Jak wzmocnić swoją metodę PPC za pomocą sztucznej inteligencji?

Nie da się mówić o marketingu w 2022 roku bez uwzględnienia tak potężnych trendów, jak wdrażanie sztucznej inteligencji. Sztuczna inteligencja przekształca płatną reklamę, jednocześnie otwierając nowe możliwości dla marketerów. Eksperci uważają, że do 2025 r. uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja wygenerują wartość około 2,6 biliona dolarów, rozwiązując problemy w sprzedaży i marketingu.

AI i PPC

Być może zauważyłeś, że technologia rozwija się w szybkim tempie.

Dlatego stosunkowo nowe technologie są niezwykle ekscytujące. Chociaż sztuczna inteligencja dopiero niedawno zyskała popularność, już okazała się niezwykle cenna w różnych dziedzinach, w tym w marketingu. Jeśli chcesz odnieść sukces, musisz być na bieżąco z procesem rozwoju. W ten sposób Twoje działania marketingowe będą tak skuteczne, jak to tylko możliwe.

Ponieważ sztuczna inteligencja, uczenie maszynowe i big data to stosunkowo nowe koncepcje, pracownicy nadal są aktywnie zaangażowani w wiele działań.

Potencjał danych można wykorzystać tylko wtedy, gdy ludzie wiedzą, co robią i mają na uwadze określone cele. Ponadto firmy powinny pamiętać o potrzebie wysokiej jakości dostosowywania do potrzeb nowoczesnych konsumentów przy jednoczesnym zachowaniu pewnego poziomu przejrzystości.

Jedną z najważniejszych zalet sztucznej inteligencji w marketingu jest automatyzacja różnych działań, których ręczne wykonanie zajęłoby dużo czasu. Marketerzy mogą zwiększyć wydajność różnych procesów, wykorzystując rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji. Według badań sama automatyzacja może co roku zwiększać produktywność na całym świecie o 1,4 procent.

Jak wykorzystać sztuczną inteligencję do poprawy reklam PPC

Oto niektóre z najlepszych przykładów możliwości sztucznej inteligencji: stawki PPC można dostosowywać samodzielnie.

Gdy sztuczna inteligencja zarządza reklamami, możesz dostroić swoje kampanie, wprowadzając proste modyfikacje kodu, aby poprawić skuteczność kampanii PPC. Na przykład sztuczną inteligencję można wykorzystać do automatycznej zmiany stawek PPC. W ten sposób nie będziesz licytować zbyt niskich stawek za reklamy, które pozwolą Ci pozyskać wysokiej jakości potencjalnych klientów, a także zwiększysz ROI, unikając zawyżania stawek.

Możesz stworzyć własny algorytm AI, aby zarządzać swoimi ofertami, ale w tym przypadku będziesz musiał zatrudnić ekspercką firmę zajmującą się tworzeniem oprogramowania i być przygotowanym na zainwestowanie znacznej kwoty pieniędzy w proces rozwoju. Na szczęście dostępnych jest wiele bezpłatnych opcji, takich jak rozwiązania Google Ads i Bing. Amazon oferuje również system licytacji godzinowych, który pozwala marketerom automatycznie zmieniać ceny w oparciu o warunki rynkowe.

Podczas wdrażania automatyzacji pamiętaj, że istnieją różne stopnie i że automatyczne określanie stawek może mieć pewne wady. Na przykład w Google Ads możesz wybierać między ulepszonym CPC a całkowicie automatycznymi technikami, takimi jak vCPM, docelowy ROAS, maksymalizacja kliknięć, docelowy CPA i maksymalizacja konwersji.

Ulepszone CPC różni się od innych taktyk tym, że algorytm po prostu samodzielnie ustala stawki za słowa kluczowe. W pełni zautomatyzowane taktyki wymagają dodatkowej uwagi. Zawsze powinieneś sprawdzać ich wydajność, aby upewnić się, że mieścisz się w budżecie, a ROI odpowiada Twoim celom. Rozwiązania uznane przez Google za najlepsze niekoniecznie muszą być zgodne z celami Twojej firmy.

Retargeting jest teraz bardziej efektywny.

Możesz wykorzystać różne technologie analityczne i monitorowania połączeń oparte na sztucznej inteligencji, aby zobaczyć powiązanie między potencjalnymi klientami stworzonymi przez Twoje działania offline a określonymi kampaniami, a nawet słowami kluczowymi. Możesz zoptymalizować swoje wysiłki związane z retargetowaniem, analizując dane z konwersji offline.

Właściwe kierowanie ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej kampanii. Na początek nie chcesz denerwować konsumentów, którzy już chcą robić z Tobą interesy, bombardując ich materiałami marketingowymi. Po drugie, nie ma powodu, aby wydawać wydatki PPC na klientów, którzy wcześniej dokonali zakupu i prawdopodobnie nie zrobią tego wkrótce ponownie.

Przewidywanie zachowań konsumentów

Uczenie maszynowe to jeden z najbardziej obiecujących tematów związanych ze sztuczną inteligencją. Algorytmy sztucznej inteligencji mogą uczyć się na podstawie danych historycznych, biorąc pod uwagę dane demograficzne odbiorców, zachowania zakupowe, aktywność w sieci, wykorzystanie urządzenia i tak dalej. Algorytmy mogą wykryć powiązanie między kampaniami a słowami kluczowymi i przewidzieć, które zapytania z największym prawdopodobieństwem spowodują konwersje. Co więcej, maszyny mogą to zrobić znacznie szybciej niż ludzie.

Reklamy o niskiej skuteczności są wstrzymywane.

Nie chcesz nadal licytować reklam, które mają niską skuteczność i nie oferują zamierzonego zwrotu z inwestycji. W rezultacie powinieneś być w stanie szybko sprawdzić skuteczność swoich reklam i zatrzymać je, jeśli nie radzą sobie wystarczająco dobrze. Podobnie, jeśli Twoje stawki nie skutkują kliknięciami, powinieneś ponownie ocenić swoją strategię.

Taka okoliczność może zaszkodzić Twojemu Wynikowi Jakości, który należy utrzymywać na jak najwyższym poziomie, aby obniżyć koszt konwersji.

Pomóż w oryginalności

Chociaż sztuczna inteligencja sprawdza się znacznie lepiej w przypadku wielu monotonnych zadań, kreatywność pozostaje barierą dla algorytmów. Jeśli chodzi o kreatywność, sztuczna inteligencja ani komputery nigdy nie zastąpią ludzi, ale mogą pomóc marketerom. Na przykład elastyczne reklamy w wyszukiwarce Google (RSA) pokazują, w jaki sposób sztuczna inteligencja może pomóc marketerom w tworzeniu lepszych sformułowań reklam PPC.

Możesz podać do 15 nagłówków, a Google wyświetli RSA pasujące do zapytania użytkownika. Google może generować tysiące RSA na podstawie Twoich nagłówków, co pozwala zmaksymalizować zwrot z Twoich wysiłków. Marketerzy będą mieli więcej możliwości wykorzystania sztucznej inteligencji do pracy twórczej w miarę ulepszania i dojrzewania technologii sztucznej inteligencji.

Wiele firm zaczyna również eksperymentować z chatbotami wspieranymi przez sztuczną inteligencję, aby ich kampanie PPC były bardziej angażujące. Zapewniając wysokiej jakości wsparcie, możesz zwiększyć konwersje i zmniejszyć współczynniki odrzuceń za pomocą narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. Ponadto możesz korzystać z chatbotów, aby uzyskać więcej informacji o swoich użytkownikach za pośrednictwem ich czatów.

Wniosek

Pojęcie sztucznej inteligencji (AI) zostało wprowadzone niedawno, ale już wykazało znaczny potencjał w różnych dziedzinach, w tym w marketingu. Różne technologie oparte na sztucznej inteligencji umożliwiają zwiększenie efektywności działań marketingowych i maksymalizację zwrotu z inwestycji. Marketerzy mogą wykorzystywać sztuczną inteligencję do automatyzacji ustalania stawek, optymalizacji kierowania i prognozowania zachowań użytkowników. Ponadto niektóre systemy AI mogą już wspierać marketingowców w kreatywnych działaniach.