Jak zoptymalizować treść pod kątem nowej aktualizacji Google EEAT

Pomocna aktualizacja treści wydana przez Google w zeszłym roku sprawiła, że ​​wielu specjalistów SEO zmieniło sposób, w jaki tworzą treści. Główna koncepcja jest dość prosta – jeśli piszesz na jakiś temat, musisz upewnić się, że jest to pomocne i przydatne dla czytelnika.

Jednak nie jest to wcale nowa koncepcja. Jeśli artykuł ma wyłącznie na celu pozycjonowanie pod kątem właściwych słów kluczowych i nie wnosi żadnej dodatkowej wartości, tak naprawdę nie ma szans. O ile oczywiście nie wynika to z doświadczenia, co jest powodem, dla którego Google dodało dodatkowe „E” do swojej aktualizacji EAT!

Wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność są czynnikami rankingowymi, odkąd Google uruchomił aktualizację algorytmu wyszukiwania EAT w marcu 2014 r. Te wytyczne zostały stworzone, aby kierować reklamy w szczególności na treści typu Twoje pieniądze lub Twoje życie (YMYL), tak jakby nie były oparte na prawdziwych wiedzy i autorytetu merytorycznego, może to być szkodliwe dla użytkowników.

Od tego czasu marketerzy starali się trzymać z dala od czarnych praktyk SEO, takich jak płacenie za linki, zatrudnianie słów kluczowych i pisanie treści tylko po to, aby zwiększyć SERP. Ale o tym później. Teraz, jeśli potrzebujesz pomocy w zakresie strategii marketingu treści SEO i utrzymania swojej witryny, najlepszą rzeczą do zrobienia jest współpraca z profesjonalną agencją WordPress, która Ci w tym pomoże.

W tym artykule wyjaśnimy, czym jest aktualizacja EAT i w jaki sposób osoby oceniające jakość Google decydowały, które witryny mają lepszą pozycję niż inne przed zmianą. Nakreślimy również różnice między wiedzą fachową a doświadczeniem (EAT i „podwójne EAT”) i zasugerujemy kilka możliwych do zastosowania kroków w celu optymalizacji pod kątem nowej aktualizacji. Więc bez dalszych ceregieli, przejdźmy do tego!

Aktualizacja EAT: kluczowe cechy

EAT to skrót od Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Jest to koncepcja, która została wprowadzona przez Google jako wytyczna do oceny jakości i wiarygodności treści internetowych. EAT odgrywa kluczową rolę w ustalaniu rankingu wyszukiwarek i widoczności stron internetowych.

Rozłóżmy składniki EAT:

Ekspertyza. Odnosi się to do wiedzy, umiejętności i doświadczenia osób lub organizacji stojących za treścią. Google ocenia poziom wiedzy specjalistycznej, biorąc pod uwagę kwalifikacje, referencje, doświadczenie i reputację twórców treści. Wykazanie się wiedzą fachową pomaga ustalić wiarygodność i zwiększa ogólną wiarygodność treści.

Autorytatywność. Autorytatywność odnosi się do reputacji i autorytetu źródła treści. Google szuka sygnałów wskazujących, że witryna internetowa lub autor jest uznawany za renomowane i wiarygodne źródło informacji w swojej dziedzinie. Czynniki, które przyczyniają się do autorytatywności, obejmują linki zwrotne z innych autorytatywnych witryn, cytaty i wzmianki ekspertów branżowych lub renomowanych organizacji.

Solidność. Wiarygodność jest istotnym aspektem EAT. Odnosi się to do wiarygodności i integralności treści oraz całej strony internetowej. Wiarygodne strony internetowe zawierają dokładne i aktualne informacje, zachowują przejrzystość oraz dostarczają źródeł i odniesień na poparcie swoich twierdzeń. Mają również dobrą reputację w zakresie dostarczania wiarygodnych informacji oraz ochrony prywatności i bezpieczeństwa użytkowników.

Należy zauważyć, że EAT jest szczególnie przydatny w przypadku witryn oferujących informacje związane ze zdrowiem, finansami, kwestiami prawnymi i innymi tematami, w których dokładność i wiarygodność mają kluczowe znaczenie (treść YMYL). Chociaż EAT nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, wpływa na sposób, w jaki algorytmy Google oceniają i nadają priorytet źródłom wysokiej jakości.

Aby udoskonalić EAT na stronie internetowej, konieczne jest skupienie się na tworzeniu wysokiej jakości, dokładnych i wiarygodnych treści. Obejmuje to zapewnienie, że autorzy lub twórcy posiadają niezbędną wiedzę i referencje, budowanie linków zwrotnych z renomowanych źródeł i budowanie silnej reputacji w branży. Ponadto zachowanie przejrzystości, dostarczanie wiarygodnych referencji i regularne aktualizowanie treści są niezbędne do budowania zaufania użytkowników i wyszukiwarek.

Jak było przed EAT?

Przed wprowadzeniem koncepcji EAT algorytm wyszukiwania Google opierał się głównie na czynnikach, takich jak trafność słów kluczowych, linki zwrotne i optymalizacja na stronie, aby określić rankingi wyszukiwania. Chociaż czynniki te nadal mają znaczenie, ramy EAT położyły większy nacisk na jakość i wiarygodność treści.

Przed EAT istniały wyzwania związane z oceną wiarygodności i wiedzy fachowej treści internetowych. Wyszukiwarki w dużym stopniu polegały na czynnikach technicznych i sygnałach, takich jak gęstość słów kluczowych i liczba linków zwrotnych, aby określić trafność i autorytet. Doprowadziło to do pojawienia się taktyk, takich jak upychanie słów kluczowych i manipulacyjne budowanie linków, które mogą sztucznie zawyżać rankingi witryny, niekoniecznie odzwierciedlając jej rzeczywistą jakość lub wiarygodność.

Wprowadzenie EAT oznaczało zmianę w kierunku oceny wiedzy fachowej, autorytatywności i wiarygodności treści i ich twórców. Firma Google uznała, jak ważne jest zapewnienie, by wyniki wyszukiwania dostarczały dokładnych i rzetelnych informacji, szczególnie w obszarach, w których dezinformacja i niska jakość mogą mieć poważne konsekwencje, takie jak porady dotyczące zdrowia lub finansów.

EAT położył większy nacisk na takie czynniki, jak reputacja i kwalifikacje autorów, cytowania z renomowanych źródeł, opinie i recenzje użytkowników oraz ogólna wiarygodność stron internetowych. Twórców treści i właścicieli witryn zachęcano do przedstawiania jasnych informacji na temat ich wiedzy fachowej i referencji, cytowania wiarygodnych źródeł i budowania silnej reputacji w swoich dziedzinach.

Ramy EAT miały na celu nagradzanie stron internetowych, które wykazały się fachową wiedzą, autorytatywnością i wiarygodnością, a jednocześnie karanie tych, które tworzyły treści niskiej jakości, niewiarygodne lub wprowadzające w błąd. Zachęcał również do wyższego standardu tworzenia i utrzymywania treści, ponieważ strony internetowe musiały inwestować w zapewnienie dokładności, przejrzystości i pozytywnego doświadczenia użytkownika, aby poprawić swoje wyniki EAT.

EEAT vs. EAT: jaka jest różnica?

Główną różnicą wynikającą z dodatkowej litery jest nadmierne skupienie się na osobistych doświadczeniach w treści. Nie jest to niespodzianką, ponieważ nastąpiła po aktualizacji pomocnych treści, która dotyczy treści przydatnych dla ludzi i pochodzących z godnego zaufania źródła. Kolejną kluczową zmianą algorytmu, która również poprzedzała EEAT, jest aktualizacja spamu z linkami, która wyklucza linki, które wydają się być „uzyskane głównie w celu sztucznej manipulacji rankingami wyszukiwania”.

Doświadczenie

Większość marketerów przyswoiła sobie pomysł polegania na dogłębnych badaniach w celu stworzenia użytecznych, odpowiednich treści jeszcze przed zmianą. Jednak czy zwykli ludzie naprawdę uzyskaliby tę „pomoc”, której szukają, tak jakby pytali kolegę o coś, przez co przeszli i co wiedzą na wylot?

Tutaj pojawia się różnica między doświadczeniem a wiedzą fachową. Twórca treści może wykazać się specjalistyczną wiedzą na dany temat, przeprowadzając odpowiednie badania i doskonaląc umiejętności niezbędne do napisania lub stworzenia projektu na ten temat. Mogą prezentować swoją wiedzę z dużą trafnością i jakością, aby pomóc rozwiązywać problemy użytkowników, edukować, informować, bawić.

Jednak właściciele witryn i marketerzy, którzy starają się spełnić rozszerzone wytyczne EEAT, powinni dołożyć wszelkich starań i przekazywać w czasie rzeczywistym, z pierwszej ręki, osobiste doświadczenia na temat, którego dotyczą. Na przykład, jeśli wspominasz o produkcie w swoim artykule, użyj go i wyraź swoje wrażenie, aby ludzie mogli zaufać Twoim rekomendacjom i podjąć świadomą decyzję.

Każdy może zrobić research w Internecie, a potem napisać porządny artykuł. Rozwój sztucznej inteligencji staje się coraz lepszy, ChatGPT wywołał absolutny skandal, kiedy został wydany w listopadzie ubiegłego roku i prawdopodobnie ustanawia standard, który nie wykazuje oznak osłabienia w najbliższym czasie.

Tak więc, aby zachować zgodność z EEAT, współpracuj z ekspertami merytorycznymi (MŚP), chyba że sam jesteś jednym z nich, i staraj się być liderem myśli, a nie tylko twórcą treści, który odrobił pracę domową. Dąż do oryginalności, pomocy opartej na doświadczeniu z pierwszej ręki.

Autorytatywność

Chociaż te koncepcje EEAT wcale nie są nowe, koncentrują się na lepszym dostrzeganiu niuansów w sposobie wyszukiwania i znajdowania informacji, których szukają. To samo dotyczy wyrażania autorytetu i pokazywania Google, że wartościowe źródła odnoszą się do Ciebie.

Aby to osiągnąć, skup się na publikowaniu gości, twórz zasoby, które można udostępniać. Zamiast używać obrazów stockowych, twórz oryginalne infografiki, eBooki, oficjalne dokumenty i filmy. Upewnij się również, że wymieniasz uszkodzone linki online. Nie tylko nie przynoszą żadnej wartości użytkownikowi, który widzi tylko stronę błędu 404, ale są również sygnałem dla wyszukiwarek, że Twoje treści nie są wiarygodne. Ponadto pisz recenzje online renomowanych produktów i współpracuj z innymi autorytetami w swojej dziedzinie.

Zaufanie

Zaufanie zawsze było filarem pod względem SEO i wysokiej jakości treści. Chociaż doświadczenie jest nowym dzieckiem w mieście, według Google pozostaje głównym czynnikiem, na którym powinieneś się skupić w swoich działaniach marketingowych.

Dlatego umieszczaj linki do renomowanych źródeł w swoich treściach, stawiaj na prawdziwe recenzje klientów i upewnij się, że raz po raz demonstrujesz swoje doświadczenie.

Wniosek

Jak widać, EEAT wcale nie jest nową koncepcją. Raczej podkreśla znaczenie prawdziwego, bezpośredniego doświadczenia z treściami internetowymi, któremu ludzie mogą zaufać i na którym można polegać. Więc idź i baw się dobrze, odkrywając produkty samodzielnie, szukaj pomocy ekspertów merytorycznych i trzymaj się najlepszych praktyk SEO!

Biografia autora: Mariela Kashukeeva jest specjalistą ds. zasięgu i treści w DevriX. Z ponad 5-letnim doświadczeniem w SEO jest odpowiedzialna za tworzenie możliwości współpracy z witrynami o wysokim autorytecie i tworzenie niesamowitych treści.