Jak wyrzucić reklamę pieniędzy na Instagram

Instagram osiągnął kamień milowy z 400 milionami użytkowników. To w rzeczywistości o 80 milionów więcej użytkowników niż Twitter. Mają nowe, błyszczące funkcje reklamowe, które przyciągają wiele uwagi, i wielu marketerów.

Mój własny kanał na Instagramie jest obecnie wypełniony reklamami. Niektóre z nich mnie interesują, inne są ignorowane. Ale jest tu świetna okazja dla marketerów i reklamodawców, którzy mogą skorzystać z wielu funkcji oferowanych przez Instagram.

Nie wszyscy reklamodawcy wykonują świetną robotę. A to jest uciążliwe, ponieważ oznacza to, że jedyne, co robią, to wydawanie pieniędzy na kliknięcia, które nie przełożą się na sprzedaż.

Przyjrzyjmy się kilku sposobom, w jakie reklamodawcy zawodzą na Instagramie i jak uniknąć tych pułapek.

Nie zawracaj sobie głowy tworzeniem mobilnej strony docelowej

To naprawdę dobra reklama (zobacz ją poniżej). Jeszcze zanim wpadłem na pomysł napisania tego posta, kliknąłem w tę reklamę, tylko dlatego, że jest tak kusząca. Reklamodawcy skorzystali z opcji karuzeli na Instagramie, a reklama przedstawia niezwykle atrakcyjne ujęcia rzeczy, które możesz zjeść podczas pobytu na Bahamach.

Obrazy są przykuwającymi uwagę, przyciągającymi wzrok arcydziełami gwiezdnej fotografii reklamowej. Obejrzyj kilka zdjęć z karuzeli poniżej.

Cóż, przekonałeś mnie, żebym dowiedział się więcej o podróżowaniu na Bahamy. A teraz proszę powiedz mi więcej!

Oh. Gówno. Cóż, powinno to położyć kres wszelkim zainteresowaniom, jakie ktokolwiek w ogóle ma w realizacji tego jako opcji wakacji. Dlatego.

Użytkownicy mobilni są pięć razy bardziej skłonni do porzucenia witryny , jeśli nie jest ona zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Spojrzmy prawdzie w oczy. Każdy, kto spędza czas na Instagramie, jest kimś, kto chce konsumować treści.

To dość poważna sprawa, szczególnie dla branży turystycznej. Zaobserwowaliśmy ogromny wzrost rezerwacji podróży przez urządzenia mobilne, a jedno z badań sugeruje, że do przyszłego roku około 30% rezerwacji podróży będzie dokonywanych za pomocą urządzenia mobilnego .

Jest wiele do pokochania w tej reklamie na Instagramie, ale niewiele do pokochania pod względem wykonania. Skorzystanie ze sprytnych przycisków CTA na Instagramie w tej reklamie najprawdopodobniej spowoduje ogromne wydatki, które prawdopodobnie spowodują, że ludzie będą szukać innych opcji podróży.

Nie korzystaj z funkcji geotargetowania na Instagramie

To nie jest najlepsza reklama, jaką kiedykolwiek widziałem na Instagramie. W rzeczywistości jest to trochę tandetne. Ale oni również korzystają z karuzeli i jeśli reklamodawca prawidłowo zastosował kierowanie demograficzne, może przynajmniej uzyskać oczy, które chcą zobaczyć w reklamie, którą widzisz na poniższym obrazie.

Właśnie kupiłem samochód, więc byłem trochę zainteresowany tym, co może się tu dziać. Uwielbiam sposób, aby doświadczyć jak największej ilości wyrzutów sumienia kupującego. Więc kliknąłem przycisk CTA, aby dowiedzieć się więcej, i wylądowałem tutaj.

Bardzo dobrze może być, że ta reklama ma przyciągnąć odwiedzających w całej Kanadzie, ale kiedy dotarłem do strony i zobaczyłem „Vancouver” na samej górze, skończyłem. To po drugiej stronie kraju i jeśli nie sprzedajesz mi Audi za 100 dolarów, to już koniec. Nie spędzam pięciu dni jeżdżąc przez cały kraj, żeby wrócić do domu moim nowym samochodem.

Instagram ma dokładnie te same funkcje geotargetowania , co Facebook. W rzeczywistości, aby uruchomić swoje reklamy, musisz przejść przez platformę reklamową Facebooka.

Upewnij się, że prawidłowo korzystasz z tych funkcji kierowania geograficznego, albo nie umieszczaj nazwy miasta, które jest dosłownie tak daleko ode mnie jak Tanger w metatytule strony docelowej.

Jeśli tak, jestem Audi.

Nie zawracaj sobie głowy prawidłowym podaniem adresu URL

Poniższy obraz pochodzi z reklamy wideo przedstawiającej faceta chodzącego z kolorowymi balonami, które od razu przykuły moją uwagę. Nie jestem tym produktem niesamowicie zainteresowany, ale wyróżniał się, to na pewno.

Jedną z rzeczy, które zniechęciły mnie w tej reklamie, była źle wykonana kopia. „10 usd” może z łatwością wynosić „10 USD” dla jasności. Możliwe, że są to kopie testowe A/B, które dobrze wyglądają w porównaniu z kopią, która nie działa. Lub mogą testować nieużywanie znaku dolara, aby sprawdzić, czy jest bardziej atrakcyjny.

Tak czy inaczej, doświadczenie niewiele mi dało, gdy kliknąłem link „Obejrzyj więcej” w reklamie, jak widać poniżej.

O Boże, o Boże, o Boże. Albo ktoś wpisał zły adres URL w tej reklamie (dlaczego została zatwierdzona?) albo zapomniał zapłacić za hosting i strony już nie ma.

Cokolwiek to się stało, ktoś płaci za reklamy na Instagramie, które kierują do zaparkowanej strony w GoDaddy. Może ktoś kupi stronę i pozwoli komuś innemu zapłacić za reklamę, aby dotrzeć tam ludzi.

Nie zawracaj sobie głowy sprawdzaniem pisowni

Oto taki, który może dobrze zapobiegać klikaniu, co w rzeczywistości uniemożliwiłoby temu reklamodawcy wydawanie pieniędzy na reklamy na Instagramie.

Pisownia w poniższej reklamie sprawia, że ​​czuję się niekomfortowo (widzisz, co tam zrobiłem?).

Najbardziej zdumiewające dla mnie jest to, że ta reklama faktycznie uzyskała 173 polubienia i ani jeden frajer gramatyczny nie zwrócił uwagi na błąd w pisowni.

Poważnie, chłopaki. Poświęć chwilę na sprawdzenie swoich reklam. Będzie to długa droga, aby dać odbiorcom powód do kliknięcia. A dzięki dość przyzwoitej jakości strony docelowej po kliknięciu, ta ma realną szansę na konwersję, gdy zostanie rozwiązana.

Jak nie marnować pieniędzy na reklamy na Instagramie

Jeśli zamierzasz reklamować się na Instagramie, upewnij się, że przestrzegasz tych kilku prostych zasad:

• Upewnij się, że zapewniasz obsługę mobilną na swojej stronie docelowej
• Prawidłowo korzystaj z funkcji kierowania geograficznego
• Skieruj użytkowników do rzeczywistej strony docelowej (duh)
• Poproś kogoś o sprawdzenie pisowni przed opublikowaniem Twoich reklam

To naprawdę niewiele, o co można prosić reklamodawców.

To świetna okazja, by dotrzeć do odbiorców na Instagramie. Wiele firm zajmujących się grami robi naprawdę świetną robotę, podobnie jak reklamodawcy filmowi. Bez względu na to, co sprzedajesz, twoja publiczność prawdopodobnie tam jest. Musisz tylko upewnić się, że zapewniasz tym osobom doskonałe wrażenia na urządzeniach mobilnych, od reklamy po sprzedaż.

Czy widziałeś jakieś świetne wrażenia reklamowe na Instagramie? Opowiedz nam o nich w komentarzach poniżej.