub branżą. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem kawiarni, a miasto przeprowadza renowację parku na końcu ulicy, porozmawiaj o tym, jakie korzyści przyniesie to Twojej społeczności! I oczywiście używaj wielu słów kluczowych związanych z lokalizacją.

3. Upewnij się, że Twoje dane kontaktowe są spójne i wszędzie.

Czasami określane jako „NAP” (od nazwy, adresu i numeru telefonu), informacje kontaktowe na miejscu są niezwykle ważne dla SEO. Jeśli Google wykryje nawet najmniejszą niespójność formatowania, na przykład wyświetlanie „Road” w jednym obszarze, a „Droga” w innym, może to negatywnie wpłynąć na Twoje lokalne rankingi. Zapewnij jego spójność na wszystkich swoich stronach, a także w profilach poza witryną.

Tytuły i opisy

Pierwszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, są tytuły i metaopisy. Czy są one ściśle lokalne w Twojej okolicy? Jeśli nie, musisz je zmienić, aby były.

Przykład: jeśli masz stronę dotyczącą wydarzeń w Kansas City w 2013 r., chcesz, aby była ona specjalnie przedstawiona. Nie chcesz tytułu typu „Lokalne wydarzenia w 2013 roku”. Chcesz, żeby było napisane konkretnie: „Wydarzenia w Kansas City w 2013 roku”.

Metaopisy mogą nie być czynnikiem rankingowym tak jak kiedyś, ale najczęściej są tym, co widać na stronie wyników wyszukiwania. Użyte terminy będą wyświetlane jako pogrubiony tekst w tytule i jako opis na stronie wyników wyszukiwania, jeśli pasują do słów wyszukiwanych przez kogoś.

4. Utwórz stronę z określoną lokalizacją.

Google ukarze Cię, jeśli masz zbyt wiele stron, które istnieją tylko po to, by podnieść pozycję strony, ale dobrze jest mieć jedną stronę, która szczegółowo opisuje Twoją fizyczną lokalizację. Możesz umieścić to na stronie kontaktowej, ale lepiej będzie, jeśli zatytułujesz swoją stronę zgodnie z Twoją fizyczną lokalizacją. Dołącz integrację z mapą i wiele sposobów kontaktowania się z firmą.

Optymalizacja zdjęć to coś, co również powinieneś robić. Dotyczy to każdej witryny, ale może zdziałać cuda dla lokalnych firm.

Następnym razem, gdy będziesz na imprezie lub w pracy, zrób zdjęcia. Wykorzystaj je w swoich wpisach na blogu. Zanim prześlesz je do swojej witryny, upewnij się, że nazwa pliku, opis i tagi ALT odnoszą się do Twojej okolicy.

Korzystanie z Map Google może być niezwykle pomocne dla Twojej witryny lokalnej. Ale większość firm nie zdaje sobie sprawy, jak wiele można z nimi zrobić. Czy oferujecie jakąś usługę?

Powiedzmy, że specjalizujesz się w przebudowie kuchni, dobrze? Teraz, gdy wiesz, że powinieneś robić zdjęcia przy każdej pracy, powinieneś mieć dużo zdjęć swojej pracy do pokazania. Tutaj robi się dobrze! (Muszę wspomnieć, że to kosztuje trochę pieniędzy, ale zobaczysz, dlaczego jest tego warte.)

Możesz użyć mapy swojej okolicy, aby wyróżnić wykonane przez siebie zadania. Każdy dostaje swoje miejsce na mapie. Każdy będzie miał miniaturę zdjęcia dla tej pracy i link do posta lub strony, która zawiera więcej informacji na ten temat.

Zasadniczo tworzysz zlokalizowane strony dla każdego zadania, co daje o wiele więcej stron zlokalizowanych treści na autopilocie. Każda ikona mapy każdego zadania jest również indeksowana jako strona w Google!

Posty tworzone dla każdej ikony są tworzone w formacie mikrodanych oznaczonych GEO, które Google, Bing i Yahoo! cała miłość. Więc jak to wszystko możliwe? Odbywa się to za pomocą wtyczki WP. (Przepraszam, nie masz szczęścia, jeśli nie korzystasz z WordPressa). Nazywa się WP Map Folio.

5. Skonfiguruj wszystkie swoje profile w mediach społecznościowych (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś).

Prawdopodobnie masz już stronę na Facebooku, ale musisz zrobić więcej. Nawet jeśli nie planujesz regularnie aktualizować każdego profilu, ważne jest, aby zarejestrować jak najwięcej profili. Facebook, Twitter, Google+ i LinkedIn są potężnymi graczami w mediach społecznościowych, ale nie zaniedbuj innych opcji. Instagram, Pinterest, Tumblr i Snapchat mogą pomóc w ulepszeniu władz lokalnych.

6. Zadbaj o swoją wizytówkę w Google Local lub Google Moja Firma

Firmy lokalne w Google niedawno połączyły się z Google+, więc jeśli masz już profil Google+, jesteś w połowie drogi. Wypełnij całkowicie swój profil — Google jest pedantem, jeśli chodzi o szczegóły. Upewnij się, że Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu są spójne, i opublikuj godziny pracy, aby potencjalni klienci mogli je łatwo zobaczyć, gdy będą Cię szukać.

7. Twórz lokalne wpisy, gdzie tylko możesz.

Po niedawnej tak zwanej „aktualizacji gołębi” Google znacznie wzrosło znaczenie lokalnych katalogów. W rzeczywistości niektóre strony katalogu na Yelp! faktycznie przewyższają strony firmowe w lokalnych wyszukiwaniach związanych z marką. Sprawdź wszystkie lokalne katalogi, które są istotne dla Twojej firmy, takie jak Yelp!, Urbanspoon i TripAdvisor, i upewnij się, że Twoja firma jest tam obecna. Dobrym pomysłem jest również upewnienie się, że informacje są aktualne.

Dostępnych jest wiele lokalnych narzędzi SEO, które pomagają zautomatyzować większość konfiguracji tutaj. Poniżej przedstawiamy pełniejszą listę.

8. Poproś klientów o sprawdzenie Twojej witryny w lokalnych katalogach.

Po pierwsze, upewnij się, że nie płacisz za recenzje ani nie zmuszasz klientów do ich pisania. Jest całkiem oczywiste, które recenzje są naturalne, a które zostały kupione — upewnij się, że Twoje są naturalne. Ale całkowicie dopuszczalne jest zachęcanie klientów do pisania recenzji o Tobie w tych witrynach. Umieść linki do swojego konkretnego profilu w swojej placówce fizycznej, a także w profilach w mediach społecznościowych, aby przyciągnąć więcej potencjalnych recenzentów.

9. Poproś swoich klientów o recenzje wideo i referencje.

Podobnie możesz poprosić swoich patronów o przesyłanie recenzji do bezpośredniego wykorzystania w Twojej witrynie. Recenzje wideo i referencje to świetny sposób na urozmaicenie witryny i dodanie większej ilości treści wizualnych do indeksowania przez Google. Możesz także udostępniać je w mediach społecznościowych i wykorzystywać je jako platformę do zachęcania do większej liczby recenzji.

10 . Rozpowszechniaj komunikaty prasowe lokalnie, aby przyciągnąć lokalne linki.

Pisanie wysokiej jakości komunikatów prasowych to świetna strategia szybkiego tworzenia linków i przyciągania uwagi opinii publicznej do Twojej firmy. Kiedy zamierzasz rozpowszechniać nową informację prasową, upewnij się, że kierujesz reklamy do wszystkich lokalnych kanałów. Możesz nawet przesłać zgłoszenie bezpośrednio do lokalnych stacji informacyjnych i innych lokalnych witryn internetowych w celu rozpatrzenia. Tylko upewnij się, że twoje wydanie jest warte opublikowania.

11. Przeglądaj lokalne fora i społeczności w poszukiwaniu możliwości budowania linków.

Nie brakuje stron społecznościowych i forów. Znajdź taką, która jest dla Ciebie odpowiednia, na przykład stronę stowarzyszeń sąsiedzkich lub grupy właścicieli lokalnych firm, i wykorzystaj ją. Od czasu do czasu udostępniaj odpowiednie linki prowadzące do Twojej witryny. Możesz nawet publikować promocje i kupony w grupie, o ile społeczność na to pozwala.

12. Polub społeczność blogerów.

Obecnie na świecie nie brakuje blogerów. Poszukaj popularnych blogerów w swojej okolicy i napisz do nich. Poproś ich, aby rozważyli napisanie recenzji Twojego lokalu lub przynajmniej wspomnienie o Tobie w treści swojego bloga. Bądź przyjazny i zarzuć szeroką sieć — najgorsze, co mogą zrobić, to odrzucić cię. Blogowanie gości dla SEO pozostaje istotną szansą, szczególnie dla lokalnego SEO.

13. Podejmij kroki, aby zoptymalizować witrynę pod kątem urządzeń mobilnych.

Jeśli Twoja witryna nie jest jeszcze zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, musisz podjąć kroki w celu jej optymalizacji. Masz kilka opcji; możesz albo przeprojektować swoją witrynę, aby była responsywna (aby automatycznie zmieniała rozmiar w zależności od urządzenia, z którego korzysta), albo możesz opracować konkretną mobilną wersję swojej strony internetowej.

14. Uczestnicz w lokalnych wydarzeniach i używaj określonego hashtagu.

Jednym z najłatwiejszych sposobów na przyciągnięcie lokalnej uwagi, a tym samym cennych linków zwrotnych, jest zaznaczenie swojej obecności na popularnych lokalnych wydarzeniach. Weź udział w takim wydarzeniu i publikuj zdjęcia i aktualizacje na swoich profilach w mediach społecznościowych – jeszcze lepiej, jeśli możesz użyć hashtagu powiązanego z samym wydarzeniem.

15. Dbaj o swoją społeczność.

Zrób wszystko, co możesz, aby zaangażować się w społeczność. Dowiedz się, jakie wartości ceni Twoja okolica i zaspokój potrzeby jej mieszkańców. Pojawiaj się na każdym lokalnym wydarzeniu, oferuj darmowe upominki i promocje na spotkaniach społeczności oraz poznaj indywidualnie swoich liderów społeczności. Oni zajmą się resztą — publikują, udostępniają i rozmawiają o Twojej witrynie online oraz wspólnie budują Twój autorytet.

Lokalne narzędzia SEO do użycia

Oto nasza sugerowana lista lokalnych narzędzi SEO, aby poprawić optymalizację lokalnych wyszukiwarek i ogólne generowanie potencjalnych klientów:

• Google Moja Firma
• Moz Lokalny
• JasnyLokalny
• Biała iskierka
• Yext lokalny
• SEMrush
• Ahrefy
• Serpstat
• GeoRanker
• Lokalny Sokół

Wniosek

Nie musisz być geniuszem technicznym, aby jak najlepiej wykorzystać lokalną strategię SEO. To, czego naprawdę potrzeba, to zaangażowanie na rzecz lokalnej społeczności i zobowiązanie do regularnego aktualizowania swojej obecności w Internecie. Poprzez odpowiednie budowanie linków, budowanie relacji i zaangażowanie społeczności, możesz stopniowo budować lokalne imperium online i offline, zdobywając lojalność swoich obecnych klientów i pozycjonując się na nowy ruch dzięki wyższym rankingom w wyszukiwarkach.