Jak skalować tworzenie treści do marketingu afiliacyjnego
Opublikowany: 2020-01-09„Konsumenci sprawdzają średnio 14,8 informacji przed podjęciem decyzji o zakupie”.
Ben Tyson, Google
Tak więc zabezpieczyłeś dla swojej witryny kilka świetnych produktów afiliacyjnych. Co teraz? Partnerzy potrzebują wysokiej jakości treści, aby sprzedawać swoje produkty, a Ty potrzebujesz partnerów, aby zarabiać pieniądze.
Ale wysokiej jakości treści nie są łatwe do zdobycia. Jeśli nie jesteś wykwalifikowanym pisarzem, prawdopodobnie Twoje treści będą brzmiały podobnie do wszystkich innych treści: powtarzalne, zbyt przecenione i niejasne.
Zatrudnienie copywritera do swojego zespołu to dobry sposób na zapewnienie tworzenia treści na profesjonalnym poziomie. Ale zatrudnienie jednego copywritera do większości potrzeb związanych z tworzeniem treści może być kosztowne. I często może to prowadzić do nieaktualnej i nadużywanej kopii. Zatrudnienie więcej niż jednego pisarza oznacza tylko wzrost kosztów.
Wiele firm decyduje się na outsourcing, obniżając koszty i zwiększając pulę autorów, aby zwiększyć swoje szanse na tworzenie świeższych i bardziej dynamicznych treści. To świetny sposób na skalowanie tworzenia treści, jeśli zostanie to zrobione prawidłowo.
Outsourcing nie musi być złym słowem
Posiadanie własnego zespołu oznacza, że są twoją drużyną. Oznacza to, że ustalasz styl i ton marki, a wszyscy pracują razem, aby zapewnić Ci wszystko, czego chcesz. Kuszące, prawda? Ale utrzymanie zespołu copywriterów, redaktorów i twórców treści może być kosztowne. A samodzielne wykonywanie całej pracy może spowodować spadek jakości, gdy będziesz zbyt zajęty, rozproszony lub zabraknie Ci pomysłów.
Dlaczego outsourcingować?
Kiedy pracujesz z podmiotami stowarzyszonymi, nie chodzi tylko o Ciebie i Twoją markę. Kluczem jest również dopasowanie się do potrzeb Twojego partnera. Ważne jest przeprowadzenie właściwych badań, aby zdobyć punkty stowarzyszone, które pasują do Twojej marki i nawiązać wartościowe partnerstwo.
Ale tak samo jest z elastycznym stylem i utrzymywaniem płynności treści. Outsourcing jest często tańszy niż wewnętrzny copywriter i może zapewnić różnorodność w głosach, przy jednoczesnym zachowaniu elastyczności. Gdy ktoś inny wymyśli treść i martwi się stylem, możesz skupić się na oferowaniu swoim partnerom wysokiej jakości usług i narzędzi, takich jak zdjęcia i wideo oraz umacnianie relacji.
Znajdowanie i zatrudnianie pisarzy
Jednym z trudniejszych aspektów znalezienia i utrzymania niezależnego pisarza jest ryzyko kontroli jakości. Typowe sposoby outsourcingu zadań związanych z tworzeniem treści obejmują tablice ogłoszeń dla freelancerów. Witryny te działają zazwyczaj na dwa sposoby: albo poprzez proces licytacji, albo jako pierwszy w kolejce. Poza oszczędnością czasu i pieniędzy, outsourcing tworzenia treści niesie ze sobą wiele korzyści dla Twojej firmy.
Jednak tablice ogłoszeń treści wiążą się z ryzykiem. Wielu pisarzy to nowi i niedoświadczeni. Ogólnie rzecz biorąc, nie mają szkolenia marketingowego i mogą nie być zaznajomieni z marketingiem SEO lub badaniem słów kluczowych. To nie musi być złe! W końcu pisarze są tu po to, by pisać. Marketing zależy od Ciebie.
Nowy pisarz ma dodatkowe korzyści, w tym chęć do nauki, pewną zdolność do trenowania Twojej marki i jej konwencji stylistycznych oraz oczywiście doskonałą cenę. Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby utrzymać kontrolę jakości i upewnić się, że otrzymujesz to, co najlepsze w tych witrynach.
1. Sprawdź Profile
Większość witryn niezależnych i piszących treści zawiera portfolio online, które mogą informować o pochodzeniu pisarza, tematach zainteresowań, poziomie wykształcenia i próbkach pisania. To pozwala poczuć poziom pracy, do której są zdolni.
2. Zaoferuj jasne majtki
Porozmawiamy o opisach artykułów i SOPach później, ale ważne jest, aby wyjaśnić swoje intencje podczas pisania. Zaprezentuj temat i zaoferuj próbki konspektu, aby nowy pisarz mógł zobaczyć Twój styl i markę. Podaj konkretną liczbę słów i wspomnij, czy jest to blog, tekst reklamy czy opis produktu.
3. Oprzyj się pokusie taniego
To niesamowite, jak tanio można uzyskać przyzwoitą zawartość, gdy zaczniesz szukać. Wiele niezależnych witryn z ofertami pracy oferuje różne poziomy cen treści. Trzymaj się z dala od tańszych pisarzy. Zwykle oznacza brak doświadczenia. Doświadczeni pisarze znają swoją wartość. Aby utrzymać ich motywację, napiwki lub premie mogą wyróżnić Cię jako klienta poszukiwanego przez wysokiej jakości freelancerów.
4. Miej rozsądne oczekiwania
Pamiętaj, że niezależne pisanie treści to nie praca na maszynie. Aby uzyskać najlepszą jakość, będziesz chciał poświęcić dużo czasu na przeprowadzenie badań, wymyślenie pomysłu, napisanie go i udowodnienie. Skontaktuj się z autorami artykułów, gdy zostaną zatrudnieni i bądź pod ręką, aby odpowiedzieć na pytania, jeśli je mają. Naucz się dostrzegać problemy, zanim się zaczną, aby utrzymać pozytywne relacje z dobrymi pisarzami i rozpoznać, kiedy pozwolić innym odejść.
Konfigurowanie systemu zarządzania treścią
Twój system zarządzania treścią dyktuje sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją treścią. To sprawia, że dla Twoich partnerów ważne jest, abyś mógł szybko i łatwo tworzyć, edytować i organizować swoje strony. Jeśli Twoi czytelnicy nie mogą znaleźć tego, czego szukają, tracisz sprzedaż, a podmioty stowarzyszone tracą wiarę.
Twój system zarządzania treścią powinien być w stanie rozwiązać następujące problemy:
- Podstawowa funkcjonalność : Jak szybko i łatwo można edytować i reorganizować strony?
- Funkcje wyszukiwania : czy Twoje wyszukiwanie indeksuje całą zawartość każdej strony? Czy potrafisz uszeregować wyniki? Jakie masz opcje dostosowywania?
- Inne aspekty dostosowywania : Czy możesz prezentować swoje treści na różne sposoby? Czy masz możliwość miksowania zdjęć i osadzonego wideo? Czy możesz wyświetlać wydarzenia w kalendarzu? Czy masz możliwość wyróżnienia komentarzy użytkowników na swojej stronie głównej?
- Interakcja z użytkownikiem : czy możesz zbierać opinie użytkowników za pomocą wtyczki innej firmy? Czy możesz komunikować się za pośrednictwem mediów społecznościowych z naszej strony głównej lub wyświetlać kanały mediów społecznościowych? Czy możesz tworzyć wyskakujące okienka do subskrypcji biuletynu lub reklamy samouczka online? I (ważne dla marketingu afiliacyjnego) czy możesz śledzić dane o zaangażowaniu, aby poprawić liczbę potencjalnych klientów i zwiększyć sprzedaż?
- Role i uprawnienia : jeśli uczestniczysz w programie marketingu afiliacyjnego i chcesz zlecić tworzenie treści na zewnątrz, Twój system CMS musi być w stanie obsługiwać wiele ról bez narażania bezpieczeństwa. Ile ról może obsługiwać Twój CMS? Jakie funkcje bezpieczeństwa i opcje pomocy technicznej są dostępne dla Twojego zespołu?
To tylko kilka kwestii dotyczących Twojego systemu zarządzania treścią. Elastyczność i bezpieczeństwo są kluczem do utrzymania programu partnerskiego przynoszącego korzyści zarówno Tobie, jak i Twoim partnerom. Możliwość śledzenia danych użytkowników i klientów pomoże również w przekazywaniu właściwych produktów właściwym czytelnikom.
Tworzenie idealnego briefu
Dzięki zoptymalizowanemu systemowi zarządzania treścią w celu uwzględnienia każdego członka zespołu i rozszerzeniu sieci o najlepszych autorów spośród najlepszych, jakie mają do zaoferowania niezależne tablice ogłoszeń, nadszedł czas, aby skupić się na skalowaniu treści. A nawet najlepsi pisarze są tylko tak dobrzy, jak dostają instrukcje.
Jak widzieliśmy, istnieje wiele potencjalnych problemów z niezależnymi pisarzami. Ale odpowiedni brief może pomóc dobrym pisarzom stać się świetnymi i sprawić, że świetni pisarze będą pracować z tobą, a nie dla ciebie.
Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami podczas tworzenia idealnego briefu:
- Nie komplikuj
Trzymaj się z dala od długich opisów tego, czego potrzebujesz w swoich treściach. Jeśli masz przykładowe artykuły, użyj ich, ale upewnij się, że są krótkie. Pisarze chcą postępować zgodnie z instrukcjami, ale prowadzą działalność twórczą. Nie mogą po prostu wprowadzać danych do formuły i wychodzić z błyskotliwą treścią. - Zapamiętaj swoje cele
Podaj cel treści, którą chcesz napisać. Opisy produktów czyta się inaczej niż biuletyny lub posty na blogu. Jasno określ swoje cele, a pisarz przejdzie do sedna. - Słowa kluczowe
Podaj listę słów kluczowych, ale zachowaj elastyczność. Zrozum, że naturalne pisanie będzie lepiej czytać, a SEO nie znajduje się w opisie stanowiska pisarza. - Długość
Określ długość, której szukasz, i przygotuj się na okno zawierające 100 słów po obu stronach. - Publiczność
Wskaż grupę docelową i zanotuj doświadczenie lub poziom wiedzy, którego szukasz. Nie wspominaj o „doskonałej pisowni, doskonałej gramatyce, tylko rodzimych użytkownikach języka angielskiego”. Profesjonalny pisarz wie, jak omówić podstawy, i jest to niezawodny sposób na wskazanie trudnego klienta.
Poniżej przedstawiamy przykładowy brief:
Gdy dopiero zaczynasz, dobrym pomysłem może być dostarczenie próbek artykułów, które pasują do tonu i stylu, którego szukasz, lub zasugerowanie nagłówków w celu nadania struktury. Możesz także dodać specyfikacje techniczne, na przykład, gdzie chcesz nagłówki lub inne potrzebne linki.
Staraj się unikać wskazówek dotyczących formatowania, chyba że są one naprawdę konkretne. Poproszenie autora o dodanie 3 nagłówków do artykułu jest rozsądne. Poproszenie ich, aby pamiętali o używaniu HTML w swoich nagłówkach, jest czymś, co prawdopodobnie będziesz musiał zrobić sam.
Szkolenie i zarządzanie pisarzami
Mówiąc o tym, co musisz zrobić sam. Teraz, gdy już opanowałeś znajdowanie odpowiednich pisarzy dla swojego zespołu, jak ich zatrzymać i nauczyć ich tajników swojej marki i jej celów?
Wiele sztuczek związanych z zarządzaniem i szkoleniem pisarzy to rzeczy, które już omówiliśmy. Podaj jasne briefy, z jasnymi celami. Komunikuj swoje potrzeby. Nie miej nierealistycznych oczekiwań, jeśli nie chcesz płacić za nie czasu i pieniędzy. To są ważne zasady. Ale zatrudniając niezależnego pisarza, należy wziąć pod uwagę jeszcze kilka rzeczy.
1. Jesteś odpowiedzialny za jakość treści
Bez względu na to, jak dobry jest pisarz, za treść odpowiadasz. Zawarłeś umowę z podmiotami stowarzyszonymi i musisz utrzymać tę relację. Zawsze sprawdzaj pracę pisarza pod kątem błędów i pominięć. Upewnij się, że linki nie są uszkodzone i że w ostatecznej kopii nie ma problemów z formatowaniem.
2. Wiedz, kiedy odesłać kopię zwrotną
Przepisywanie wymaga czasu, a celem outsourcingu jest uratowanie Twojego. Przejrzyj pracę swojego pisarza i zanotuj duże lub małe zmiany, które należy wprowadzić. Jeśli chodzi o skrócenie tekstu lub zamianę kilku zdań, szybsze może być przepisanie samego siebie. Jeśli jest to większa praca, przed złożeniem zamówienia podaj szczegółowe uwagi dotyczące przepisania, aby Twój pisarz dokładnie wiedział, czego szukasz.
3. Utrzymuj otwartą linię komunikacji
Podobnie jak twoi partnerzy, twoi freelancerzy powinni być traktowani jako związek bardziej niż strumień przychodów lub treści. Utrzymywanie otwartej linii komunikacji to coś więcej niż tylko dostarczanie notatek, gdy potrzebne jest przepisanie. Opinia może być pomocna, nawet jeśli jest pozytywna, a budowanie relacji z pisarzami informuje Cię o zmianach harmonogramu i obciążenia, które mogą wpłynąć na treść.
4. Nagradzaj swoich pisarzy
Większość witryn dla freelancerów oferuje możliwości uzyskania wskazówek, ale nawet pozostawienie pozytywnych recenzji lub skierowań może pokazać, że doceniasz utalentowanego członka Twojego zespołu. Nie musisz zasypywać copywritera prezentami lub pochwałami, aby zachować lojalność lub zapewnić dobrą etykę pracy. Ale okazanie wdzięczności z pewnością zostanie zauważone przez najlepszych wykonawców, co oznacza, że są bardziej dostępni, gdy masz dla nich pracę!
Zawijanie
Istnieje wiele powodów, aby unikać outsourcingu tworzenia treści. Kontrola jakości i brak kreatywnego kierownictwa to tylko dwa z nich. Ale Twoja witryna i partnerzy afiliowani potrzebują wysokiej jakości treści, aby zwiększyć ruch, a zatrudnienie profesjonalnego pisarza daje lepsze opcje dla potrzebnych treści. Outsourcing wiąże się z wyzwaniami, ale przy odpowiednim planowaniu możesz znaleźć i nawiązać relacje z utalentowanymi pisarzami za ułamek kosztów wewnętrznego copywritera. Zyskasz także różnorodność i kreatywność, a dzięki odpowiednim wskazówkom spójny głos marki we wszystkich dziedzinach, który spełnia Twoje potrzeby i potrzeby Twoich partnerów afiliacyjnych.
