Wdrażanie znaczników schematu How-To

Jak wykorzystać schemat instruktażowy, aby wygrać treści instruktażowe w SERP

Możesz uzyskać nie tylko wyniki z elementami rozszerzonymi typu How-to, ale także działania typu How-to dla Asystenta Google .

Google jest zdeterminowany, aby dostarczać osobom wyszukującym informacje w celu uzyskania najlepszych instruktażowych wyników na stronie wyszukiwarki (SERP). Uczestnictwo w testach beta nowego narzędzia Search Generative Experence (SGE) w Google Search Lab jest odkrywcze.

Wytyczne Google zezwalają na umieszczanie znaczników HowTo na stronach internetowych zawierających plany, procedury lub sekwencję kroków niezbędnych do wykonania danego zadania.

Jak dodać schemat instruktażowy do treści

Istnieje wiele generatorów znaczników strukturalnych JavaScript, które dodają schemat do Twojej witryny; nie będziemy się tu zagłębiać. Oprócz ręcznego kodowania wiele doskonałych narzędzi, takich jak MarketMuse, SEOClarity, Wordlift, Schema Zoo i inne, może pomóc w zarządzaniu tym za Ciebie. Oczywiste jest, że ten podstawowy typ schematu posuwa się naprzód w wielkim stylu.

W tym artykule omówimy podstawowe kroki, które dotyczą wszystkich metod implementacji schematu HowTo.

Spis treści

• Krok 1. Przeprowadź audyt treści, aby zidentyfikować idealne artykuły instruktażowe.
• Krok 2. Zaimplementuj wszystkie aktualne wymagania dotyczące schematu HowTo.
• Krok 3. Przetestuj swoje znaczniki za pomocą testu wyników z elementami rozszerzonymi Google.
• Krok 4. Opublikuj i sprawdź błędy za pomocą narzędzia Google do sprawdzania adresów URL
• Krok 5. Oceń wydajność SERP artykułów HowTo
• Krok 6. Zaplanuj regularne audyty schematu przy użyciu wielu narzędzi
  • Dodatkowe wskazówki dotyczące znaczników schematu HowTo

Google nadal potwierdza wartość danych strukturalnych HowTo w swojej dokumentacji i wynikach wyszukiwania.

Kroki, aby dodać znaczniki danych strukturalnych HowTo do instruktażowych stron internetowych

Krok 1. Przeprowadź audyt treści, aby zidentyfikować idealne artykuły instruktażowe

Pierwszym krokiem jest zbadanie istniejących treści, które kwalifikują się do zastosowania tego znacznika. Gdy masz już listę, zacznij od najważniejszych stron internetowych, które wspierają Twój zawsze aktualny lejek sprzedaży.

Nie zapomnij przeczytać i zyskać możliwości wykorzystania całej dokumentacji schematu HowTo firmy Google. Na przykład nie popełniaj powszechnego błędu polegającego na oznaczaniu swoich przepisów. Na przykład, jak zrobić szarlotkę, użyj znaczników przepisu dla tego konkretnego przypadku użycia.

Jak widać, istnieją ogólne wytyczne dotyczące znaczników schematu, które wymagają przestrzegania, a także szczegółowe wytyczne dotyczące schematu HowTo. Nie możesz też umieszczać treści typu „jak to zrobić” w dowolnym miejscu; musi być głównym tematem dla tej konkretnej strony.

Krok 2. Zaimplementuj wszystkie aktualne wymagania dotyczące schematu HowTo

Rozumowanie i zalety kodu schematu najlepiej zrozumiesz, jeśli nauczysz się go pisać samodzielnie. Dokumentacja i formularze pomocy schema.org i Google zapewniają mnóstwo zasobów.

Możesz sobie poradzić, wdrażając tylko standardowy wynik HowTo. Jednak, aby uzyskać optymalne szanse na wygranie kliknięcia SERP, wolimy wybrać wynik z dołączonymi obrazami lub krokami wideo.

Podobnie jak w przypadku innych typów znaczników, zmieniają się pola polecania. Niektórzy są na emeryturze, a inni pojawiają się. Dlatego regularnie konsultujemy się z tą dokumentacją przed wdrożeniem. rozważ ustawienie alertu Google, aby otrzymywać powiadomienia o aktualizacjach, jeśli jesteś gotowy, aby przenieść swoje znaczniki do zaawansowanego stanu Schmea SEO.

Oto wyraźne ostrzeżenie dotyczące implementacji, które zapewnia Google:

„Typ HowToSection definiuje sekcję pojedynczego poradnika i zawiera jeden lub wiele kroków. Nie używaj HowToSection do definiowania różnych rozwiązań w celu wykonania zadania; zamiast tego użyj HowToSection jako części jednego rozwiązania. Aby wyświetlić listę wielu sposobów wykonania zadania, użyj wielu obiektów HowTo. Na przykład wiele sposobów wymiany przebitej opony jest wymienionych jako wiele obiektów HowTo, a nie obiekty HowToSection”.

Krok 3. Zweryfikuj swoje znaczniki za pomocą testu wyników z elementami rozszerzonymi Google

Chociaż istnieje wiele narzędzi do sprawdzania poprawności, zyskasz perspektywę Google, korzystając z narzędzia do testowania wyników z elementami rozszerzonymi tego giganta technologicznego. Pozwoli to sprawdzić, czy wszystkie wymagane właściwości zostały wykorzystane.

To także świetny sposób na odkrycie wszystkich polecanych pól, które mogłeś przegapić. Podobnie jak w przypadku znaczników schematu FAQ, użyj wszystkich narzędzi Google, które pomogą Ci przetestować skuteczność znaczników schematu.

Poświęć trochę czasu na znalezienie i naprawienie wszelkich problemów z kodem przed opublikowaniem uporządkowanych danych HowTo. Nie musisz czekać do publikacji, chociaż to też jest potwierdzeniem. Testuj i weryfikuj cały kod schematu na bieżąco oraz identyfikuj wszelkie istniejące problemy w wyrenderowanym kodzie HTML.

Po zweryfikowaniu kodu w ten sposób dodatkowo sprawdź sekcję „Ulepszenia” w Google Search Console. Spowoduje to zapełnienie przydatnej listy stron zawierających kluczowe typy znaczników, takie jak HowTo. Chociaż nie zawsze przynoszą one bogate fragmenty w wynikach wyszukiwania, dzięki temu wiesz, kiedy. Stamtąd łatwiej jest powtórzyć sukces.

Krok 4. Opublikuj i sprawdź błędy za pomocą narzędzia Google do sprawdzania adresów URL

Lepiej wcześniej wykonać testy. Nie czekaj, aż Google Search Console wyśle ​​Ci ostrzeżenie lub komunikat o błędzie. Proaktywnie korzystaj z narzędzia Google do sprawdzania adresów URL; znajdziesz go w zweryfikowanych usługach Google Search Console.

Dzięki temu możesz zobaczyć, jak Twój kod prezentuje się w Google. To idealny czas na wprowadzenie wszelkich zmian, które zapewnią lepszą widoczność treści SERP HowTo.

Krok 5. Oceń skuteczność SERP artykułów HowTo

fakty wgląd w dane są zawsze lepsze niż nasze przeczucia. Chcemy mieć pewność, że po wdrożeniu wydajność naszych treści ulegnie poprawie i możemy to zgłosić klientowi. Raporty wydajności Google Search Console umożliwiają wyświetlanie sukcesu według typu, w tym wyników z elementami rozszerzonymi HowTo.

Obrazy HowTo, podobnie jak inne włączenia fragmentów polecanych, muszą zostać przesłane w odpowiednim rozmiarze i formacie. Te wysoce wizualne SERP zazwyczaj uzyskują więcej kliknięć. W przypadku multimediów wideo pokazujących kroki, użyj uporządkowanych danych JSON-LD Clip . Firma Hill Web Marketing zyskała karuzelę obrazów instruktażowych i miniatur wideo dzięki wdrożeniu tej strategii SEO.

„Gdy jest obraz dla każdego kroku, użytkownicy mogą zobaczyć podgląd z karuzelą obrazów”. Dokumentacja schematu Google HowTo.

6. Zaplanuj regularne audyty schematów przy użyciu wielu narzędzi

Audyty znaczników schematu są niezbędnym zadaniem SEO, aby uzyskać regularny harmonogram. W przeciwnym razie często występuje dryf znaczników schematu, który zmniejsza wysiłki SEO. Ten typ kontroli pomaga identyfikować błędy i nadmiarowości, które uniemożliwiają wyszukiwarkom indeksowanie treści zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach.

Nawet jeśli Twoje kampanie marketingowe i SEO wydają się działać dobrze , nadal musisz sprawdzać uporządkowane dane pod kątem nowych możliwości.

Dodatkowe wskazówki dotyczące znaczników schematu HowTo

• Użyj linków przeskoku w nagłówkach artykułów, które prowadzą czytelnika do każdego kroku. Dlatego jeśli mają konkretne pytanie lub czują, że potrzebują więcej informacji na temat konkretnego kroku, mogą szybko przejść bezpośrednio do tej konkretnej odpowiedzi.
• Artykuły instruktażowe mają zwiększoną widoczność w SERP, jeśli każdy krok zawiera miniaturę obrazu lub wideo. Możesz uwzględnić to w implementacji danych strukturalnych HowTo, a także wskazać obraz funkcji. Ten obraz funkcji powinien idealnie przedstawiać cały proces. Google stwierdza: „Może zostać wyświetlony bardziej wizualny wariant, jeśli instrukcja zawiera obraz ukończonej instrukcji i obraz na krok”.
• Dokumentacja Google mówi, że: „Każdy HowToStep musi zawierać całą zawartość kroku źródłowego”. Dzieje się tak, ponieważ chcą, aby osoba wyszukująca miała wystarczająco dużo szczegółów, aby wykonać zadanie How-To. Możesz podać dodatkowe informacje i wskazówki w dalszej części artykułu.
• Zalecamy dodanie jak największej liczby opcjonalnych pól schematu HowTo Dokumentacji Google. Często wymaga to umiejętności doświadczonego programisty schematów, ponieważ większość narzędzi do oznaczania schematów wciąż pomija wiele opcjonalnych pól. Google stwierdza: „Pamiętaj, aby dodać jak najwięcej wymaganych i zalecanych właściwości, aby Twoje instrukcje były jak najskuteczniej reprezentowane w wyszukiwarce Google”.
• Google nieustannie testuje sposoby ulepszania swoich SERP, a jego sposób postępowania zyskał więcej uwagi niż inne typy schematów. Upewnij się, że Twoja firma optymalnie go wykorzystuje.
• Miej przejrzystą strategię dotyczącą schematu wyświetlania artykułów instruktażowych. John Mueller podzielił się kluczowym spostrzeżeniem: „Google pokazuje tylko jedną instrukcję wyszukiwania w wyszukiwarce. Jeśli określisz dwa, jak to w ogóle zadziała? Jeśli nie ma leczenia interfejsu użytkownika; dostępne, to niewiele osiągniesz ze znacznikami, nawet jeśli Google uzna je za ważne”. ^[1]

Współpracuj z Hill Web Marketing, a my zapewnimy Ci pełne korzyści z możliwości schematu HowTo

[1] https://mastodon.social/@johnmu/110170507628253569