Jak badać tematy stron filarowych

Treść filarowa to ważna i skuteczna długofalowa strategia dotycząca treści, którą każdy marketer powinien uwzględnić w swoim planowaniu treści.

Treści filarowe mogą przyciągnąć większy ruch, więcej udostępnień i więcej linków zwrotnych w porównaniu z krótszymi postami i artykułami na blogu. Czasami strony filarowe osiągają najlepsze wyniki w zakresie treści, zwłaszcza gdy są regularnie odświeżane, aby zachować dokładność i aktualność.

Ale skąd wiesz, które tematy stron filarowych wybrać i jak napisać stronę filarową, która działa zarówno dla wyszukiwarek, jak i osób wyszukujących? Strony filarowe zazwyczaj wymagają więcej wysiłku i zasobów (i zapewniają lepsze wyniki) w porównaniu z przeciętnym postem na blogu, a potrzebujesz odpowiednich badań i strategii, które pomogą Ci mądrze wybierać tematy.

W tym przewodniku opisujemy wszystkie różne elementy wyboru właściwych tematów stron filarowych dla Twojego bloga, dzięki czemu możesz wzmocnić swoje działania content marketingowe za pomocą stron filarowych, które:

• Buduj zaufanie i autorytet w swojej branży
• Umożliwiają łączenie się z mnóstwem innych powiązanych treści
• Zaangażuj klientów, aby stale sprawdzali Twoje treści i wracali do Twojej marki, aby uzyskać wgląd w przyszłość

Zanurzmy się.

Proces tworzenia pomysłów na temat stron filarowych

Twoja strona filaru służy jako centrum dla różnych klastrów tematów, które są połączone z ogólnym przeglądem tematu, który prezentujesz w treści strony filaru. Twoi eksperci SEO powinni przeprowadzić badania słów kluczowych, które pokażą, które słowa kluczowe są najlepsze dla Twojej firmy, a następnie powinieneś odpowiednio utworzyć strony filarowe.

Należy pamiętać, że głównym celem Google jest poprawa doświadczenia użytkownika dla swoich wyszukiwarek, więc każdy proces tworzenia pomysłów na zawartość strony filarowej powinien obejmować koncentrację na problemach klienta. Znając ich problemy, możesz dostarczyć odpowiednich i przydatnych informacji, z którymi potencjalni klienci i klienci będą bardziej skłonni się zainteresować.

1. Skoncentruj się na podróży kupującego

Po pierwsze, chcesz zrozumieć swojego klienta: jego upodobania, niechęci, z czego składa się jego typowy dzień i co motywuje go do zakupu Twojego produktu. Twórz persony kupujących, które dają jasny obraz każdego segmentu klientów.

Następnie zaplanuj podróż klienta, aby zrozumieć, jakie problemy napotyka każdy kupujący i jakich rozwiązań szuka na każdym etapie podróży. Jakich pytań lub terminów szukają? Jakich informacji potrzebują, aby podjąć decyzję o zakupie Twojego produktu lub usługi?

Możesz użyć stron filarowych, aby zająć się problemami na każdym etapie podróży kupującego. Od świadomości marki po konwersję, zastanów się, jakie tematy blogów najprawdopodobniej zaangażują docelowych potencjalnych klientów i klientów w oparciu o ich potrzeby.

2. Zidentyfikuj szerokie tematy

Strony filarowe skupiają się na szerokim temacie, a nie na konkretnym temacie/słowie kluczowym, więc strona filarowa może prowadzić do fragmentów treści, które dotyczą bardziej szczegółowych tematów. Unikaj wybierania tematu strony filarowej, na który można by odpowiedzieć na pytanie „tak” lub „nie”. Będziesz potrzebować tematu, który ma odgałęzienia — w tym przypadku te odnogi są tematami klastra.

Jednak… nie rób zbyt szerokich tematów na swojej stronie filarowej. Chcesz odpowiadać na rzeczywiste zapytania wyszukiwania, więc odrobina konkretów pomoże.

Na przykład, zamiast wybierać stronę z filarem, która będzie poświęcona „karmie dla zwierząt”, lepiej byłoby zrobić ją o tym, „jak wybrać odpowiednią karmę dla swojego psa”. Grupy tematyczne na tej stronie z filarami mogą dotyczyć takich tematów, jak „wegetariańska karma dla psów”, „świeża i sucha karma dla psów” i „najlepsze składniki karmy dla psów”.

3. Przetestuj swój temat

Każda dobra strategia treści opiera się na badaniu słów kluczowych. Zacznij od zbadania, dla jakich tematów stron filarowych chcesz pozycjonować się w wyszukiwarce, na podstawie słów kluczowych, które z największym prawdopodobieństwem zaangażują Twoją grupę docelową.

Należy również pamiętać o zapytaniach do wyszukiwania konwersacyjnego, ponieważ Google informuje, że 27% globalnej populacji online korzysta z wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych. Twoje badanie słów kluczowych powinno uwzględniać zarówno słowa kluczowe wpisywane na komputerze lub urządzeniu mobilnym, jak i słowa kluczowe, które prawdopodobnie będą wypowiadane na urządzeniach takich jak smartwatche i telefony.

W przypadku stron filarowych możesz dokładnie wpisać temat, o którym myślisz, w wyszukiwarce Google, aby sprawdzić, czy jest to interesujące. Korzystając z przykładowego tematu strony filarowej „jak wybrać odpowiednią karmę dla swojego psa”, znajdziesz artykuły publikowane zarówno przez główne gazety, takie jak „USA Today”, jak i renomowane organizacje zajmujące się zwierzętami domowymi, takie jak American Kennel Club.

Zwróć uwagę na sekcję „Ludzie też pytają”, w której znajdziesz pomysły na podtytuły na stronie filarowej lub samodzielne tematy klastrów. Korzystając z powyższego przykładu, zadaj pytania typu „Jaka jest najzdrowsza karma do karmienia psa?” oraz „Jaką karmę zalecają weterynarze dla psów?” wyskoczyć.

Możesz także spojrzeć na automatycznie wypełniane słowa kluczowe Google podczas wpisywania pomysłu. Zobaczysz „jak wybrać odpowiednią karmę dla szczeniaka” to sugerowane zapytanie, gdy wpiszesz „jak wybrać odpowiednią karmę dla psa” ”. Temat szczeniaka może działać jako podtemat dla Twojej strony filaru.

4. Przeanalizuj swoje aktualne treści

Podczas opracowywania architektury bloga na stronie filarowej będziesz chciał sporządzić spis treści, z którą już pracujesz. Będziesz chciał uniknąć powielania treści w swojej strategii dotyczącej strony filarowej, dlatego warto przeprowadzić audyt treści, aby zobaczyć:

• Jakie treści już masz, które odnoszą się do tematu strony filarowej?
• Które treści o wysokiej skuteczności można przekonwertować na stronę filarową?
• Jakie treści możesz włączyć lub połączyć z nowym tematem strony filarowej?
• Jakie treści należy skonsolidować na stronie filarowej i całkowicie usunąć

Twój audyt treści pomoże Ci zrozumieć, jakie są Twoje najlepsze treści, dzięki czemu wiesz, dla jakich tematów możesz chcieć tworzyć nowe strony filarowe. Oceń, które z Twoich istniejących treści z największym prawdopodobieństwem przyciągną potencjalnych klientów lub przekonwertują klientów. Te tematy mogą być warte skupienia się na bardziej dogłębnej strategii stron filarowych.

Jeśli jeden z istniejących elementów treści już Ci się przydaje, możesz przekształcić go w treść typu „wieżowiec”. Ten proces polega na „10x” poddaniu treści, co ma na celu uczynienie edytowanego fragmentu treści 10 razy lepszym niż jakakolwiek inna treść na dany temat w Internecie.

Jak zamienić istniejącą zawartość w zawartość drapacza chmur? Istniejący post może stać się stroną filarową, gdy:

• Dodaj do niej treść, aby była dłuższa niż już jest, do kilku tysięcy słów na stronę filaru.
• Utwórz spis treści, który zawiera powiązane hiperłącza do tematów skupionych na początku treści.
• Zaktualizuj treść, aby upewnić się, że jest dokładna i zapewnia jeszcze większą wartość dla docelowych potencjalnych klientów i klientów.
• Zoptymalizuj istniejącą treść poprzez optymalizację słów kluczowych, kreatywne pisanie lub dodanie do niej bezpłatnego przewodnika/narzędzia do pobrania.

Możesz być w stanie połączyć kilka istniejących postów w jedną stronę filaru. Poszukaj postów, które są krótsze i ściślej powiązane, które możesz ze sobą połączyć.

5. Stwórz cele dla swoich stron filarowych

Aby zoptymalizować swoją strategię dotyczącą stron filarowych w przyszłości, będziesz chciał ustalić cele i zmierzyć kluczowe KPI. Zastanów się, jakie konkretne cele biznesowe chcesz osiągnąć na każdej stronie filarowej, zarówno krótko-, jak i długoterminowej.

Zaangażuj zespoły wykraczające poza marketing w strategie dotyczące stron filarowych, takie jak zespół sprzedaży lub zespół obsługi klienta. Ci członkowie zespołu mogą dostarczyć Ci pomysłów na tematy do badań oraz sugestie dotyczące treści, które możesz wykorzystać na swoich stronach filarowych.

Nadal zwracaj uwagę na to, o co pytają Cię Twoi klienci i co mówią w Internecie. Mogą również pomóc w dostarczaniu pomysłów na tematy klastrów dla istniejących stron filarów i pomysłów na nowe strony filarów.

6. Mierz, analizuj i dodawaj do swoich stron filarowych

Podczas monitorowania wyników na stronie filarów zwracaj uwagę na to, które tematy klastrów są skuteczne. Czy możesz stworzyć treści, które będą jeszcze bardziej szczegółowe na te tematy?

Kontynuuj dodawanie nowych powiązanych linków do stron filarów. Ponieważ Twoja strona filaru zawiera wiele przydatnych informacji i treści, które są na niej połączone, promuj link do strony filaru w witrynach takich jak media społecznościowe i w kanałach takich jak marketing e-mailowy. Wyróżnij linki do tematów klastra, aby odwiedzający mogli znaleźć dokładne informacje, których szukają na stronie filaru.

Postaw się na miejscu swoich klientów

Treść strony filarowej może pomóc w generowaniu większej liczby potencjalnych klientów i konwersji większej liczby klientów. Postaw się na miejscu swoich klientów i zastanów się, jak Twoja marka może pomóc im rozwiązać ich problemy. Użyj badania słów kluczowych, aby zidentyfikować terminy, które mają wysoki potencjał konwersji, gdy mogą być użyte w kontekście strony filarowej.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu stron filarowych lub wymyśleniu strategii tematów stron filarowych? Dowiedz się więcej o usługach strategii treści ClearVoice.