Jak badać reklamy konkurencji w mediach społecznościowych?

Konkurs badawczy jest często nazywany „szpiegiem” – i to również bez podnoszenia flag.

Ale z drugiej strony, jeśli nie wiesz, co zamierzają twoi konkurenci, będziesz miał trudności z wymyśleniem, jak badać reklamy konkurencji na platformach mediów społecznościowych.

Niemniej jednak badania i analizy wymagają wielu korzyści. Niektóre z nich są wymienione poniżej:

• Zacznij od razu. Wgląd w to, co robi Twoja konkurencja, daje przewagę i pomaga uniknąć marnowania energii i zasobów.
• Jeśli jesteś nowicjuszem na rynku cyfrowym, zawodnicy, których chcesz prześcignąć, przeszli już fazę uczenia się.

Przestudiuj ich reklamy. Przeanalizuj, które reklamy są skuteczniejsze. Zwróć uwagę na to, co działa i zastosuj to w swoich kampaniach.

• Dotrzyj do właściwych odbiorców. Gdy reklama konkurencji pojawi się w Twoim kanale wiadomości, kliknij ją prawym przyciskiem myszy, wybierz „Więcej opcji” i kliknij „Dlaczego widzę tę reklamę?” opcja. Pokazuje dane demograficzne, na które twórca reklamy wybrał kierowanie.

Informacje te pomagają dowiedzieć się, do jakich odbiorców konkurencja kieruje reklamy na Facebooku.

• Oszczędzaj czas, oszczędzaj pieniądze.

Widząc, jak inni marketerzy pozycjonują swoje produkty, docierają do klientów i inwestują w kampanie reklamowe, oszczędzasz czas i pieniądze, jeśli chodzi o planowanie własnej wyprawy reklamowej. Co więcej, zatrudnienie kogoś do badania, reklamy i analizy jest drogie.

Zobaczmy teraz, jak głęboko sięga królicza nora. W tym artykule przyjrzymy się badaniu reklam konkurencji i tym, co możesz zrobić, aby ulepszyć swoje kampanie reklamowe. Ta praktyka może pomóc Twojej strategii marketingowej, zwiększyć sprzedaż, zainspirować kampanie i uniknąć błędów, aby podejmować lepsze decyzje biznesowe.

W czerwcu 2018 r. Facebook wprowadził nowy środek przejrzystości na stronach o nazwie „Przejrzystość strony” (wcześniej „Informacje i reklamy”). Była to próba zgaszenia ciągłych oskarżeń, że Facebook ma prawdziwe problemy z prywatnością i cenzurą.

Chociaż nie powstrzymało to zarzutów, służyło zapewnieniu cennych informacji dla firm.

Ale czym jest „Przejrzystość strony”? Cóż, jest to po prostu sekcja, która zapewnia tło do historii i skojarzeń Strony. Co więcej, daje użytkownikowi możliwość przeglądania reklam aktualnie wyświetlanych na tej stronie.

W tym miejscu zagłębiamy się w to, jak badać reklamy konkurencji na platformach mediów społecznościowych.

• Reklamy z tej strony

W tej sekcji użytkownik może śledzić wszystkie aktywne reklamy, które Strona wyświetla na Facebooku, Instagramie, Messengerze i Audience Network.

Chociaż wszystkie elementy interaktywne są klikalne, ale elementy zaangażowania (polubienia i komentarze) już nie. Ponadto wyświetlenia i kliknięcia w tej sekcji nic nie kosztują reklamodawcy.

• Informacja o stronie

W tej sekcji możesz znaleźć inne cenne informacje, takie jak Ludzie, którzy zarządzają tą Stroną i Organizacja(e), które zarządzają tą Stroną.

Przygwoździliśmy konkurenta szczegółami. Oto jak można wyświetlić niektóre z najnowszych reklam „celu”:

1. Mając otwartą stronę firmy konkurenta, znajdź sekcję „Przejrzystość strony” w prawym dolnym rogu.

2 . Kliknij „Zobacz więcej”, aby wyświetlić różne sekcje z dodatkowymi informacjami o stronie.

3. Przewiń w dół do sekcji „Reklamy z tej strony”.

4. Wszystkie aktywne reklamy strony biznesowej można wyświetlić w Bibliotece reklam, nawet jeśli nie należysz do grupy docelowej. Możesz także ustawić priorytet reklam według kraju, wyświetleń i platformy.

Jeśli powyższe wydaje się „zbyt skomplikowane do naśladowania”, możesz śledzić stronę konkretnego reklamodawcy na Facebooku. Z drugiej strony będziesz widzieć tylko reklamy skierowane do Ciebie.

Ponieważ Instagram jest również własnością Facebooka, możesz wykonać powyższe kroki, aby zobaczyć reklamy na Instagramie konkurencji.

Oto jak możesz to zrobić:

1. Ponownie przejdź do Biblioteki reklam na Facebooku.

2. Filtruj reklamy według platformy.

To nie jedyna opcja, drugą jest oglądanie ich bezpośrednio na Instagramie.

1. Otwórz profil reklamodawcy, którego szukasz.

2. Kliknij kropki menu w prawym górnym rogu.

3. Z wyskakującego menu wybierz „Informacje o koncie”.

4. Teraz możesz zobaczyć wszystkie informacje o koncie. Aby wyświetlić aktywne reklamy, dotknij „Aktywne reklamy”, aby przejść do Biblioteki reklam na Facebooku.

Twitter nie jest wyjątkiem i spotyka się z zarzutami związanymi z prywatnością i cenzurą. Podobnie jak Facebook, zapewnia teraz większą przejrzystość promowanych tweetów i reklamodawców. Wniosek: prosta funkcja wyszukiwania wszystkich promowanych tweetów na koncie.

Na Twitterze znajduje się dedykowana strona do wyszukiwania reklam na platformie społecznościowej, w tym między innymi sponsorowanych tweetów i zawieszonych reklam.

Przyjrzyjmy się bliżej, jak przeglądać promowane tweety konkurencji.

1. Udaj się do Centrum przejrzystości reklam na Twitterze.

2. Wyszukaj konto, którego reklamy chcesz zobaczyć. Na przykład T-Mobile, jak pokazano na powyższym obrazku.

3. Możesz zobaczyć wszystkie aktywne tweety i promocje, które aktualnie uruchamiają na swoim koncie.

Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić na platformie mediów społecznościowych, aby wyprzedzić konkurencję. Przeglądając ich reklamy, szukaj sposobów na ulepszenie kampanii i pomagaj w nauce na cudzych błędach.

1. Wizualizacje

To nieustanna kłótnia na temat wizualizacji i tego, która forma przyciąga większą publiczność, wideo lub obrazy. Po wielu analizach i studiach przypadków wszystko sprowadza się do jednego: wszystko zależy od Twojego produktu.

Możesz dowiedzieć się na własnej skórze metodą prób i błędów lub uzyskać wskazówki na temat skuteczności reklam konkurencji.

Pomaga z budżetem reklamowym podczas prowadzenia kampanii. Na przykład możesz wziąć pod uwagę wiele czynników, takich jak zdjęcia produktów, ujęcia pod kątem i opinie klientów. Po drugie, bądź na bieżąco, regularnie sprawdzając interesujące Cię reklamy pod kątem odmian, zachowanych lub odrzuconych.

2. Kopiuj

Kolejną rzeczą, z którą regularnie się spotykasz, są odmiany tej samej reklamy. Różnice będą w kopii. Na wynos dowiesz się, jakie zalety produktu są atrakcyjne i jak sprzedawca o nim mówi.

3. Ceny

Konkurowanie ceną to gwarantowany wyścig na dno. Jednak lepiej jest wiedzieć, na jakim poziomie konkurujesz i kiedy konkurencja uruchamia kody rabatowe lub promocyjne.

4. Platforma

Ważną rzeczą do zrozumienia jest to, że odbiorcy różnie reagują na produkty na różnych platformach społecznościowych. Kampania niekoniecznie musi być prowadzona w każdym serwisie społecznościowym. Aby lepiej zrozumieć, przestudiuj zachowanie konkurenta na platformach społecznościowych.

Wraz ze zmianą prywatności Facebooka, Instagrama i Twittera okazały się bardzo cenne dla marketerów. Korzystając z mediów społecznościowych, możesz lepiej zrozumieć strategię reklamową konkurenta i wykorzystać te informacje do ulepszenia swojej strategii.

W świecie e-commerce sukces bierze się z utrzymywania równowagi między kupującymi a kupującymi. Jednak zanim zakończysz badania nad reklamami konkurencji, nie zapominaj, że klienci są niezwykle ważni i równie inteligentni. Słaba jakość reklam zniechęci ich do zakupu Twojego produktu lub usługi.

Dlatego w miarę możliwości unikaj inwazyjnej reklamy.

Niezależnie od tego, pytanie brzmi: „Jak wykorzystasz te informacje do opracowania strategii reklamowej?”