8 solidnych taktyk, aby zoptymalizować tytuły w Zakupach Google

Zdobądź własną kopię 8 solidnych taktyk, aby zoptymalizować tytuły w Zakupach Google

Kroki do analizy i ulepszania tytułów produktów

Myśl jak Twoi klienci

Dlaczego tytuły produktów są tak ważne

Wpływ tytułów produktów na kampanie produktowe

Wymagania Google dotyczące tytułów produktów

Rola słów kluczowych w tytułach produktów

Tytuły produktów Najlepsze praktyki w poszczególnych branżach

Jak wygląda zoptymalizowany tytuł produktu?

Struktura a ważne informacje

Skuteczne wariacje produktów reklamowych

Jak uwzględnić wszystkie ważne atrybuty w tytułach?

Optymalizacja tytułu produktu w Zakupach Google [8 wypróbowanych i przetestowanych technik]

Wniosek

Myśl jak Twoi klienci

Google ceni sobie tytuł na drugim miejscu, tylko za obrazem. Jest to jeden z 4 atrybutów, które konsumenci widzą na stronie wyników Google. A nawet jeśli obraz wiele mówi, tytuł musi być przekonujący.

Tytuły powinny podkreślać najistotniejsze atrybuty produktu, aby kupujący mogli łatwo przejrzeć i określić, czy warto go kliknąć.

Jeśli jesteś sprzedawcą internetowym, musisz znać zachowania swoich konsumentów. Kluczowe w tym procesie jest rozpoznanie najważniejszych czynników, które skłaniają klientów do zakupu.

Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania. Zwłaszcza jeśli chodzi o optymalizację tytułów produktów. Każda branża i każdy klient jest inny. Przeanalizuj swoich odbiorców, ponieważ są oni kluczem do zrozumienia intencji użytkowników.

Wróć na górę lub pobierz kompletny podręcznik Google Merchant Center

Dlaczego tytuły produktów są ważne

Wpływ tytułów produktów na kampanie produktowe

Tytuły produktów to jeden z atrybutów pliku danych, który po ulepszeniu ma natychmiastowy wpływ na skuteczność Twoich reklam. Przeprowadzono dziesiątki studiów przypadków dotyczących tego tematu, ale nadal wielu sprzedawców internetowych odrzuca znaczenie tego atrybutu.

Przyjrzyjmy się kilku przypadkom:

Kilka lat temu Search Engine Land przedstawił studium przypadku, które pokazało, jak ważna jest optymalizacja Twoich tytułów. Istniały 3 grupy produktów - jedna kontrolna z oryginalnymi tytułami i 2 grupy z tytułami wzbogaconymi, które zawierały informacje o kategorii, dodatkowe atrybuty i wreszcie wyszukiwane hasła.

Wynik?

Tytuły produktów zawierające więcej słów kluczowych odnotowały wzrost CTR o 18 procent ; podczas gdy wzrost CTR w przypadku dokładnego dopasowania zapytania do hasła dodanego do tytułu wyniósł 88 procent !

źródło: searchengineland.comInnym doskonałym przykładem może być firma Zoobgear, której udało się zoptymalizować tytuły produktów w Zakupach Google do poziomu, w którym odnotował 250% wzrost liczby kliknięć .

Dużą częścią ich strategii było przeprowadzenie badania słów kluczowych. Badania te pomogły im dokładnie zrozumieć, w jaki sposób ich potencjalni klienci wyszukują sprzęt sportowy i jakie informacje są najistotniejsze.

Optymalizacja tytułu jest kluczowym elementem ulepszania kampanii w Zakupach Google. Zwiększając liczbę wyświetleń, zwiększasz przychody z reklam, a tym samym poprawiasz ROAS. Podanie odpowiednich szczegółów w tytułach sprawia, że ​​sprawdzają się one dobrze w wyszukiwaniach, których celem jest masowe zakupy. Zapewni to lepsze dopasowanie wyszukiwanego hasła do wyświetlanej reklamy. To z kolei skutkuje wyższymi współczynnikami konwersji.

Wróć na górę lub pobierz kompletny podręcznik Google Merchant Center

Wymagania Google dotyczące tytułów produktów

Google ma surowe wymagania dotyczące tytułów produktów. Rzućmy okiem na niektóre z najważniejszych:

Pamiętaj o limitach długości:

Zwróć uwagę na długość tytułu. Upewnij się, że nie przekraczają maksymalnej długości 150 znaków. W niektórych przypadkach może być wyświetlanych tylko 70 znaków, na przykład na urządzeniu mobilnym. Jeśli przekroczysz tę długość, Twój tytuł może zostać skrócony.

Google pokaże jak najwięcej tytułu produktu, ale często będzie on skracany. Upewnij się więc, że najbardziej przekonujące informacje umieściłeś na początku tytułów.

Unikaj wielkich liter

Tekst pisany wielką literą jest powszechny w spamie i niewiarygodnych reklamach. Używaj wielkich liter tylko wtedy, gdy jest to potrzebne. W tym skróty, numery telefonów lub kraje.

Nie dołączaj tekstu promocyjnego

Nie dodawaj informacji, takich jak cena, cena sprzedaży, daty sprzedaży, wysyłka, data dostawy, inne informacje związane z czasem lub nazwa firmy. Ta informacja jest zarezerwowana dla innych atrybutów.

Unikaj słów z języków obcych

O ile nie są one dobrze zrozumiane przez wszystkich, w tym słowa z języków obcych mogą wprowadzać w błąd kupujących i negatywnie wpływać na skuteczność reklam.

Możesz również znaleźć interesujące: Sprzedaż w wielu językach w podsekcji: Unikaj słów z języków obcych

Rozróżnij warianty

Bądź konkretny i dodaj wyróżniające szczegóły każdego wariantu. Czy Twój produkt występuje w innym kolorze lub rozmiarze? Uwzględnij te atrybuty w tytule (i pamiętaj, aby użyć obrazów wariantów!)

Wróć na górę lub pobierz Najlepszy podręcznik Google Merchant Center

Rola słów kluczowych w tytułach produktów

Google wykorzystuje atrybuty Twoich tytułów jako proxy dla słów kluczowych, więc optymalizacja ich i innych danych z pliku danych ma kluczowe znaczenie dla poprawy skuteczności kampanii. Algorytmy zakupowe mają wspólne punkty z SEO, dlatego umieszczenie najważniejszych słów w tytule produktu ma kluczowe znaczenie dla procesu optymalizacji.

Jeśli dobrze znasz swoją branżę i przeanalizowałeś ścieżkę klientów, wiesz, jak szukają Twoich produktów.

Czy będą wyszukiwać według nazwy marki? Następnie najpierw użyj swojej marki. Ale jeśli Twoja marka jest w dużej mierze nieznana lub sprzedajesz produkty niemarkowe, najpierw użyj słów opisowych.

Czy będą szukać według kategorii, czy może według UPI produktu (jak w przypadku urządzeń elektronicznych)? Twoja wiedza pomoże Ci zrozumieć intencje klienta i znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, aby wzmocnić tytuł.

• Raportom i statystykom warto zaufać, jeśli chodzi o znalezienie odpowiednich słów kluczowych dla swoich tytułów. Nie zapomnij przejrzeć raportu wyszukiwanych haseł , zaczynając od zapytań, które dają dobrą konwersję i tych, które nie zapewniają konwersji.
  
  
• Używaj słów kluczowych, które mają pozytywny wpływ na zdrowie Twojego pliku produktowego. Odpowiednio zoptymalizowane tytuły mogą szybko zwiększyć liczbę wyświetleń i kliknięć kampanii.
  
  
• Rozważ kolejność słów kluczowych. Kolejność ma znaczenie, ponieważ Google przykłada wagę do słów kluczowych umieszczonych na początku tytułu. Przy doborze słów kluczowych i ich kolejności nie zapominaj o testowaniu. Sprawdź wiele formuł tytułów i słów kluczowych. To najlepszy sposób na dostosowanie taktyki do wyników.

Wróć na górę lub pobierz kompletny podręcznik Google Merchant Center

Tytuły produktów Najlepsze praktyki w poszczególnych branżach

Zalecana struktura tytułów w pionie

Odpowiednie kluczowe atrybuty i ich kolejność w tytule różnią się w zależności od rodzaju produktu i branży. Na przykład numery modeli są ważnym atrybutem dla elektroniki, ale nie atrybutem do podkreślenia, jeśli chodzi o odzież.

Na szczęście w oparciu o sprawdzone metody Zakupów Google przygotowaliśmy zapowiedź struktury tytułu produktu w zależności od branży.

Wróć na górę lub pobierz kompletny podręcznik Google Merchant Center

Jak wygląda zoptymalizowany tytuł produktu?

Struktura a ważne informacje

Równie ważna, jak zawarte w nim informacje, jest struktura tytułu. Są to dwa uzupełniające się elementy.

Aby dowiedzieć się, które atrybuty należy dodać, musisz zrozumieć, w jaki sposób algorytm Google wybiera produkty, które mają być wyświetlane wyszukiwarce.

Ogólnie rzecz biorąc, Google uważa słowa na początku tytułu produktu za najbardziej znaczące przy wyborze reklam odpowiednich do wyszukiwanego hasła. Tak więc kolejność też ma znaczenie.

Oto kilka zalecanych struktur tytułów, których można użyć jako szablonów:

• Marka + typ produktu + kolor + materiał
• Marka + Rozmiar (długość, szerokość, wysokość) + Typ produktu + Kolor
• Materiał + Rodzaj produktu + Kolor + Marka
• Styl + kolor + rodzaj produktu + marka
• Typ produktu + Rozmiar + Kolor + Funkcja + Marka

Skuteczne wariacje produktów reklamowych

Jeśli sprzedajesz produkt w wielu wariantach, każdy kolor, rozmiar, materiał i wzór należy przesłać jako unikalny produkt o niepowtarzalnym tytule.

To wtedy musisz zdecydować, czy chcesz reklamować sam produkt „macierzysty”, czy też reklamować jego warianty. Zwróć uwagę na ten szczegół, ponieważ łatwo go przeoczyć.

Powiązane : Warianty reklamowe a tylko produkty nadrzędne – co jest najlepsze?

Jak uwzględnić wszystkie ważne atrybuty w tytułach?

Po zakończeniu szczegółowej analizy raportów, branż i typów produktów możesz połączyć w tytule najtrafniejsze atrybuty. W DataFeedWatch można to zrobić łatwo, za pomocą mapowania opartego na regułach.

Aby uwzględnić w tytule wszystkie istotne atrybuty, możesz je po prostu połączyć, jak poniżej:

Wróć na górę lub pobierz kompletny podręcznik Google Merchant Center

Jak zoptymalizować tytuł produktu w Zakupach Google

1. Postępuj zgodnie z wymaganiami Google dotyczącymi tytułów produktów

Google ma bardzo surowe zasady dotyczące używania wielkich liter i wykrzykników. Jeśli dodasz do tytułu zbyt wiele wielkich liter i wykrzykników, Google nie zatwierdzi Twoich produktów.

Aby uniknąć odrzucenia, postępuj zgodnie z regulaminem Zakupów Google co do słowa. Sprawdź tutaj najważniejsze wymagania dotyczące tytułu.

2. Użyj danych o wydajności wyszukiwanego hasła, aby wprowadzić zmiany

Skorzystaj z raportu wyszukiwanych haseł Google Ads, aby zobaczyć, jakie są najskuteczniejsze zapytania i co doprowadziło do konwersji.

Konsola wyszukiwania (wyniki bezpłatne) i Trendy Google mogą być dodatkowymi źródłami statystyk.

3. Dodaj słowa kluczowe do tytułów produktów

Google analizuje Twój kanał i wybiera zapytania lub słowa kluczowe, dla których Twoje reklamy produktowe są najtrafniejsze. Zoptymalizuj tytuły swoich produktów, umieszczając najważniejsze słowa kluczowe na czele swoich tytułów.

4. Najpierw umieść ważne informacje

Google pokaże jak najwięcej tytułu produktu, ale często będzie on skracany. Upewnij się, że umieszczasz najbardziej przekonujące informacje na początku tytułów produktów.

5. Uwzględnij modyfikatory, takie jak kolor, rozmiar, materiał i specyfika

Pamiętaj, że kupujący często używają tych słów, aby zawęzić wyszukiwanie. Warto być tak konkretnym i szczegółowym, jak to tylko możliwe. Takie podejście zwiększy Twoje szanse na wyświetlenie w odpowiednich wyszukiwaniach, a tym samym zwiększy współczynnik konwersji.

6. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami w swojej branży

W zależności od tego, co sprzedajesz, musisz dostosować taktykę atrybutów. Spróbuj i zastanów się, w jaki sposób Twój klient przeprowadziłby wyszukiwanie, a następnie zdecyduj, jakie funkcje są wystarczająco istotne, aby je dodać. Sprawdź zalecaną strukturę tytułu dla każdej branży tutaj.

7. Dodaj kategorię i markę do tytułu produktu

Lojalność wobec marki jest jednym z najważniejszych powodów, dla których ludzie dokonują zakupu. Wielu kupujących poszukuje produktów lub kategorii określonych marek. Jeśli Twoja marka jest już dość dobrze znana wśród odbiorców, upewnij się, że umieszczasz ją w swoich reklamach.

8. Dokonuj ciągłych testów i ulepszeń

Dobrze zoptymalizowany tytuł produktu może podwoić, a nawet potroić współczynnik klikalności i poprawić konwersję. Ale nie ma jednego konkretnego sposobu tworzenia tytułów produktów. Pamiętaj, że różne typy konsumentów wyszukują na różne sposoby i wszyscy znajdują się na innym etapie ścieżki zakupowej. Staraj się modyfikować swoje tytuły zgodnie ze statystykami i wydajnością.

Wróć na górę lub stwórz skuteczną kampanię zakupową dzięki doskonałemu podręcznikowi Google Merchant Center

Wniosek

Bez zoptymalizowanego tytułu produktu możesz zmarnować cenny budżet reklamowy i stracić niezliczone możliwości konwersji kupujących. Dokładanie wszelkich starań i pełna optymalizacja tytułów produktów jest zdecydowanie warta wysiłku. Jeśli masz w swoim feedzie tysiące produktów, może się to wydawać niemożliwe. Możesz jednak stopniowo optymalizować i powoli obserwować, jak Twoje reklamy stają się bardziej skuteczne.

Zacznij od 10 najlepiej sprzedających się produktów lub 10% najlepiej sprzedających się produktów. Prawdopodobnie w ciągu kilku tygodni zobaczysz pozytywny wpływ swoich zmian.

Poświęcając czas na optymalizację tytułów produktów w Zakupach Google, zawsze będziesz o krok przed konkurencją.

Przeczytaj więcej o tym, jak ulepszyć swoje reklamy produktowe Google:

• Przewodnik od A do Z po inteligentnych kampaniach produktowych Google
• 7 wskazówek dotyczących optymalizacji pliku danych Zakupów Google [poziom EXPERT]
• 10 prostych sztuczek, dzięki którym Twoje kampanie w Zakupach Google będą lepsze
• Wykorzystanie bezpłatnych reklam produktowych — przewodnik krok po kroku
• 6 wskazówek, jak zoptymalizować inteligentne kampanie produktowe

Wróć na górę