Jak zbudować model treści centrum i szprych, aby zwiększyć skuteczność SEO

Co to jest model zawartości centrum i szprych?

Model zawartości centrum i szprych to zestaw powiązanych ze sobą stron poświęconych jednemu tematowi. Używa metafory koła: strona główna pełni rolę punktu centralnego (centrum) i łączy do dodatkowych stron z powiązaną treścią pomocniczą (szprychy). Piasta i szprychy skutecznie ze sobą współpracują i są mocniejsze jako całość. Twoja witryna może mieć wiele ośrodków i szprych, w zależności od zainteresowań odbiorców i Twoich ofert.

• Centrum: Centrum zapewnia szeroki przegląd tematu i kieruje czytelników do bardziej szczegółowych stron z wypowiedziami. Można go zorganizować w formie artykułu lub strony indeksowej z krótkim wprowadzeniem. Ta strona jest kierowana na słowa kluczowe z krótkim lub grubym ogonem i dużą liczbą wyszukiwań, przyciągając odbiorców na górze ścieżki marketingowej.
• Szprychy: Piasta łączy się z wieloma szprychami. Każda szprycha skupia się na podtemacie i jest kierowana na słowa kluczowe średniego lub długiego ogona. Im więcej podtematów poruszysz, tym bardziej obszerna będzie Twoja treść. Słowa kluczowe Spoke zazwyczaj mają mniejszą liczbę wyszukiwań niż słowo kluczowe w centrum i przyciągają użytkowników dalej na ścieżce marketingowej.

Podam kilka przykładów, abyś mógł zobaczyć, jak wygląda marketing typu hub and szprychy w praktyce.

• Firma sprzedająca produkty kosmetyczne w Internecie może kierować reklamy do klientów wyszukujących krótkie słowo kluczowe „zdrowa pielęgnacja włosów”. Strona główna zawiera przegląd rodzajów włosów i linki do stron poświęconych „naprawie zniszczonych włosów” i „kontrolowaniu puszących się włosów”.
• Konsultant próbujący dotrzeć do przedsiębiorców może stworzyć główną stronę dotyczącą zakładania firmy. Centrum zawiera linki do stron poświęconych pokrewnym tematom: struktury biznesowe, finansowanie, licencje i planowanie biznesowe. Ponieważ strony szprychowe są skierowane do osób znajdujących się na dalszych etapach ścieżki, zawierają wezwanie do działania, aby skontaktować się z konsultantem w celu uzyskania porady.

Strategia centrum i szprych a filary treści

Podobnie jak w przypadku strategii filaru treści, model centrum i szprych pomaga budować autorytet w określonym obszarze tematycznym. Podczas gdy strona centrum stanowi wprowadzenie do tematu i kieruje użytkowników do stron ze szprychami, strona filarowa to dłuższy fragment treści, który szczegółowo omawia temat, a następnie wskazuje pokrewną treść.

Na przykład wspomniany powyżej konsultant mógłby zbudować stronę z jednym filarem zatytułowaną „5 kroków do założenia firmy” i omówić poruszane tematy w jednym, wiarygodnym przewodniku.

Korzyści ze strategii Hub and Spoke

Marketing koncentracyjny i szprychowy wspiera dwa kluczowe elementy skutecznej strategii SEO: pomaga Google zrozumieć i zaindeksować witrynę oraz poprawić komfort użytkownika. Poniżej wyjaśnię, w jaki sposób podejście oparte na centrum i szprychach może prowadzić do lepszych rankingów, ruchu i zaangażowania.

Wykazuje aktualny autorytet

Przed wyświetleniem treści w widocznym miejscu w SERPach Google musi mieć pewność, że dana strona internetowa jest zaufanym źródłem. Do określenia wiarygodności treści wykorzystuje liczne sygnały, w tym także autorytet aktualności.

Posiadanie jednej lub dwóch stron na dany temat nie świadczy o Twojej wiedzy specjalistycznej, zwłaszcza jeśli artykuły te pojawiają się losowo porozrzucane na Twoim blogu. Jednak jasno określona grupa artykułów na dany temat, wszystkie ze sobą powiązane, pokazuje Google zakres Twojej wiedzy.

Strategia marketingu treści typu centrum i szprychy obejmuje dogłębnie dany temat i działa jako kompleksowe źródło informacji. Każdy artykuł dotyczący szprych bada nowy aspekt tematu, zapewniając więcej możliwości rankingu słów kluczowych i sygnalizując Twój autorytet w niszy. Dzięki kompleksowemu i informacyjnemu podejściu podejście to potwierdza Twoją wiedzę specjalistyczną i zwiększa Twoją obecność w Internecie.

Ulepsza strategię linkowania wewnętrznego

Strategia dotycząca zawartości centrum i szprych przyjmuje systematyczne podejście do łączenia, zapewniając, że każda szprycha jest połączona z koncentratorem i innymi szprychami. Tworzy to solidne ramy dla Twojej witryny, umożliwiając użytkownikom bezproblemową nawigację, a jednocześnie umożliwiając wyszukiwarkom skuteczne indeksowanie i zbieranie informacji o strukturze Twojej witryny.

Bez dobrze zdefiniowanej strategii linkowania wewnętrznego Twoja witryna będzie losowym zbiorem stron. Możesz przegapić możliwości łączenia linków w celu zwiększenia ruchu między odpowiednimi stronami lub linkować nieskutecznie i nie zapewnić wyszukiwarkom odpowiedniego kontekstu na temat Twojej witryny. Nieskuteczne linkowanie stron może prowadzić do dodania nieistotnych linków, które nie wzbudzają zainteresowania czytelników. Co gorsza, może w ogóle nie być żadnych linków, pozostawiając stronę osieroconą. Opracuj spójną i celową strategię linkowania wewnętrznego, aby poprawić doświadczenie użytkownika i zoptymalizować potencjał swojej witryny.

Ulepsza podróż klienta

Używając słów kluczowych z krótkim i długim ogonem, strategia SEO typu „hub and szprychy” przyciąga klientów na różnych etapach podróży kupującego. Niezależnie od tego, na której stronie trafią, użytkownicy mogą z łatwością poruszać się pomiędzy wartościowymi treściami, bez wysiłku przechodząc z centrum do różnych szprych. To płynne doświadczenie nie tylko zwiększa zaangażowanie użytkowników, ale także zachęca do dokładnego eksplorowania dostępnych treści. Wynik? Zmniejszone współczynniki odrzuceń i ulepszone wskaźniki na stronie, takie jak dłuższy czas spędzony w witrynie.

Dzięki mocnym wezwaniom do działania na stronach ze szprychami możesz motywować klientów do konwersji, niezależnie od tego, czy pobierają e-book, zapisują się na bezpłatną wersję próbną, dołączają do listy mailingowej, rezerwują konsultację czy dokonują zakupu. Nawet jeśli nie podejmą natychmiast działań, nadal skorzystają z wiedzy, którą się dzielisz, co buduje lojalność i świadomość marki oraz kładzie podwaliny pod przyszłą relację.

Organizuje architekturę witryny

Wdrożenie modelu koncentratora i szprych w witrynie internetowej ustanawia strukturę hierarchiczną. Strony centrum prezentują podstawowe tematy i oferują dobrze umieszczone łącza do połączonych szprych. Taka konstrukcja umożliwia płynny przepływ informacji od ogółu do szczegółu, zapewniając spójne doświadczenie użytkownika. Kiedy publikujesz treści bez formalnej strategii, poszczególne strony pozostawione są same sobie. Wróćmy do naszego fikcyjnego konsultanta, którego celem są przedsiębiorcy. Jeśli blog konsultanta jest zbiorem przypadkowych artykułów, samodzielny artykuł na temat tworzenia biznesplanu w końcu zaginie w archiwach. Wyszukiwarki nie mają kontekstu wyjaśniającego, dlaczego się tam znajdują. Nie istnieje również żadna struktura kierująca czytelników do innych odpowiednich treści na temat rozpoczynania działalności gospodarczej. Odwiedzający, którzy chcą dowiedzieć się więcej, muszą poruszać się po archiwach lub szukać odpowiedzi gdzie indziej.

Poprawia dystrybucję PageRank

Skuteczna kampania SEO obejmuje strategię budowania linków, która wysyła ruch odsyłający do Twoich stron. Liczba i jakość unikalnych domen prowadzących do Twojej strony — tzw. PageRank — sygnalizuje jakość i wiarygodność strony.

W miarę jak centrum i strona szprych zyskuje autorytet i podnosi się w rankingach, dzieli się tym autorytetem z innymi stronami, do których prowadzą linki, zwiększając ogólną wiarygodność grupy artykułów. Wartość tego linku z łatwością przepływa w połączonym modelu treści typu centrum i szprychy, tworząc potężny, miarodajny zestaw artykułów w Twojej witrynie. Ta unikalna struktura treści pozwala na całościowe i kompleksowe podejście, zapewniając czytelnikom dogłębną eksplorację powiązanych tematów, a jednocześnie czyniąc Twoją witrynę internetową godnym zaufania i popularnym źródłem informacji w Twojej branży.

Jak wdrożyć strategię dotyczącą treści typu Hub and Spoke

Jeśli Twoja witryna nie osiąga celów związanych z ruchem i konwersją, być może będziesz musiał ponownie sprawdzić architekturę witryny w ramach listy kontrolnej SEO. Jeśli zdecydujesz, że model z piastą i szprychami może zwiększyć Twoją widoczność w Internecie, wykonaj poniższe kroki, aby zastosować tę strategię.

Krok 1: Wybierz stronę centrum

Poświęć czas na burzę mózgów na tematy dla swoich centrów i szprych oraz zidentyfikuj słowa kluczowe istotne dla Twojej firmy i odbiorców. Przyjrzyj się potrzebom i problemom swoich klientów, a także słowom kluczowym, na które kierują Twoi konkurenci.

Nawet jeśli uważasz, że znasz podstawowe tematy, wokół których chcesz tworzyć treści, przeprowadź badanie słów kluczowych, aby upewnić się, że istnieje zainteresowanie danym tematem i że Twoi klienci używają tych słów kluczowych. Zawęź słowa kluczowe, oceniając liczbę operacji wyszukiwania i konkurencyjność. Strona główna powinna być kierowana na słowa kluczowe z krótkim ogonem, ale upewnij się, że jest wystarczająco dużo powiązanych słów kluczowych z długim ogonem, aby utworzyć odpowiednią liczbę szprych.

Krok 2: Wybierz strony ze szprychami

Następnie znajdź odpowiednie słowa kluczowe ze średniego i długiego ogona dla stron ze szprychami. Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, aby znaleźć terminy powiązane ze słowami kluczowymi w Twoim centrum. Aby jeszcze bardziej usprawnić badanie słów kluczowych, rozważ wprowadzenie słów kluczowych z krótkim ogonem do Google i zapoznanie się z sugestiami w sekcjach SERP „Ludzie też pytają” i powiązanych wyszukiwaniach. Zapewni to cenne informacje i poszerzy wiedzę na temat odpowiednich zapytań.

Im bardziej odpowiednie szprychy utworzysz, tym większy autorytet możesz ustanowić, ale nie musisz zaczynać od zera. Przyjrzyj się treściom, które już opublikowałeś, aby zobaczyć, które elementy możesz odświeżyć, aby dopasować je do szprych. Następnie zaplanuj kalendarz redakcyjny, aby w razie potrzeby systematycznie tworzyć nowe artykuły.

Krok 3: Napisz treść

Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami SEO dotyczącymi treści. Upewnij się, że Twoje artykuły są oryginalne, dobrze udokumentowane i spełniają wytyczne Google dotyczące przydatnych treści. Czytelnicy powinni mieć poczucie, że odpowiedziałeś wyczerpująco na ich pytanie.

Pisz w zachęcającym stylu, który zachęca odwiedzających do kontynuowania czytania i ma na celu zapewnienie użytkownikom najwyższej jakości wrażeń. Uporządkuj artykuł w logicznie ułożone sekcje i użyj opisowych, ale zwięzłych tytułów i nagłówków, które jasno przedstawiają treść. Czytelnicy doceniają łatwy do odczytania układ oraz obrazy lub wykresy podsumowujące gęste informacje. Na koniec zmodyfikuj i sprawdź kopię, aby upewnić się, że artykuł jest dopracowany pod kątem prawidłowej pisowni i gramatyki.

Krok 4: Strategicznie połącz swoje strony

Znajdź sposoby na połączenie stron centrum i szprych, aby czytelnicy mogli bez wysiłku przechodzić między fragmentami treści. Pamiętaj o linkowaniu:

• Centralna strona centrum dla każdej pomocniczej strony szprych.
• Każda strona przemawiała do centrum.
• Strony ze szprychami z innymi stronami ze szprychami.

Istnieje kilka sposobów dodawania linków do stron. Możesz umieścić je w tekście głównym, aby skierować czytelników do artykułu omawiającego dany punkt. Możesz także polecać powiązane posty na pasku bocznym lub sugerować artykuł do przeczytania jako następny.

Pamiętaj, aby użyć tekstu zakotwiczenia, który jasno opisuje zawartość strony docelowej, aby dać wyszukiwarkom kontekst. Aby zwiększyć liczbę konwersji, umieść na stronach szprych mocne wezwania do działania z linkami do odpowiedniej strony docelowej lub formularza rejestracyjnego.

Krok 5: Promuj treść

Kiedy będziesz gotowy, aby udostępnić swoje treści całemu światu, znajdź możliwości zwiększenia ruchu na swoich stronach. Wypróbuj niektóre z tych cyfrowych strategii PR, aby wzbudzić zainteresowanie swoimi treściami:

• Wyróżniaj artykuły w postach w mediach społecznościowych.
• Promuj artykuły w biuletynach e-mailowych.
• Korzystaj z płatnych reklam w wyszukiwarkach i platformach mediów społecznościowych.
• Twórz linki zwrotne poprzez strategię budowania linków, włączając blogi gości.
• Współpracuj z influencerami.
• Komentuj dyskusje na forach internetowych, ale tylko wtedy, gdy Twój link jest przydatny i odpowiedni.

Krok 6: Monitoruj swoje wyniki

Wybierz wskaźniki, które odpowiadają Twoim celom biznesowym i oceń wydajność swojego centrum i szprych SEO. Śledź wskaźniki, takie jak rankingi słów kluczowych, ruch organiczny, odsłony strony, linki zwrotne, współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie i konwersje SEO.

Wykorzystaj te dane, aby ulepszyć treść. Jeśli strony mają dobre rankingi, ale nie generują kliknięć, rozważ dodanie uporządkowanych danych lub optymalizację meta tytułu i opisu, aby przyciągnąć więcej uwagi. Jeśli odwiedzający nie pozostają na Twoich stronach, problemem może być złe doświadczenie użytkownika. Optymalizacja treści centrum i szprych może wymagać kilku poprawek, ale pracuj nad nimi, aby zyskać przyczepność.

Z łatwością publikuj zoptymalizowane treści z partnerem SEO

Model piasty i szprychy to potężna strategia organizacyjna, która pozwala usprawnić działania w zakresie marketingu treści i ugruntować Twoją pozycję jako lidera myśli w swojej dziedzinie. Współpraca z usługą pisania treści SEO może pomóc Ci zmaksymalizować kalendarz publikacji i zdobyć duże zwycięstwa w rankingach, wspierając najważniejsze strony. Umów się na bezpłatną konsultację SEO, aby dowiedzieć się więcej.