7 skutecznych sposobów na poprawę Wyniku Jakości w 2022 r.

Co to jest Wynik Jakości Google?

Wynik Jakości to ocena, która uwzględnia ogólną trafność słów kluczowych, reklam, strony docelowej i jakości strony docelowej. Mierzy się go w skali 1-10, gdzie 1 to najniższa, a 10 najwyższa.

W praktyce Wynik Jakości działa jako ogólna wskazówka, czy reklamy reklamodawcy są trafne i przydatne. Im wyższy Wynik Jakości, tym bardziej trafna i użyteczna reklama jest postrzegana przez Google. I odwrotnie, aby uzyskać niższy wynik jakości.

Źródło

Powrót do góry lub

Dlaczego Wynik Jakości jest ważny?

Po pierwsze, należy pamiętać, że Wynik Jakości powinien pozostać niezależny od kluczowych danych dotyczących skuteczności. Nie należy przeprowadzać optymalizacji pod kątem Wyniku Jakości, ale zamiast tego używać Wyniku Jakości do identyfikowania obszarów wymagających optymalizacji .

To wyjaśnia, dlaczego Wynik Jakości jest tak ważny. Istnieją dwa główne powody, dla których:

1. Z punktu widzenia Google Wynik Jakości jest ważny, ponieważ mówi Google, jak trafna jest Twoja reklama . Jeśli Google nie uzna Twojej reklamy za trafną, może w ogóle nie zostać wyświetlona.
   
   Google chce pozostać wyszukiwarką numer 1 i może wykorzystywać Wynik Jakości, aby zapewnić trafność reklam dla osób wyszukujących. W ten sposób Google może zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia.
   
   
2. Z punktu widzenia reklamodawców Wynik Jakości jest bardzo ważny, ponieważ ostatecznie decyduje o sukcesie Twojego konta . Wynik Jakości służy do określania Rankingu Reklamy wraz ze stawką. Reklamodawca z najwyższym Rankingiem Reklamy będzie miał najwyższą pozycję reklamy w Google.

Poniższy obraz przedstawia wzór używany do określenia rankingu reklamy, w którym dużą rolę odgrywa Wynik Jakości. Oznacza to, że posiadanie najwyższej stawki i największego budżetu nie przekłada się na najlepszą pozycję i widoczność reklamy.

Reklamodawcy nadal muszą dostarczać trafne reklamy i oferować dobre ogólne wrażenia użytkownika wraz ze stawką, aby być konkurencyjnymi i osiągnąć pierwsze miejsce.

Źródło

To wyjaśnia, dlaczego kampanie związane z marką w wyszukiwarce Google prawie zawsze mają niższy średni CPC w porównaniu z ogólnymi kampaniami w sieci wyszukiwania. Jednocześnie będąc w stanie osiągnąć wysoki ranking i pozycję reklamy. Czemu?

Nie możesz być bardziej trafny niż licytowanie własnej marki. Ponadto konkurenci będą mieli trudności z osiągnięciem większej trafności niż Ty, licytując na warunkach Twojej marki.

Powrót do góry lub

3 czynniki wpływające na Wynik Jakości

Źródło

Prowadzi to do 3 czynników wpływających na Wynik Jakości. Potrzeba bycia istotnym, jak już wspomnieliśmy, jest ważna. Trafność reklamy to jeden z trzech kluczowych elementów określających Wynik Jakości. Pozostałe dwa czynniki to oczekiwany współczynnik klikalności i jakość strony docelowej.

Każdy składnik ma ocenę „Powyżej średniej”, „Średnia” lub „Poniżej średniej”. Jest to określane na podstawie oceny tych składników wraz z innymi reklamodawcami, którzy licytowali to samo słowo kluczowe w ciągu ostatnich 90 dni. Status „Średnia” lub „Poniżej średniej” wskazuje na możliwość wprowadzenia ulepszeń.

Według Adalysis podczas obliczania Wyniku Jakości ocena jakości strony docelowej i CTR są ważone nieco wyżej niż trafność reklamy.

Możesz sprawdzić swoją ocenę dla każdego z tych składników, dodając kolumnę na poziomie słowa kluczowego:

1. Trafność reklamy

Te dane Google Ads mierzą stopień dopasowania słowa kluczowego do komunikatu w reklamach. Wynik powyżej średniej wskazuje, że Twoje reklamy są ściśle powiązane ze słowami kluczowymi w grupie reklam. Wynik poniżej średniej może wynikać z tego, że tekst reklamy jest zbyt ogólny lub słowo kluczowe nie ma związku z Twoją firmą.

2. Oczekiwany współczynnik klikalności (CTR)

Google wykorzystuje oczekiwany CTR do oszacowania szybkości, z jaką osoby wyszukujące Twoje słowa kluczowe będą klikać Twoją reklamę. Podobnie jak w przypadku wszystkich składników Wyniku Jakości, jest on mierzony za pomocą opcji „Powyżej średniej”, „Średnia” lub „Poniżej średniej”. Oczekiwany CTR jest obliczany na podstawie skuteczności reklam w przeszłości CTR. '

3. Doświadczenie strony docelowej

Ocena jakości strony docelowej oznacza trafność i użyteczność strony docelowej po kliknięciu reklamy przez użytkownika. Należy wziąć pod uwagę współczynnik odrzuceń i szybkość witryny. Jeśli współczynnik odrzuceń jest wysoki i/lub wczytywanie strony docelowej trwa długo, Wynik Jakości ucierpi.

Powrót do góry lub

7 sposobów na zwiększenie Wyniku Jakości

Jak już odkryliśmy, Wynik Jakości składa się z wielu ruchomych elementów. Nie chodzi o wprowadzanie kilku poprawek na poziomie grupy reklam lub słów kluczowych i natychmiastowe wyświetlanie wyników.

Poniższe techniki podwyższania Wyniku Jakości będą wymagały pewnej analizy. Przejdź przez każdy krok, aby określić swój obecny poziom sukcesu. Przeanalizuj obszary, które można poprawić, i nadgodziny, monitoruj wpływ tych zmian na Wynik Jakości.

1. Struktura kampanii, grupy reklam i słów kluczowych

Organizuj kampanie i grupy reklam o szczegółowej strukturze, używając tylu grup reklam, ile to konieczne. W każdej grupie reklam umieszczaj tylko ściśle powiązane słowa kluczowe. Dzięki temu reklamy w danej grupie reklam będą lepiej dopasowane do słów kluczowych. Szczegółowa konfiguracja ma inne zalety, jeśli chodzi o optymalizację, ale jest również bardzo ważna dla Wyniku Jakości.

Wybór mniej szczegółowej struktury natychmiast obniży trafność reklamy i CTR, ponieważ trudniej byłoby dopasować reklamy do dużej liczby słów kluczowych w jednej grupie reklam.

Na przykład sklep internetowy ze słodyczami powinien przyjąć następującą strukturę grup reklam i słów kluczowych podczas tworzenia kampanii. Dzięki temu reklamy w każdej grupie reklam są trafne i ściśle powiązane ze słowami kluczowymi grupy reklam:

Narzędzia, które mogą pomóc

Najłatwiej przejść na ziarnistość? Użyj narzędzia do automatyzacji wyszukiwania z funkcją generowania słów kluczowych na podstawie cech produktu. Świetnym przykładem jest rozwiązanie feed-driven firmy DataFeedWatch. Oto jak to działa:

1. Łączysz swój plik produktowy z kreatorem kampanii w sieci wyszukiwania

2. Następnie wybierasz dane, których chcesz użyć do stworzenia słów kluczowych:

• Słowa kluczowe według skrócenia nazwy produktu :

W większości przypadków reklamodawcy wybierają słowa kluczowe oparte na tytułach produktów. Narzędzie pobierze pełną nazwę Twojego produktu i skróci ją słowo po słowie . W ten sposób dla każdego produktu tworzonych jest kilka trafnych słów kluczowych. Oto przykład:

Najlepsze jest to, że otrzymujesz kombinację konkretnych, długich słów kluczowych (dobre do konwersji) i szerszych słów kluczowych, które zwiększą ruch w Twoich reklamach. Och, i nie musisz się martwić, że wrzucisz te 2 do jednego worka.

Długie słowo kluczowe , takie jak: „adidas Predator Accelerator Men's Trainers Black”, spowoduje wyświetlenie reklamy prowadzącej bezpośrednio do strony produktu .

Bardziej ogólne słowo kluczowe , takie jak „ adidas Predator ” , zostanie dopasowane do strony docelowej zawierającej wszystkie odpowiednie produkty .

• Słowa kluczowe według kombinacji tagów :

Będziesz mieć również możliwość tworzenia słów kluczowych poprzez połączenie wszelkich innych informacji o produktach dostępnych w Twoim pliku danych.

Na przykład, jeśli sprzedajesz telewizory, możesz połączyć markę i numer modelu, aby odzwierciedlić sposób, w jaki Twoi (przyszli) klienci szukają produktów, gdy są bliscy podjęcia decyzji o zakupie.

Powrót do góry lub

2. Napisz odpowiedni i przekonujący tekst reklamy

Kontynuując poprzedni krok, napisz odpowiedni i atrakcyjny tekst reklamy. Uwzględnij najskuteczniejsze słowa kluczowe w grupie reklam w nagłówku, opisie i fragmencie adresu URL reklamy. Dwie główne korzyści z tego są następujące:

• Wyszukująca osoba zobaczy swoje zapytanie w tekście reklamy, co oznacza, że ​​będzie bardziej prawdopodobne, że kliknie reklamę, co zwiększy CTR

• Google dostrzeże wyższą trafność reklamy, jeden z kluczowych elementów składających się na Wynik Jakości

Ważne jest, aby tekst reklamy nie był zautomatyzowany, a zamiast tego brzmiał przekonująco.

Wyróżnij się z tłumu dzięki tekstowi reklamy i w naturalny sposób dodawaj słowa kluczowe. Na przykładzie sklepu ze słodyczami online w grupie reklam „Dostawa słodyczy Londyn” następujący tekst reklamy zawiera słowo kluczowe i brzmi naturalnie:

Tworzenie dopasowanego tekstu reklamy dla każdego z Twoich produktów to z pewnością świetny sposób na zwiększenie trafności reklamy. Niestety bardzo czasochłonny.

Z drugiej strony istnieją narzędzia, które mogą pomóc Ci osiągnąć wymagany poziom szczegółowości bez obciążania zasobów czasowych. Jednym z nich jest narzędzie Feed-Driven Search Ads.

Narzędzie do tworzenia reklam umożliwia łączenie dowolnych informacji o produkcie, a nawet dodawanie do nich tekstu statycznego. Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, reklamodawca użył nazwy produktu, marki, a nawet ceny produktu jako tagów dynamicznych do zbudowania uniwersalnego wzorca reklamy.

Uwaga dodatkowa : umieszczenie w reklamie elementów FOMO (strach przed pominięciem) i dowodu społecznościowego może zapewnić świetne współczynniki konwersji. Dowiedz się więcej o tym, jak zastosować te taktyki tutaj.

Powrót do góry lub

3. Formaty reklam i dynamiczne nagłówki

Upewnij się, że Twoje grupy reklam zawierają zarówno rozszerzone reklamy tekstowe, jak i najnowszy format reklamy: elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Daje to największą możliwą szansę na osiągnięcie maksymalnego możliwego CTR. Google od dłuższego czasu wprowadza elastyczne reklamy w wyszukiwarce, a włączając je, Google przyznaje wyższy wynik optymalizacji.

Inne kwestie związane z reklamami, które zwiększają CTR, to stosowanie dynamicznych nagłówków reklam:

• Wstawienie słowa kluczowego to jedna z opcji, która zasadniczo wstawia zapytanie użytkownika jako nagłówek, dzięki czemu reklama jest bardzo trafna dla wyszukiwania

• Wstawienie lokalizacji przenosi najbliższe miasto/stan/kraj użytkownika do tekstu reklamy, dzięki czemu reklama jest dla niego bardzo trafna

• Odliczanie to kolejna dynamiczna funkcja, świetna podczas uruchamiania ofert specjalnych z datą końcową. Odliczanie może zwiększyć pilność, a tym samym zwiększyć CTR

(Zrzut ekranu przedstawiający opcje dynamicznych nagłówków dla elastycznych reklam w wyszukiwarce)

Powrót do góry lub

4. Uwzględnij jak najwięcej odpowiednich rozszerzeń reklam

Chociaż rozszerzenia reklam nie wpływają bezpośrednio na Wynik Jakości, udowodniono, że zwiększają CTR.

Rozszerzenia reklam to sposób na rozszerzenie reklamy. Zwiększają ilość miejsca zajmowanego przez reklamę w wyszukiwarce i dostarczają użytkownikom dodatkowych informacji o Twojej firmie i ofercie. W związku z tym uwzględnienie jak największej liczby odpowiednich rozszerzeń reklamy będzie korzystne dla Twojego CTR i przewidywanego współczynnika klikalności.

Z reguły linki do witryn, objaśnienia i rozszerzenia informacji w witrynie są istotne dla prawie wszystkich firm i zawsze powinny być uwzględniane. Poza tym, im więcej, tym lepiej dla dodatkowych rozszerzeń reklam, które są dla Ciebie istotne. Niezależnie od tego, czy chodzi o cenę, promocję, lokalizację itp.

Oto przegląd rozszerzeń reklam Google:

Oto przykład reklamy firmy Aesop z objaśnieniami, linkami do podstron i rozszerzeniami reklam lokalizacji:

Powrót do góry lub

5. Używaj wykluczających słów kluczowych i regularnie sprawdzaj kampanie

Kiedy w grę wchodzą typy dopasowania słów kluczowych do wyrażenia i przybliżonych słów kluczowych, upewnij się, że korzystasz z obszernej listy wykluczających słów kluczowych. Jest to najlepsza praktyka, która automatycznie wyklucza zapytania, o których wiesz, że nie są istotne dla Twojej firmy.

Wykluczenie nietrafnych wyszukiwań od samego początku nie wpłynie negatywnie na trafność reklamy i CTR. Webmechanix przygotował listę ponad 1500 wykluczających słów kluczowych, które należy wziąć pod uwagę w zależności od branży.

Proces sprawdzania wyszukiwanych haseł w Google Ads powinien być częścią bieżących prac konserwacyjnych. Bądź na bieżąco z zapytaniami, sprawdzając je co tydzień.

Wykluczaj nietrafne zapytania wyszukiwania, dodając je jako wykluczające słowa kluczowe w miarę ich pojawiania się. Poniższy zrzut ekranu pokazuje, gdzie można znaleźć „Wyszukiwane hasła” w Google Ads w sekcji Słowa kluczowe:

Wyszukiwane hasła, które zapewniają niski CTR, również mogą zostać wykluczone. Alternatywnie, jeśli wyszukiwane hasło jest trafne, ale ma niski CTR, rozważ utworzenie nowej grupy reklam dla tego zapytania. Umożliwi to lepsze dopasowanie tekstu reklamy do wyszukiwanego hasła, co powinno zwiększyć trafność reklamy i CTR.

Powrót do góry lub

6. Pracuj nad stroną docelową

Jakość strony docelowej jest kluczowym elementem określania Wyniku Jakości. Pięć poprzednich kroków koncentruje się na strukturze kampanii i grup reklam, trafności reklam i ogólnej poprawie CTR.

Jednak prace optymalizacyjne mające na celu poprawę Wyniku Jakości nie kończą się na tym i należy wziąć pod uwagę następujące czynniki na stronie docelowej:

• Przekaz jest spójny , od słowa kluczowego do reklamy, a następnie od reklamy do strony docelowej. Upewnij się, że słowa kluczowe są obecne na stronie docelowej, a strona docelowa jest zgodna z tym, czego szukasz

• Użyj najlepszego możliwego adresu URL dla każdej grupy reklam , aby dać wyszukiwarce dokładnie to, czego szuka. Na przykład, jeśli ktoś szuka słodyczy typu pick and mix, wyślij go na stronę ze słodyczami, a nie na stronę główną lub inny rodzaj produktu

Jeśli korzystasz z reklam tekstowych opartych na kanałach firmy DataFeedWatch – możesz automatycznie użyć strony docelowej, która zawiera wszystkie odpowiednie produkty. Dopóki masz wbudowaną funkcję wyszukiwania w swoim sklepie, a zapytanie kupującego jest wystarczająco szerokie, aby pasowało do kilku Twoich produktów – możesz wygenerować idealną stronę docelową grupy.

Poniżej możesz zobaczyć przykładową stronę docelową grupy dla słowa kluczowego „adidas adipure pants”, które pasuje do więcej niż 1 produktu w sklepie.

• Jaki jest Twój współczynnik odrzuceń? Google będzie postrzegać strony docelowe o wysokim współczynniku odrzuceń jako mało trafne. Gdy użytkownicy trafią do Twojej witryny, obniż współczynnik odrzuceń, prowadząc ich jasną i prostą ścieżką użytkownika. Zminimalizuj liczbę kroków potrzebnych do konwersji użytkownika

• Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Gdy użytkownicy klikają Twoją reklamę na urządzeniu mobilnym, zapewnij im jak najlepsze wrażenia. Użytkownicy oczekują teraz, że strony internetowe będą łatwe w nawigacji na urządzeniach mobilnych

Przykłady stron docelowych

Asos.com, Diptyque.com i Etsy.com to dobre przykłady stron docelowych z perspektywy PPC. Produkty są dobrze skategoryzowane, a strony zawierają trafne, bogate w słowa kluczowe opisy i tekst. Witryny są również przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Asos.com

Diptyque.com

Etsy.com

Powrót do góry lub

7. Popraw szybkość witryny

Kontynuując ostatni krok, szybkość witryny jest naprawdę ważnym czynnikiem. Witryny, które wolno się wczytują, mają negatywny wpływ na wygodę użytkowników, a zatem mogą negatywnie wpłynąć na Wynik Jakości. Witryny, które szybko się ładują, zapewniają lepsze wrażenia, są mniej uciążliwe i ogólnie prowadzą do lepszej wydajności.

Na początek użyj bezpłatnego narzędzia Google do pomiaru szybkości witryny, aby przeanalizować szybkość witryny i uzyskać cenne informacje. Daje ci wynik na 100, wraz z możliwościami i sugestiami, które pomogą przyspieszyć ładowanie strony.

Narzędzie szybkości strony Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Wydatki w witrynie mogą oznaczać różnicę między odrzuceniem a konwersją. W związku z tym jest to naprawdę ważna kwestia dotycząca Wyniku Jakości, a także ogólnej poprawy skuteczności.

Powrót do góry lub

Wynik Jakości bezpośrednio wpływa na wydajność

Powyższe techniki podwyższania Wyniku Jakości mają bezpośredni wpływ na ogólne wyniki.

Poprawiając trafność reklamy i jakość strony docelowej oraz osiągając wyższy CTR, powinieneś zauważyć wzrost rankingu reklamy.

Może to przełożyć się na niższy średni CPC i ogólnie niższe koszty, a także zwiększyć konkurencyjność.

I pamiętaj! Żadna strategia doskonalenia nie byłaby kompletna bez właściwego sposobu mierzenia wyników. Oto przewodnik krok po kroku dotyczący śledzenia zmian Wyniku Jakości — pomoże on zrozumieć wpływ wprowadzanych zmian.