Jak promować podcast: ostateczny przewodnik
Opublikowany: 2021-04-26Zastanawiasz się, jak wypromować podcast, aby Twoja publiczność rosła w zawrotnym tempie? Oto kilka zwycięskich strategii.
Podcasting to jeden z najłatwiejszych sposobów dostarczania treści i jest jednym z najpopularniejszych, ponieważ nie ma nic do oglądania, tylko słyszeć. Możesz więc słuchać ulubionych przemówień, programów lub historii, robiąc, co chcesz — pracując, jeżdżąc samochodem, biegając lub po prostu odpoczywając w domu.
A te prezentacje audio na żądanie to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z konsumentami i firmami oraz zwiększenie liczby odbiorców i obserwatorów — a być może także klientów i klientów. Prezentując swoją unikalną wiedzę branżową w profesjonalnym formacie podcastu, który jest dostępny dla każdego, kto ma połączenie z Internetem, otwierasz ogromne możliwości zaprezentowania swojej firmy jako lidera w swojej dziedzinie.
Wiemy, że zainteresowanie podcastami jest wysokie i rośnie, a według firmy badawczej Edison Research w 2020 r. około 104 milionów Amerykanów będzie regularnie słuchało różnych podcastów. Mówi, że 75% amerykańskiej populacji w wieku powyżej 12 lat – około 212 milionów ludzi – zna termin podcasting i jego znaczenie. To dramatyczny wzrost o 70% w porównaniu z 2019 r., a 37% ankietowanych stwierdziło, że słucha podcastów co miesiąc.
„Podcasty docierają teraz do ponad 100 milionów Amerykanów każdego miesiąca” — powiedział Tom Webster z Edison Research — i przyciągają coraz bardziej zróżnicowaną publiczność. Ponadto, ponieważ 62% Amerykanów twierdzi, że korzystało z jakiejś technologii wspomagania głosowego, dźwięk staje się coraz większą częścią naszego codziennego życia”.
Kto powiedział, że dźwięk jest martwy, a wideo jest królem?
Czym dokładnie jest podcasting?
Podcasting można porównać do audycji radiowej, która jest nagrywana, a następnie rozpowszechniana publicznie za pośrednictwem wielu popularnych kanałów, takich jak aplikacje na urządzenia Apple i Android, a także określone aplikacje do podcastów, takie jak Player FM, Podbean i Castbox. Zostało to opisane jako „rewolucja audio” i w dużej mierze nastąpiło dzięki wprowadzeniu smartfonów i ich bogatego i rozwijającego się ekosystemu aplikacji.
Podcasting był jak blogowanie, ale nie wymagało to pisania, chyba że użyłeś skryptu i transkrybujesz podcast w swojej witrynie, więc wielu zastanawiało się, jak nazwać tę nową formę treści. Terminy takie jak „audioblogowanie” były rozpowszechniane, dopóki nie wspomniano o „podcastingu” – wczesne transmisje zostały pobrane na iPody – i termin ten wystartował i wszedł do leksykonu kulturowego.
Tak jak internet zrewolucjonizował komunikację i pozwolił każdemu na publikowanie czegokolwiek — odbierając władzę niegdyś wszechmocnym gazetom — tak samo podcasting umożliwiał każdemu tworzenie własnego programu audio i transmitowanie go w Internecie za pośrednictwem prywatnego programu bez potrzeby stacja radiowa. Wszystko, czego potrzebujesz, to solidna koncepcja, format podcastu, mikrofon oraz aplikacja do nagrywania i edycji, a już możesz nadawać w świat.
Zaczynasz od podcastu
Po opracowaniu pomysłu i koncepcji podcastu oraz możliwości jego stworzenia, dobrym pomysłem jest nagranie kilku odcinków przed rozpoczęciem nowego przedsięwzięcia medialnego. A zanim to zrobisz, nagraj kilka próbnych podcastów, aby być zadowolonym z dźwięku i stylu prezentacji. Jeśli nigdy nie byłeś w radiu ani nie słyszałeś, jak mówisz, przyzwyczajenie się do tego może trochę potrwać. Wykonanie kilku próbnych przebiegów pozwoli ci wyeliminować niedociągnięcia w podcastach i przyzwyczaić się do tego, jak brzmisz — i nie bój się prosić przyjaciół i rodzinę o wysłuchanie i przekazanie cennych informacji zwrotnych.
Zdecyduj o częstotliwości podcastów i trzymaj się harmonogramu, aby Twoi widzowie wiedzieli, kiedy będą dostępne nowe odcinki, i nie będą rozczarowani. Tygodniowy to dobry sposób, podczas gdy miesięczny może być zbyt długi, a ludzie mogą o tobie zapomnieć. Otwórz arkusz kalkulacyjny i sporządź tygodniowy harmonogram treści na następne trzy lub sześć miesięcy, a następnie rozpocznij badania.
Chcesz zaprosić gości do rozmowy na określony temat? Nadszedł czas, aby zbadać i wysłać te e-maile. Wszystkie twoje odcinki powinny być dobrze zbadane, niezależnie od tematu, abyś był profesjonalny i dopracowany oraz autorytet w swojej dziedzinie. Oznacza to, że poświęcisz dużo czasu na badania — samo włączenie mikrofonu i skrzywienie go nie jest najlepszym pomysłem.
Dostań się na szczyt Google za darmo
Jak promować podcast
Jednym z najlepszych sposobów na rozgłoszenie swojego nowego świetnego podcastu jest udanie się tam, gdzie znajduje się większość odbiorców podcastów, i to głównie w iTunes — do 70% słuchanych podcastów, według badań przeprowadzonych przez portal analiz dziennikarskich NiemanLab . Istnieje wiele innych platform, na których możesz rozpowszechniać swój podcast, na przykład „podcatchers”, czyli witryny agregujące podcasty i aplikacje, które mogą pobierać nowe odcinki i udostępniać je słuchaczom.
Jednym z najprostszych sposobów promowania podcastu jest publikowanie każdego odcinka w mediach społecznościowych. Przypnij swój link do iTunes na swoich kontach na Twitterze i Facebooku, używając odpowiednich hashtagów, które wcześniej zbadałeś, i dołączając cytat z odcinka w swoim poście — może to być coś interesującego, co powiedział gość lub statystyka, którą odkryłeś podczas badania programu .
Możesz tworzyć atrakcyjne obrazy do swojego postu za pomocą usług takich jak Canva, a dużą zaletą korzystania z platformy dystrybucji dźwięku, takiej jak SoundCloud, jest to, że możesz umieszczać swoje odcinki na Twitterze, aby ludzie mogli słuchać bezpośrednio z twoich tweetów. Dzięki 330 milionom aktywnych użytkowników miesięcznie usługa mikroblogowania jest jednym z najlepszych sposobów promowania podcastu i przyciągania słuchaczy.
Rozpowszechnianie „słów” o swoim podkaście
Innym skutecznym sposobem promowania swojego podcastu jest używanie słów — postów na blogu. Jeśli nie masz bloga, załóż go jako część istniejącej witryny lub samodzielnego bloga. Przepisz wszystkie lub części swoich odcinków, napisz przekonujące wprowadzenie do każdego z nich i posyp je odpowiednimi słowami kluczowymi, które zbadałeś, dzięki czemu Twój blog i podcasty będą miały znaczny wzrost w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Rozważ również przekonwertowanie plików audio na wideo, zintegrowanie niektórych elementów wizualnych za pomocą edytora wideo i przesłanie do YouTube. Pomoże to przyciągnąć nowych słuchaczy i uzyskać większą przyczepność SEO, potencjalnie umieszczając Twój blog wyżej na stronach wyników wyszukiwania. Kolejną zaletą korzystania z YouTube jest to, że automatycznie transkrybuje filmy, w tym w trybie podglądu, przy użyciu algorytmów uczenia maszynowego. Chociaż niektóre fragmenty transkrypcji mogą budzić wątpliwości, widzowie na ogół wpadną na pomysł. A potem możesz udostępnić swoje linki do YouTube w mediach społecznościowych, aby uzyskać dalszą ekspozycję — co za Ninja!
Coś innego do rozważenia podczas opracowywania sposobu promowania podcastu to rozdanie nagród lub konkurs, ponieważ ludzie po prostu uwielbiają darmowe rzeczy. Popularne gadżety to koszulki, torby na zakupy, kubki do kawy, butelki na wodę, dyski USB i nakrycia głowy, takie jak szaliki. Możesz zamówić niektóre z logo podcastu w celach reklamowych. Możesz również rozważyć złożenie torby z łupami i rozdanie kilkunastu, gdy uruchomisz swój podcast – niezawodny sposób na budowanie odbiorców od zera.
A ponieważ recenzje na iTunes i innych platformach do podcastów są ważne dla dowodu społecznego, jeśli ich nie ma, ludzie mogą pomyśleć, że nie warto słuchać Twojego podcastu. Przygotuj prezent, prosząc ludzi, aby najpierw zrecenzowali Twój podcast, zakładając, że na tym etapie opublikowałeś już pewną liczbę odcinków.
Rozgałęzianie się, aby promować swój podcast
Jedną ze sprawdzonych taktyk w budowaniu odbiorców podcastów jest wykorzystanie cudzej publiczności. Zaproś odpowiednich gospodarzy podcastów do swojego podcastu i porozmawiaj z nimi na określony temat lub przeprowadź wywiad na temat ich sukcesu w ich okolicy, a możesz mieć pewność, że będą promować odcinek we własnym podkaście, a także w swoich mediach społecznościowych i innych kanałach. Niektórzy słuchacze mogą być zaciekawieni Twoim podcastem i zacząć pobierać Twoje odcinki.
W kategoriach marketingowych jest to znane jako wykorzystywanie odbiorców Twoich gości dla własnej korzyści i jest to całkowicie legalny sposób na promocję podcastu. Działa to również w drugą stronę — spróbuj być gościem w podcastach innych osób. Znajdź podcasty, które pasują do Ciebie i udziel im wywiadu, upewniając się, że masz coś ciekawego do powiedzenia. Na przykład możesz chcieć porozmawiać o nowych statystykach, skomentować nowy rozwój lub coś innego, co może być korzystne dla gospodarza podcastu.
Możesz korzystać z usług, takich jak PodcastGuests.com, RadioGuestList.com, grupy podcastów na Facebooku i r/PodcastGuestExchange, aby otrzymywać podcasty i znajdować gości, a także śledź #PodcastGuests na Twitterze.
Po nawiązaniu relacji z innymi podcasterami zrób promocję krzyżową. Poproś ich, aby wspomnieli o konkretnym odcinku w swoim podkaście, a w zamian wypromujesz jeden z ich w swoim – to proste, a możesz zauważyć wzrost liczby słuchaczy. Inną taktyką w promowaniu podcastów jest prezentacja marki lub wzmianka o osobie w jednym ze swoich programów. Dotrzyj do nich i powiedz, że zostały omówione i że mogą chcieć słuchać. Większość, jeśli nie wszyscy, będzie ciekawa tego, co zostało powiedziane, więc spróbuj zapytać ich, czy nie mieliby nic przeciwko udostępnieniu podcastu na swoich kanałach społecznościowych.
Istnieje wiele innych kreatywnych sposobów promowania podcastu, w tym tworzenie audiogramu do łatwego udostępniania w mediach społecznościowych — za pomocą usług takich jak Headliner i Audiogram. Ale najlepiej jest skupić się na kilku, które pracują dla Ciebie, aby nie spędzać całego czasu na promowaniu i mniej czasu na podcastach.
Nasza własna promocja podcastów: nie zapomnij zapoznać się z niesamowitym podcastem Exposure Ninja prowadzonym przez Head Ninja Tim i prezentującym szefów biznesu i czarodziejów marketingu — a także zdobądź własną darmową stronę internetową i recenzję marketingową, które pomogą Ci zdobyć więcej klientów w Internecie!