Znaczenie projektowania graficznego w marketingu cyfrowym

Prawdziwa wartość biznesowa leży w rozwiązaniach, a nie w sztuce. Istnieje powszechne błędne przekonanie, że dobry projekt graficzny to świetne efekty wizualne i „fajny” wygląd. Chociaż estetyka jest najważniejsza w marketingu cyfrowym, wysokiej jakości projektowanie graficzne idzie o krok dalej i rozwiązuje problemy klientów poprzez zwiększenie konwersji, eliminację problemów i zmniejszenie tarcia.

Projektanci graficzni zapewniają firmom internetowym spójną identyfikację wizualną. Oprócz opracowywania logo, tworzą rozpoznawalną i jednolitą tożsamość wizualną dla przyszłych projektów projektowych, materiałów reklamowych i marketingowych. Grupa docelowa rozpozna markę po jej cyfrowej obecności, a projekt graficzny spełnia ważną rolę w rozwoju marki dla Twojej firmy.

Zobacz, jak projekt graficzny może pomóc Ci wyprzedzić konkurencję

Porozmawiaj z ekspertami SEO

Co to jest projektowanie graficzne?

Projekt graficzny przedstawia symbole, typografię, kolory i obrazy, które przyczyniają się do ogólnej estetyki przekazu marki. Jest zgodny z pewnymi zasadami, trendami i koncepcjami wywodzącymi się z tego, co jest modne i bada psychologię grupy docelowej.

Możemy to sobie wyobrazić jako sposób, w jaki firma internetowa komunikuje swoją osobowość potencjalnym klientom za pomocą języka wizualnego i wskazówek. Dobrze wykonana praca graficzna daje potencjalne powody do kontaktu z biznesem.

Projekty wysokiej jakości wykorzystują hierarchię wizualną i techniki układu strony poprzez typografię i wizualizacje, aby spełnić specyficzne potrzeby użytkowników i skupić się na logice wyświetlania kluczowych elementów w projektach interaktywnych, aby zoptymalizować ich wrażenia.

Ludzki mózg przetwarza wizualizacje 60 000 razy szybciej niż tekst, więc strony docelowe i marketing treści przesycone strategicznymi projektami graficznymi mają kluczowe znaczenie, zwłaszcza że 93% całej komunikacji międzyludzkiej to komunikacja wizualna. Ponadto 94% klientów stwierdziło, że zrezygnowałoby z odwiedzania strony internetowej o słabej szacie graficznej, niezależnie od branży.

Zalety spójnego projektowania marketingu cyfrowego

Spójność wizualna to jeden z kluczowych elementów decydujących o sukcesie marketingu cyfrowego w biznesie. Wiodące marki, takie jak Apple, Netflix, Nike i Tesla, wiedzą, jak konsekwentnie przedstawiać swoją markę w każdym punkcie kontaktu z klientem, od wyszukiwarek po media społecznościowe i strony internetowe.

Rozpoznawalny branding

Gdy projekt graficzny jest spójny, tworzy silne pierwsze wrażenie, które przyciąga uwagę docelowych odbiorców, wzmacnia świadomość marki i poprawia spójność między kampaniami reklamowymi i kanałami. Wizerunek marki zależy od jej logo, projektu strony internetowej, opakowania produktu, treści reklamowych i mediów społecznościowych, których integralną częścią jest projekt graficzny.

Marketing cyfrowy i projektowanie graficzne to potężny duet. Być może najlepszym przykładem wyraźnej tożsamości marki, wydestylowanej do jej istoty, jest logo firmy. Weźmy na przykład logo Apple. Jest prosty i elegancki (podobnie jak projekty oprogramowania i sprzętu firmy) i odzwierciedla wartości marki, wywołując właściwe skojarzenia.

Co więcej, branding wizualny przekazuje ton Twojej marki, wywołuje określone uczucia u odbiorców i przekazuje nadrzędny przekaz firmy. Rozpoznajemy naszych przyjaciół i rodzinę po ich znajomych twarzach; rozpoznawalny branding działa w ten sam sposób. Kiedy klienci przychodzą, aby zidentyfikować markę, są bardziej skłonni do zakupu nowych produktów, ponieważ branding wizualny pomógł zbudować znajomość, zaufanie AKA.

Ale branding to coś więcej niż tylko znalezienie odpowiedniego logo. Tworzy osobowość, która wzmacnia DNA marki lub organizacji. Świetny projekt graficzny wywiera wpływowe wrażenie na klientach długo po tym, jak zobaczyli historie na Instagramie, nawigowali po stronie internetowej lub dokonali zakupu. Wypracowanie rozpoznawalnego brandingu pomaga kształtować to wrażenie. Tak więc ostatecznie, kiedy mówimy o brandingu, bierzemy pod uwagę całe doświadczenie klienta.

Lepsze wrażenia użytkownika

Digital Marketing Institute twierdzi, że doświadczenie użytkownika jest „kluczem do ułatwiania rozmów i pomagania [firmom] stać się błyszczącą igłą w gigantycznym (i znacznie przepełnionym) cyfrowym stogu siana”. Zamieszanie i bałagan to błędy projektowe. W marketingu cyfrowym treści wizualne muszą być jasne, zwięzłe i dostępne dla docelowych odbiorców bez kompromisów.

Na przykład dobrze zaplanowana strona internetowa lub konto w mediach społecznościowych przyciągają, współdziałają i przekształcają użytkowników. Tworzenie strony internetowej przyjaznej dla urządzeń mobilnych bez implementowania wysokiej jakości projektów UX i graficznych jest wyzwaniem. Projektant graficzny weźmie pod uwagę perspektywę użytkownika, hierarchię informacji, wyrównanie, kolor i skalę, aby uzyskać znaczenie sygnału.

W badaniu Google, w którym próbowano zinterpretować oceny estetyczne dotyczące wrażenia stron internetowych, naukowcy odkryli, że projekty z negatywną przestrzenią są bardzo atrakcyjne i bardziej przyciągają uwagę niż projekty zagracone. Ale to nie tylko strony internetowe. Marketing treści wymaga zwiększonych wysiłków w zakresie towarzyszących pomocy wizualnych, takich jak infografiki i wyselekcjonowane posty w mediach społecznościowych.

Dlatego projektowanie graficzne jest zarówno estetyczne, jak i funkcjonalne, przeplatane i współzależne. Projekt graficzny generujący konwersje to miejsce, w którym forma spotyka się z funkcją. Zasadniczo funkcja jest celem, dla którego opracowywany jest projekt. Projektowanie graficzne to wizualna komunikacja informacji w celu przyciągnięcia i przekształcenia leadów w klientów.

Lepsze zaangażowanie poza witryną

Aż 90% klientów angażuje się w marki poza witryną. W marketingu cyfrowym treści poza witryną odnoszą się do wszelkich treści, które firma posiada lub kontroluje, a które nie są publikowane ani nie znajdują się w jej głównej witrynie internetowej. Treści te przybierają kilka form, takich jak konta w mediach społecznościowych, blogi gościnne, treści tworzone przez osoby wpływowe, komunikaty prasowe rozpowszechniane za pośrednictwem witryn stron trzecich lub studia przypadków klientów.

To takie proste: dobra, tematyczna grafika sprawia, że ​​klienci są bardziej skłonni do angażowania się na przykład w płatne reklamy i kampanie e-mailowe. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest często wymieniana jako strategia mająca na celu zwiększenie zaangażowania, ale ważny jest również projekt graficzny. Możesz dostarczać produkty wysokiej jakości, ale jeśli większość Twoich reklam jest nieatrakcyjna, ciepłe leady nie będą konwertować, a tylko lojalni klienci zrozumieją Twoją wartość.

Treści, które są trudne dla oczu (ciężki i gęsty tekst) nie będą angażować. Na przykład strony internetowe i artykuły bez obrazów uzyskują o 94% mniej wyświetleń niż artykuły z co najmniej jedną grafiką. Nawet w przypadku treści niewizualnych, takich jak podcasty, dobrze zaprojektowane materiały marketingowe mogą pomóc dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów i zwiększyć liczbę wyświetleń. Dobrym tego przykładem są ikony programów Gimlet Media.

Inne badania pokazują, że posty na Facebooku zyskują 2,3 razy większe zaangażowanie, gdy pojawia się obraz, a posty na Twitterze generują o 150% więcej tweetów. Platformy wizerunkowe, takie jak Instagram, Pinterest i Snapchat, wymagają mocnego projektu graficznego, który powinien zostać włączony do działań marketingowych online. Osoby bez zasobów finansowych mogą używać oprogramowania takiego jak Canva do tworzenia podstawowych zasobów wizualnych.

Posty na Facebooku zyskują 2,3 razy większe zaangażowanie, gdy jest obraz, a posty na Twitterze generują o 150% więcej tweetów.

Dociera do celu

W epoce kultury wizualnej nic dziwnego, że badania pokazują, że ludzie pamiętają 65% treści wizualnych, które widzą do trzech dni później, ale pamiętają tylko około 10% treści pisanych, które przeczytali. Oznacza to, że częściej zapamiętują elementy projektu niż informacje pisemne, a czasami to wszystko, co jest potrzebne do poprawy sprzedaży.

Doskonałym tego przykładem są reklamy perfum. Tworzą potężny przekaz poprzez sugestywne obrazy z niewielką ilością tekstu. W tym sensie „obraz wart jest tysiąca słów”. Ostatnio koreański zapach L'Absence prowadził kampanię reklamową zorientowaną na urządzenia mobilne na Instagramie i Facebooku, która osiągnęła 4,3% wzrost zamiaru zakupu.

Pomyśl o tym w ten sposób: Załóżmy, że chciałeś przekazać konkurencyjne spostrzeżenia na temat studium przypadku. Jak myślisz, co woleliby potencjalni klienci? Czytasz tekst lub oglądasz atrakcyjną infografikę? Co więcej, jak myślisz, co działałoby lepiej?

Jeśli częścią Twojej strategii marketingu cyfrowego jest przekazywanie kluczowych informacji w taki sposób, aby przewyższyć konkurencję, upewnij się, że zatrudniasz grafików do wizualnego formatowania informacji. Kluczowe wnioski najlepiej przedstawiać za pomocą wykresu, wykresu lub obrazu. Korzystanie z pomocy wizualnych jest bardzo ważne dla tworzenia pozytywnych, trwałych wrażeń.

Lepsza sprzedaż

Wykorzystanie elementów wizualnych w strategii treści marketingu cyfrowego zwiększa wartość, jaką zapewniasz klientom. Na przykład badania pokazują, że użytkownik będzie postępował zgodnie z instrukcjami wizualnymi 3 razy łatwiej niż pisemnymi. Elementy wpływające na percepcję, takie jak kolor, figura, obraz, typografia i kompozycja, przekazują podświadomy komunikat, który wywołuje określoną emocję.

Projekt graficzny wpływa na poziom trzewny. Raport Adobe State of Create wykazał, że 59% respondentów wybrałoby konkretny produkt lub usługę w oparciu o dobry projekt, a 45% z nich przyznało, że zapłaciłoby więcej za lepiej wyglądający produkt lub usługę. Inny raport, Accenture Strategy Design In Business, wykazał, że firmy z dobrze zaprojektowanymi reklamami uzyskują 12% zwrotu z inwestycji związanych z projektowaniem.

Brytyjska Rada ds. Wzornictwa dowiedziała się również, że firmy, które postrzegają projektowanie jako integralną część swojego planu marketingu cyfrowego, nie muszą konkurować ceną tak bardzo, jak inne. Oznacza to, że wygląd rzeczy staje się głównym czynnikiem decydującym, a nie tylko to, który produkt jest tańszy. Oczywiście zależy to od LSM, ale jest to wnikliwe na przykład w przypadku marek luksusowych, gdzie konsumentów posiadających nieograniczoną siłę nabywczą mniej odstrasza cena, a raczej jakość i postrzegana elitarność.

firmy z dobrze zaprojektowanymi reklamami uzyskują 12% zwrotu z inwestycji związanych z projektowaniem.

Lepsze generowanie leadów

Projekt graficzny można zastosować w mediach drukowanych, billboardach, mediach społecznościowych, e-mail marketingu, witrynach internetowych i płatnych kampaniach medialnych. To doskonałe kreatywne narzędzie do pokonywania barier geograficznych i docierania do klientów, gdziekolwiek się znajdują. W „Ekonomii doświadczeń” mierzymy design pod kątem „wpływu na zakup” i wpływu emocjonalnego.

Według Content Marketing Institute 7 na 10 content marketerów przypisuje znaczenie projektowania graficznego ich sukcesowi biznesowemu. Zwłaszcza marketerzy B2B, którzy wykorzystują wiele rodzajów grafik do promocji swoich produktów, pielęgnowania leadów i budowania lojalności. Coś tak prostego, jak użycie psychologii kolorów i zaprojektowanie przycisków wezwania do działania, które wyróżniają się na stronach docelowych, może mieć znaczący wpływ.

Głównym celem każdej strony docelowej jest zachęcenie użytkownika do kliknięcia przycisku wezwania do działania. CTA powinno wyróżniać się na pierwszy rzut oka, nawet jeśli użytkownik szybko przewija. Oznacza to kontrastujące kolory, a nie uzupełniające się dla najważniejszego przycisku CTA! W rzeczywistości 43% witryn ma wyraźny przycisk wezwania do działania, którego wyświetlenie zajmuje użytkownikom 3 sekundy lub mniej.

Chcesz porozmawiać z ekspertem?

Zadzwoń do nas pod numer (312) 265-0580

Wniosek

Grafika to cyfrowa witryna sklepowa dla dużych i małych firm, bez której żadna firma nie może się obejść. Skuteczny i kreatywny projekt graficzny angażuje klientów, buduje świadomość marki i wpływa na proces decyzyjny klienta. Od wpisu na blogu po wizytówkę, projektowanie stron internetowych i nie tylko, kreatywne projektowanie graficzne zapewnia markom przewagę konkurencyjną.

W Comrade Digital Marketing Agency oferujemy pełne projektowanie stron internetowych i strategię marketingu cyfrowego dla wielu firm. Jesteśmy zawsze na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami w zachowaniach konsumentów; nasz doświadczony zespół strategów i projektantów jest po to, aby wdrożyć projekt graficzny, który zwiększa przychody. Aby uzyskać bezpłatną konsultację, kliknij tutaj.