Jak pisać świetne preheadery e-maili, które przynoszą rezultaty

Spędziłeś dużo czasu na tworzeniu idealnej kampanii e-mailowej — Twój projekt jest bezbłędny, treść jest wciągająca, a temat jest starannie dopracowany. Jesteś gotowy, aby zobaczyć wyniki.

Jednak może brakować niektórych rzeczy, które mogą wpłynąć na optymalne wyniki.

Możliwe, że zapomniałeś napisać nagłówek e-maila do swojej kampanii. Jest to jeden z komponentów poczty e-mail, którego wiele firm nie traktuje poważnie, ale mądre wykorzystanie tej przestrzeni może przynieść wiele korzyści.

W tym blogu dowiesz się, dlaczego preheadery w wiadomościach e-mail są tak ważne, jak pisać świetne preheadery w wiadomościach e-mail, które przynoszą rezultaty, oraz dowiesz się, jakie preheadery działają.

Dlaczego musisz pisać atrakcyjne preheadery e-maili?

Preheader wiadomości e-mail to podsumowanie informacji, które znajdują się po wierszu tematu w skrzynce odbiorczej.

Pierwsza linia tekstu w wiadomości e-mail jest tym, co zobaczy większość osób podczas przeglądania swojej skrzynki odbiorczej, więc chcesz, aby była atrakcyjna. Typowe podejścia do preheaderów to:

• Oferowanie zniżek lub promocji swoim subskrybentom

• Zachęcanie czytelników poprzez wzmiankę o drugorzędnej treści w wiadomości e-mail

• Korzystanie z wezwań do działania (CTA) i linków do praktycznych treści lub produktów

• Zawiera link do anulowania subskrypcji e-maili

• Wzmocnienie wiadomości w temacie

Preheadery są szczególnie ważne teraz, gdy ponad połowa wszystkich e-maili jest otwierana na urządzeniach mobilnych, gdzie ludzie szybko skanują swoją skrzynkę odbiorczą, nie czytając wszystkiego.

Przeciętna osoba otrzymuje ponad 100 e-maili dziennie, więc chcesz, aby Twój wyróżniał się z tłumu. Poza tym preheadery wiadomości e-mail mogą prowadzić do 7% wyższego wskaźnika otwarć.

Po nazwie firmy i wierszu tematu preheader jest pierwszym miejscem, w którym możesz zaoferować wgląd w zawartość wiadomości e-mail. Podczas gdy Twój temat powinien być najbardziej przyciągającym wzrok i atrakcyjnym tekstem, Twój tekst w preheaderze jest okazją do zaoferowania unikalnej wiadomości. To rozszerzenie twojego tematu.

Jedną z rzeczy, o których należy pamiętać w przypadku preheaderów wiadomości e-mail, jest limit znaków. Podobnie jak w przypadku tematów, nie masz dużo miejsca do pracy. Większość preheaderów ma od 85 do 100 znaków, chociaż różne platformy e-mail mają różne limity.

3 najlepsze praktyki pisania skutecznych nagłówków e-maili

Gdy masz ograniczoną ilość miejsca, aby przyciągnąć uwagę czytelników, chcesz zmaksymalizować wartość tej przestrzeni. Postępuj zgodnie z tymi sprawdzonymi metodami dotyczącymi nagłówków e-maili, aby uzyskać najlepsze wyniki.

1. Personalizacja poczty e-mail robi różnicę

Im więcej wiesz o swoich subskrybentach, tym bardziej możesz spersonalizować ich obsługę poczty e-mail. A personalizowanie obsługi poczty e-mail czytelnika jest jednym z najlepszych sposobów uzyskiwania wyników z kampanii e-mailowych.

Oto dlaczego personalizacja ma znaczenie podczas pisania preheaderów e-maili:

• Możesz zauważyć średnio 14% poprawę współczynników klikalności. Twoje współczynniki konwersji mogą również wzrosnąć średnio o 10%.

• Widać wzrost zaangażowania klientów. Prawie 75% marketerów zauważyło poprawę od czasu zastosowania ukierunkowanej personalizacji wiadomości e-mail.

• Możesz zwiększyć sprzedaż średnio do 20%. Marketerzy, którzy korzystają ze spersonalizowanych doświadczeń internetowych, zauważyli wzrost przychodów.

Jeśli nie masz dużo danych o swoich klientach, to w porządku. Używanie ich imienia i nazwiska jest najłatwiejszym miejscem do rozpoczęcia i można go używać w całej wiadomości e-mail, aby uzyskać dodatkowy efekt. Nawet personalizacja na podstawie lokalizacji może zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

2. Zadaj pytanie, aby zaintrygować czytelnika

Możesz stworzyć wewnętrzny dialog dla swoich czytelników, używając zarówno stwierdzeń, jak i pytań w temacie i nagłówku. Możesz zadać pytanie w wierszu tematu, a następnie dodać przekonujące stwierdzenie w nagłówku e-maila.

Rozważ poniższe przykłady tematów i preheaderów:

• Patagonia zebrała 10 milionów dolarów w 17 dni – Poza tym jeździliśmy nową Mazdą CX-30 – czy nadaje się na przygodę? (GearJunkie)

• Jak brzmią darmowe maluchy? – Zdobądź BEZPŁATNE tots, gdy wydasz 20 USD na Flyrite Winner Winner Chicken Dinner (przysługa)

• Nie chciałbyś przywitać się ze słoniem? – Wejdź, aby wygrać 5-dniową wycieczkę + safari! (Kopiec)

Zauważ, że oferta jest bardziej atrakcyjna, gdy zadajesz pytanie? Nawet przy ograniczonej przestrzeni te kombinacje nagłówka i wiersza tematu wiadomości e-mail dostarczają wszystkich informacji niezbędnych do zachęcenia kogoś do ich otwarcia.

3. Użyj emotikonów, aby przyciągnąć uwagę ludzi

Chociaż korzystanie z emotikonów z pewnością różni się w zależności od pokoleń, stały się one bardziej powszechne w e-mail marketingu. Emotikony nie tylko są używane w wierszach tematu, ale można je teraz umieszczać w nagłówkach wiadomości e-mail. Gdy masz ograniczoną przestrzeń, emotikony mają potężny cios.

Rozważ te przykłady:

• Nagrody Starbucks: Wejdź po

• Kendra Scott: Uwielbiamy, kiedy z nami oddajesz.

• Finimize: A teraz zrelaksuj się | Wielka Brytania szykuje się na Brexit | Posłuchaj tego briefu

Każdy przykład jest odpowiedni, ponieważ zawiera tylko jeden emoji. Możliwe, że odpowiedni będzie więcej niż jeden emoji, ale zastanów się, jak dobrze Twoi czytelnicy odbiorą wiadomość, jeśli użyjesz zbyt wielu — mogą one utrudnić czytelne odczytanie kopii.

Przykłady działających nagłówków e-maili

Szukając sposobu na napisanie świetnych preheaderów e-maili, które przyniosą rezultaty, nie chcesz po prostu napisać sprytnego preheadera e-mail – potrzebujesz preheadera, który sprawi, że ludzie będą otwierać Twoje e-maile. Oto przykłady nagłówków wiadomości e-mail, które faktycznie działają.

„Co masz w pończochach?”

Święta i wydarzenia specjalne to idealny czas na wysyłanie kampanii e-mailowych.

Chipotle Mexican Grill wykorzystał święta, aby wysłać e-mailową promocję. Ich wiersz tematu brzmiał: „Mamy dla ciebie coś ekstra w tym roku”, a preheader e-maila brzmiał: „Co masz w pończochach?” E-mail zawierał animowaną grafikę – zgadłeś – pończoch oraz ofertę punktów bonusowych w ich programie nagród.

Źródło: meksykański grill Chipotle

Preheadery wiadomości e-mail, które wskazują na niespodziankę, to doskonały sposób na zwiększenie współczynnika otwarć — ludzie uwielbiają oferty niespodzianki. Tylko upewnij się, że Twoja oferta ma datę ważności, aby była pilna.

„Pospiesz się, promocja kończy się 26 grudnia!”

Mówiąc o datach wygaśnięcia, Drop wykorzystał je, aby zachęcić ludzi do zdobywania punktów bonusowych za wydatki świąteczne. W wierszu tematu było napisane: „Wciąż jest czas! Nie przegap 10 000 punktów bonusowych ️”, a po nim pojawił się preheader, który brzmiał: „Pospiesz się, promocja kończy się 26 grudnia!” Połączyli datę ważności ze znaczącą ofertą, aby zachęcić do otwarć.

Źródło: Drop

Preheadery e-maili, które inspirują pilność, są skutecznym sposobem na poprawę współczynników konwersji – nikt nie chce stracić wiele. Wysyłaj takie e-maile oszczędnie, aby utrzymać zaangażowanie czytelników.

„Dostarczymy Twoje zamówienie prosto do Twoich drzwi jeszcze tego samego dnia!”

Niewiele jest rzeczy, które ludzie kochają bardziej niż wygodę. Dostawa tego samego dnia stała się popularna w dużych miastach do tego stopnia, że ​​możesz dostarczyć praktycznie wszystko.

Total Wine & More utworzył wiersz tematu, który brzmiał: „Get Top Holiday Wines Delive-Dae-Day!” co zostało wzmocnione przez preheader: „Dostarczymy Twoje zamówienie prosto do Twoich drzwi jeszcze tego samego dnia!”

Źródło: Total Wine & More

Nagłówki e-maili, które oferują wartość dla czytelników, z większym prawdopodobieństwem doprowadzą do otwarcia. Ludzie chcą wiedzieć, jak możesz im służyć, więc zakomunikuj to w preheaderze.

„Zrelaksuj się, możemy zaoszczędzić Twój czas”.

Poza wygodą ludzie zawsze szukają sposobów na zaoszczędzenie czasu. E-mail, który wyświetla się w preheaderze, może zainspirować ludzi do kliknięcia.

Ikea zaczęła swój e-mail od tematu „Mniej stresujące wakacje to nasz prezent dla ciebie” i kontynuowali w nagłówku: „Zrelaksuj się, możemy zaoszczędzić czas”. W środku był wakacyjny przewodnik.

Źródło: Ikea

Ikea nie tylko złożyła ofertę, której nie mogli spełnić – zapewniła wartość, faktycznie oszczędzając Twój czas. Morał tutaj: upewnij się, że preheader jest zgodny z Twoją wiadomością.

Zakończyć

Zanim ułożysz kolejną kampanię e-mailową, poświęć trochę czasu na zastanowienie się, w jaki sposób zamierzasz wdrożyć preheadery w przyszłości. Czy planujesz napisać po jednym na każdą kampanię e-mailową, czy tylko na konkretne? Chcesz stworzyć niestandardowe nagłówki lub po prostu zoptymalizować pierwszą linię e-maila?

Gdy nauczysz się pisać świetne preheadery e-maili, które przynoszą rezultaty, musisz wziąć to pod uwagę.

Podczas opracowywania planu nie zapomnij o tych sprawdzonych metodach dotyczących preheaderów e-maili:

• Personalizacja może prowadzić do wyższych otwarć i współczynników konwersji.

• Zadawanie pytań może wzbudzić zainteresowanie czytelników.

• Emotikony mogą być skutecznym sposobem komunikowania się w swobodny sposób.

Preheadery wiadomości e-mail to sprytny sposób na optymalizację ograniczonej przestrzeni. Użyj ich, aby przepchnąć swoich czytelników przez wszelkie bariery, jakie mają w stosunku do tego, co oferujesz.

Potrzebujesz narzędzia do e-mail marketingu, które ułatwi tworzenie atrakcyjnych kampanii? Zestaw funkcji Emmy może poprawić współczynniki otwarć i konwersji.