Jak śledzić reklamy na Facebooku w Google Analytics 4

Czy zastanawiałeś się, jak śledzić reklamy na Facebooku w Google Analytics 4?

Facebook ma ogromną publiczność, do której możesz dotrzeć dzięki reklamom na Facebooku. Podczas gdy marketerzy spędzają dużo czasu na decydowaniu o odbiorcach, kopiach i kreacjach, często pomijają śledzenie wyników.

W tym artykule omówimy, jak wykorzystać Google Analytics do śledzenia ruchu, który Facebook Ads wysyła do Twojej witryny.

Spis treści

• Dlaczego warto śledzić reklamy na Facebooku w Google Analytics 4
• Dlaczego istnieje różnica w danych Google Analytics i Facebook Insights?
• Jak śledzić reklamy na Facebooku w Google Analytics
• Śledź UTM w Analytify
• Wniosek
• Często zadawaj pytania

Dlaczego warto śledzić reklamy na Facebooku w Google Analytics 4

Facebook Ads to bogate źródło ruchu i konwersji dla wielu firm.

Podobnie jak w przypadku wszystkich kampanii marketingowych, kampanie reklamowe na Facebooku wymagają odpowiedniego śledzenia i pomiaru, aby znaleźć pomysły, które najlepiej przekonwertują odbiorców Facebooka na odwiedzających witrynę i nie tylko.

Facebook Insights to fantastyczne narzędzie do mierzenia i raportowania skuteczności Twoich reklam na Facebooku. Możesz zobaczyć zasięg reklam, informacje o grupie docelowej i działania, które podjęli w odpowiedzi na reklamy.

Pomimo wszystkich korzyści i szczegółów oferowanych przez Facebook Insights, sugerujemy uwzględnienie Google Analytics w procesie raportowania skuteczności reklam.

Oto dwa powody, dla których warto śledzić reklamy na Facebooku za pomocą Google Analytics.

1. Większa dokładność w danych o skuteczności reklam

Facebook Insights to narzędzie do raportowania specyficzne dla platformy, które świetnie sprawdza się w śledzeniu wydajności reklam na platformie Facebook. Jednak Insights nie może śledzić użytkowników, którzy odejdą od Facebooka.

Po dodaniu Google Analytics do zestawu raportów możesz teraz śledzić użytkowników, którzy weszli w interakcję z Twoimi reklamami na Facebooku i kliknęli na Twoją witrynę. Możesz łatwo śledzić ruch, jaki reklamy Facebooka wysyłają do Twojej witryny i jak ci użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną.

2. Zrekompensuj ustawienia prywatności stron trzecich

Prywatność stała się obecnie głównym tematem, a marki takie jak Apple rozprawiają się z gromadzeniem i śledzeniem danych użytkowników przez platformy takie jak Facebook.

Zmiany te wpływają na sposób, w jaki Facebook zbiera i raportuje dane.

Google Analytics rekompensuje te wyzwania, dodając dane zebrane przez Facebook Insights. Dzięki tej kombinacji możesz uzyskać całkiem dobry obraz zachowania odbiorców.

Dlaczego istnieje różnica w danych Google Analytics i Facebook Insights?

Śledząc skuteczność reklam za pomocą Facebook Insights i Google Analytics, możesz zauważyć rozbieżności w danych.

Dzieje się tak z powodu zmian związanych z prywatnością, które wiele platform wdrożyło w następstwie przepisów dotyczących prywatności, takich jak RODO.

Wielu marketerów poważnie traktuje tę rozbieżność danych, ponieważ komplikuje ona atrybucję sprzedaży i obliczanie ROI wydatków na Facebook Ads.

Rozwiązanie tej rozbieżności w danych jest dość łatwe – postępuj zgodnie z procesem w następnej sekcji, aby dowiedzieć się, jak śledzić reklamy na Facebooku w Google Analytics 4.

Jak śledzić reklamy na Facebooku w Google Analytics

Proces śledzenia reklam na Facebooku w Google Analytics składa się z następujących kroków.

1. Wygeneruj link do śledzenia

Pierwszym krokiem procesu jest wygenerowanie linku do śledzenia, znanego również jako UTM.

UTM składa się z kilku parametrów, które przekazują kontekstowe informacje o reklamie do Google Analytics.

Możesz znaleźć popularne generatory UTM firmy Facebook i Google, które mogą generować śledzony UTM na podstawie informacji dodanych do formularza.

Użyjemy narzędzia Analytify UTM, aby utworzyć UTM, którego możesz użyć w kampanii reklamowej na Facebooku, aby pomóc Google Analytics śledzić skuteczność reklam.

Tworząc UTM, musisz podać następujące informacje, aby jednoznacznie zidentyfikować reklamę i kampanię w Google Analytics.

Adres URL witryny : to jest główny adres URL Twojej witryny.

Źródło kampanii : wpisz tutaj facebook, aby Google Analytics mógł przypisać cały ruch pochodzący z UTM do Facebooka.

Medium kampanii : ten parametr określa rodzaj ruchu w Twojej witrynie. Jeśli śledzisz konwersje, wpisz CPC. Z drugiej strony wprowadź CPM, jeśli śledzisz wyświetlenia.

Nazwa kampanii : użyj nazwy większej kampanii, którą chcesz śledzić. Na przykład użyliśmy facebook_Summer_Sales do zidentyfikowania wszystkich kampanii Facebook Ads, które są częścią letniej sezonowej kampanii marketingowej.

Termin kampanii : ten parametr zwykle zawiera słowa kluczowe dla płatnych kampanii reklamowych. Jednak w naszej kampanii reklamowej na Facebooku użyjemy tego parametru do identyfikacji zestawu reklam.

Treść kampanii : tutaj możesz wpisać nazwy poszczególnych reklam.

Konstruktor UTM tworzy następujące możliwe do śledzenia łącze UTM:

www.example.com?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=facebook_Sprzedaż_letnia&utm_term=discount_lipiec&utm_content=karuzela_ad_1

Jeśli chcesz zagłębić się w szczegóły UTM, mamy świetny artykuł opisujący proces tworzenia UTM.

2. Dodaj link UTM do adresu URL reklamy

Teraz, gdy masz UTM, czas stworzyć reklamę.

Przejdź do Menedżera reklam na Facebooku i utwórz reklamę. W polu adresu URL witryny dodaj link UTM.

Pamiętaj, aby wybrać odpowiedni przycisk CTA, aby zwiększyć CTR. Tekst wezwania do działania powinien podążać za kreacjami reklamy i powinien zachęcać widzów do podjęcia wymaganych działań.

Sprawdź i wyświetl podgląd reklamy, a następnie uruchom ją.

3. Śledź reklamy na Facebooku w Google Analytics 4

Reklama na Facebooku z możliwością śledzenia UTM jest na żywo i pojawia się w kanałach docelowych odbiorców. Możesz teraz zobaczyć ruch pochodzący z reklamy.

Przejdź do Pozyskiwanie i kliknij Cały ruch , aby rozwinąć menu. Następnie wybierz Źródło/Medium , aby wyświetlić raport.

Jeśli spojrzysz na wymiar podstawowy, zobaczysz opcje takie jak Źródło , Medium i słowo kluczowe . Te opcje odpowiadają parametrom UTM i możesz przeanalizować szczegóły, aby zobaczyć skuteczność reklamy w kampanii, zestawie reklam i poszczególnych reklamach.

Śledź UTM w Analytify

Jeśli masz witrynę WordPress, możesz użyć Analytify, wtyczki do pulpitu nawigacyjnego Google Analytics WordPress, która dostarcza niezbędne informacje do Twojej witryny.

Analytify ma dedykowany pulpit nawigacyjny do śledzenia ruchu przychodzącego przez UTM. Aby zobaczyć ten ruch, przejdź do panelu Analytify i najedź na Pozyskiwanie .

Z menu rozwijanego wybierz Kampanie . Możesz zobaczyć ważne dane, takie jak użytkownicy, sesje, współczynnik odrzuceń i przychody dla każdego źródła UTM.

Wniosek

Mamy nadzieję, że wiesz już, jak śledzić reklamy na Facebooku za pomocą Google Analytics 4.

Reklamy na Facebooku mogą potencjalnie zwiększyć ruch i konwersje dla Twojej firmy. Musisz jednak znać ruch przychodzący do Twojej witryny z każdej reklamy, aby wiedzieć, co działa dla Twoich odbiorców.

Google Analytics to potężne narzędzie do śledzenia ruchu przychodzącego z UTM zawartego w reklamach na Facebooku.

Daj nam znać, jakie parametry wolisz dodać do UTM reklam Facebooka i jak śledzić ten UTM.

Często zadawaj pytania

To wszystko, jak śledzić reklamy na Facebooku w przewodniku po Google Analytics. Możesz również sprawdzić, jak korzystać z Google Analytics, aby zwiększyć ruch i 10 wskazówek dotyczących kierowania reklam na Facebook, aby zwiększyć liczbę konwersji w 2022 roku.

Nie używasz jeszcze Analytify? Na co czekasz?