Jak skonfigurować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce w 2023 r. [Samouczek]
Opublikowany: 2023-07-26Czym są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i kiedy ich używać?
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, powszechnie znane jako dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, wykorzystują treści w Twojej witrynie, takie jak strony docelowe, strony produktów i posty na blogu, aby kierować reklamy do wyszukiwarek i automatycznie generować reklamy. Reklamy kierowane DSA doskonale nadają się do wybierania słów kluczowych, których może brakować w tradycyjnych kampaniach, oraz znajdowania słów kluczowych o niskiej konkurencyjności.
Oprócz automatyzacji procesu dopasowywania treści do wyszukiwań nagłówki i końcowy adres URL są również pobierane dynamicznie, dzięki czemu dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są bardzo trafne dla użytkownika.
Kiedy używać DSA?
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce najlepiej sprawdzają się jako uzupełnienie tradycyjnych typów kampanii, takich jak kampanie w sieci wyszukiwania, produktowe i Performance Max. Mogą generować dodatkowy wolumen i być opłacalnym sposobem skalowania konta, jeśli są odpowiednio zarządzane z wymaganą starannością i uwagą.
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są nie tylko proste w budowie, ale także nie wymagają konserwacji po uruchomieniu. Gdy do witryny dodawane są nowe strony i produkty, dynamiczne kampanie reklam w wyszukiwarce automatycznie je wykryją i wykorzystają w kampanii.
Z perspektywy zarządzania ważne jest monitorowanie wyszukiwanych haseł i tworzenie kompleksowych list wykluczających słów kluczowych, ale poza tym wymagają one mniej optymalizacji niż standardowe kampanie.
Jeśli nie masz doświadczenia z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce, przeczytaj nasz pełny przewodnik po dynamicznych reklamach w wyszukiwarce, aby dowiedzieć się, jak działają, porównać dynamiczne reklamy w wyszukiwarce z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce oraz poznać pełną listę zalet i wad dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Kiedy nie tworzyć kampanii DSA?
Jeśli chcesz zachować wysoki poziom kontroli nad tekstem reklamy i słowami kluczowymi, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nie są dla Ciebie. W przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce nie masz kontroli nad nagłówkiem reklamy, ponieważ ta część reklamy jest dynamiczna i określana na podstawie treści witryny.
Przykłady firm, dla których DSA mogą nie być odpowiednie, to te, które są ściśle regulowane przez organ zarządzający lub regulacyjny lub te, które przestrzegają przepisów dotyczących reklamy, takie jak marki z sektora opieki zdrowotnej i medycyny lub te regulowane przez Financial Conduct Authority (FCA). Firmy z tych sektorów będą musiały ściśle kontrolować swoje teksty reklamowe.
Ponadto, jeśli pracujesz z ograniczonym budżetem, prawdopodobnie najlepiej byłoby najpierw uruchomić tradycyjne kampanie, aby upewnić się, że słowa kluczowe, dla których licytujesz, mają wysoką intencję.
Powrót na szczyt lub 
Jak skonfigurować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce: uruchamianie nowej kampanii
Przyjrzyjmy się krokom związanym z konfiguracją dynamicznych reklam w wyszukiwarce w zupełnie nowej kampanii Google Ads. Masz również możliwość skonfigurowania DSA w istniejącej kampanii, którą omówimy później.
Ręczna konfiguracja w Google Ads
Krok 1: Utwórz nową kampanię i wybierz swój cel.
Krok 2: Wybierz sieć wyszukiwania, a następnie nazwij kampanię.
Krok 3: Wybierz strategię ustalania stawek, której chcesz użyć.
Krok 4: Zdecyduj, czy chcesz uwzględnić partnerów wyszukiwania i sieć reklamową Google. Obie te opcje mogą zwiększyć Twój zasięg.
Krok 5: Wybierz lokalizację docelową i język kampanii.
Domyślnie Google będzie kierować reklamy na „osoby w Twojej lokalizacji docelowej, ostatnio w niej lub zainteresowane nią”, jednak ogólnie najlepiej wybrać opcję kierowania na osoby „w mojej lokalizacji docelowej lub regularnie w niej”, a nie uwzględniać osób, które są zainteresowane tą lokalizacją.
Krok 6: Zdecyduj, czy chcesz używać segmentów odbiorców w kampanii kierowanej na DSA, a następnie zdefiniuj ustawienia rotacji reklam, daty rozpoczęcia i zakończenia, harmonogram reklam, opcje adresów URL i ograniczenia dotyczące marek zgodnie z wymaganiami.
Kliknij obok sekcji „Słowa kluczowe i reklamy”.
Krok 7: Pomiń tę sekcję, klikając ikonę kosza na śmieci w prawym górnym rogu. Zamiast tego będziemy musieli skonfigurować grupę reklam dynamicznych, aby tworzyć reklamy dynamiczne.
Krok 8: Wprowadź budżet kampanii i kliknij obok ostatecznego ustawienia, czyli „Sprawdź”.
Krok 9: Przejrzyj ustawienia kampanii i kiedy będziesz zadowolony, opublikuj nową kampanię. Prawdopodobnie otrzymasz wiadomość od Google, że kampania wymaga wyświetlania reklam, ale zignoruj ją i mimo to opublikuj kampanię.
Krok 10: Po opublikowaniu wróć do kampanii, przejdź do grup reklam (które będą puste) i utwórz nową grupę reklam. Na tym etapie musisz zmienić typ grupy reklam ze standardowej na dynamiczną.
Wprowadź adres URL witryny, którą będziesz promować, i nazwij grupę reklam.
Krok 11: Nadszedł czas, aby dodać ukierunkowane reklamy DSA. Można to zrobić na kilka sposobów.
Po pierwsze, możesz określić dokładne adresy URL, których chcesz używać do kierowania grupy reklam dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Na przykład, jeśli masz konkretne strony, których chciałbyś użyć, dodaj je tutaj.
Alternatywnie możesz wybrać kierowanie na strony na podstawie reguł, z opcją budowania reguł na podstawie treści strony, tytułu strony lub adresu URL. Na przykład treść strony / tytuł / adres URL może zawierać „nazwę produktu” lub „słowo kluczowe”. W ten sposób każda strona spełniająca te kryteria zostanie użyta w celu.
Teraz nadszedł czas, aby utworzyć reklamy DSA.
Ten krok jest znacznie prostszy niż tworzenie elastycznych reklam w wyszukiwarce, ponieważ nagłówki, końcowy adres URL oraz ścieżka 1 i ścieżka 2 są dynamiczne, co oznacza, że wystarczy wprowadzić tylko dwie linie tekstu.
Masz możliwość utworzenia wielu dynamicznych reklam w wyszukiwarce w ramach grupy reklam, co jest dobrą okazją do eksperymentowania z różnymi kopiami tekstu. Kiedy jesteś zadowolony, kliknij Zapisz i kontynuuj.
Krok 13: Dodaj wykluczające słowa kluczowe do kampanii lub grupy reklam, przechodząc do sekcji Słowo kluczowe, wybierając wykluczające słowa kluczowe, wybierając nową kampanię lub grupę reklam i rozpocznij dodawanie.
Ostatni krok jest opcjonalny, ale wysoce zalecany, aby zoptymalizować kampanię od samego początku, zapewniając większą kontrolę nad wyszukiwanymi hasłami, dla których wyświetlają się reklamy, oraz docelowymi stronami w witrynie.
Dodaj wykluczające słowa kluczowe, o których wiesz, że nie są odpowiednie dla tej kampanii – możesz to zrobić na podstawie istniejących wykluczających słów kluczowych na koncie lub skuteczności istniejących kampanii. Możesz także użyć wykluczających słów kluczowych, aby zablokować określone produkty, które mają niski priorytet lub nie mają związku z kampanią, albo możesz rozważyć dodanie innych wykluczających słów kluczowych, które są mało trafne, przybliżone lub konkurencyjne.
Dobrym sposobem blokowania wyszukiwań nietrafnych wyszukiwanych haseł jest dodanie wykluczających słów w dopasowaniu do wyrażenia, na przykład „bezpłatny”, „przewodnik po”, „używany”, „konkurencja” itp., aby zapobiec wyświetlaniu reklam w przypadku wyszukiwań zawierających te słowa.
Automatyczna konfiguracja w narzędziu do reklam tekstowych opartych na kanałach
Osoby, które chcą całkowicie zautomatyzować tworzenie kampanii PPC , mogą skonfigurować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce za pomocą narzędzia do reklam tekstowych opartego na kanale DataFeedWatch .
Aby uzyskać maksymalną skuteczność, zawsze zalecamy wyświetlanie reklam DSA w ramach kampanii grupy produktów, aby zwiększyć zasięg i objąć jak najwięcej zapytań. Oto jak skonfigurować oba, aby uzyskać lepszą ekspozycję:
Krok 1: Najpierw utwórz kampanię grupową, a następnie dodaj nową kampanię.
Krok 2: Skopiuj ustawienia kampanii z odpowiedniej kampanii produktowej. Gdy to zrobisz, kliknij „Zapisz i kontynuuj” na każdej karcie z wyjątkiem sekcji „Słowa kluczowe”.
Krok 3: Każde skrócone słowo kluczowe w ramach kampanii grupowej obejmuje co najmniej dwa lub więcej produktów/wariantów, w zależności od liczby wariantów produktu. Każde słowo kluczowe będzie miało oddzielną grupę reklam i niepowtarzalną stronę docelową.
Skrócona nazwa produktu może zawierać od 1 do 5 słów kluczowych. Domyślnie wybrane jest dopasowanie ścisłe, ale możesz użyć różnych typów dopasowań, aby skrócić słowa kluczowe.
Krok 5: Wklej landing page w zakładce landing page
Krok 6: Dostosuj reklamy tekstowe
Szablony reklam tekstowych są również kopiowane z kampanii produktowej, ale należy zwrócić uwagę na ulepszenia w dwóch polach:
- Nazwa produktu to teraz skrócona nazwa produktu
- Cena to teraz cena od
Krok 7: Kolejnym krokiem jest utworzenie kampanii DSA. Kampania dynamicznych reklam w wyszukiwarce obejmie wszystkie produkty, które nie mają wystarczającej liczby operacji wyszukiwania (słowa kluczowe nie kwalifikują się). Ta kampania jest uzupełnieniem kampanii Produkty i zapewni lepszą widoczność produktów o małej liczbie operacji wyszukiwania.
Aby upewnić się, że kampanie produktowe i kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce nie będą się pokrywać, wszystkie słowa kluczowe z kampanii produktowej zostaną dodane jako wykluczające słowa kluczowe w kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Krok 8: Skopiuj ustawienia z odpowiedniej kampanii produktowej.
Krok 9: Kliknij Zapisz i kontynuuj w każdej zakładce, z jednym tylko wyjątkiem - musisz w końcu dodać kopię opisu w tekście Reklamy.
Powrót na szczyt lub
Jak skonfigurować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce: aktualizacja istniejącej kampanii
Trzecim sposobem skonfigurowania dynamicznych reklam w wyszukiwarce jest wbudowanie ich w istniejącą kampanię w sieci wyszukiwania. W tym celu kliknij w kampanię i przejdź do „Ustawień”. Najpierw musisz dodać witrynę, z której będziesz korzystać, do „Ustawienia dynamicznych reklam w wyszukiwarce” i kliknąć Zapisz.
Następnie w ramach tej kampanii przejdź na poziom grupy reklam i utwórz nową grupę reklam.
Wykonaj kroki 10, 11, 12 i 13 z poprzedniej sekcji „Ręczna konfiguracja w Google Ads”, która obejmuje ustawianie dynamicznego celu reklam, tworzenie dynamicznych reklam tekstowych i dodawanie wykluczających słów kluczowych.
Dodając wykluczające słowa kluczowe, rozważ dodanie ich na poziomie grupy reklam zamiast na poziomie kampanii, aby nie miały wpływu na pozostałą część kampanii. Należy również rozważyć wykluczenie wszystkich słów kluczowych z kampanii z nowej dynamicznej grupy reklam, tak aby dynamiczne reklamy w wyszukiwarce znajdowały nowe wyszukiwania i nie miały wpływu na istniejące grupy reklam.
Powrót na szczyt lub
Przykłady skutecznych kampanii DSA
Przyjrzyjmy się dwóm przykładom skutecznych kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce i wyjaśnijmy, dlaczego są one skuteczne.
E-commerce z luksusowymi meblami: -74% niższy średni CPC w DSA
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce doskonale nadają się do wyszukiwania zapytań, których brakuje w Twoich tradycyjnych kampaniach. Te alternatywne zapytania wyszukiwania mogą również mieć mniejszą konkurencję, a mniejsza konkurencja zwykle przekłada się na niższy CPC. Tak właśnie stało się w przypadku firmy zajmującej się handlem elektronicznym luksusowymi meblami, która sprzedaje wysokiej jakości meble do sypialni na zamówienie.
Poniższy zrzut ekranu z ogólnej kampanii DSA osiągnął CPC w wysokości 0,41 GBP, w porównaniu do 1,55 GBP w standardowej ogólnej kampanii w sieci wyszukiwania. CPC kampanii DSA był również niższy niż CPC kampanii produktowej PMax, który wyniósł 0,73 GBP.
Dało to reklamodawcy doskonałą okazję do przyciągnięcia ruchu do witryny w sposób opłacalny. W przypadku tej konkretnej marki produkty mają wysoką wartość, a droga do zakupu jest długa, średnio ponad 30 dni. Tak więc zdolność do generowania opłacalnego ruchu pomogła marce rozszerzyć górną ścieżkę.
W powyższym przykładzie CTR jest znacznie niższy w przypadku DSA niż w przypadku standardowej kampanii w sieci wyszukiwania, co może się zdarzyć i warto na to uważać. Standardowa kampania wykorzystuje określone słowa kluczowe z bardzo szczegółową strukturą grup reklam, a RSA są ściśle dopasowane do każdej grupy reklam, co skutkuje wysokim CTR.
Witryna podróżnicza: -19% spadek CPA, +14% wzrost współczynnika konwersji
W poniższym przykładzie kampania dynamicznych reklam w wyszukiwarce została skonfigurowana dla witryny turystycznej, która sprzedaje wakacje w Europie. Celem kampanii jest uchwycenie naprawdę konkretnych wyszukiwań lokalizacji i nieruchomości. Ręczne wykonanie tej czynności zawsze było trudne w przypadku standardowej kampanii w sieci wyszukiwania, ponieważ firma ma tysiące nieruchomości.
Dzięki potężnym możliwościom automatyzacji DSA kampania była w stanie przewyższyć standardową kampanię w sieci wyszukiwania i wygenerować niższy koszt pozyskania (CPA) oraz wyższy współczynnik konwersji.
Miało to naprawdę duży wpływ na ogólną wydajność Google Ads, a kampania DSA stała się od tego czasu kampanią o najwyższych wydatkach na koncie. Kampania dynamicznych reklam w wyszukiwarce nie zastąpiła w pełni kampanii standardowych, jednak reklamodawca znalazł odpowiednią równowagę, łącząc wszystkie odpowiednie typy kampanii.
Powrót na szczyt lub
Jak wyłączyć dynamiczne reklamy w wyszukiwarce?
Wyłączenie dynamicznych reklam w wyszukiwarce jest proste i można to zrobić na poziomie kampanii lub grupy reklam. Jeśli jest to samodzielna kampania dynamicznych reklam w wyszukiwarce i chcesz ją całkowicie wstrzymać, wstrzymaj ją.
Jeśli masz skonfigurowane dynamiczne reklamy w wyszukiwarce w ramach kampanii w sieci wyszukiwania zawierającej standardowe grupy reklam i chcesz, aby te grupy reklam nadal działały, po prostu wstrzymaj grupy reklam dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Powrót na szczyt lub
Wniosek
Reklamy DSA to doskonały sposób na skalowanie konta dzięki wyświetlaniu reklam dla nowych wyszukiwanych haseł i słów kluczowych, które w przeciwnym razie zostałyby pominięte. Nie tylko to, ale są one również bardzo trafne, ponieważ strona docelowa i nagłówki reklam są dopasowane do wyszukiwania, dzięki czemu reklamy kierowane na DSA są doskonałym narzędziem do eksperymentowania przez reklamodawców.
Innym sposobem skalowania konta Google Ads jest wykorzystanie reklam tekstowych opartych na kanałach. W tym studium przypadku dowiesz się, jak udało nam się ominąć ograniczenia, osiągnąć cele sprzedażowe i skalować kampanie w szczycie sezonu.
Powrót na szczyt lub
Często zadawane pytania
Jak skonfigurować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce?
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce można skonfigurować w nowej lub istniejącej kampanii. Najpierw musisz utworzyć nową dynamiczną grupę reklam, która umożliwi tworzenie dynamicznych celów reklamy. W ten sposób reklamy DSA kierują reklamy do użytkowników, zamiast używać słów kluczowych.
Co zapewnia reklamodawca w przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce?
Ponieważ w kierowaniu dynamicznych reklam w wyszukiwarce nie są używane słowa kluczowe, zamiast tego reklamodawca musi udostępnić strony internetowe, które będą używane do kierowania. Treści na tych docelowych stronach internetowych są następnie zbierane przez Google i dopasowywane do odpowiednich wyszukiwań.