Jak kierować reklamy do subskrybentów poczty e-mail na urządzeniach mobilnych

Ludzie spędzają dużą część dnia na przewijaniu urządzeń mobilnych. Na przykład zastanów się, ile razy dziennie otwierasz telefon, aby sprawdzić powiadomienie w jednej aplikacji, tylko po to, aby znaleźć wiadomość e-mail, której nie otworzyłeś. Dzięki smartfonom poczta e-mail jest łatwo dostępna. Oznacza to, że musisz wiedzieć, jak kierować reklamy do subskrybentów poczty e-mail na urządzeniach mobilnych.

Ale co, jeśli obrazy nie renderują się poprawnie? Co zrobić, jeśli e-mail nie działa?

Jako marketer wiesz, że ważne jest, aby za wszelką cenę unikać zepsutych doświadczeń w przypadku marek, które reprezentujesz.

W tym artykule omówimy kilka wskazówek i sugestii, aby kierować reklamy do subskrybentów poczty e-mail na urządzeniach mobilnych i optymalizować ich kampanie pod kątem dostawców usług poczty e-mail na telefony komórkowe.

Ponieważ jeśli nie optymalizujesz pod kątem urządzeń mobilnych, Twoje marki tracą.

Dlaczego marketerzy powinni dbać o pocztę mobilną?

Brak optymalizacji kampanii dla dostawców mobilnych usług e-mail może być słabym ogniwem powstrzymującym Twoje działania marketingowe.

Spójrzmy na fakty.

Ponad połowa konsumentów rozważała usunięcie całego konta e-mail tylko dlatego, że otrzymali zbyt wiele e-maili marketingowych. Auć. Tymczasem tylko 25% marketerów zgłosiło włączenie korzystania z urządzeń mobilnych do swoich kampanii e-mail marketingowych.

Oznacza to, że nie tylko subskrybenci otrzymują zbyt wiele ogólnych e-maili niskiej jakości, ale marketerzy nie zapewniają, że te kampanie będą wyglądać pięknie na różnych urządzeniach.

Musimy wczuć się w naszych subskrybentów. Jeśli marka nie wysyła e-maili, które ładują się poprawnie na urządzeniach mobilnych, jak naprawdę będą skuteczne?

Okazuje się, że nie tak skuteczne: ponad połowa wszystkich e-maili jest otwierana na urządzeniach mobilnych.

Optymalizacja pod kątem mobilnej poczty e-mail może dać Ci znaczną przewagę nad konkurentami, którzy nie stawiają swoich subskrybentów na pierwszym miejscu.

Jak kierować reklamy do subskrybentów poczty e-mail na urządzeniach mobilnych

Pod koniec dnia chcesz dostarczać swoim odbiorcom przydatne i trafne treści, prawda? Korzystanie z tych wskazówek, aby kierować reklamy do subskrybentów poczty e-mail na urządzeniach mobilnych, może Ci w tym pomóc.

1. Spersonalizuj tak bardzo, jak to możliwe.

Przy tak dużej ilości treści zalewających skrzynki odbiorcze Twoich subskrybentów, musisz się wyróżnić. Poczta e-mail jest medium osobistym, więc dlaczego nie przyjąć konwersacyjnego tonu i spersonalizować swoich e-maili?

Spersonalizowane kampanie e-mailowe mają o 26% większe szanse na otwarcie i zapewniają 6-krotnie wyższe stawki transakcji. Ludzie chcą rozmawiać z innymi ludźmi, więc postaraj się, aby Twoje wiadomości były jak najbardziej ludzkie.

Możesz zaimplementować ten rodzaj wiadomości za pomocą dostawcy usług poczty e-mail. Oto jak:

Po prostu dostosuj ESP, aby połączyć tagi i spersonalizować swoje e-maile z prawdziwymi nazwiskami subskrybentów. Dzięki temu Twoje e-maile będą bardziej przypominać rozmowy, a nie markę próbującą napełnić kieszenie.

Ten e-mail od Target personalizuje nawet temat. Wiadomość e-mail nadal jest odpowiednia i unikalna dla czytelnika, po prostu zawierając ostatnio zakupione produkty. Zwróć też uwagę, w jaki sposób Target wykorzystuje marketing emocjonalny, aby poprawić wrażenia subskrybenta. Zamiast po prostu prosić o informację zwrotną, Target prosi subskrybenta o pomoc innym klientom.

Źródło obrazu: naprawdę dobre e-maile

2. Używaj szablonów przyjaznych dla urządzeń mobilnych.

Możesz mieć w swoim zespole kogoś, kto potrafi projektować e-maile — takie, które będą się pięknie wyświetlać na wszystkich urządzeniach. Niestety, wiele startupów i freelancerów nie ma łatwo dostępnych osób tego typu. Dla reszty z nas dostawcy usług e-mail z szablonami przyjaznymi dla urządzeń mobilnych wypełniają tę pustkę.

Korzystanie z ESP zapewnia, że ​​wiadomości e-mail wyglądają dokładnie tak, jak zamierzałeś, bez względu na to, z jakiego urządzenia korzystają Twoi subskrybenci. W końcu praktycznie niemożliwe jest uwzględnienie każdego urządzenia mobilnego — nie mówiąc już o każdym komputerze stacjonarnym.

Pozwól dostawcy usług poczty e-mail wykonać pracę za pomocą dostosowanych do urządzeń mobilnych szablonów.

Ta wiadomość e-mail od Waitrose płynnie przechodzi z komputera stacjonarnego na telefon komórkowy dzięki wspaniałym obrazom i łatwym do kliknięcia przyciskom.

Źródło obrazu: Pinterest

3. Twórz krótkie, ale efektowne linie tematyczne

Niektóre aplikacje e-mail wyświetlają wiersze tematu, które mogą mieć maksymalnie 80 znaków, na przykład natywna aplikacja do obsługi poczty e-mail na iOS, ale jest to głupie, aby marketerzy opierali się na tym. Jeśli chcesz, aby każdy subskrybent widział Twój pełny temat, musisz zachować 30 znaków lub mniej.

Tak, to trudne — zwłaszcza, że ​​ta liczba znaków jest znacznie mniejsza niż standardowy nagłówek na blogu. Ale jeśli Twoi subskrybenci nie mogą przeczytać całego wiersza tematu, prawdopodobnie nie zrozumieją, co jest w środku, a zatem nie otworzą e-maila.

Użyj tych 30 znaków, aby zainspirować jakąś akcję lub dać czytelnikom przedsmak tego, co jest w środku. Rozdajesz 40% zniżki? Daj im znać. Może otwarcie nowej lokalizacji? Daj im zwiastun w swoim temacie. A jeśli naprawdę nie możesz zmieścić swojej wiadomości w 30 znakach, rozważ użycie emotikonów.

4. Nie ignoruj ​​tekstu preheadera

Ten tekst daje Ci kolejne od 30 do 80 znaków, aby zachęcić subskrybentów. Spraw, by chcieli przeczytać Twoją pocztę. Może to mieć wpływ na Twoje zaangażowanie, a tym samym na to, czy Twoje e-maile są oznaczane jako spam.

Jeśli chcesz przekazać swój punkt widzenia, zachowaj ostrożność z zaledwie 30 znakami. Dzięki temu wszyscy — bez względu na to, z jakiego urządzenia i aplikacji korzystają — będą mogli przeczytać cały tekst podglądu bez ucinania go.

5. Przetestuj swoje obrazy na wielu urządzeniach

Większość renomowanych dostawców usług pocztowych ułatwia testowanie wiadomości e-mail przed wysłaniem ich do subskrybentów lub segmentów listy. Nie zaszkodzi skorzystać z tej funkcji, ponieważ jest to łatwy sposób na dotarcie do subskrybentów poczty e-mail na urządzeniach mobilnych.

Wyślij e-maile do kilku osób z różnymi urządzeniami mobilnymi, aby ocenić ostateczny widok. Przetestuj również przyciski i linki. Jeśli wszystko jest funkcjonalne i atrakcyjne wizualnie, gotowe do wysłania na Twoją listę.

6. Używaj dużych i pogrubionych czcionek, aby kierować reklamy do subskrybentów wiadomości e-mail na urządzeniach mobilnych

Mały tekst jest prawie niemożliwy do odczytania na urządzeniach mobilnych. Twoi subskrybenci prawdopodobnie nie chcą poświęcać czasu na powiększanie i pomniejszanie obrazów, aby przeczytać tekst.

Dobrym pomysłem dla marketerów jest upewnienie się, że każda wysyłana wiadomość e-mail zawiera duże i pogrubione czcionki w kampaniach e-mail na telefony komórkowe, zawsze biorąc pod uwagę projekt i wrażenia użytkownika. Dzięki temu użytkownicy mobilni będą mogli przeczytać wszystko, co wysyłasz, bez dodatkowego wysiłku z ich strony.

Ten e-mail od 22 Days Nutrition zawiera duży, pogrubiony tekst na jasnym tle, dzięki czemu jest łatwy do odczytania dla subskrybentów telefonów komórkowych. Ponadto przyciski CTA są duże i pogrubione, dzięki czemu są łatwo widoczne dla użytkowników mobilnych poczty e-mail. Treść też jest świetna, ponieważ tworzy tajemnicę i zachęca czytelnika do kliknięcia.

Źródło obrazu: Monitor kampanii

7. Upewnij się, że przyciski można łatwo kliknąć

Podobnie chcesz mieć pewność, że linki i przyciski udostępniania społecznościowego są duże i łatwe do kliknięcia. Jeśli dasz im małe przyciski na dole każdego e-maila, prawdopodobnie nie będą mieli kłopotów z ich naciskaniem.

Na szczęście wielu dostawców usług poczty e-mail oferuje szablony z dużymi przyciskami udostępniania w mediach społecznościowych i funkcjami, które można dostosowywać, aby podkreślić dokładnie to, co chcesz, aby Twoi odbiorcy kliknęli. Spróbuj zmienić tę opcję i zobacz, jak poprawiają się Twoje współczynniki klikalności.

Ten e-mail od GQ zawiera bardzo duże przyciski udostępniania i wyświetla liczbę obserwujących na każdej platformie. Oczywiste jest, że GQ naprawdę chce, abyś śledził ich Snapchat.

Źródło obrazu: naprawdę dobre e-maile

8. Czy Twoje strony docelowe są również przyjazne dla urządzeń mobilnych?

Wysłałeś niesamowitą kampanię e-mail przyjazną dla urządzeń mobilnych. Jest tylko jeden problem: Twoja strona docelowa nie optymalizuje się prawidłowo na każdym urządzeniu. Mał mał.

Aby prawidłowo kierować reklamy do subskrybentów poczty e-mail na urządzeniach mobilnych, zawsze dobrze jest przetestować strony docelowe na wielu urządzeniach. Nie zaszkodzi też skorzystać z przyspieszonych stron mobilnych. Te strony ładują się szybciej i czystsze niż standardowe mobilne strony internetowe. Im szybciej ładuje się Twoja strona, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoi subskrybenci pozostaną w pobliżu, przeczytają to, co masz do powiedzenia i podejmą rzeczywiste działania.

9. Nie zapomnij przeanalizować wyników i testu A/B

Jak już wspomnieliśmy, ponad jedna trzecia marketerów nie zawraca sobie głowy śledzeniem wskaźników otwarć i wyników swoich kampanii e-mailowych. Trudno jest zorientować się, jakie treści lubią Twoi subskrybenci, jeśli nie patrzysz na te cenne informacje.

Analiza współczynników otwarć i klikalności wraz z testami A/B pomoże Ci wysyłać najbardziej odpowiednie i przydatne treści do swoich subskrybentów. W końcu Twoim celem jest pomóc im rozwiązać problemy i poprawić ich życie. Testowanie właśnie w tym pomoże.

Zakończyć

Wiesz, że masz niesamowite treści, którymi możesz się podzielić ze swoimi subskrybentami. Musisz tylko dowiedzieć się, jak zoptymalizować swoją wiadomość i skutecznie dotrzeć do subskrybentów poczty e-mail na urządzeniach mobilnych. Ponieważ ludzie nadal używają telefonów komórkowych do poczty e-mail, optymalizacja kampanii zapewni Ci przewagę nad konkurencją i zapewni subskrybentom dostęp do najbardziej wartościowych treści.

Szukasz szablonów, które można dostosować do własnych potrzeb, a które pięknie prezentują się na urządzeniach mobilnych? Emma może w tym pomóc.