Jak raportować wyniki kampanii SEO

Kampanie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) przynoszą różne wyniki. Jako marketer cyfrowy, taki jak Ty, osiągnięcie korzystnych wyników jest zawsze grą końcową.

Ale jasne raportowanie wydajności konkretnej kampanii SEO do klienta może być skomplikowanym zadaniem. Jak przekazujesz wartość swojej pracy i mierzysz jej wyniki? Jak podkreślasz sukcesy, jednocześnie zajmując się obszarami, które wymagają poprawy?

To oczywiste: raport SEO ma kluczowe znaczenie w każdej kampanii marketingowej. Jednak szczegóły techniczne, które się z tym wiążą, czasami będą trudne do przedstawienia. Na szczęście istnieją metody raportowania kampanii SEO, które mogą pomóc w łatwej i skutecznej komunikacji z klientami, nawet jeśli nie mają oni dużego doświadczenia w marketingu cyfrowym.

Ten post wyjaśnia, jak raportować wyniki kampanii SEO i elementy, które musisz w niej uwzględnić. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Co to jest raport SEO

SEO zwiększa widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach, dzięki czemu więcej osób może ją znaleźć na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Dobry raport SEO pomoże Ci dowiedzieć się, jak dobrze działa Twoja witryna i jakie kroki możesz podjąć, aby poprawić jej pozycję.

Raport SEO to podsumowanie strategii SEO Twojej witryny i jej aktualnej wydajności. Daje przegląd ruchu organicznego w witrynie, linków zwrotnych, badania słów kluczowych i nie tylko.

Reklamy Raport pomoże również zidentyfikować wszelkie problemy, które możesz mieć z witryną lub jej zawartością. Może to być wszystko, od zduplikowanych treści po uszkodzone linki, a nawet błędnie napisane słowa.

Podstawowe wskaźniki używane do pomiaru postępów

W tej sekcji post omawia, jak korzystać z narzędzi analitycznych do mierzenia postępów kampanii SEO. Należy pamiętać, że istnieją dwa rodzaje metryk: metryki podstawowe i metryki niepodstawowe. Podstawowe wskaźniki to te, które mają największe znaczenie przy mierzeniu sukcesu kampanii SEO; obejmują one ruch organiczny (odwiedziny), rankingi słów kluczowych (lub wykazy SERP) i indeksowanie botów (jak często roboty odwiedzają Twoją witrynę).

Niepodstawowe dane obejmują błędy witryny, dane zaangażowania użytkowników, takie jak czas spędzony w witrynie lub strony na wizytę, informacje o współczynniku konwersji oraz dodane lub utracone linki zwrotne (ze źródłami danych). Zostaną one omówione później.

1. Ruch organiczny

Ruch organiczny to liczba odwiedzających Twoją witrynę z wyszukiwarek. W tym przypadku „organiczny” oznacza odwiedzających bez płatnej reklamy.

Aby obliczyć ruch organiczny, musisz dodać wszystkie liczby w swoim narzędziu analitycznym i odwiedzić konwersje. Daje to szacunkową liczbę osób, które odwiedziły Twoją witrynę w danym okresie. Śledź wszelkie zmiany w rankingach lub całkowitej liczbie odwiedzających każdego miesiąca, porównując te liczby z poprzednimi raportami.

2. Rankingi słów kluczowych

Rankingi słów kluczowych są cennym miernikiem sukcesu SEO. Śledząc, ile razy Twoje docelowe słowa kluczowe pojawiają się w organicznych wynikach wyszukiwania, możesz określić, które słowa kluczowe mają największy ruch, a które nie przynoszą wyników.

Reklamy Niezwykle ważne jest mierzenie rankingów słów kluczowych w czasie, aby móc identyfikować trendy i śledzić postępy. Możesz porównywać swoje rankingi według urządzenia (komputer stacjonarny, tablet lub telefon komórkowy), lokalizacji (Kanada vs. Stany Zjednoczone) i wyszukiwarek.

3. Błędy witryny i inne problemy

Błędy witryny mogą wpływać na rankingi Twojej witryny w wyszukiwarkach. Należą do nich uszkodzone linki, uszkodzone obrazy, linki do witryn ze złośliwym oprogramowaniem lub spamem, linki konkurencji, zduplikowana treść (tj. ten sam artykuł znaleziony na więcej niż jednej stronie), strony z treścią o niskiej jakości lub bez treści (tj. 404 strony błędów).

Oprócz tych problemów, niektóre inne problemy mogą wpływać na wydajność Twojej witryny w SERP:

• Strony bez tytułów: Tytuł strony jest ważnym czynnikiem rankingowym, ponieważ pomaga obu algorytmom określić trafność strony dla określonego zapytania wyszukiwania. Jeśli nie masz żadnych tytułów w swojej witrynie, wyszukiwarki nie będą w stanie w pełni zrozumieć, o czym jest każda strona i mogą nie oceniać jej tak wysoko, jak gdyby te tytuły były obecne.
• Małe ilości tekstu: mimo że wyszukiwarki z czasem coraz lepiej rozumieją obrazy (szczególnie w przypadku korzystania z oprogramowania do rozpoznawania obrazów), nadal wolą wyniki tekstowe niż wyniki obrazów, gdy tylko jest to możliwe, ponieważ nie tylko dostarczają więcej informacji, ale także pokazują wyżej w wynikach wyszukiwania ze względu na ich widoczność tylko na ekranie

Niepodstawowe metryki używane do pomiaru postępu

Reklamy Teraz, gdy znasz podstawowe wskaźniki używane do pomiaru postępów kampanii SEO, przejdź do omówienia wskaźników innych niż podstawowe. Tutaj jest kilka z nich:

1. Współczynnik konwersji

Współczynnik konwersji to stosunek osób, które podejmują pożądane działanie, podzielony przez całkowitą liczbę osób, które odwiedzają witrynę.

Współczynnik konwersji to jeden z najważniejszych wskaźników wykorzystywanych do pomiaru postępów Twojej kampanii SEO. Powinien być mierzony na bieżąco przez cały okres, a szczególną uwagę należy zwracać, gdy zmienia się znacząco z tygodnia na tydzień lub z miesiąca na miesiąc.

2. Czas spędzony w witrynie lub strony na wizytę

Strony na wizytę (P/V) to średnia liczba stron, które użytkownicy przeglądają przed opuszczeniem witryny. Na przykład, jeśli masz 100 odwiedzających, którzy oglądali średnio 2,5 strony każda, Twoje P/V wyniesie 2,5. Reklamy

Z drugiej strony, czas spędzony w witrynie (TOS) to średni czas spędzony w witrynie przez użytkowników, którzy przebywają dłużej niż minutę. Jeśli masz 100 odwiedzających, którzy pozostawali w Twojej witrynie przez średnio 5 minut każdy, TOS wynosiłby 5 minut.

3. Linki przychodzące dodane lub utracone

Jednym z najlepszych sposobów mierzenia sukcesu SEO jest patrzenie na linki zwrotne. Linki zwrotne są miarą tego, ile stron internetowych prowadzi do Ciebie, a także miarą tego, jak dobrze szanowane są te witryny. Oznacza to, że więcej linków zwrotnych oznacza większy ruch.

Niemniej jednak inny element wymaga rozważenia: jakość tych linków zwrotnych. Jeśli jedna witryna zawiera link na jej stronie głównej z tekstem zakotwiczenia wskazującym bezpośrednio na adres URL Twojej witryny, ale nie ma żadnego innego linku przychodzącego z innego miejsca, np. z blogów lub informacji prasowych, nie oznacza to dużo pod względem mierzenia sukcesu.

Celem tutaj powinno być uzyskanie jak największej liczby wysokiej jakości linków zwrotnych, zwanych inaczej witrynami autorytetu lub witrynami powiązanymi z tematem, które pomogą w rankingu w wyszukiwarkach, umieszczając je na ich listach.

Wniosek

Raportowanie wyników kampanii SEO jest niezbędne do mierzenia sukcesu SEO i ujawniania poprawek, które mogą być potrzebne do poprawy wyników. Niezbędne jest korzystanie z danych, które są najważniejsze dla Twojej firmy.