Jak przesłać dane z TikTok do Google BigQuery

W reklamie cyfrowej Facebook, Instagram i Twitter są znanymi gigantami rynkowymi. Ale mimo pojawienia się na rynku zaledwie kilka lat temu, TikTok już dorównuje tym uznanym firmom. Sieć społecznościowa TikTok szybko się rozwija i oczywiście jej duża publiczność przyciąga reklamodawców. Dla marketerów eksport danych z TikTok umożliwia porównanie skuteczności reklamy TikTok z innymi kanałami, aby łatwo dowiedzieć się, które kampanie przynoszą większe przychody i jak alokować budżet reklamowy.

W tym artykule opisano, jak przesłać dane z TikTok do magazynu danych, która opcja jest najlepsza i jaką metodę polecają nasi specjaliści.

TikTok to dziś nie tylko platforma rozrywkowa, ale pełnoprawny kanał reklamowy do promowania firm. Jest to szósta najpopularniejsza sieć społecznościowa na świecie, z widownią liczącą około 1 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Firmy (głównie B2C) wykorzystują TikTok do przyciągania klientów, zwiększania rozpoznawalności swoich marek, zwiększania sprzedaży i budowania lojalności odbiorców.

Platforma nadal wykazuje również znaczny wzrost zasięgu reklam. Według danych opublikowanych przez ByteDance zasięg reklam TikTok wzrósł o 60 milionów użytkowników (+7,3%) w ciągu zaledwie 90 dni i osiągnął około 885 milionów użytkowników na całym świecie na początku 2022 roku. Co więcej, liczba ta nie obejmuje użytkowników poniżej 18 roku życia, którzy stanowią znaczną część całej bazy aktywnych użytkowników TikTok. Marketerzy mogą kierować reklamy do użytkowników TikTok w wieku 13 lat i starszych.

Wśród głównych powodów popularności TikTok są:

• stosunkowo niska konkurencja (ta sieć społecznościowa jest znacznie młodsza od konkurentów)
• szerokie możliwości promocji (PR przez blogerów, tanie usługi promocyjne, ruch z portali społecznościowych itp.)
• szybko rosnąca popularność wśród użytkowników
• podstawowy przedział wiekowy użytkowników TikTok wynosi około 65% w wieku 18–36 lat, co oznacza, że ​​TikTok ma odbiorców dorosłych, którzy są wypłacalni.

Możesz przeglądać statystyki dotyczące reklam TikTok zarówno w samej aplikacji TikTok, jak i na swoim koncie TikTok Ads Manager. Jeśli Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży, a nie aktywności użytkowników, najlepiej uruchamiać i analizować reklamy w Menedżerze reklam. Konto reklamowe ma więcej możliwości technicznych i wskaźników zarówno do tworzenia kampanii, jak i pracy z danymi.

Menedżer reklam TikTok domyślnie udostępnia dane o zasięgu, wyświetleniach, kliknięciach, wydatkach na reklamy i nie tylko. A jeśli zainstalujesz na swojej stronie piksel TikTok i skonfigurujesz śledzenie zdarzeń, możesz dowiedzieć się, jak zachowują się użytkownicy, którzy weszli na stronę, po kliknięciu reklamy w aplikacji.

Informacje przechowywane w Menedżerze reklam informują tylko o skuteczności źródła TikTok. Ale co by było, gdyby użytkownik trafił do Ciebie z ruchu organicznego, wrócił do Twojej witryny, kliknął link w TikTok i dokonał zakupu po otrzymaniu wiadomości e-mail? Jak w tym przypadku ocenić skuteczność kanału TikTok? Dopóki nie połączysz danych marketingowych, nie będziesz wiedzieć, jak współdziała z innymi źródłami marketingowymi i jak wzajemnie wpływają one na Twoją firmę.

Marketing nie ogranicza się do samego TikTok w wielu firmach, a sprzedaż może odbywać się online i offline. Dlatego konieczne jest połączenie danych z TikTok Ads Manager z danymi ze strony internetowej, innych usług reklamowych i systemów CRM. Aby marketerzy mogli mieć pełny obraz, zobaczyć, ile pieniędzy wydaje się na reklamę i określić, które kanały reklamowe są najskuteczniejsze, muszą zastosować narzędzie ETL, takie jak OWOX BI.

OWOX BI to platforma ETL, która eksportuje dane z TikTok Ads, monitoruje jakość danych, przekształca i czyści dane oraz przesyła je do Google BigQuery. W rezultacie masz zautomatyzowany przepływ danych z gotowymi zestawami danych ze wszystkich źródeł reklam marketingowych przekształconymi w całościową strukturę.

Dzięki OWOX BI możesz przyspieszyć podejmowanie decyzji bez marnowania czasu i zasobów:

• Eksportuj dane z TikTok za pomocą kilku kliknięć.
• Automatycznie scalaj dane ze źródeł marketingowych, z którymi pracujesz (OWOX BI udostępnia ponad 135 łączników danych).
• Pobierz dane z TikTok bezpośrednio do swojego projektu Google BigQuery.
• Wizualizuj dane w dowolnej usłudze wizualizacji i uzyskaj szczegółowe informacje.

Według G2 Crowd zespół wsparcia OWOX jest zawsze do Twojej dyspozycji i może znaleźć rozwiązania na wszystko. Zarezerwuj bezpłatne demo, aby zobaczyć, jak OWOX BI może pomóc Ci w przygotowaniu danych biznesowych z TikTok — i nie tylko!

Przesyłając dane o kosztach z usług reklamowych do jednej hurtowni danych, możesz powiązać je z działaniami użytkowników w Twojej witrynie, kliknięciami w linki w e-mailach oraz zakupionymi zamówieniami z systemu CRM. Pomaga to skonfigurować zaawansowane analizy i ocenić wpływ wszystkich działań marketingowych na wskaźniki biznesowe, zarówno online, jak i offline.

Dane z usług marketingowych przesłane do repozytorium można wykorzystać do wykonania obliczeń zgodnie z modelem atrybucji, a wyniki wykorzystać do automatycznego zarządzania stawkami. Możesz też tworzyć listy odbiorców na podstawie scalonych danych i wyników obliczeń atrybucji, a następnie automatycznie wysyłać te listy odbiorców do usług reklamowych. Wreszcie możesz budować dowolne raporty bez żadnych ograniczeń na podstawie danych zgromadzonych w hurtowni danych.

Najpopularniejsze platformy chmurowe to Amazon Redshift, Google BigQuery i Microsoft Azure. Mają wspólne zalety w porównaniu z konwencjonalnym przechowywaniem danych:

• Nie ma potrzeby posiadania serwerów i podłączania nowych, gdy wzrasta obciążenie. Magazyn w chmurze skaluje się automatycznie.
• Platformy w chmurze działają szybciej niż tradycyjna pamięć masowa i automatycznie redystrybuują obciążenie.
• Aby dostać się do pamięci w chmurze, nie musisz instalować serwera na swoim komputerze. Wystarczy otworzyć przeglądarkę i wejść do chmury.

Wybieramy Google BigQuery i polecamy go naszym klientom z następujących powodów:

• Google jest liderem pod względem ilości źródeł danych dla marketerów: Ads, Analytics, Search Console i YouTube. Wszystkie te usługi bezproblemowo integrują się z BigQuery.
• BigQuery przetwarza duże macierze danych z dużą szybkością.
• Rozpoczęcie pracy z BigQuery jest łatwe bez pomocy administratorów baz danych. Wystarczy założyć konto w Google Cloud.
• Płacisz tylko za usługi, z których korzystasz.
• Istnieją gotowe usługi i rozwiązania do przesyłania danych do Google BigQuery bez pomocy programistów.

Google BigQuery nie ma wbudowanego narzędzia do importowania danych z Menedżera reklam TikTok. Możesz rozwiązać ten problem ręcznie wgrywając dane, pisząc własne skrypty lub korzystając ze specjalistycznych usług, takich jak OWOX BI. Przyjrzyjmy się każdej z tych metod.

Możesz pobrać dane o kosztach z konta reklamowego TikTok do oddzielnych plików i ręcznie przesłać je za pomocą interfejsu BigQuery. Wady tej metody są oczywiste: dużo dodatkowej pracy i brak automatyzacji.

Możesz także napisać własne skrypty, aby przesłać potrzebne dane z TikTok. Minusem jest to, że praca tych skryptów musi być stale monitorowana i wspierana. Musisz poświęcić zasoby programisty na scalanie danych z różnych kont i dla różnych dat, sprawdzanie ich jakości i szybkie reagowanie na możliwe zmiany w interfejsach API usług reklamowych. Ponadto dane muszą być aktualizowane z mocą wsteczną, jeśli zmieniły się w TikTok Ads, wydatki muszą zostać przeliczone ze wszystkich źródeł reklamowych na jedną walutę itp. Jeśli nie zostanie to zrobione, dane niskiej jakości mogą prowadzić do błędnych decyzji, które będą kosztować biznes drogo.

OWOX BI ma bezpośredni potok danych z TikTok. Możesz przesyłać nieprzetworzone dane ze wszystkich swoich kampanii TikTok do BigQuery, zapewniając wysoką szczegółowość danych w raportach.

Jakie są zalety bezpośredniej integracji TikTok z Google BigQuery? OWOX BI oferuje gotowe rozwiązanie, dzięki czemu nie musisz nic robić ręcznie. Dane są przesyłane tak, jak są, tj. tak surowe, jak to tylko możliwe, co pozwala na dalsze przekształcenie ich w dowolne wygodne spojrzenie.

Jeśli dane w TikTok Ads zmieniły się w ciągu ostatniego okresu, OWOX BI aktualizuje dane przesłane do BigQuery. Dodatkowo w razie potrzeby możesz przesłać dane historyczne z dowolnego okresu dostępnego w API. Pomoże Ci to oceniać kampanie w czasie.

1. Upewnij się, że linki reklamowe mają tagi UTM.

2. Otwórz OWOX BI i w sekcji Pipeline kliknij New Pipeline :

3. Wybierz TikTok jako źródło danych :

4. Wybierz Google BigQuery jako usługę docelową do importu danych:

Jeśli nie masz projektu w Google BigQuery, z tego artykułu dowiesz się, jak zacząć korzystać z miejsca w chmurze i utworzyć zbiór danych .

5. Prześlij prośbę o skonfigurowanie importu danych, a zespół OWOX skontaktuje się z Tobą. Jeśli masz jakieś pytania, napisz je w sekcji komentarzy formularza wniosku.

Gdy specjaliści OWOX skonfigurują potok, dane z poprzedniego dnia zaczną się pojawiać codziennie o godzinie 00:00 (UTC) w określonej tabeli. W zależności od ilości danych i specyfiki interfejsu API usługi reklamowej importowanie danych może potrwać do 24 godzin.

Jeśli dane na koncie reklamowym zmienią się wstecz, OWOX BI zaktualizuje wszystkie dane przesłane do BigQuery w ustalonym oknie aktualizacji.

Wynikiem będzie lista tabel w Google BigQuery z danymi z interfejsu API TikTok:

Przykład tabeli z surowymi danymi z TikTok:

Korzystając z zapytań SQL, możesz zbudować dowolną tabelę z surowych danych z potrzebnymi parametrami i metrykami:

TikTok Ads Manager i systemy analityki internetowej mogą analizować podstawowe wskaźniki skuteczności reklam TikTok: CTR, CPC, CPA, CR, sesje, głębokość oglądania, współczynnik odrzuceń, RPC, ROAS. Dla małych firm z kilkoma kanałami reklamowymi to wystarczy.

Jeśli masz wiele punktów kontaktu z klientem lub masz sklepy offline i chcesz zobaczyć całą ścieżkę zakupu klienta, warto pomyśleć o skonfigurowaniu zaawansowanej analityki i stworzeniu automatycznie aktualizowanego dashboardu ze wszystkimi interesującymi Cię metrykami. zawsze miej pod ręką aktualne dane, przeprowadzaj kompleksową ocenę skuteczności reklamy i szybko podejmuj krytyczne decyzje.