Pomysły na bloga: jak pisać artykuły przyjazne SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) nie jest tym, czym była kiedyś. Nowoczesne SEO to połączenie sztuki pisania, aby zadowolić czytelników, i nauki o tym, jak wyszukiwarka reaguje na Twoje treści.

Aby generować dobre pisanie SEO, musisz mieć solidną strategię i solidne podejście taktyczne. W tym artykule omówimy niezbędne składniki obu.

Zanurzmy się.

Strategia treści SEO

Ponieważ Google odpowiada za 78 procent wyszukiwań na komputerach stacjonarnych i laptopach oraz 89 procent wyszukiwań na urządzeniach mobilnych, posiadanie strategii dotyczącej treści ma kluczowe znaczenie. Twoja strategia dotycząca treści obejmuje taktykę, której użyjesz, aby zapewnić, że Twoje treści znajdują się jak najbliżej szczytu wyników wyszukiwania.

Na strategię treści SEO składają się trzy elementy: treść, indeksowanie i pomiary.

Pisz treści dla ludzi, a nie dla robotów

Nie pisz treści wyłącznie dla algorytmu. Pisz treści z myślą o czytelnikach. Na początku SEO ludzie napychali swoje treści słowami kluczowymi, które pomogły osiągnąć krótkoterminowy wzrost wyższego rankingu strony. Trwało to do czasu, gdy czytelnicy, ostateczny arbiter jakości treści, wybrali treści wyższej jakości.

Wyszukiwarki zauważyły. Nie tylko obniżyli rangę treści nienaturalnych lub nieoryginalnych, ale posunęli się nawet do karania treści, które wyglądały na wypchane lub utkane.

Dobrą wiadomością jest to, że jeśli piszesz swoją treść wyjątkowo i naturalnie, generalnie nie musisz się martwić o te środki.

Pisz swoje treści online, aby zapewnić wartość odbiorcom, a nie wyłącznie w celu poprawy wyników wyszukiwania. Na przykład, jeśli piszesz materiały na bloga biznesowego, należy skupić się na rzeczywistych tematach i dyskusjach istotnych dla potencjalnych i klientów.

Może to być tak proste, jak zajęcie się problemami klientów, udzielenie odpowiedzi na często zadawane pytania (FAQ) lub mówienie ze specjalistyczną wiedzą na określony temat. Większość użytkowników korzysta z Google właśnie z tych powodów. Spełnianie potrzeb użytkowników daje wartość zarówno wyszukiwarkom, jak i potencjalnym klientom.

Indeksowanie

Aby szybko wygenerować wyniki wyszukiwania, Google analizuje miliardy stron internetowych i indeksuje ich zawartość w swojej bazie danych. Algorytm Google wykorzystuje te dane do określenia, które treści mogą przynieść największe korzyści czytelnikom.

Google Search Console to przydatne miejsce do analizy, czy Twoje posty na blogu są odpowiednio sformatowane. Search Console sprawdza Twoją witrynę i oferuje wskazówki, które pomogą zmaksymalizować wykrywalność Twoich artykułów za pomocą algorytmu.

Oto kilka rzeczy, które Google wyszukuje w celu prawidłowego zindeksowania strony:

• Tytuły i opisy, które dokładnie opisują zawartość Twoich stron.
• Metatagi zawierające trafne, wysokiej jakości słowa kluczowe
• Właściwe użycie nagłówków h2, które dzielą treść na Twojej stronie na odpowiednie segmenty.
• Zwięzłe, czytelne adresy URL ułatwiające użytkownikom znajdowanie Twoich treści.
• Responsywny kod, który umożliwia odczytywanie treści na dowolnym urządzeniu.

Pomiar

Więc teraz wykorzystałeś swoją strategię blogową i opublikowałeś kilka artykułów. Skąd wiesz, jak dobrze te treści sprawdzają się w czasie? Mierzenie skuteczności strategii SEO obejmuje analizę szeregu kluczowych wskaźników wydajności (KPI), które razem dają ogólny obraz wydajności.

Ranking jest pierwszym i prawdopodobnie najbardziej oczywistym KPI. Chcesz wiedzieć, czy Twoja strategia SEO podnosi pozycję Twojej strony.

PageRank to algorytm Google nazwany na cześć tego, co robi, oraz współzałożyciela Google, Larry'ego Page'a. Jest to złożona matematyka, której Google używa do mierzenia ważności strony internetowej, porównywania jej z innymi stronami internetowymi i odpowiedniego jej oceniania. Istnieją dziesiątki narzędzi online, zarówno bezpłatnych, jak i płatnych, których możesz użyć do sprawdzenia rankingu swojej strony.

Ruch jest miarą tego, jak ludzie trafiają do Twoich treści. Czy docierają do Ciebie organicznie za pomocą prostego zapytania w Google? Być może docierają do Ciebie za pośrednictwem mediów społecznościowych lub innych witryn internetowych o podobnej treści, które prowadzą do Ciebie. Czy jedno źródło zapewnia większy ruch niż inne?

Czas spędzony na stronie to kolejny ważny KPI. Czy ludzie, którzy znajdą Twoje treści, od razu wychodzą, aby znaleźć lepsze treści, czy też zostają w Twojej witrynie, aby przewinąć w dół i przeczytać wszystko, co masz do powiedzenia?

Współczynnik klikalności to wskaźnik KPI, który można wykorzystać do oddzielenia tych, którzy po prostu odwiedzają, od tych, którzy faktycznie podążają za linkami umieszczonymi w witrynie, zarówno wewnętrznymi, jak i zewnętrznymi. Klikalny wskaźnik KPI jest szczególnie pomocny podczas analizowania lejków sprzedażowych, aby prześledzić, jak daleko użytkownicy pokonują ścieżkę konsumenta.

Najlepsze praktyki dotyczące pisania treści przyjaznych SEO

Masz więc swój kod odpowiednio sformatowany i gotowy do indeksowania, wiesz, jakie KPI chcesz mierzyć, a teraz możesz generować zawartość. Przyjrzyjmy się kilku sprawdzonym praktykom, które uszczęśliwiają zarówno czytelników, jak i wyszukiwarki.

Poznaj swoich odbiorców

Zanim jakakolwiek wyszukiwarka będzie mogła zaindeksować Twoje treści, musisz wzbudzić entuzjazm czytelnika. Aby naprawdę zorientować się, którzy ludzie mogą najlepiej zareagować na Twoje treści, zadaj kilka kluczowych pytań.

Do kogo próbujesz dotrzeć? Jaka konkretnie osoba, Twoim zdaniem, odniosłaby największe korzyści z treści, które produkujesz? Zwróć uwagę, czy starasz się zaspokoić niezaspokojoną potrzebę, czy dostarczasz treści lepsze niż obecnie dostępne online.

Kto obecnie czyta podobne treści? Media społecznościowe to dobre miejsce na znalezienie odpowiedzi na to pytanie. Facebook udostępnia interfejs API Graph, którego każdy użytkownik może użyć do przeszukiwania bazy danych sieci społecznościowej.

Użyj narzędzi mediów społecznościowych, aby ocenić odbiorców zarówno ilościowo, jak i jakościowo. Możesz generować raporty pokazujące, kto czyta Twoje treści, oraz ich dane demograficzne, takie jak płeć, wiek i zainteresowania.

Jasno określ swój temat

Jedna rzecz, której nie powinieneś robić podczas generowania treści, to próbować być wszystkim dla wszystkich. Pisanie o zbyt wielu odmiennych tematach może spowodować, że nie stworzysz dobrych artykułów na żaden z nich.

W swoich wysiłkach na rzecz tworzenia treści, które ludzie chcą czytać, skup się na materiałach na tematy, w których jesteś ekspertem lub możesz inteligentnie mówić. Jednym ze sposobów na odróżnienie swoich treści od innych jest bycie prawdziwym ekspertem w danej dziedzinie lub prawdziwym autorytetem w tym temacie. Użyj formuły 10x lub wieżowca, aby stworzyć treści, które wyróżniają Cię na tle konkurencji.

Po wygenerowaniu dużej ilości materiału możesz użyć swoich wskaźników KPI, aby zawęzić i udoskonalić zakres treści, śledząc, na co czytelnicy odpowiadają, a na co nie odpowiadają.

Udoskonal swoje słowa kluczowe

Słowa kluczowe idą w parze ze statystykami odbiorców. Chcesz, aby Twoje treści zawierały jak najdokładniej słowa kluczowe, których będą używać w swoich zapytaniach.

Narzędzia badawcze, takie jak KeywordTool lub Clearscope, umożliwiają podłączenie odpowiednich słów kluczowych i użycie funkcji automatycznego uzupełniania Google w celu sprawdzenia, które kombinacje słów kluczowych dają najlepsze wyniki.

Zachowaj dynamikę treści

Ważną częścią utrzymywania zoptymalizowanego rankingu strony i przyciągania nowych użytkowników jest regularne odświeżanie treści. Choć może to brzmieć prosto, nie zawsze jest łatwo wygenerować wiecznie zielone pomysły na treści na różne niszowe tematy. Oto kilka prostych, ale skutecznych strategii tworzenia pomysłów.

Najbardziej bezpośrednim sposobem generowania pomysłów jest rozmowa z czytelnikami. Podczas prowadzenia bloga umożliwienie czytelnikom wyrażania opinii w formie komentarzy lub kontaktowania się z Tobą za pośrednictwem poczty e-mail jest jednym ze sposobów na uzyskanie w czasie rzeczywistym informacji o tym, czego chcą Twoi czytelnicy.

Media społecznościowe są również skuteczne w pomaganiu Ci znaleźć to, co myślą czytelnicy i potencjalni klienci, bez konieczności bezpośredniego angażowania ich. Społeczności również natychmiast poinformują Cię, co jest popularne, a co nie. Jeśli zyskuje popularność w mediach społecznościowych, prawdopodobnie będzie to również trend Google.

Użyj pomysłów na zawartość klastrów jako części procesu tworzenia pomysłów na zawartość, aby wygenerować wiele nowych treści z jednego pomysłu. Klastrowanie wykorzystuje główny, szeroko skoncentrowany temat filarowy dla początkowego fragmentu treści z innymi, węższymi fragmentami treści zbudowanymi wokół niego.

Uwzględnienie multimediów, takich jak filmy, może również pomóc w SEO. Wykazano, że film dłużej utrzymuje uwagę widzów, co wydłuża czas na stronie i zmniejsza współczynnik odrzuceń.

Utrzymuj to na bieżąco

Twój blog to silnik zaprojektowany, aby pomóc przyciągnąć nowych i dotychczasowych klientów do Twojej firmy i jej produktów. Twoje treści utrzymują ten silnik w ruchu. Jeśli wdrożysz skuteczną strategię i praktyki SEO, które zapewnią, że Twój materiał pozostanie świeży, Twoje pomysły będą wiarygodne, a ludzie uznają Twoją witrynę za wiarygodne źródło przydatnych informacji.