Poznaj BeReal: wszystko, co musisz wiedzieć o nowej aplikacji do mediów społecznościowych

W dzisiejszych czasach nasze kanały mediów społecznościowych są zalewane treściami wyselekcjonowanymi. Niestety, twórcy treści tak przyzwyczaili się do publikowania wysokiej jakości TikToksów i godnych czasopism autoportretów, że wydaje się, że czegoś brakuje w ich profilach. W ich wypolerowanych siatkach brakuje spontaniczności codzienności i magii niefiltrowanej. Innymi słowy, brakuje im czegoś prawdziwego .

Co to jest BeReal?

BeReal, obecnie najczęściej pobierana aplikacja społecznościowa w Apple App Store, pozwala użytkownikom dzielić się swoim życiem z przyjaciółmi bez szeregu filtrów i efektów na Instagramie i TikTok. Nazywając się „najprostszą aplikacją do udostępniania zdjęć”, BeReal wysyła powiadomienia do osób, gdy nadejdzie czas opublikowania zdjęcia. Użytkownicy proszeni są o rejestrowanie tego, co robią i udostępnianie tego znajomym w czasie rzeczywistym.

Platforma została uruchomiona w 2019 r. i wzbudziła większe zainteresowanie na całym świecie w 2022 r. Według Apptopii liczba pobrań w tym roku wzrosła o co najmniej 315%. Do kwietnia 2022 r. pobrano ponad siedem milionów pobrań.

Jak działa BeReal?

Chociaż platforma jest prosta, marketerzy próbują dowiedzieć się, jak mogą wykorzystać moc BeReal w swoich kampaniach marketingu cyfrowego. To zadanie jest trudne, a BeReal rozwija się dzięki temu marketingowemu wyzwaniu. Firma odpowiada markom i twórcom krótkim komunikatem ostrzegawczym:

„BeReal nie uczyni cię sławnym. Jeśli chcesz zostać influencerem, możesz pozostać na TikToku i Instagramie.”

W Zen Media wierzymy, że jednym z najważniejszych aspektów kampanii marketingowej marki powinno być promowanie autentyczności. Ludzie nie mogą połączyć się z Twoim produktem, jeśli Twoje wiadomości są nieszczere. BeReal to doskonały sposób dla firm na eksperymentowanie z tym, jak łączą się i odnoszą do swoich obserwujących.

Powiązana lektura: Oto jak zbudować zaufanie do swojej marki w 2022 r.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tej nowej aplikacji do mediów społecznościowych i jak skutecznie z niej korzystać? Czytaj dalej!

Jak korzystać z BeReal, aby poszerzyć swoją publiczność?

BeReal pozwala użytkownikom publikować tylko raz dziennie.

Podczas gdy każda platforma społecznościowa chce, abyśmy publikowali wiele razy dziennie, BeReal pozwala tylko na jeden post dziennie. Na pierwszy rzut oka może się to wydawać ograniczające, ale wyzwanie zachęca użytkowników do kreatywnego tworzenia treści.

Niektóre marki spożywcze, takie jak Chipotle, używają BeReal do dzielenia się specjalnymi korzyściami z innymi użytkownikami. Jego pierwsza kampania na platformie była prostym postem: zdjęciem kodu rabatowego wielokrotnego użytku, który oferował pierwszym 100 klientom, którzy z niego skorzystali, darmowe danie. W ciągu 30 minut kody zostały zużyte, a liczba obserwujących firmę w aplikacji zaczęła rosnąć.

Ten jeden post zwiększył obecność Chipotle w aplikacji, po prostu zachęcając odbiorców BeReal. Candice Beck, dyrektor ds. marketingu społecznościowego i influencerskiego, mówi, że kampania nabrała nowego profilu.

„Odpowiedź była niesamowita pierwszego dnia” — mówi Beck. „Wszystkie nasze kody zniknęły w ciągu około 30 minut, ponieważ były nowe. A my wciąż zdobywamy zwolenników. Po prostu powiedzieliśmy ludziom, a potem każdego dnia nie minęła minuta”.

Jeśli Twoja marka chce korzystać z BeReal, wykorzystaj moc, jaką może przynieść jeden post, i daj swoim przyjaciołom BeReal (ich słodkie określenie na „obserwatorów”) coś, z czego mogą się uśmiechać.

Grupa demograficzna aplikacji to przede wszystkim użytkownicy z pokolenia Z.

BeReal nie bez powodu nazywa się „nową ulubioną aplikacją Gen-Z”. Marketerzy starannie zastanowili się, aby odróżnić swoją platformę od silnej konkurencji. Najpierw ujawnili swoją obecność, prowadząc program ambasadorski na kampusie uniwersyteckim. Następnie, czerpiąc inspirację z podróży Facebooka, skupili się na rozpowszechnianiu szeptanych wiadomości wśród odbiorców, do których są kierowani. W kwietniu 2022 r. aplikacja rozrosła się do 2,93 miliona użytkowników.

Firmy, które chcą dotrzeć do młodszej grupy demograficznej, powinny zwrócić uwagę na nacisk BeReal na promocje organiczne.

Bądź szybki: aplikacja daje dwie minuty na opublikowanie!

BeReal nie pozwala swoim użytkownikom na przemyślenie swoich codziennych postów. Aplikacja oferuje tylko dwie minuty na zrobienie zdjęcia tego, co robią. Nie ma czasu na poprawianie włosów, sprawdzanie oświetlenia czy zmianę scen, aby uzyskać lepsze tło do zdjęcia.

Ta wrażliwa na czas jakość BeReal tworzy oczekiwanie dla wszystkich zaangażowanych. Nie ma wzorca ani typowego czasu, w którym aplikacja powiadamia użytkowników o udostępnieniu swoich postów. Kiedy więc na Twój telefon zostanie wysłane powiadomienie push „Czas do BeReal”, pamiętaj, że zegar odliczający tyka. Chociaż nie daje to marketerom czasu na planowanie, może wywołać zabawne grupowe selfie ze współpracy firmy lub może zajrzeć za kulisy biura.

Jeśli przegapisz dwuminutowe okienko, nadal możesz opublikować zdjęcie. Jednak Twoi znajomi BeReal zobaczą, że opublikowałeś późno lub ponownie zrobiłeś zdjęcie.

BeReal wykorzystuje jednocześnie przednią i tylną kamerę telefonu.

Unikalną cechą oferowaną przez BeReal jest „specjalna kamera BeReal”, która wykorzystuje obie kamery telefonu jednocześnie. W rezultacie użytkownicy mogą pokazać swoją twarz i lokalizację w jednym poście, co sprawia, że ​​kanały są bardziej osobiste.

Twórca treści i szef kuchni Eitan Bernath lubi tę funkcję, ponieważ może dzielić się swoją pracą w kuchni z dwóch perspektyw. W wielu postach BeReal Bernath zrobi zdjęcie tego, co gotuje, i selfie, w którym podzieli się swoim podekscytowaniem. W rezultacie food influencer zwiększył swoje zaangażowanie na platformie.

Konsumenci pozytywnie reagują na pasję do marki. Artykuł opublikowany przez Journal of Advertising Research sugeruje, że firmy, które poprzez swoje strategie marketingowe online pokazują swoją miłość do tego, co robią, mogą skuteczniej prowadzić potencjalnych klientów przez lejek sprzedaży. Pasja może również poprawić wyobrażenie konsumenta o produkcie marki i jej misję.

Kamera BeReal może dać obserwatorom Twojej marki uczciwe spojrzenie na to, co robisz i jak się to robi.

Zaangażowanie z przyjaciółmi to podstawa.

Chociaż BeReal reklamuje się jako „nie kolejna sieć społecznościowa”, istnieje kilka podobieństw, które dzieli ze swoimi odpowiednikami. Największym podobieństwem jest to, że BeReal dąży do stworzenia autentycznego zaangażowania między przyjaciółmi. Komentuj więc obrazy swoich obserwatorów, reaguj za pomocą spersonalizowanych emotikonów (nazywanych RealMojis — sprytnie?) i sprawdzaj mapę, aby zobaczyć, gdzie wszyscy się spotykają.

Zaprezentuj autentyczność swojej marki w BeReal

Głównym przesłaniem BeReal jest myślenie o mediach społecznościowych jako o sposobie łączenia się z najbliższymi ludźmi. Chociaż może to być trudne do zrozumienia dla niektórych profesjonalistów, sentyment do zrozumienia, kim jesteś bez filtrów, jest korzystny dla zapamiętania przez marketerów. I, co ważniejsze, myśleć o zwolennikach ich marki jak o prawdziwych osobach, a nie o docelowych odbiorcach.

Powiązana lektura: Znaczenie łączenia się z odbiorcami w marketingu

„BeReal to Twoja szansa, aby choć raz pokazać znajomym, kim naprawdę jesteś”, mówi aplikacja.

Potrzebujesz pomocy w wydobyciu autentycznej obecności Twojej marki na pierwszy plan? Porozmawiajmy.