Jak pisać tytuły stron i opisy meta dla SEO?

Tytuły i opisy meta są kluczową częścią SEO i mają kluczowe znaczenie dla umieszczania treści na szczycie Google. Dobre tytuły meta i opisy meta wykraczają daleko poza zwykłe liczenie słów, a dzisiaj zrobimy z ciebie profesjonalistę w ich pisaniu.

Aby napisać najlepsze tytuły stron i opisy meta, musisz…

• Uczyń je wyjątkowymi
• Upewnij się, że mają odpowiednią długość
• Używaj dokładnych fraz kluczowych dla każdej strony
• Nie umieszczaj słów kluczowych w
• Pisz dla ludzi , a nie robotów

Zasady te są proste i łatwe do przestrzegania, a rezultatem dobrze zoptymalizowanych tytułów stron i metaopisów jest większy ruch na Twojej stronie.

Oprócz tych zasad możesz również użyć kilku podstawowych technik sprzedaży i reklamy, które pomogą Ci stworzyć najlepszy tytuł strony lub doskonały metaopis, w tym pozycjonowanie Unique Selling Point (USP) i użycie psychologicznych słów wyzwalających .

W tym krótkim przewodniku nauczymy Cię, czym są tytuły stron i opisy meta, dlaczego są tak ważne dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i jak możesz je zoptymalizować jak profesjonaliści .

Dla zapracowanych marketerów i właścicieli firm w podróży, oto krótka ściągawka, którą możesz pobrać i śledzić. Możesz też skorzystać z przewodnika Google SEO.

Jak pisać tytuły stron i opisy meta – ściągawka

Czym są tytuły stron i opisy meta?

Tytuły stron i opisy meta to dwa oddzielne fragmenty kodu HTML, które powinny znajdować się na każdej stronie w Internecie. Podobnie jak książka, podają tytuł strony, na której się znajdujesz, i podsumowanie tej strony. Są one następnie wykorzystywane przez wyszukiwarki, takie jak Google, do tworzenia łatwego do odczytania linku do witryny z ich indeksu.

Wymaga trudnego do odczytania adresu URL, takiego jak ten:

https://www.whatcar.com/best/best-electric-cars-2022/n17000

i zamienia go w łatwy do odczytania link, który można kliknąć, taki jak:

Najlepsze samochody elektryczne 2022 | Jaki samochód?

Przeglądarki internetowe używają również tytułów stron na paskach przeglądarki, aby można je było łatwo zidentyfikować z jednej karty do drugiej — co jest bardzo przydatne, gdy masz otwartych wiele kart w tym samym czasie — oraz jako nazwy zakładek, które możesz zapisać.

Przykład tytułu strony używanego na karcie przeglądarki

Prawie wszystkie wyszukiwarki wyświetlają tytuły i opisy stron — możesz odnieść się do obu metadanych — w ten sam sposób, prawie identyczne kolory dla linków do tytułów stron i tekstu metaopisu.

Przykład tytułu strony i metaopisu

Co to jest tytuł strony?

Tytuły stron to pojedynczy wiersz tekstu, który widzisz w wynikach wyszukiwania podczas tworzenia zakładek na stronie i na karcie w pasku przeglądarki, i można je porównać do tytułów książek.

Są to zwykle krótki opis strony, do której prowadzi link.

Linia kodu dla tytułów stron to bardzo prosty fragment kodu HTML, który wygląda tak.

<title>To jest tytuł</title>

Jeśli przejdziesz do kodu źródłowego tej strony (za pomocą odpowiedniego skrótu w przeglądarce), zauważysz, że tag tytułu dla tej strony to:

<title>Jak pisać tytuły stron i opisy dla SEO</title>

Kiedy pojawia się w Google, wygląda to tak:

Optymalizując tytuły stron pod kątem SEO, możemy zwiększyć prawdopodobieństwo ich kliknięcia, co przekłada się na większy ruch na stronie.

Co to jest opis meta?

Opisy meta to krótkie opisy strony , podobne do notki na odwrocie książki. Podsumowują one treść, którą znajdziesz po kliknięciu linku strony na stronie wyników wyszukiwania.

Podobnie jak tytuły stron, są one również napisane przy użyciu krótkiego kodu HTML, który znajdziesz w kodzie źródłowym większości witryn (w każdym razie na wszystkich zoptymalizowanych witrynach).

Metatag opisu wygląda tak:

<meta name=”description” content=”To jest metaopis strony”>

Gdybyś zbadał tag meta description w kodzie źródłowym tej strony, zobaczyłbyś, że wygląda on tak:

<meta name=”description” content=”Dowiedz się, jak pisać metadane, w szczególności meta tytuły i meta opisy, aby zwiększyć współczynnik klikalności na stronach wyników wyszukiwania Google”>

Pojawiając się w Google wygląda to tak:

Źle napisany lub brakujący opis meta może spowodować, że ludzie nie zauważą strony w wynikach wyszukiwania Google, co jest złą wiadomością dla właścicieli firm, którzy chcą odwiedzać ich strony, a nie konkurentów.

W jaki sposób Google używa tytułów stron i opisów meta?

Ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób ludzie reagują na metadane, ponieważ to właśnie takie zachowanie Google projektuje strony wyników wyszukiwania (w skrócie SERP).

Google zmienia projekt i wygląd SERP kilka razy dziennie (w zależności od wyszukiwanego zapytania), aby mógł określić, jak najlepiej wyświetlać informacje swoim użytkownikom.

Zmiany te mogą wahać się od zwiększania i zmniejszania rozmiaru używanej czcionki i kolorów elementów w SERPach (ostatnim przykładem jest pole „Reklama” w Google Ads od zielonego do czarnego i z powrotem) po wielkość obrazów w SERPach to, jaka część strony jest poświęcona Featured Snippets (Święty Graal dla osób zajmujących się SEO) i dosłownie tysiącami zmian w projekcie i algorytmach.

Zrzut ekranu z wyróżnionym fragmentem zapytania „jaka jest najlepsza stawka euro?”

W rezultacie musisz zrozumieć zarówno zachowanie wyszukiwania docelowego klienta, jak i sposób, w jaki Google będzie wyświetlać wyniki dla każdego wyszukiwanego zapytania .

Google może wyświetlać wyniki na różne sposoby. Każda wyszukiwana fraza dostarcza różne wyniki w zależności od tego, co „ myśli ” algorytm Google, który chce zobaczyć wyszukiwarka. Klasyczne „ dziesięć niebieskich linków ” są czasami zastępowane nowymi funkcjami. Obecnie osoby wyszukujące widzą Grafy wiedzy, karuzele obrazów, polecane fragmenty i wiele innych funkcji.

Na przykład wyszukajmy „ dziesięć niebieskich linków ”. To wyszukiwanie daje nam klasyczne dziesięć niebieskich linków z indywidualnymi opisami. Po przedstawieniu dziesięciu niebieskich linków wyszukiwarka często wybiera wynik u góry strony na pozycji pierwszej.

Zrzut ekranu przedstawiający „klasyczne” dziesięć niebieskich linków w SERPach

Obecnie na stronach wyników wyszukiwania Google dzieje się znacznie więcej .

W przypadku niektórych wyszukiwań u góry strony pojawi się karuzela z połączonymi obrazami, aby przyciągnąć uwagę osoby i przyciągnąć jej pierwsze kliknięcie.

Wyszukaj „ gra o tron ​​rzucana ”, a najprawdopodobniej znajdziesz wyniki podobne do poniższego obrazu:

Gra o tron ​​przesyła wyniki wyszukiwania Google

Niektóre wyszukiwania zwracają „ Wykresy wiedzy ”. Są to pola przypominające widżety, które pojawiają się po prawej stronie strony. Zwykle zawierają one szczegółowe informacje o firmie, które mogą pasować do oryginalnego wyszukiwanego hasła.

Na przykład wyszukiwanie „ ośrodek rekreacji blisko mnie ” daje zlokalizowane odpowiedzi. Na wykresie znajduje się również lokalne centrum rekreacyjne:

Zrzut ekranu Grafu wiedzy Google

Dostępny jest również fragment polecany (wcześniej nazywany „Skrzynią odpowiedzi”).

Te małe fragmenty informacji próbują bezpośrednio odpowiedzieć na oryginalne zapytanie wyszukiwania, aby użytkownik przeglądający szybko uzyskał potrzebne informacje. W zależności od typu zapytania wyszukiwania może to skutkować jedną z następujących konsekwencji:

1. Użytkownik klika link w odpowiedzi
2. Użytkownik czyta odpowiedź, nie klika w link i wychodzi

Niektórzy specjaliści SEO postrzegają Featured Snippets jako zatruty kielich. Oczywistą zaletą jest to, że Twoja witryna pojawia się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania, ale jeśli nikt nie klika linku i nie widzi strony, z której pochodzi odpowiedź, to z punktu widzenia właściciela witryny niewiele można zyskać na pojawieniu się tam .

Co gorsza , nie tylko oryginalny link na pierwszej pozycji uzyskuje zmniejszoną liczbę odwiedzin, ale strony na pozostałych dziewięciu pozycjach są przesuwane znacznie dalej w dół strony — ze względu na rozmiar polecanego fragmentu — co zmniejsza ich całkowitą liczbę wrażenia i linki też.

Przykładowe pole odpowiedzi w wynikach wyszukiwania Google

Mając powyższe na uwadze, chociaż coraz ważniejsze jest, aby tytuły i opisy stron były zoptymalizowane pod kątem SEO w celu zwiększenia współczynnika klikalności (CTR — odsetek wyświetleń skutkujących kliknięciami adresu URL), równie ważne jest upewnienie się, że treść jest najlepszym dostępnym i łatwym do zrozumienia, gdyby nie przypadek, że może zostać wykorzystany jako odpowiedź na polecany fragment.

Aby uzyskać wskazówki dotyczące optymalizacji treści, aby pojawiały się w polecanych fragmentach, zapoznaj się z naszym pełnym procesem i przewodnikiem po rankingu w „Pozycji zero”.

Czy Google używa współczynnika klikalności w swoim algorytmie?

Google ma setki, jeśli nie tysiące, czynników w swoim algorytmie rankingowym, których używa do określenia, gdzie witryna powinna się znajdować. Google wielokrotnie twierdziło, że nie wykorzystuje współczynnika klikalności adresu URL jako części algorytmu, ani nie używa słów tytułu strony lub metaopisu.

Jednak wielu twierdzi, że jest odwrotnie, powołując się na to, że procent klikalności ma wpływ na to, jak dobrze pozycjonuje się witryna lub strona.

Twierdzenia te, choć w wielu przypadkach przekonujące, nie wszystkie są skorelowane z dokładnym kontrapunktem, że Google używa współczynnika klikalności w swoim algorytmie. Zamiast tego, w Exposure Ninja uważamy, że zamiast tego Google zwraca większą uwagę na to, jak dobrze przeglądarki reagują na treści, które dobrze pozycjonuje.

Na przykład, jeśli zły fragment treści znajduje się na pierwszej pozycji, a Google ustali (poprzez skomplikowany poziom inżynierii komputerowej), że użytkownicy jej wyszukiwania nie lubią tej treści (na przykład dlatego, że nie dostarcza wartości) i poszukaj alternatywy zamiast tego przetestuje inną stronę i sprawdzi, jak działa, dopóki nie znajdzie idealnego dopasowania.

Na długo przed tym będzie oczywiście system oceny treści strony Google — źle napisana, zduplikowana lub splagiatowana treść nie powinna w pierwszej kolejności trafiać na szczyt Google (podkreślenie „nie powinno”).

Zamiast koncentrować się na tym, jak Google wykorzystuje współczynnik klikalności lub jakiekolwiek inne dane do rankingu treści, zalecamy skupienie się przede wszystkim na tworzeniu jak najlepszych treści i upewnieniu się, że tytuły stron i opisy meta są równie dobre.

Jak zoptymalizować tytuły stron i opisy meta

Zanim nauczysz się przestrzegać najlepszych praktyk pisania nowych tytułów stron i opisów metadanych, najpierw chcemy podkreślić kilka dodatkowych wskazówek dotyczących pisania metadanych, o których warto pamiętać, które pomogą oddzielić tytuły i opisy od konkurencji, która postępuje zgodnie ze standardem wskazówki w innych poradnikach „ Jak pisać tytuły stron i metaopis” .

Optymalizuj pod kątem wyglądu SERP

Zanim zaczniesz pisać nowe metadane, najpierw wypróbuj to samo wyszukiwanie , które Twoim zdaniem będzie używane przez Twojego przyszłego klienta, i sprawdź, jak Google wyświetla wyniki.

Czy widzisz tylko dziesięć niebieskich linków, czy jest dostępny fragment polecany?

Google nieustannie stara się pokazać właściwy projekt SERP dla każdego zapytania wyszukiwania, więc jeśli napiszesz tytuł strony lub metaopis, który nie pasuje do sposobu, w jaki Google będzie wyświetlać wyniki, pomagasz swoim konkurentom, czyniąc ich pracę zarabianie kliknięcia łatwiejsze do zrobienia.

Zawsze sprawdzaj, jak Google wyświetla wyniki wyszukiwania, zanim zaczniesz pisać.

Dodatkowo, intencja osoby wyszukującej będzie również wpływać na wygląd SERP i jak powinien wyglądać tytuł strony lub opis meta.

Optymalizuj pod kątem zamiaru wyszukiwania

Intencja wyszukiwania to pragnienie, które ma poszukiwacz, gdy rozpoczyna swoje pierwsze wyszukiwanie.

Kategoryzujemy zamiar wyszukiwania na cztery typy:

1. Informacyjne
2. Reklama w telewizji
3. Transakcyjny
4. Nawigacja

Wyszukiwania informacyjne to te, które wykonujesz, gdy szukasz więcej informacji o usłudze, wydarzeniu lub produkcie, który zamierzasz kupić, np. o aparacie.

“ Recenzja Canon 4000D ”

Wyszukiwania komercyjne to te, które wykonujesz, gdy szukasz najlepszych cen produktu, usługi lub okazji.

“ Niedrogie rodzinne wakacje w październiku ”

Wyszukiwania transakcyjne to te, które wykonujesz, gdy chcesz dokonać bezpośredniego zakupu, spróbuj przed zakupem lub wynajmem czegoś lub kogoś na krótko, na przykład artysty dziecięcego.

“ Zarezerwuj magika imprezy dla dzieci ”

Wyszukiwania nawigacyjne to te, które wykonujesz, gdy chcesz przejść bezpośrednio do szukanej strony, takiej jak strona pobierania aplikacji Instagram.

„ Aplikacja Instagram ”

Jeśli nie masz pewności, jakiego rodzaju słów intencji mogą używać Twoi klienci, poniższa lista zawiera wiele najczęściej używanych słów. Spróbuj dopasować je do fraz kluczowych, które najbardziej Cię interesują w rankingu Google, ale także wypytaj obecnych klientów o pytania, które zadawali przed zakupem Twoich produktów lub usług.

Użyj unikalnych punktów sprzedaży (USP)

Każdego dnia firmy na całym świecie przeprowadzają testy A/B w SERPach Google — wydając przy tym poważne pieniądze.

Program Google Ads obejmuje cykl testów i udoskonaleń. W branżach o ugruntowanej pozycji firmy prawdopodobnie przez kilka lat testowały, które USP działają najlepiej, aby uzyskać kliknięcie.

Przeglądając reklamy na górze i na dole strony z wynikami Google, możesz wychwycić ważne punkty, które mogliśmy przeoczyć podczas procesu badania słów kluczowych.

W poniższym przykładzie znajduje się lista słów kluczowych, które mogą okazać się przydatne dla naszych własnych klientów z branży hydraulicznej, a niektóre z nich mogły nie zostać wzięte pod uwagę podczas naszego procesu badania słów kluczowych. Należą do nich:

• 24/7
• Szybka odpowiedź
• Brak opłaty za wezwanie
• Problemy z drenażem

Jeśli firmy są skłonne wydać pieniądze na te słowa i frazy, można bezpiecznie założyć, że są one właściwym typem słów kluczowych, aby wywołać reakcję wyszukiwarki. Sugeruje to również, że są one również słowami kluczowymi generującymi zysk.

Używanie ich w nowych metadanych może być zwycięzcą!

Użyj wyzwalaczy psychologicznych

Użycie odpowiedniego rodzaju fraz psychologicznych w metadanych to kolejna droga do sukcesu. Wystarczy spojrzeć na reklamę, aby zobaczyć, że właściwe słowa we właściwym miejscu mogą wygenerować sprzedaż.

Możesz przekazywać swoje wiadomości na różne sposoby, a istnieje kilka świetnych badań i wpisów na blogu na temat ich wpływu na CTR. CoSchedule „Jak napisać wezwanie do działania w szablonie z 6 przykładami” wyjaśnia, jak użyteczny może być ten proces na szerszą skalę. Jednym z najbardziej użytecznych postów jest „380 słów o wysokich emocjach, które sprawią, że będziesz bardziej przekonujący” autorstwa uroczej Bushry z The Perswasion Revolution .

Oto kilka naszych ulubionych słów:

• Uczyć się
• Ratować
• Odkryć
• Udowodniony
• Ekskluzywny
• Rozwiązywać

Właściwość obrazu CoSchedule

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Zanim zaczniesz pisać, weź kopię

Zanim zaczniesz pisać i zastępować metadane w swojej witrynie, powinieneś najpierw pobrać kopię istniejących tytułów stron i opisów meta. Następnie możesz je skopiować i poprawić, a także zapisać na przyszłość. Jest to szczególnie przydatne w sytuacjach, gdy zmiany metadanych powodują zmniejszenie współczynnika klikalności, dzięki czemu stare metadane można pobrać i ponownie przesłać.

Screaming Frog to najlepsze narzędzie do pobierania metadanych witryny, ale wymaga licencji po pierwszych 500 adresach URL.

Jeśli potrzebujesz darmowego rozwiązania, wypróbuj ekstraktor metatagów zbudowany przez Buzzstream.

Po zebraniu naszych adresów URL i ich metadanych kopiujemy je do naszego wstępnie przygotowanego szablonu tytułu strony i metaopisu, do którego link znajduje się poniżej, który zawiera podstawową formułę pomiaru znaków, dzięki czemu można łatwo wykryć zbyt długie metadane.

Pobierz nasz tytuł strony i szablon opisu meta z Dysku Google.

Po wypełnieniu arkusza kalkulacyjnego pobranymi metadanymi i powiązanym adresem URL przypiszemy odpowiednie frazy kluczowe do tej strony, aby zagwarantować, że zostaną one użyte w tytule i metaopisie nowej strony. Gwarantuje to, że gdy link pojawia się w wynikach wyszukiwania, dane słowa kluczowe są pogrubione .

Jak pisać metadane

Proces tworzenia metadanych jest prosty . Jeśli masz wcześniejsze doświadczenie w regularnym pisaniu postów na blogu lub copywritingu, proces ten będzie bardzo prosty.

Ważne jest, aby pomyśleć o rozmieszczeniu słów kluczowych . Nie chcemy wpychać słów kluczowych, dopóki metadane nie będą jak przepełniona walizka. Zamiast tego użyjemy właściwego słowa kluczowego we właściwym miejscu.

Najważniejsze miejsce na umieszczenie słów kluczowych znajduje się na początku lub w pierwszej połowie tytułu lub opisu. Ludzie skanują SERP, zamiast czytać każde słowo, więc nie ukrywaj słów kluczowych i uczyń je łatwymi do przeoczenia!

Przez długi czas badania eye-trackingowe wyników wyszukiwania Google sugerowały, że umieszczenie słów kluczowych w Złotym Trójkącie było optymalnym wyborem. Jednak wraz ze zmianą wyglądu strony wyników i zwiększeniem liczby użytkowników mobilnych trójkąt stał się mniej istotny. Badania mapy termicznej Google SERP pokazują, że ruch oczu użytkownika różni się w zależności od projektu wyświetlanych wyników wyszukiwania.

Biorąc pod uwagę wszystkie zmiany i standardowe konwencje, nadal uważamy, że umieszczenie słów kluczowych na początku tytułu i opisu strony zwiększa prawdopodobieństwo uzyskania kliknięcia.

Na przykład, tworząc tytuł naszego postu „Jak zdefiniować grupę docelową w 6 szybkich pytaniach”, użyliśmy prawdopodobnego zapytania („ jak zdefiniować grupę docelową ”) na początku przed zakończeniem z oświadczeniem o użyciu dla wyszukiwarka („ w 6 szybkich pytaniach ”).

Zrzut ekranu naszych metadanych grupy docelowej w SERP

Najlepsza długość tytułu strony w 2022 r.

W tym przewodniku będziemy mówić o maksymalnej długości znaków w tytułach stron, ale w rzeczywistości tytuły stron mają maksymalną długość w pikselach .

Każda litera ma inną szerokość w pikselach. Na przykład wielka litera E ma większą szerokość w pikselach (12 pikseli) niż mała litera e (10 pikseli) w wynikach wyszukiwania Google.

To jest powód, dla którego tak wiele tytułów zostaje obciętych w wynikach wyszukiwania Google. Mogą mieć maksymalną długość 70 znaków, ale mogą przekraczać maksymalną długość 600 pikseli (na komputerach stacjonarnych).

Z tego powodu zalecamy pisanie do maksymalnie 70 znaków , ale także użycie narzędzia do sprawdzania szerokości pikseli, aby sprawdzić, czy tytuły nowych stron nie zostaną obcięte.

Maksymalna długość tytułu strony to 60 znaków na urządzeniach mobilnych i 70 znaków na komputerach stacjonarnych. Minimalna długość znaków tytułów stron na obu urządzeniach to 30 znaków .

O tym, jak przetestować długość w pikselach tytułu strony, omówimy w dalszej części sekcji „Jak przetestować nowe tytuły stron i opisy meta”.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Najlepsza długość opisu meta w 2022

Maksymalna długość opisu meta to 155 znaków — ale tylko na urządzeniach stacjonarnych. W przypadku wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych czas ten jest krótszy i wynosi 130 znaków . Minimalna długość znaków opisów meta na obu urządzeniach to 70 znaków .

Dzieje się tak dlatego, że Google poświęca mniej miejsca na opisy meta na urządzeniach mobilnych, ponieważ w przeciwnym razie mogłyby zajmować dużo ekranu, co skutkowałoby większym przewijaniem dla użytkownika.

Podobnie jak w przypadku tytułów stron, długość opisu meta najlepiej mierzyć w pikselach.

Maksymalna szerokość pikseli dla metaopisów to 730 pikseli na urządzeniach mobilnych i 928 pikseli na urządzeniach stacjonarnych.

Wolimy pisać nasze opisy meta do maksymalnie 130 znaków , a następnie dwukrotnie sprawdzać ich długość w pikselach za pomocą narzędzia do sprawdzania długości w pikselach.

Omówimy, jak testować długość piksela opisu meta, w sekcji „Jak przetestować nowe tytuły stron i opisy meta” w dalszej części.

Tabela z długościami znaków i pikseli dla tytułów stron i opisów meta

Jak pisać doskonałe tytuły stron dla SEO

1. Spraw, aby każdy tytuł strony był niepowtarzalny

Każda strona Twojej witryny powinna być unikalna, podobnie jak jej tytuł i opis meta.

Każdy tytuł strony powinien być dostosowany do każdej strony, aby ktoś mógł łatwo rozróżnić strony.

Jest to łatwe zadanie, gdy pracujesz nad witryną małej firmy, która ma tylko 25 stron, ale w przypadku większych witryn, takich jak sklepy eCommerce, możesz mieć setki kategorii i tysiące produktów, dla których można tworzyć nowe metadane.

W takich przypadkach zalecamy tworzenie niestandardowych tytułów stron i opisów meta dla najważniejszych i najbardziej dochodowych stron, takich jak strony kategorii lub najlepiej sprzedające się produkty, a następnie korzystanie z dynamicznego tworzenia metadanych dla pozostałych stron. Jest to skomplikowany proces , więc porozmawiaj wcześniej ze swoim programistą internetowym, aby uzyskać wskazówki, jak to zrobić.

Pamiętaj, że tytuły stron muszą być unikalnymi podsumowaniami strony i nie wprowadzać w błąd. Jeśli Twoja strona nie dotyczy „ najlepszych księgowych w Edynburgu ”, nie powinna nosić tego tytułu.

Nie zapomnij, aby zawsze uwzględniać swoje unikalne punkty sprzedaży oraz kilka potężnych słów i fraz wyzwalających.

2. Używaj unikalnych słów kluczowych

Gdy szukasz frazy w Google, natychmiast zaczniesz skanować każdy tytuł pod kątem wpisanych słów. Jeśli wyszukujesz „ teleskopowy kij do selfie ”, a żadna ze stron nie zawiera tych słów w tytule, możesz nie być pewien, na której stronie znajduje się produkt, którego szukasz.

Rozpocznij tytuł każdej strony od najbardziej logicznych słów, które podsumowują stronę, a najlepiej, aby frazy użyte w każdym tytule były niepowtarzalne, aby żadne dwa nie były identyczne.

Jeśli masz trzy strony i wszystkie zaczynają się od „ Zajęcia fitness ”, ale nie stwierdzasz, że jedna strona dotyczy jogi , a druga aerobiku , w jaki sposób potencjalni klienci mogą znaleźć odpowiednią stronę, aby zarezerwować zajęcia?

Jeśli to możliwe, zacznij od słów kluczowych, tak aby były bliżej obszarów, które ludzie najpierw skanują – ale nie martw się, jeśli musisz umieścić słowa kluczowe na środku lub na końcu .

Najlepiej unikać umieszczania ich na końcu, jak to tylko możliwe.

Jeśli tytuł strony nie jest wystarczająco szczegółowy lub niepowtarzalny, Google może zamiast tego użyć własnego tytułu strony, co może obniżyć współczynnik klikalności, co oznacza utratę ruchu.

3. Nie rób ich zbyt krótkich

Utrzymywanie krótkich tytułów jest podobne do płacenia za całostronicową reklamę w gazecie, a następnie wykorzystanie tylko jednej czwartej strony.

Masz pełną szerokość wyników wyszukiwania, aby reklamować swoją firmę oraz informacje, produkty lub usługi, które masz w ofercie.

Tytuły stron powinny mieć co najmniej 30 znaków .

Zalecamy, aby tytuły miały długość od 30 do 60 znaków , aby nie stały się zbyt długie i nie przekraczały limitów znaków Google, co omówiono w następnej sekcji.

4. Nie rób ich zbyt długo

Jeśli tytuły Twoich stron są dłuższe niż około 70 znaków , Google prawdopodobnie je skróci i umieści w ich miejscu wielokropek, jak pokazano w poniższym przykładzie.

Przykład skróconego tytułu strony

Jeśli tytuł jest zbyt długi, Google może nie tylko skrócić go i użyć wielokropka, ale czasami doda na końcu nazwę marki witryny i jeszcze bardziej skróci tytuł .

Jest to szczególnie ważne, gdy słowa kluczowe znajdują się w środku lub na końcu tytułu strony. Jeśli tytuł jest za długi, słowa kluczowe nie będą widoczne, a szansa na kliknięcie strony znacznie się zmniejszy.

Tytuły stron czasami stają się zbyt długie, ponieważ na końcu używana jest nazwa marki. Jeśli jesteś znaną marką, to rozróżnienie może skłonić kogoś do kliknięcia Twojej strony zamiast konkurencji.

Na przykład, jeśli kupujesz luksusowy zegarek i masz możliwość zakupu zegarka bezpośrednio ze strony internetowej TAG Heuer lub ze sklepu Bob's Big-Budget Watch Shop, który byś wybrał?

Prawdopodobnie zdecydowalibyście się przejść bezpośrednio na stronę TAG Heuer, ponieważ wiesz, kim są i masz poziom zaufania do ich marki (co jest ważną częścią EAT).

Zalecamy, aby tytuły stron nie były dłuższe niż 70 znaków (stan na lipiec 2019 r.).

5. Pisz dla ludzi, a nie dla robotów

Tytuły Twoich stron nigdy nie powinny być:

<title>Słowo kluczowe | Słowo kluczowe | Słowo kluczowe | Słowo kluczowe</title>

Twoje tytuły powinny być napisane i czytelne dla człowieka , ponieważ to prawdziwa osoba, która kliknie na Twojej stronie, a nie robot.

Pisząc tytuły stron, przeczytaj je sobie kilka razy, aby sprawdzić, czy czytają się poprawnie. Czasami, gdy martwimy się o umieszczenie w tytułach naszych stron właściwych słów i słów kluczowych, łatwo możemy zapomnieć, dla kogo je piszemy, więc upewnij się, że Twoje słowa mają sens, zanim je prześlesz.

Każdy tytuł strony jest reklamą Twojej firmy i powinien dokładnie podsumowywać zawartość strony. Podobnie jak reklama, nie powinna wprowadzać w błąd.

Przykłady doskonałych tytułów stron

Poniższe przykłady tytułów stron to jedne z najlepszych tytułów stron, jakie znaleźliśmy w wynikach wyszukiwania Google.

Jak pisać doskonałe opisy meta dla SEO

1. Spraw, aby każdy opis meta był wyjątkowy

Każda strona Twojej witryny powinna mieć unikalny opis meta, który dokładnie opisuje zawartość strony.

Pisanie opisów meta może być czasochłonnym zadaniem, więc podobnie jak w przypadku tytułów stron, powinieneś posortować wszystkie strony w kolejności priorytetów i odpowiednio utworzyć nowe opisy meta.

Podobnie jak w przypadku tytułów stron, metaopisy mogą być tworzone dynamicznie dla większych witryn, więc porozmawiaj z programistą swojej witryny, aby dowiedzieć się, jak to zrobić.

Pamiętaj, że każdy tytuł strony musi być unikalnym podsumowaniem strony i nie może wprowadzać w błąd. Jeśli Twoja strona nie dotyczy „ jak kupić odpowiednie ubezpieczenie dla domu ”, metaopis nie powinien zawierać tego wyrażenia.

Jeśli metaopis nie jest dokładny, Google może zdecydować się na użycie własnego metaopisu zaczerpniętego z treści strony, co może znacznie obniżyć współczynnik klikalności.

Nie zapomnij, aby zawsze uwzględniać swoje unikalne punkty sprzedaży oraz kilka potężnych słów i fraz wyzwalających.

2. Używaj unikalnych słów kluczowych

Powinieneś uwzględnić słowa kluczowe zarówno w tytule strony, jak i w opisie meta. Zwiększa to szansę, że użytkownik wyszukiwania zauważy wyszukiwane hasło lub frazę słowa kluczowego, którego szukał.

Rozpoczęcie każdego opisu meta od właściwych słów kluczowych może skutecznie zwiększyć współczynnik klikalności strony. Alternatywnie, rozpoczęcie od niektórych potężnych słów wyzwalających wymienionych powyżej może również zwiększyć współczynnik klikalności, więc nie bój się zmieniać i testować swojego opisu, dopóki nie znajdziesz czegoś, co działa.

Google skraca również lub skraca meta opisy, które są zbyt długie, w zależności od używanego urządzenia. Z tego powodu zalecamy trzymanie słów kluczowych na początku opisu meta, aby nie zostały przypadkowo odcięte na końcu.

3. Nie rób ich zbyt krótkich

Krótkie opisy meta można łatwo przeoczyć, gdy ludzie skanują wyniki wyszukiwania. Jeśli Twój konkurent ma długi opis, który zajmuje dużo miejsca, nie tylko będzie się bardziej wyróżniał, ale także zajmie więcej miejsca na ekranie i popchnie inne strony w dół strony wyników wyszukiwania.

Zalecamy, aby opisy meta miały co najmniej 70 znaków (stan na lipiec 2019 r.).

4. Nie rób ich zbyt długo

Podobnie jak w przypadku długich tytułów stron, długie opisy meta również zostaną obcięte przez Google.

Zalecamy, aby opisy meta nie były dłuższe niż 130 znaków (stan na lipiec 2019 r.).

W wynikach wyszukiwania na komputerze metaopis może mieć do 155 znaków, ale ponieważ w obu jest używany ten sam metaopis, zalecamy zachowanie krótszego opisu.

5. Pisz dla ludzi, a nie dla robotów

Opisy meta zapewniają dużo miejsca na przekazanie wiadomości, więc zamiast wpychać jak najwięcej fraz kluczowych, zamiast tego napisz świetną reklamę swojej strony.

Opisz, w jaki sposób treść na Twojej stronie stanowi idealną odpowiedź na zapytanie osoby wyszukującej, niezależnie od tego, czy jest to informacja, produkt czy usługa.

Pisz w języku, który chce widzieć Twój docelowy klient i unikaj zbytniego języka biznesowego. Firmy nie kupują produktów ani usług — ludzie to robią, więc pisz dla nich.

Przykłady doskonałych opisów meta

Poniższe przykłady opisów meta to jedne z najlepszych opisów meta, jakie znaleźliśmy w wynikach wyszukiwania Google.

Czy w tytule należy umieścić nazwę marki?

Wtyczki do witryn internetowych, takie jak wtyczka Yoast SEO dla WordPress, umożliwiają dodanie nazwy marki lub nazwy witryny jako sufiksu do tytułów stron.

Z naszego doświadczenia wynika, że ​​znacznie rozsądniej jest podać nazwę marki lub witryny podczas procesu pisania tytułu strony. Dzięki temu możemy zapewnić, że tytuł wyświetla najlepsze możliwe informacje użytkownikowi wyszukiwania.

Chociaż może to czasami ograniczać liczbę dostępnych znaków — zwłaszcza gdy nazwa marki lub witryny jest długa — jest to lepsze niż alternatywa, która polega na skróceniu tytułu w ramach SERP w celu uwzględnienia nazwy marki, jak widać w poniższym przykładzie z Blog Moza.

Przykład skróconego tytułu w wynikach wyszukiwania Google dla moz.com

Wyjątek dotyczący dodawania marki lub nazwy witryny jako sufiksu ma miejsce, gdy albo nazwa marki otrzymuje wystarczającą liczbę zapytań miesięcznie, że rozsądniej byłoby umieścić ją na początku tytułu, albo sama marka jest powszechnie znana.

Na przykład nazwę marki Amazon najlepiej napisać na początku tytułu strony głównej, podczas gdy nowa firma może mieć problemy z uzyskiwaniem kliknięć, jeśli nazwa marki rozpoczyna tytuł.

Alternatywnie zalecamy ocenę tego, co jest ważniejsze dla Twojej firmy. Jeśli pozostawienie marki poza tytułem strony oznacza, że ​​możesz poświęcić więcej miejsca na znaki na najlepsze wyrażenie lub słowa kluczowe do wykorzystania w tytule, rozważ pominięcie nazwy marki. Żadne dwa przypadki nie są takie same, więc przejrzyj to indywidualnie.

Jak przetestować nowe tytuły stron i opisy meta

Przed przesłaniem nowych tytułów stron i meta opisów najlepiej najpierw sprawdzić, jak wyglądają w narzędziu, które powinno również sprawdzić ich charakter i szerokość pikseli.

For quick checks of new metadata or short lists of new page titles and meta descriptions, we recommend using the free Pixel Width Checker for Page Meta Titles and Descriptions by Paul Shapiro .

This tool very quickly lets you check changes you may make to your metadata so you can upload them immediately without concern.

If you are using this tool for longer lists, you can upload and export the results as a CSV file, which you can then review later on.

Alternatively, you can upload all of your URLs into Screaming Frog and utilise its SERP Snippet tool to review, edit and export the changes you need to make to your metadata.

Monitor and Optimise Your Metadata

Writing or optimising new page titles or meta descriptions is not a one-off task. Once you've uploaded your metadata, you will need to review the positive or negative effects of your changes.

If your changes result in a decrease in clicks to your website, reverting to the old metadata would be the first step to take.

On the opposite side, if you see improvements in click-through rate on pages with new page titles or meta descriptions, it's worth taking note of what the changes were and whether those improvements can be rolled out to other pages too.

To do this, you can use Google's free tool, Google Search Console,

An alternative tool for monitoring changes in your click-through rate is the brilliant tool Big Metrics, which transforms Search Console data into easy-to-understand data and graphs.

Image property of Big Metrics