Jak korzystać z Google Analytics do śledzenia sprzedaży afiliacyjnej?

Opublikowany: 2021-09-23

Śledzenie sprzedaży afiliacyjnej za pomocą łatwego w użyciu narzędzia, takiego jak Google Analytics, jest łatwe i bezpłatne. Ostatecznym celem każdego marketera afiliacyjnego jest generowanie konwersji, ponieważ to właśnie generuje przychody afiliacyjne. Najczęstszą metodą jest posiadanie strony internetowej, na której partner publikuje materiały, aby przyciągnąć nowych potencjalnych klientów, a niektórzy z tych potencjalnych klientów konwertują.

Spis treści

  • Zrozumienie odwiedzających witrynę
  • Przegląd
  • Dane demograficzne
  • Geolokalizacja
  • Źródło i medium
  • Śledzenie kampanii stowarzyszonej
  • Zrozumienie zachowania użytkowników
  • Zawartość serwisu
  • Wydarzenia
  • Konwersje
  • Wniosek

Ale jak możesz w pełni wykorzystać swój materiał jako partner?

Odpowiedzią są dane .

A Google Analytics to silne narzędzie, które pomoże Ci je zebrać i przeanalizować.

Ale najpierw, zanim zanurzymy się w świat śledzenia sprzedaży afiliacyjnej, uzgodnijmy co następuje:

Pamiętaj, że Google Analytics nie jest oprogramowaniem do marketingu afiliacyjnego i nie oferuje rozszerzonych funkcji, takich jak Scaleo.

Ponieważ link partnerski jest umieszczany na terenie firmy, musisz być właścicielem witryny, aby śledzić jej sukces. Zazwyczaj statystyki, takie jak dzienniki ruchu i konwersje, są dostępne za pośrednictwem pulpitu partnerskiego.

Jako sprzedawca afiliacyjny Twoja witryna to miejsce, w którym zamieszczasz linki partnerskie i tworzysz treści, aby przyciągnąć użytkowników i zarobić. Tak więc monitorowanie sukcesu strony internetowej jest istotnym aspektem Twoich działań afiliacyjnych. W tym artykule omówimy mierzenie, analizę i raportowanie odwiedzin i konwersji w Twojej witrynie partnerskiej.

Zacznijmy od początku. Google Analytics to bezpłatne narzędzie do analityki internetowej, które umożliwia zbieranie, śledzenie i raportowanie danych o odwiedzających Twoją witrynę.

Pierwszym krokiem jest przygotowanie witryny partnerskiej. Gdy wszystko będzie już w porządku, nadszedł czas, aby utworzyć konto Google Analytics. Zaloguj się za pomocą swojego adresu e-mail na analytics.google.com, a następnie przejdź do bezpłatnej konfiguracji.

Gdy wpiszesz nazwę konta Google Analytics i określisz, jakie dane chcesz udostępnić Google, nastąpi przekierowanie do pola Informacje o usłudze.

Interesują Cię wyłącznie statystyki witryny, ponieważ nie masz aplikacji. Aby więc się na tym skoncentrować, najlepiej zacząć od utworzenia usługi Universal Analytics, która wyklucza śledzenie aplikacji.

Następnie wprowadź informacje o swojej firmie i naciśnij przycisk „ Utwórz ”. Wreszcie będziesz mieć dostęp do identyfikatora śledzenia.

Teraz najważniejsza część procedury: powiązanie Twojej witryny afiliacyjnej z Google Analytics.

Każda strona internetowa jest tworzona inaczej. Dlatego jeśli nie rozumiesz, jak działa kodowanie Twojej witryny partnerskiej, przekaż to swojemu programiście lub administratorowi.

Jeśli uważasz, że jesteś w stanie samodzielnie skonfigurować wszystko, masz dwie możliwości:

  1. Ręcznie umieść kod w kodzie swojej witryny lub
  2. Użyj GTM (Google Tag Manager), aby połączyć swoją witrynę z GA (jeśli zamierzasz dodać dużo tagów śledzących w swojej witrynie).

Skopiuj kod śledzenia z Google Analytics i wklej go jako pierwszy element w <head> każdej strony internetowej, którą chcesz mierzyć.

Wróć na stronę główną Google Analytics i przeanalizuj wizyty użytkowników w raporcie w czasie rzeczywistym, aby upewnić się, że wszystko działa.

Zrozumienie odwiedzających witrynę

Segment „Odbiorcy” Google Analytics pomaga identyfikować użytkowników witryny, dostarczając podzielonych na segmenty statystyk dotyczących danych demograficznych, lokalizacji i zainteresowań odbiorców. Przyjrzyjmy się bliżej, jak wykorzystać każdy raport o popularnych odbiorcach, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem zwiększenia sprzedaży podmiotów stowarzyszonych.

Przegląd

Raport przeglądowy z definicji jest uproszczonym raportem typowych danych, takich jak użytkownicy, nowi użytkownicy, sesje i współczynnik odrzuceń. Daje również szybki przegląd danych demograficznych, systemów i raportów mobilnych.

Użyj porównania zakresów dat jako przykładu, aby śledzić skuteczność użytkowników Twojej witryny stowarzyszonej za pomocą raportu ogólnego. Dzięki temu możesz porównać ruch (użytkownicy, sesje, odsłony) i dane zaangażowania (współczynnik odrzuceń, średni czas trwania sesji) z poprzednim okresem.

https://i0.wp.com/storage.googleapis.com/gweb-uniblog-publish-prod/original_images/Google_Analytics_new_reporting.gif?w=640&ssl=1

Dane demograficzne

Podstawowy raport demograficzny zawiera wykres słupkowy ruchu użytkowników podzielony według grup wiekowych oraz wykres kołowy ruchu użytkowników podzielony według płci. Możesz łatwo modyfikować dane, na przykład z użytkowników na sesje lub współczynnik odrzuceń. Możesz też dodać i przeanalizować określony segment odbiorców.

Dwa oddzielne raporty skupiają się wyłącznie na wieku i płci. Dane demograficzne Twojej grupy docelowej mogą się różnić w zależności od specjalizacji afiliacyjnej, nad którą pracujesz.

Na przykład raport dotyczący płci uwzględnia wiek jako podział drugorzędny w celu dalszego segmentowania danych według płci i wieku. Pomoże Ci to lepiej zrozumieć odwiedzających witrynę afiliacyjną i odpowiednio dostosować zawartość.

Geolokalizacja

Chociaż wiele programów afiliacyjnych nie koncentruje się na jednym regionie geograficznym, nadal bardzo ważne jest, aby afilianci rozumieli odwiedzających ich witrynę. A raporty geograficzne w Google Analytics właśnie to umożliwiają.

Zamiast wybierać segment „użytkownicy” do raportu lokalizacji, wybierz dane na użytkownika, takie jak „średni czas trwania sesji”, które identyfikują użytkowników, którzy są bardziej skłonni do konwersji. Jeśli wyświetlasz płatne reklamy, aby przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny stowarzyszonej, pamiętaj, aby rozdzielić swój budżet na obszary geograficzne o najlepszych wynikach.

Teraz wiemy, kim jest nasza grupa docelowa. Czas więc dowiedzieć się, skąd pochodzą Twoi użytkownicy.

Marketerzy afiliowani często korzystają z wielu metod promocji, takich jak:

  • posty na portalach społecznościowych,
  • biuletyny e-mailowe i
  • Filmy na youtube.

Dowiedz się, który kanał generuje największy ruch w Twojej witrynie, jeśli chcesz zoptymalizować swoje przychody.

Przyjrzyjmy się teraz raportom pozyskiwania w Google Analytics.

Kanały

Ten raport zawiera odpowiedź na pytanie „Jakie jest Twoje najskuteczniejsze źródło wizyt?” Google Analytics robi to, segmentując odbiorców na podstawie najpopularniejszych kanałów, z których korzystają. Oto kilka przykładów kanałów domyślnych:

  • Organic Search — ruch, który trafia do Twojej witryny z wyszukiwarki.
  • Płatne wyszukiwanie — nieorganiczni odwiedzający Twoją witrynę za pośrednictwem płatnych reklam.
  • Ruch bezpośredni — występuje, gdy użytkownik wprowadzi adres URL Twojej witryny bezpośrednio w pasku adresu przeglądarki lub gdy nie są dostępne żadne dane o tym, jak użytkownik dotarł do Twojej witryny.
  • Odesłania — Odwiedzający, którzy przeszli do Twojej domeny z innych witryn, nazywani są odesłaniami.
  • Ruch społecznościowy — to ruch pochodzący z sieci społecznościowych.

Źródło i medium

Raporty o źródle i medium są dość podobne do raportu o kanałach, z jednym wyjątkiem: zamiast skupiać się na kanałach o dużym natężeniu ruchu, wyróżnia konkretne źródła i media, przez które przychodzą odwiedzający.

Pochodzenie ruchu jest określane jako źródło . Może to obejmować:

Twitter, Google, YouTube i tak dalej.

Medium to szeroka kategoria źródła, wskazująca, w jaki sposób ruch dotarł do Twoich witryn, np. reklamy bezpłatne, odsyłające, e-mailowe lub płatne.

Śledzenie kampanii stowarzyszonej

Raport śledzenia kampanii to miejsce, w którym w końcu zobaczysz wartość parametrów UTM, które ustaliłeś dla swoich kampanii społecznościowych, e-mailowych i płatnych. Jeśli zostały poprawnie skonfigurowane, zobaczysz tutaj listę wszystkich aktywnych kampanii. Wybierz i kliknij jeden z nich, aby uzyskać podział na źródło i medium.

Możesz także zawęzić wyniki, używając innych parametrów UTM, takich jak słowa kluczowe lub treść. Tagi UTM pozwalają łatwo śledzić i oceniać skuteczność różnych kampanii, aby określić, które z nich są skuteczne, a które nie.

Zrozumienie zachowania użytkowników

Raporty o zachowaniu dostarczają nam wszystkiego, co musimy wiedzieć o tym, jak odwiedzający Twoją witrynę wchodzą w interakcję z Twoimi treściami.

  • Wyświetlenia strony,
  • unikalne odsłony,
  • średni czas spędzony na stronie,
  • Współczynnik odrzuceń.

To są wszystkie ważne punkty danych do rozważenia.

Statystyki te są niezbędne do śledzenia sprzedaży podmiotów stowarzyszonych, ponieważ pokazują, jak ulepszyć swoje witryny, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika i wyższy współczynnik konwersji.

Zawartość serwisu

Raport o zawartości witryny zawiera szczegółowe informacje na temat skuteczności każdej strony w witrynie. Ścieżka URL do poszczególnych stron jest podstawowym wymiarem. Miarą domyślną są odsłony, które wskazują, ile razy strona jest ładowana.

Sprawdź współczynniki odrzuceń poszczególnych stron, aby określić najmniej angażującą stronę. Przejdź do trybu porównania i wybierz współczynnik odrzuceń, aby zobaczyć wizualną reprezentację danych.

Wydarzenia

Zdarzenia umożliwiają śledzenie działań cyfrowych, które nie wchodzą w zakres odsłon i sesji. Kliknięcia przycisków społecznościowych, odtwarzanie wideo, pobieranie plików i wyzwalacze głębokości przewijania to najczęstsze przypadki takich interakcji.

Aby skonfigurować śledzenie zdarzeń, dodaj kod JavaScript do swojej witryny, aby wysyłać informacje o każdym zdarzeniu wywoływanym przez użytkowników witryny do Google Analytics. Alternatywnie rozważ użycie Menedżera tagów Google, jeśli chcesz mieć pełną kontrolę nad zachowaniem użytkowników swojej witryny stowarzyszonej i utworzyć kilka wydarzeń.

Jako przykład: Skonfiguruj zdarzenie śledzenia dla określonej liczby kliknięć linków wychodzących (użyj do tego swoich linków partnerskich). To zdarzenie wyświetla, ile razy odwiedzający witrynę kliknęli na Twój link partnerski. Możesz określić współczynnik konwersji, łącząc te dane z liczbą konwersji z panelu afiliacyjnego. Pamiętaj, że współczynnik konwersji jest tylko szacunkowy. Nie możesz wiedzieć, ile osób kliknęło link, a następnie opuściło stronę.

Konwersje

Jaki jest współczynnik konwersji odwiedzających witrynę? Konwersje są unikalne dla każdej firmy, a Google Analytics nie ma możliwości sprawdzenia, która z nich jest dla Ciebie najlepsza. Tutaj wchodzą w grę bramki.

Aby utworzyć cel, przejdź do obszaru administracyjnego > Widok > Cele > Nowe cele . Masz możliwość wykorzystania wspólnych celów lub wygenerowania własnych. Jako partner, najbardziej naturalnym celem do skonfigurowania jest niestandardowy cel zdarzenia oparty na liczbie kliknięć w linki partnerskie.

Konwersje to realizacje celu w Google Analytics. Jeśli nie masz pewności, jaki jest Twój cel, po prostu odpowiedz na pytanie „Dlaczego mam witrynę?” I dowiedz się, jak śledzić te dane.

Załóżmy, że ustawiłeś cel, którym jest kliknięcie linku partnerskiego, który umieściłeś we wpisach na swoim blogu. Raport Adresy URL celów przedstawia realizację celów w podziale na strony. Pomoże Ci to określić, jakie rodzaje treści generują najwięcej konwersji podmiotów stowarzyszonych, a nie tylko odsłon.

Wniosek

Podsumowując, śledzenie sprzedaży podmiotów stowarzyszonych w Google Analytics nie jest możliwe. Możesz jednak użyć tego narzędzia, aby określić, które treści w Twojej witrynie działają najlepiej lub który kanał promocyjny generuje ruch, który skutkuje konwersjami.

Zastosowanie wszystkich sugestii i strategii zawartych w tym poście może pomóc w dokonywaniu lepszych wyborów podczas podróży partnerskiej. Lepsze decyzje powodują mniej żalu. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o konwersjach afiliacyjnych, zapoznaj się z naszym samouczkiem, jak rozwijać swoją firmę afiliacyjną.