Jak klastry tematyczne zwiększają rankingi wyszukiwania [Wskazówki + Przykłady]

Jako specjalista ds. marketingu treści dążysz oczywiście do tego, aby jak najwięcej Twoich postów na blogu znajdowało się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. W końcu oznacza to, że możesz uzyskać większy ruch i prowadzić organicznie, co oznacza możliwość wykorzystania budżetu marketingowego na inne płatne kanały i taktyki.

Ale kiedy widzimy, że algorytmy wyszukiwania ciągle się zmieniają i ewoluują – podobnie jak ostatnio wdrożone atrybuty linków Google – jak możesz upewnić się, że osiągasz swoje cele w rankingu wyszukiwania?

W tym poście pokażemy Ci, dlaczego metoda grupowania tematów jest jedną z najpotężniejszych strategii content marketingu, których możesz użyć do poprawienia rankingu wyszukiwania. Następnie zostawimy Ci kilka wskazówek na początek.

Czym są klastry tematyczne

Klastry tematyczne to zasadniczo grupa powiązanych ze sobą treści na Twoim blogu, które dotyczą jednego ogólnego tematu.

Składają się ze strony filarowej, która zawiera wszystkie ogólne informacje na wybrany temat. Ta strona filarowa prowadzi następnie do klastrów treści, które mówią o podtematach w ramach głównego tematu, tylko bardziej szczegółowo.

Korzyści z używania klastrów tematycznych

Przyjrzyjmy się bliżej korzyściom modelu skupienia tematów w ogólnej strategii content marketingu.

Zwiększa widoczność Twoich treści w wyszukiwaniu

Jedną z największych zalet modelu klastrów tematycznych jest to, że może on organicznie poprawić rankingi wyszukiwania. Wiemy, że pozyskiwanie ruchu organicznego może być znacznie korzystniejsze niż ruchu płatnego, zwłaszcza jeśli oznacza to maksymalne wykorzystanie naszych istniejących budżetów marketingowych.

Mogą w tym pomóc klastry tematyczne. Po raz pierwszy wyjaśnione przez Hubspot, klastry tematyczne mogą pomóc w ogólnym SEO Twojej witryny, ponieważ im więcej wzajemnych połączeń masz w witrynie, tym lepsze jest Twoje miejsce w wynikach wyszukiwania.

Uzupełnia kampanie budowania linków

Metoda klastrów tematycznych uzupełnia również kampanie budowania linków. Jeśli już próbujesz uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne do określonych postów, użycie metody klastrów tematów, aby pomóc w uporządkowaniu treści, może poinformować roboty indeksujące wyszukiwarki, które posty mają priorytet na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Połączenie strategii backlinków z klastrami tematów pomaga uporządkować treść dla robotów indeksujących, aby wiedziały, które posty na blogu i linki są ważniejsze i powinny być wyświetlane użytkownikom wyszukiwania. W ten sposób nie konkurujesz z innymi powiązanymi postami na swoim własnym blogu i możesz poprawić rankingi wyszukiwania swoich najlepszych postów.

Przykładem tego może być wysyłanie e-maili w celu uzyskania linków zwrotnych do posta na blogu, który ma mieć wyższą pozycję. Mając model klastra tematów, możesz określić, który jest najważniejszy post do wysłania w przypadku kampanii z linkami zwrotnymi. Jeśli chcesz, aby Twoja strona filarowa dotycząca „Marketingu w mediach społecznościowych” miała wyższą pozycję, nadaj temu postowi priorytet w swoich żądaniach linków zwrotnych.

Poprawia wrażenia użytkownika strony internetowej

Wreszcie klaster tematyczny poprawia również wygodę użytkowników Twojej witryny. Ze względu na wzajemne powiązania między różnymi postami czytelnicy będą mogli znaleźć pokrewne posty i treści oparte na określonym temacie bez konieczności intensywnego wyszukiwania lub przeglądania bloga.

Ma to podobny efekt, jak organizowanie bloga w oparciu o kategorie, tylko odwiedzający będą mogli klikać styczne posty bezpośrednio z posta na blogu, na którym już się znajdują.

6 wskazówek, jak najlepiej wykorzystać klastry tematyczne

Teraz, gdy już wiesz, dlaczego klastry tematyczne mogą przynieść korzyści Twoim treściom, oto kilka wskazówek, które pomogą Ci rozpocząć tę strategię.

1) Skoncentruj swoje tematy na problemach związanych z osobowością kupującego

Jedną z najważniejszych rzeczy, które będziesz chciał zrobić podczas tworzenia i używania klastrów tematów, jest upewnienie się, że wybrane tematy postów na blogu są oparte na problemach docelowych kupujących. Planuj treści wokół tego, o co mogą zapytać, zwłaszcza online.

Na przykład, jeśli prowadzisz witrynę kliniki dentystycznej, być może możesz tworzyć treści oparte na typowych problemach, których ludzie będą szukać. Twój użytkownik może zadawać pytania typu „co to jest choroba dziąseł” lub „skąd mam wiedzieć, że mam próchnicę” – wykorzystaj cenne spostrzeżenia, które pomogą Ci zaplanować początkowe grupy tematyczne.

2) Kontroluj istniejące treści

Możliwe, że już od jakiegoś czasu prowadzisz bloga. To, że przechodzisz na strategię grupowania tematów, nie oznacza, że ​​wszystkie istniejące posty są dyskusyjne.

Zamiast tego wykonaj dokładny audyt, aby zobaczyć, które posty już zrobiłeś i na jakie tematy. Następnie możesz określić, które posty można umieścić w klastrze tematów jako treść klastra, lub przypisać określone posty, aby stały się treścią filarową, którą możesz dalej rozwijać.

Treści filarowe to te, które obejmują określony temat w Twojej niszy – powiedzmy „marketing wpływowy” lub „marketing w mediach społecznościowych”, a jednocześnie są wystarczająco szerokie, aby treść klastra obejmowała bardziej dogłębnie.

Zawartość klastra to zatem zasadniczo konkretne posty na blogu, które szczegółowo omawiają podtematyki. Jeśli więc treści filarowe dotyczyły „marketingu w mediach społecznościowych”, przykładową treścią klastra może być „marketing na Facebooku”, „marketing na Twitterze” lub „marketing na Instagramie”.

3) Wejdź jak najgłębiej na swoją stronę filaru

Twoja strona z treścią filaru ma być wyczerpująca i zawierać wszystkie istotne informacje na temat ogólny. Ze względu na wymaganą od nich głębię mogą zawierać do 3000+ słów. Odwołując się do naszego poprzedniego przykładu na stronie filaru marketingu w mediach społecznościowych, możesz dodać podtytuły, takie jak:

• Czym jest marketing w mediach społecznościowych
• Najlepsze platformy do marketingu w mediach społecznościowych
• Koszt wprowadzenia na rynek na platformę
• Narzędzia marketingu w mediach społecznościowych

Celem Twojej strony filarowej jest posiadanie jak największej ilości informacji, przy jednoczesnym łączeniu się z powiązanymi postami w klastrze tematów. Następnie podczas tworzenia zawartości klastra łączysz je wszystkie z powrotem ze stroną filaru.

4) Używaj słów kluczowych LSI podczas tworzenia klastrów treści

Słowa kluczowe LSI (Latent Semantic Indexing) są zasadniczo słowami kluczowymi powiązanymi z Twoimi głównymi słowami kluczowymi lub dowolnymi wyszukiwanymi hasłami, które użytkownicy umieszczają w swoich zapytaniach. Jest to sposób Google na poprawę jakości wyszukiwania, gdzie wyniki wyszukiwania teraz w dużym stopniu uwzględniają intencję tego wyszukiwania.

Z tego powodu, gdy tworzysz lub aktualizujesz zawartość klastra, dodaj powiązane słowa kluczowe, które pomogą zapewnić większy kontekst Twojego postu. Zamiast po prostu zrzucać w kółko to samo słowo kluczowe lub frazę, dodaj inne terminy i słowa kluczowe, które mogą pomóc robotom indeksującym sieci zapewnić większy kontekst tego, o czym naprawdę jest Twoja strona.

5) Przesyłaj artykuły gości związane z Twoimi stronami filarowymi

Wspomnieliśmy wcześniej, w jaki sposób klastry tematyczne mogą uzupełniać istniejącą kampanię z linkami zwrotnymi. Stwórz strategię publikowania postów dla gości, która pozwoli Ci publikować posty w publikacjach wysokiej jakości, jednocześnie łącząc się z Twoimi stronami filarowymi. To nie tylko świetnie nadaje się do poprawy rankingu wyszukiwania, ale także ustanawia Cię jako autorytet w Twojej niszy.

Jako przykład stworzyliśmy na naszym blogu stronę filarową dotyczącą strategii e-mail marketingowych. Następnie zamieściliśmy kilka tematów w renomowanych witrynach internetowych na pokrewne tematy, takich jak „ 10 kreatywnych sposobów ulepszenia kampanii e-mail marketingowych ” i „ Jak zdobyć więcej subskrybentów wiadomości e-mail za pomocą płatnych reklam w e-mailu porównawczym ”.

6) Dołącz odpowiednią sekcję treści pod postem na blogu

Na koniec możesz uporządkować swoje linki, umieszczając odpowiednią sekcję treści na dole każdego posta na blogu. Rozważ ten sposób zapraszania użytkowników do wyświetlania większej liczby postów, takich jak ten, w którym właśnie byli, aby zachęcić ich do pozostania w Twojej witrynie na dłużej.

Wystarczy spojrzeć na ten przykład recenzji Robinhood z The Tokenist, która pokazuje zawartość klastra na dole artykułu. Ponieważ użytkownicy prawdopodobnie trafili na tę stronę w celu dokładnej recenzji aplikacji, którą rozważali, tj. Robinhood, byłoby sensowne, aby byli zainteresowani oglądaniem porównań z powiązanymi aplikacjami.

To zmusza czytelników do pozostania w Twojej witrynie i czytania więcej od Ciebie bez konieczności samodzielnego poruszania się po witrynie za pomocą paska wyszukiwania, przy jednoczesnym zachowaniu głównej zasady wzajemnych powiązań modelu skupień tematów.

Kluczowe dania na wynos

Jako specjaliści ds. marketingu treści zawsze szukamy sposobów na uzyskanie najlepszych wyników wszystkich naszych wysiłków. A model klastra tematów jest jedną z najlepszych taktyk, aby poprawić rankingi wyszukiwania i jak najlepiej wykorzystać istniejącą strategię content marketingową. Korzystając z poznanych powyżej wskazówek, możesz zacząć porządkować swoje treści i uzyskiwać lepsze rankingi w Google już dziś.

Kevin Payne

Kevin Payne jest konsultantem ds. content marketingu , który pomaga firmom tworzącym oprogramowanie budować lejki marketingowe i wdrażać kampanie content marketingowe w celu zwiększenia liczby potencjalnych klientów.