Jak wykorzystać reklamy YouTube do rozwoju firmy

YouTube staje się ulubioną platformą reklamową marketerów. Obecnie ma 2 miliardy aktywnych użytkowników, co oznacza dla firm szerszy zasięg potencjalnych klientów.

YouTube jest również wiodącą platformą do udostępniania filmów na świecie, drugim najlepszym kanałem mediów społecznościowych dla influencer marketingu i drugą pod względem popularności wyszukiwarką online. Wszystkie te statystyki prowadzą nas do jednego pomysłu – YouTube to świetna platforma do rozwoju Twojej firmy.

Jak wykorzystać reklamy w YouTube, aby poprawić świadomość marki i zwiększyć sprzedaż? Najlepsze wskazówki znajdziesz tutaj. Ale najpierw spójrzmy na krótką koncepcję reklam w YouTube.

Czym są reklamy w YouTube?

Jak wspomniano wcześniej, YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką w Internecie, ustępując jedynie Google.

Reklamy w YouTube są realizowane za pośrednictwem Google Ads wraz z reklamami w Gmailu, remarketingiem oraz reklamami w sieci wyszukiwania i reklamami displayowymi.

Wszelkie treści, które widzisz przed obejrzeniem kolejnego filmu lub wyświetleniem w wynikach wyszukiwania w YouTube, są uważane za reklamy wideo. Aby reklamować się w YouTube, musisz przeznaczyć określony budżet na swoje konto Google Ads.

Obecnie istnieją trzy główne typy reklam YouTube:

• Zderzaki
• Reklamy TrueView
• Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Zderzaki

Przerywniki to niemożliwe do pominięcia reklamy wideo, które są odtwarzane przed filmem w YouTube. Trwają 6 sekund lub krócej i są opłacane na podstawie CPM.

Reklamy TrueView

Reklama TrueView to standardowy format reklamowy YouTube. Może trwać 6 minut lub 12 sekund, w zależności od preferencji reklamodawcy. Reklamy TrueView dzielą się na dwa typy: reklamy In-Stream i reklamy Discovery.

Reklamy TrueView Discovery pojawiają się w wynikach wyszukiwania i na stronach odtwarzania YouTube. Użytkownicy mogą je kliknąć lub zignorować, jeśli nie są zainteresowani.

Z drugiej strony reklamy TrueView In -Stream są odtwarzane przed filmem wybranym przez użytkownika. Są to popularne filmy, które widzisz z opcją „Pomiń reklamę”, linkiem do witryny lub banerem.

Dzięki reklamom TrueView marketerzy nie muszą się martwić, gdy ich reklamy są pomijane lub ignorowane. Płacisz tylko wtedy, gdy użytkownicy obejrzą Twój film przez co najmniej 30 sekund, klikną Twój link lub obejrzą całą reklamę. W ten sposób możesz mieć pewność, że Twoja reklama trafi do bardziej ukierunkowanych i zainteresowanych odbiorców .

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia lub reklamy przed filmem są odtwarzane przed głównym filmem YouTube, w jego trakcie lub po nim. Mogą trwać od 15 do 20 sekund i można je umieszczać tylko w filmach dłuższych niż 10 minut. Ma to na celu umieszczenie reklamy w środku głównego filmu.

Jak sama nazwa wskazuje, reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia nie można pominąć. Oznacza to, że w momencie wyświetlenia reklamy zwracasz na siebie pełną uwagę widza. Dlatego musisz tworzyć ciekawe treści , pokazać widzom, że Twoja reklama jest warta uwagi, i zachęcić ich do działania.

Wykorzystanie reklam YouTube do rozwoju firmy

Teraz już wiesz, czym są reklamy w YouTube i jakie formaty możesz wykorzystać w swojej strategii marketingowej. Czas zagłębić się w nasz główny plan — wykorzystanie reklam YouTube do rozwoju firmy.

To może być przytłaczające zadanie, zwłaszcza jeśli zaczynasz od zera. Ale jeśli chcesz wykorzystać swój marketing online, musisz uwzględnić reklamy YouTube w swoich strategiach. Oto kilka wskazówek na dobry początek.

Zaplanuj i ustaw swoje cele

Niezależnie od tego, czy reklamujesz się na Instagramie , Facebooku, YouTube czy jakiejkolwiek platformie społecznościowej, pierwszym krokiem jest zawsze zaplanowanie i wyznaczenie swoich celów. Kampania bez celu nie będzie miała kierunku, a kampania bez celu nie odniesie sukcesu.

Planowanie może obejmować budżet marketingowy , fabułę reklamy, nagrywanie i edycję filmów oraz strategie reklamowe.

Określ cele krótko- i długoterminowe oraz wypisz swoje oczekiwania wobec kampanii. Określ kluczowe dane, których będziesz używać do mierzenia sukcesu reklamy. Pamiętaj, że wszystko zaczyna się od starannego planowania, więc nie spiesz się i przeprowadź burzę mózgów ze swoim zespołem.

Twórz wartościowe treści wideo

Reklamy w YouTube są ograniczone i bardzo ważne jest, aby przekazać wiadomość w jednym krótkim filmie. Aby tworzyć wartościowe treści, Twój film musi być interaktywny i nie denerwować widzów.

Bądź szczery i miej wyraźne wezwanie do działania. Co najważniejsze, upewnij się, że Twoja reklama zawiera odpowiedź na potrzeby Twoich potencjalnych klientów, w przeciwnym razie zostanie zignorowana.

Niezależnie od tego, czy tworzysz przerywniki, reklamy TrueView, czy reklamy przed filmem, najważniejsze jest, aby mieć na uwadze określone cele. Czy Twoja reklama ma na celu budowanie świadomości, zainteresowanie odbiorców lub zachęcanie do działania? Zacznij od tego i twórz treści wideo, które przyciągną i połączą Twoich widzów z Twoją marką.

Zoptymalizuj swój kanał YouTube

Tworzenie wartościowych treści wideo nie miałoby sensu, gdyby Twój kanał YouTube nie był zoptymalizowany. Zbuduj dobre pierwsze wrażenie i upewnij się, że Twój kanał jest zorganizowany.

Dodaj logo firmy, nazwę firmy, linki do mediów społecznościowych, informacje kontaktowe i link do oficjalnej strony internetowej. W sekcji „O mnie” zawrzyj krótki opis swojej marki – produktów, usług, niszy, ofert specjalnych i innych ważnych szczegółów.

Pamiętaj, że reklamy w YouTube nie tylko zwiększają sprzedaż lub ruch w witrynie ; przynoszą Ci więcej subskrybentów i nowych klientów. Jest to szczególnie ważne, jeśli Twoja firma nie zajmuje się tylko reklamami, ale wyłącznie marketingiem YouTube. Zoptymalizowany kanał YouTube pokazuje widzom, że Twoja marka jest autentyczna i widoczna w Internecie.

Zapoznaj się z opcjami kierowania YouTube

Aby zmaksymalizować zwroty z reklam w YouTube, musisz dowiedzieć się, jak dotrzeć do określonej grupy odbiorców. Niektóre ze sposobów, jakie możesz to zrobić, to remarketing, korzystanie z odbiorców o podobnych zainteresowaniach i kierowanie na wydarzenia z życia.

Remarketing to proces wysyłania użytkowników, którzy nie prowadzą konwersji, do innych odwiedzanych przez nich witryn. Mogą to być partnerskie witryny wideo YouTube lub inne sieci społecznościowe, w których Twoi odbiorcy obejrzeli film. Remarketing można również przeprowadzić, kierując reklamy do osób, które wykonały działania związane z YouTube, w tym subskrybując kanał, oglądając określone reklamy wideo i udostępniając dowolny film z kanału.

Z drugiej strony grupy odbiorców o podobnych zainteresowaniach to tradycyjne grupy docelowe odbiorców. Docierasz do tej grupy na podstawie wspólnych zainteresowań, zachowań i stylu życia. Wreszcie wydarzenia z życia koncentrują się na dotarciu do określonej grupy odbiorców w określonych sytuacjach, takich jak ślub, ukończenie szkoły i specjalne święta.

Poznaj swoich konkurentów

Zanim wyprodukujesz reklamę w YouTube, sprawdź treści konkurencji i określ, w jaki sposób możesz wyróżnić się na rynku.

Łatwo jest znaleźć podobne treści wideo w Internecie, zwłaszcza jeśli Twoja nisza biznesowa jest znana. Aby być na szczycie, umieszczaj w reklamach trafne słowa kluczowe w Google Ads , bądź wyjątkowy i pozostań wierny swojej marce. Utwórz reklamę w YouTube, która pasuje do wizerunku Twojej marki, wartości i działań marketingowych.

Sprawdź i oceń swoje wyniki reklam w YouTube

Każda kampania powinna mieć etap oceny. Pomoże Ci to określić mocne i słabe strony Twojej kampanii reklamowej w YouTube — co się sprawdziło, a co nie.

Oceniając wyniki reklam, pamiętaj o konkretnych kluczowych danych. Mogą to być zasięg, wskaźnik zaangażowania, kliknięcia, ruch w witrynie, ROI i sprzedaż.

Niektóre firmy uwzględniałyby również wzrost liczby subskrybentów i liczbę nowych klientów w swoich analizach kampanii. Najważniejsze jest to, że musisz wiedzieć, czy reklamy w YouTube doskonale pasują do Twojej marki.

Na wynos

Reklamy w YouTube mogą być świetną strategią marketingową, jeśli wiesz, jak to działa. Może rozwijać Twój biznes i zapewniać optymalne wyniki.

Jak każde przedsięwzięcie marketingowe, musisz zapoznać się z algorytmem YouTube, nauczyć się tworzyć treści wideo, które konwertują i pasjonować się swoimi celami. Rozpoczęcie dowolnej kampanii jest łatwe; najtrudniejszą częścią jest utrzymanie go i uzyskanie z tego pozytywnych rezultatów.

Ten przewodnik służy jako bilet do udanych reklam w YouTube. Wystarczy postępować zgodnie z powyższymi wskazówkami i już teraz utwórz własną reklamę na YouTube!

Podobał Ci się blog? Zapisz się do naszego dwumiesięcznego biuletynu, aby otrzymywać informacje i porady marketingowe.