Zaktualizowane standardy pomieszczeń czystych danych IAB Tech Lab: Co marketerzy powinni wiedzieć

IAB Tech Lab opublikowało sfinalizowaną pierwszą wersję wytycznych i standardów dla pomieszczeń czystych danych (DCR). Nowo powstająca technologia jest wykorzystywana przez marketerów do bezpiecznego ulepszania własnych danych i pomagania w aktywowaniu tych danych w kampaniach.

Organizacja po raz pierwszy opublikowała zarówno specyfikacje Open Private Join & Activation (OPJA), jak i wytyczne dotyczące pomieszczeń czystych danych do publicznych komentarzy w lutym. Dokumenty te pochodzą od grupy roboczej Rearc Addressability IAB Tech Lab, która spotyka się regularnie w celu aktualizacji istniejących protokołów i wprowadzania nowych.

Dlaczego nam zależy. Standardy i wytyczne przynoszą korzyści markom, wydawcom, dostawcom adtech i innym partnerom w ekosystemie DCR, takim jak dostawcy prywatności i bezpieczeństwa. Zapewniają wspólny punkt odniesienia, dając marketerom pewność co do bezpieczeństwa ich danych oraz wartości spostrzeżeń i możliwości dopasowywania, które zapewnia DCR. Pomaga to zwiększyć interoperacyjność dostępnych na rynku opcji DCR. A mając więcej opcji, do których można się zwrócić, koszty również mogą spaść.

Bezpieczeństwo i prywatność. Sfinalizowana pierwsza wersja OPJA zawiera specyfikacje uwzględniające trzy główne cele związane z bezpieczeństwem i prywatnością.

Po pierwsze, użytkownik końcowy (klient) ma wszystkie dane osobowe (PII) chronione za pomocą narzędzi szyfrujących podczas całej transakcji DCR. Wszystkie strony, którym użytkownik końcowy nie udostępnił swoich danych osobowych, nie będą miały do ​​nich dostępu.

Ponadto przez cały czas zachowana jest prywatność użytkownika końcowego, dzięki czemu uczestnicy DCR nie poznają tożsamości użytkownika końcowego, jeśli te dane nie są częścią ich zestawu danych.

Wreszcie, podczas tworzenia grup odbiorców z tych zestawów danych, każdy uczestnik nie będzie wiedział, które osoby w ich zestawach są członkami połączonej grupy odbiorców, która wynika z obliczonego nakładania się DCR.

„[OPJA] nie ma charakteru nakazowego” — powiedział Shailley Singh, EVP, Product and Chief Operating Officer w IAB Tech Lab. „Jest to bardziej informacyjny i opisowy dokument, który ludzie mogą zrozumieć, ponieważ jest to wciąż ewoluująca przestrzeń, a technologie bezpieczeństwa i prywatności ewoluują”.

Nowe wskazówki. Zaktualizowane wytyczne wyjaśniają definicje DCR i różnice między DCR a innymi rozwiązaniami do współpracy w zakresie danych.

Zawiera ulepszone opisy technik kryptograficznych stosowanych przez DCR, a także więcej informacji na temat kosztów operacyjnych i technik dopasowywania w DCR.

Aby pomóc użytkownikom DCR w przestrzeganiu nowych przepisów dotyczących prywatności danych, wytyczne obejmują kontrolę bezpieczeństwa i zaufania w zakresie zarządzania danymi. Na przykład DCR powinien umożliwiać podmiotom przekazującym dane zarządzanie i aktualizowanie zbiorów danych na podstawie aktualizacji uprawnień dokonywanych przez osoby fizyczne lub poprzez aktualizacje zasad podmiotu przekazującego dane.

Daje to pewność, że obliczenia poprawiające jakość danych w ramach DCR dotrzymują kroku stale zmieniającym się przepisom dotyczącym prywatności.

Aktywizacja odbiorców. Jednym z powszechnych zastosowań DCR przez marki i wydawców są kampanie cyfrowe. Marka chce mieć możliwość docierania do swoich klientów za pomocą trafnych reklam, ale nie wie, czy tacy klienci istnieją w ramach własnych danych wydawcy.

Kop głębiej: jak Penske Media wykorzystuje CDP, aby pomóc reklamodawcom dotrzeć do odbiorców

OPJA zaleca stosowanie dwóch typów kluczy dopasowujących używanych w DCR dla danych e-mail i numerów telefonów, z których każdy zapewnia, że ​​dane osobowe nie zostaną ujawnione innym stronom.

„Jeśli chcesz aktywować swoich własnych odbiorców i masz ten adres e-mail lub numer telefonu, to jak to zrobić z wydawcami i różnymi miejscami docelowymi?” - powiedział Singh. „Pomaga ci zrozumieć, jakiego rodzaju dopasowanie masz. Biorąc pod uwagę wszystkie obawy dotyczące prywatności, ta specyfikacja określa, w jaki sposób można wdrożyć niektóre techniki kryptograficzne i zrozumieć dopasowanie.

Powiedział, że inna specyfikacja obejmuje sposób, w jaki marketerzy mogą aktywować dopasowaną grupę odbiorców w środowisku programatycznym.

Dalsze specyfikacje wykraczające poza aktywację — obejmujące pomiar i atrybucję — mają zostać wprowadzone jeszcze w tym roku.

Koszty. Dzięki dużym graczom, takim jak AWS, oferującym czyste pokoje szerokiej gamie marketerów i partnerów medialnych, w przestrzeni DCR rośnie konkurencja. Może to obniżyć niektóre koszty związane z DCR.

Wytyczne IAB Tech Lab wymieniają następujące potencjalne koszty dla DCR:

• Opłaty licencyjne lub za użytkowanie
• Koszty uczestnictwa dla uczestników i autorów danych
• Przechowywanie danych
• Przygotowywanie danych
• Łącze danych
• Koszty zapytania lub inne koszty operacyjne
• Koszty talentów i umiejętności związanych z utrzymaniem technologii zapewniających prywatność
• Koszty operacyjne (OPEX).

Obecnie wiele z tych kosztów przyczynia się do wysokiej bariery wejścia dla mniejszych organizacji. Ale DCR to ważna technologia, która pomaga organizacjom poruszać się po rosnących przepisach dotyczących prywatności, co jest przeszkodą, którą muszą pokonać wszyscy marketerzy.