Jak zaplanować skuteczną strategię newslettera dla e-mail marketingu w 2022 roku?

Biuletyny są dostępne od dłuższego czasu.

Czy wiesz, że pierwsza wiadomość e-mail marketingowa została wysłana w 1978 roku? Biuletyny cyfrowe istniały nawet przed internetem!

I przetrwało tylko próbę czasu. Zapytaj Rossa Gellera od PRZYJACIÓŁ. Ma swój własny biuletyn dla rodziny i przyjaciół „The Geller Yeller”.

A dekady później strategia newslettera w e-mail marketingu wciąż się rozwija .

I jest ku temu powód. Na całym świecie jest ponad 4 miliardy użytkowników poczty e-mail. Konsumenci wolą również e-mail, jeśli chodzi o komunikację z markami.

Nawet milenialsi i pokolenie Z wolą e-maile jako powiadomienia na żywo.

Jak możesz sobie wyobrazić, biuletyny do kampanii e-mailowych nigdzie się nie wybierają. Więc nie pozwól, aby Twoja marka eCommerce pozostała w tyle!

W dzisiejszym wpisie na blogu opowiem Ci, jak sprawić, by Twoja strategia newslettera była skuteczna.

Ale najpierw musisz wiedzieć...

Jakie są korzyści z posiadania biuletynu?

Newslettery to jeden z popularniejszych rodzajów marketingu e-mailowego używany przez marki internetowe. A korzyści czekają na twoje przyjęcie.

Po pierwsze, będziesz miał...

Ciągłe źródło ruchu

Dzięki kampanii newsletterowej nie musisz się tak bardzo martwić o ruch w witrynie.

Pozwól mi wyjaśnić.

Inne formy marketingu mogą się zmieniać. Zmienia się na przykład organiczne zaangażowanie Facebooka. Blokery reklam mogą ograniczyć reklamy banerowe.

Ale biuletyny mogą docierać do skrzynek odbiorczych Twoich klientów. I tak długo, jak Twój temat jest trafny i przyciągający uwagę, prawdopodobnie zostaną otwarte.

Zwiększy to szanse, że Twoi subskrybenci dotkną przycisku wezwania do działania, który prowadzi do Twojego sklepu internetowego.

Kolejną niesamowitą korzyścią, jaką możesz uzyskać, jest...

Możliwość dostępu do własnych danych

Zła wiadomość : plik cookie stron trzecich ma wygasnąć do 2023 r. Oznacza to, że kierowanie będzie trudniejsze niż kiedykolwiek.

Ale dzięki platformie e-mail możesz bezpośrednio zbierać dane od swoich klientów.

Twoi klienci podają Ci swój adres e-mail podczas zapisywania się do newslettera. Lub gdy chcą mieć bezpłatny okres próbny. Oznacza to, że postrzegają Twoją markę jako wystarczająco godną zaufania.

I wiesz, że subskrybenci, z którymi się kontaktujesz, chcą usłyszeć od Ciebie.

Biuletyny dają również...

Prosty sposób pomiaru wydajności

Skąd wiesz, kiedy Twoja komunikacja marketingowa działa? Oczywiście musi osiągnąć pewne kluczowe wskaźniki wydajności.

A mierzenie sukcesu Twojej strategii newslettera jest dość proste. Twoje oprogramowanie do obsługi poczty e-mail zawiera narzędzia analityczne, z których możesz korzystać. W szczególności sekcja statystyk.

Ta sekcja zawiera wszystkie potrzebne informacje. Rzeczy takie jak współczynniki kliknięć, współczynnik odrzuceń, liczba rezygnacji z subskrypcji, używane linki itp.

Te systemy śledzenia pomogą Ci w obliczeniu zwrotu z inwestycji. Jak również pomóc w tworzeniu bardziej odpowiednich treści.

Jeśli chodzi o przychody, biuletyny również...

Zwiększ przychody dzięki zarabianiu

E-mail jest nadal jednym z najbardziej niezawodnych kanałów marketingowych. W rzeczywistości może dać 44-krotny zwrot z inwestycji. Jak to?

E-mail to wyjątkowa platforma dla reklam. Możesz reklamować się bezpośrednio na swojej wysokiej jakości liście kontaktów. W końcu już podczas rejestracji są zafascynowani Twoją marką.

A czy dodatkowe źródło dochodów nie jest bardzo ważne, zwłaszcza podczas tej pandemii?

Wreszcie, udane biuletyny również...

Pielęgnuj relacje z klientami

E-mail to rodzaj marketingu jeden na jednego. To tylko między Tobą a Twoim subskrybentem. W przeciwieństwie do mediów społecznościowych, nie będziesz musiał walczyć o ich uwagę z innymi.

Już samo to buduje zaufanie.

Ostatecznie klienci nie zarejestrują się w celu subskrypcji biuletynu, jeśli Ci nie ufają. Tak więc pielęgnuj to zaufanie, dostarczając niesamowity cotygodniowy biuletyn.

I możesz to zrobić dzięki skutecznej strategii newslettera.

Czy jesteś gotowy, aby Twoi subskrybenci lepiej angażowali się w Twoje biuletyny?

Chodźmy!

Przewodnik krok po kroku do skutecznej strategii biuletynu

1. Ustal cele

Co masz nadzieję osiągnąć?

Odpowiedź na to pytanie poprowadzi Cię przez cały proces. Jasne określenie celów pomoże Ci tworzyć biuletyny, które Twoi docelowi odbiorcy chcą czytać.

Na przykład, czy chcesz, aby abonenci kupowali od Ciebie więcej produktów? A co ze zwiększeniem zaangażowania w Twoją markę?

Możesz wyznaczać swoje cele, mając na uwadze wartości korporacyjne. Przejrzyj również swoich obecnych klientów i sprawdź, jakie treści im się podobają. Czy chcą nowych postów na blogu lub szczegółowych statystyk? A co z najnowszymi wiadomościami branżowymi lub ekskluzywnymi wydarzeniami?

Ważne jest, aby pamiętać o swoich celach w następnym kroku...

2. Segmentuj swoich odbiorców

Wysłanie biuletynu do odbiorców wiadomości e-mail jednocześnie i zakończenie go nie zajdzie tak daleko. Korzystanie z podstawowego, nijakiego szablonu biuletynu nie zachęci czytelników do jego przejrzenia.

Ale spersonalizowany e-mail tak. I nie, nie chodzi tylko o wpisanie ich nazwy. Chodzi o skuteczne przekazywanie im odpowiednich treści.

Na przykład możesz utworzyć specjalne strony docelowe newslettera dla klientów, którzy właśnie dokonali zakupu u Ciebie. Możesz też podzielić listy kontaktów według wieku, lokalizacji itp.

Twoi czytelnicy bardziej docenią Twój wysiłek. Spowoduje to również zwiększenie współczynników klikalności.

Po segmentacji grupy docelowej możesz...

3. Ustaw kalendarz biuletynów

Następne pytanie, na które chcesz odpowiedzieć, to... Kiedy jest optymalny czas na wysłanie e-maila marketingowego?

Musisz dowiedzieć się, kiedy Twoi klienci są przed swoimi telefonami lub komputerem. To najlepszy czas, aby poinformować obecnych klientów o Twoim biuletynie.

Oto, jak możesz znaleźć swój kalendarz biuletynów. Wykonaj test A/B ze swoją grupą docelową. Wysyłaj swój biuletyn o różnych porach dnia. Sprawdź, w jakich godzinach Twoje współczynniki klikalności są najwyższe z Twojej grupy docelowej.

Wykorzystaj zebrane dane do zorganizowania kalendarza wysyłania biuletynu.

Po tym kroku należy skupić się wyłącznie na...

4. Zdefiniuj swoje wytyczne dotyczące treści

Jak więc osiągasz wyznaczone wcześniej cele? Tworząc treści odpowiednie dla Twoich klientów. A wytyczne dotyczące treści mogą Ci w tym pomóc.

Zastanów się więc, jakich treści oczekują użytkownicy odwiedzający Twój sklep internetowy.

Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, nie ma wstydu szukać inspiracji u konkurencji. Dowiedz się, co działa na ich końcu. Zwróć uwagę, jak piszą wiersze tematu. Przejrzyj całą stronę ich biuletynu i czerp z niego inspirację.

Możesz również bezpośrednio zapytać swoich klientów, co chcą od Ciebie otrzymać. W zamian możesz zaoferować gratisy, zniżkę itp.

Po utworzeniu wytycznych dotyczących treści śmiało i...

5. Wybierz oprogramowanie biuletynu

Strategia newslettera Twojej firmy nie odniesie sukcesu, jeśli nie będziesz mieć potrzebnej infrastruktury technicznej.

Widzisz, profesjonalne oprogramowanie do biuletynów zdejmie ciężar z Twoich ramion. Dzięki profesjonalnej usłudze e-mail możesz wysyłać i analizować swoją kampanię e-mailową.

Tak, w aplikacji Shopify jest wielu dostawców usług poczty e-mail do wyboru. Aby dokonać wyboru, chciałbyś, aby Twój profesjonalny dostawca miał wysoki poziom niezawodności. A także wystarczająco zabezpiecz dane swoich klientów.

Zrób więc listę dostawców usług e-mail ze wszystkimi potrzebnymi narzędziami do biuletynów. Aby Ci pomóc, oto kilka cech, które musisz wziąć pod uwagę...

• Daje możliwość personalizacji i segmentacji listy kontaktów
• Posiada umiejętność przeprowadzania testów A/B
• Oferuje responsywny widżet subskrypcji
• Przyjazny dla użytkownika, zwłaszcza ze zintegrowaną edycją obrazu
• Posiada szablony widżetu zapisu do subskrypcji biuletynu
• Podaje statystyki dla Twoich KPI

Kolejny krok to część soczysta...

6. Utwórz biuletyn

Pierwszą rzeczą, na której musisz się skupić, jest projekt strony docelowej newslettera.

Zdecydowanie możesz skorzystać z szablonów dostępnych w oprogramowaniu do newslettera. Dostosuj go do swoich upodobań, aby pasował do wizerunku Twojej marki.

Ponadto upewnij się, że Twój projekt dobrze wygląda zarówno na komputerze, jak i na urządzeniu mobilnym.

Na przykład spójrz na newsletter Debutify. Ma charakter informacyjny, ponieważ jest estetyczny!

Następnie skieruj uwagę na treść.

Treść zawiera temat i nagłówek. To pierwsza rzecz, którą widzą Twoi klienci po otrzymaniu od Ciebie wiadomości e-mail.

Dlatego upewnij się, że Twój temat pasuje do stylu i tonu Twojej marki. Dobrym sposobem, aby zostać zauważonym, jest używanie zabawnych zwrotów. Możesz także dołączyć nazwę klienta, a nawet emotikony!

Na koniec dopracuj treść swojego biuletynu.

Nie bój się tego pomieszać. Możesz dołączyć swój najnowszy wpis na blogu, zaproszenia na wydarzenia, kalendarze sezonowe itp.

Pamiętaj jednak, aby nie umieszczać zbyt wiele treści naraz. Ponadto na początku umieść najważniejsze informacje. Oznacza to, że ta informacja może przyciągnąć więcej uwagi.

Teraz, gdy masz już swój biuletyn, przygotuj się na...

7. Wyślij swój biuletyn

Tak jak w przypadku Twojego sklepu internetowego, sprawdź, czy Twój newsletter dobrze wygląda na wszystkich typach ekranów. Wyślij go do siebie i sprawdź na każdym urządzeniu, które masz w rękach.

Następnie jesteś gotowy do wysłania biuletynu. Możesz wysłać go natychmiast lub zaplanować na później.

Po wysłaniu poczekaj na to i...

8. Analizuj i optymalizuj swój biuletyn

Skąd wiesz, czy Twój newsletter osiąga swoje cele? Musisz przeanalizować jego działanie.

Oto wskaźniki, na które musisz zwracać uwagę:

• Wskaźnik otwarć : odsetek subskrybentów, którzy otworzą Twoją określoną wiadomość e-mail spośród wszystkich
• Współczynnik klikalności : odsetek osób, które kliknęły przynajmniej link w Twoim biuletynie
• Przychód na e-mail : całkowita konwersja wygenerowana z Twojego e-maila

Dzięki tym wskaźnikom KPI możesz określić mocne i słabe strony swojej strategii newslettera.

Dowiedz się, jakie poprawki musisz wprowadzić. Następnie zaimplementuj zmiany za pomocą testów A/B.

I tak po prostu... Twój udany biuletyn już działa!

Więc zachęć swoich klientów do...

Subskrybuj i czytaj!

Po prawidłowym wykonaniu tych kroków nie musisz się martwić, że trafisz do folderu spamu. Twoi subskrybenci będą wdzięczni za zarejestrowanie się w pierwszej kolejności... I będą niecierpliwie czekać na każdy newsletter!

Gdy już je złapiesz, po przeczytaniu poinformuj ich, gdzie powinni się udać.

Dlatego zadbaj o to, aby Twoja witryna eCommerce była świeża i gotowa na nie.

Ponieważ Twój niesamowity e-mail pójdzie na marne, jeśli Twoi klienci zobaczą, że Twój sklep internetowy jest kiepski. Albo, co gorsza, bardzo powolne i bardzo niechlujne.

Nie martw się, Debutify poradzi sobie z tym za Ciebie!

Debiutify to coś więcej niż tylko motyw Shopify. Dzięki ponad 50 dodatkom jest idealnym partnerem w zakresie optymalizacji zysków. Zawiera również niezbędne wyskakujące okienko biuletynu. Przechwytuj wiadomości e-mail odwiedzających, zanim wyjdą, dzięki temu dostosowywanemu dodatkowi.

Kontynuuj opracowywanie strategii i...

Ulepsz swoją strategię dotyczącą biuletynów dzięki Debutify — za darmo!

14-dniowa wersja próbna. 1 Kliknij opcję Instalacja. Nie wymagamy karty kredytowej.