Jak zapobiegać oszustwom na kliknięciach w marketingu afiliacyjnym?

Zapobieganie oszustwom związanym z kliknięciami w ruchu afiliacyjnym może być trudne. Jednak da się to zrobić. W tym artykule omówimy, czym jest „oszustwo związane z kliknięciami”, ile może Cię to kosztować, jeśli nie będziesz zwracać uwagi, i ostatecznie – jak temu zapobiec.

Co to jest oszustwo związane z kliknięciami?

Oszustwo polegające na kliknięciu ma miejsce, gdy odwiedzający lub bot udaje, że jest legalnym gościem na stronie internetowej. Następnie klika reklamę, przycisk lub inny rodzaj hiperłącza. Celem oszustw związanych z kliknięciami jest nakłonienie platformy lub usługi do myślenia, że ​​prawdziwi użytkownicy wchodzą w interakcję z witryną, reklamą lub aplikacją.

Jeśli promujesz kampanię afiliacyjną z płatnym ruchem, istnieje duża szansa, że ​​napotkałeś problem z jakością ruchu.

Czy kiedykolwiek słyszałeś o oszustwach związanych z kliknięciami?

Oszustwa reklamowe kosztowały reklamodawców 19 mld USD w 2018 r., co stanowi 9% łącznych wydatków na reklamę cyfrową. Nowy raport firmy Juniper Research wykazał, że w przyszłym roku reklamodawcy stracą około 19 miliardów dolarów z powodu oszukańczych działań, co odpowiada 51 milionom dolarów dziennie . Liczba ta, reprezentująca reklamy w Internecie i urządzeniach mobilnych, będzie nadal rosła, osiągając 44 miliardy dolarów do 2022 roku.

Sam Smith, jałowiecresearch.com

Zazwyczaj ruch botów wpływa na komputery stacjonarne częściej niż na urządzenia mobilne. Jednak teraz jest jasne, że około 40% najlepiej płatnych źródeł ruchu wdraża oszukańcze praktyki i ruch generowany przez boty.

Więc co jest źródłem tego szaleństwa?

Cyberprzestępcy beztrosko nadużywają kombinacji okoliczności, podczas gdy „dostanie jest dobre”. Kilka dużych kręgów oszustów zostało już rozbitych. Jednak większość nowych środków zwalczania nadużyć finansowych nie okazała się skuteczna w zapobieganiu najgorszym przestępcom.

Wielu marketingowców afiliacyjnych zdaje sobie sprawę z możliwości oszustw związanych z kliknięciami. Jednak większość dostawców ruchu nie była w stanie zapewnić przyzwoitego długoterminowego rozwiązania do optymalizacji jakości kliknięć.

Marketerzy, handlowcy i reklamodawcy muszą zdać sobie sprawę, że celowe oszustwa związane z kliknięciami są teraz częścią wszystkich kanałów sprzedaży e-commerce i ogromnym zagrożeniem dla zysków handlowców.

Kto chciałby generować fałszywe kliknięcia i dlaczego?

Zanim omówimy, jak zapobiegać oszustwom związanym z kliknięciami w kampanii marketingu afiliacyjnego, ważne jest, aby zrozumieć, kto (i dlaczego) chciałby zaangażować się w tego typu oszustwa.

• Współpracownicy . Marketingowcy zrzeszeni promują reklamy lub towary dla handlowców i otrzymują zapłatę za każdym razem, gdy klikniesz reklamę (lub zarejestruje się klient). Oszustwa partnerskie mają miejsce, gdy te podmioty stowarzyszone wygrywają z systemem, zatrudniając ludzi lub automatyczne boty klikające, aby regularnie klikać te reklamy lub wysyłać formularze rejestracji za pośrednictwem złośliwego oprogramowania na urządzeniach użytkowników.

• Zawodnicy . Choć może to zabrzmieć dziecinnie, konkurenci płacą ludziom za klikanie w reklamy konkurencyjnego kupca. Sprzedawca, którego to dotyczy, płaci ogromne pieniądze za kliknięcia z zerowym zwrotem z inwestycji, ponieważ wszystkie są fałszywe. Te fałszywe kliknięcia szybko wyczerpują budżet reklamowy i uniemożliwiają wyświetlanie reklam prawdziwym ludziom.

• Płatni agenci . Agenci, na ogół w krajach trzeciego świata, są zatrudniani przez pozbawionych skrupułów sprzedawców, marketerów lub reklamodawców. Płacą im za klikanie reklam konkurencji. Osoby te korzystają z różnych komputerów, tabletów, smartfonów i połączeń, spędzając godziny pracy na klikaniu. To szybko wyczerpuje budżet reklamowy sprzedawcy; jednak trudniej jest go wykryć i zapobiec.

Jak generowane są te fałszywe kliknięcia?

Złośliwe oprogramowanie i fałszywe kliknięcia generowane przez botnety

Rozwój złośliwego oprogramowania umożliwił zainfekowanie większej liczby komputerów stacjonarnych, tabletów i telefonów komórkowych, zwykle bez rozpoznania tego przez użytkownika. Te złośliwe oprogramowanie lub wirusy uruchamiają aplikacje w tle, klikają reklamy, wysyłają formularze konwersji (pobierane z informacji telefonu użytkownika). Może nawet wprowadzić fałszywe dane karty kredytowej.

Zaatakowane urządzenia mobilne są również w stanie pobierać i instalować nowe aplikacje bez wiedzy użytkownika. Prowadzi to do powstania wysoce dochodowego przemysłu dla cyberprzestępców. Stają się zdolne do generowania całkowicie fałszywego ruchu, który może wydawać się prawdziwym ruchem dzięki działaniom podobnym do ludzkich.

Botnety można również płacić (lub „wypożyczać”) na godziny, dzięki czemu są bardziej dostępne bez czasochłonnego i trudnego procesu opracowywania i rozpowszechniania złośliwego oprogramowania oraz uzyskiwania zhakowanych urządzeń.

Oszustwa związane z kliknięciami generowane przez boty i proxy

Serwery proxy mogą wydawać się rozwiązaniem całkowicie typowym dla połączeń. Jednak inna osoba po drugiej stronie ziemi może uzyskać dostęp do stron internetowych za pośrednictwem tego samego połączenia.

Stanowi to poważne wyzwanie dla reklamodawców, którzy chcą kierować reklamy na określone kraje, ponieważ ich reklamy mogą być stratą pieniędzy dla użytkowników spoza grupy docelowej.

Automatyczne skrypty lub boty mogą również używać serwerów proxy do wykonywania oszukańczych działań. Następnie powtarzają proces z nowego adresu IP. Współczesne grupy oszustów (które zostały zlikwidowane) wykazały, że miliony adresów IP były wykorzystywane przez grupę oszustów do generowania fałszywych kliknięć i konwersji, a wszystko to za pośrednictwem współdzielonych połączeń i serwerów proxy.

Czy można powstrzymać oszustwa związane z kliknięciami?

Tak. Istnieje kilka rozwiązań, których możesz użyć w celu zapobiegania oszustwom związanym z kliknięciami w kampanii marketingu afiliacyjnego.

• Całkowicie blokuj ruch z niezidentyfikowanych połączeń , takich jak serwery proxy lub inne tunelowane źródła.
• Poszukaj przeglądarek internetowych przypominających program , takich jak „Python”, „PHP”. Te kategorie przeglądarek pokazują, że bot wygenerował połączenie.
• Uzyskaj listę domen odsyłających, które wcześniej wysyłały kiepski ruch lub powodowały fałszywe konwersje. Blokowanie znanych „złych” źródeł ruchu i adresów IP botów to praktyczne podejście do zarządzania i zapobiegania oszustwom związanym z kliknięciami.
• Sprawdź swoje statystyki i poszukaj gwałtownego wzrostu liczby konwersji lub kliknięć , szczególnie w nietypowych porach dnia, na przykład wczesnym rankiem lub późną nocą.

Wszystkie te techniki są dobrym punktem wyjścia do zwalczania oszustw związanych z kliknięciami.

Niestety, wraz z rozwojem technologii coraz trudniejsze staje się rozpoznanie oszustw związanych z kliknięciami w czasie rzeczywistym. Istnieje tak wiele zaawansowanych metod, które cyberprzestępcy wykorzystują, aby wtopić się w prawdziwy ruch ludzi: wykrywanie oszustw często staje się niekończącą się grą w kotka i myszkę.

Korzystanie z rozwiązania działającego w czasie rzeczywistym do czyszczenia fałszywego ruchu to najskuteczniejszy sposób na wyeliminowanie oszustw związanych z kliknięciami.

Wypróbuj BEZPŁATNĄ funkcję Anti-Fraud Logic firmy Scaleo, która automatycznie identyfikuje, filtruje i blokuje ruch o niskiej jakości. W ten sposób możesz regulować jakość ruchu w czasie rzeczywistym.

Pozwala to wydawcom i reklamodawcom zautomatyzować kontrolę jakości zarówno dla źródeł mobilnych, jak i stacjonarnych. oprogramowanie

Wniosek

Chociaż fałszywe kliknięcia to ogromny problem, który każdego dnia kosztuje sprzedawców około 50 milionów dolarów, możesz temu zapobiec. Pierwszym krokiem do wyeliminowania fałszywych kliknięć jest zatrzymanie ruchu o niskiej jakości.

Blokowanie znanych złych źródeł ruchu lub podejrzanych i niezidentyfikowanych kanałów ruchu może ogromnie pomóc. Możesz również użyć narzędzi, takich jak Anti-Fraud Logic firmy Scaleo, aby monitorować i usuwać chwasty w czasie rzeczywistym.