Jak sprawić, by Twoje posty na Facebooku zobaczyło więcej osób?

Poznanie zawiłości Facebooka nie jest czymś, co można opanować z dnia na dzień, zwłaszcza gdy istnieje tak wiele czynników, które sprawiają, że post jest świetny w oczach użytkowników, a inny zestaw czynników sprawia, że ​​jest on świetny w oczach algorytmu Facebooka.

Na szczęście w obu przypadkach cel jest podobny i to jest zaangażowanie. Wyczucie angażujących treści podczas odkrywania wskazówek i sztuczek Facebooka, od jego narzędzi po algorytmy, może być trochę krzywą uczenia się, ale ma kluczowe znaczenie dla zbudowania skutecznej strategii marketingowej.

Zrozumienie algorytmu Facebooka

Czy to tylko ja, czy też algorytm Facebooka chce pozyskać tylko marketerów o dobrych intencjach? Opierając się na moich rozległych tunelach czasoprzestrzennych w centrum pomocy, nie jestem jedyną osobą, która miała takie myśli. Algorytm Facebooka jest dobrze strzeżoną tajemnicą, z której wielu z nas jest w stanie tylko zdrapać powierzchnię.

W świecie online algorytmy decydują, co jest istotne, a co nie, dlatego naszym zadaniem jako marketerów jest zrobić wszystko, co w naszej mocy, jeśli chodzi o rozszyfrowanie intencji i celów. Chociaż nigdy nie uzyskamy jasnego wglądu w dokładną metodę realizacji naszych pragnień w rzeczywistości, zrozumieliśmy ogólne tendencje, których Algorytm Facebooka wydaje się trzymać.

Dlaczego moje posty na Facebooku nie są widoczne?

To pytanie, które zadaje sobie każdy marketer. Pierwszym krokiem do rozwiązania tego problemu jest zrozumienie, jak działa Facebook. W grę wchodzi kilka algorytmów, prawdopodobnie więcej, niż moglibyśmy sobie wyobrazić. Można jednak śmiało powiedzieć, że profil na Facebooku i strona na Facebooku są priorytetami, którymi zarządza platforma.

Profil na Facebooku reguluje kanał, a to, co pojawia się na kanale, zależy od tego, z czym wchodzi w interakcję poszczególny użytkownik. Ktoś, kto zawsze lubi i komentuje Twoje posty, nadal będzie widział publikowane przez Ciebie treści. Ktoś, kto nigdy nie podjął żadnych działań w związku z Twoimi treściami, rzadko widzi Twoje posty, chyba że ich bliscy znajomi mają mnóstwo interakcji. Dlatego zawsze jako pierwsi widzimy aktualizacje statusów naszych najlepszych przyjaciół i tak naprawdę widzimy aktualizacje statusów starego kolegi z liceum, gdy ogłosili zaręczyny, które 50 naszych innych znajomych z Facebooka już skomentowało, polubiło, i pisnął.

Strona na Facebooku działa inaczej. Posty za pośrednictwem strony na Facebooku mogą pojawiać się organicznie, o ile treść jest świetna i tworzy zaangażowanie. Stąd pomysł na treści wirusowe. Jeśli coś zdobędzie 100 000 polubień w ciągu godziny i zostanie udostępnione przez tysiące ludzi, Facebook odnotuje to i nada priorytet jako wartościowej treści.

W idealnym świecie bylibyśmy w stanie wyprodukować post i sprawić, by Facebook natychmiast się zakochał i udostępnił go w Internecie. W świecie marketingu musimy wykorzystywać organiczną i płatną widoczność, aby nasze treści były jak najlepsze dla naszych odbiorców.

Widoczność organiczna

Facebook posługuje się określonymi wskaźnikami, aby określić, czy warto udostępniać nasze treści organiczne. Są to treści, za których promowanie nie płacimy Facebookowi, co oznacza, że ​​istnieje większe prawdopodobieństwo, że zostaną „ukryte”, jeśli nie są na odpowiednim poziomie.

Priorytet mają treści odnoszące się do tematów, na które ludzie już spędzają czas, treści z różnych źródeł oraz treści w różnych formatach. Dzięki temu kanał jest interesujący dla tych, którzy przewijają.

Angażujące treści

Jednym z Twoich głównych celów powinno być tworzenie treści, którymi ludzie są zainteresowani. Szukasz interakcji i chociaż istnieje wiele sposobów, aby to zrobić, istnieje niestandardowa strategia, którą możesz odkryć.

Na przykład możesz pozycjonować się jako źródło wiedzy, miejsce docelowe dla osób, które próbują poznać Twoją konkretną branżę, niezależnie od tego, czy chodzi o inwestycje, remont domu, projektowanie itp. Możesz także porozmawiać z emocjonalną publicznością opowiadać o poruszających historiach klientów, a nawet o słodkim szczeniaku, który podąża za Tobą po Twojej firmie w ciągu dnia pracy. Celem jest stworzenie czegoś, czemu nie można się oprzeć i czym można się nim dzielić.

Różnorodność źródeł

Promowanie krzyżowe treści i blogowanie gości to dwa sposoby na uzyskanie przewagi. Facebook stara się promować treści z różnych źródeł, aby kanał nie wyglądał jak jeden długi zwój treści od tego samego użytkownika.

Oferowanie pisania treści dla innych stron internetowych, które możesz udostępniać, daje Ci kolejny sposób na wyeksponowanie się w kanale. Ponadto wykorzystaj w pełni wszystkie inne platformy mediów społecznościowych, którymi zarządzasz, takie jak Instagram, Twitter, LinkedIn itp. Dywersyfikacja treści w różnych kanałach to kolejny sposób na przyciągnięcie uwagi użytkownika.

Różne formaty treści

Wszyscy mamy swoje preferencje dotyczące treści. Niektórzy wolą filmy i zdjęcia, podczas gdy inni czytają tylko tekst. Mając to na uwadze, staraj się tworzyć różne rodzaje treści — nie tylko po to, by zmienić wygląd swojego kanału, ale także po to, by przyciągnąć różnych odbiorców.

W większości przypadków, jeśli użytkownik chce zareagować na zdjęcia, Facebook zamieści więcej zdjęć na swoim kanale niż ktoś, kto woli posta w postaci zwykłego tekstu. Sposoby na urozmaicenie obejmują krótsze podpisy ze zdjęciami jako głównymi, GIF-y, wideo lub post tekstowy zawierający łącze.

Należy być świadomym tego, że nie musisz trzymać się tworzenia jednego rodzaju treści tylko dlatego, że w przeszłości dobrze sobie radził. Nie sugerujemy, abyś ograniczał się tylko do zdjęć lub tylko filmów. Pamiętaj też o dołączaniu podpisów, kiedy tylko możesz. Wielu z nas ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem, więc wyświetlanie słów na ekranie nie tylko sprawia, że ​​Twoje treści są bardziej dostępne, ale także wygodniejsze.

Płatna widoczność

Czy tworzenie reklamy na Facebook jest obecnie sztuką? Lubimy myśleć, że tak jest do pewnego stopnia. Jeśli chodzi o płatną widoczność, musisz to odpowiednio napisać, odpowiednio upiększyć i odpowiednio zaplanować czas. Jednak, aby połączyć wszystkie te elementy w idealną reklamę, nie potrzeba marketingowego boga ani bogini, wystarczy dobrze poinformowany marketer. Oto, co należy zrozumieć przed rozpoczęciem procesu twórczego:

• Poznaj swoją firmę — zrozum swoje cele stojące za wyświetlaniem reklamy. Czy chcesz zebrać więcej zapisów na następny webinar, promować produkt lub znaleźć więcej subskrybentów? Zachowaj tę myśl jako podstawę procesu.
• Poznaj swoich odbiorców — nawet największe, najlepiej finansowane firmy nie będą spędzać czasu na strzelaniu w pustkę. Zrozumienie, kto jest odbiorcą, to połowa sukcesu. Nie możesz tworzyć reklam, jeśli nie wiesz, dla kogo je tworzysz. Sprawdź nasz wpis na blogu, aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących określania grupy docelowej.
• Poznaj swój budżet — jak wszyscy sobie życzymy, nie jesteśmy stworzeni z pieniędzy. Reklamy muszą mieć długość życia w granicach tego, na co Cię stać. Niezależnie od tego, czy jest to reklama, która jest wyświetlana zawsze, czy też jest promowana podczas określonych wydarzeń, pamiętaj o pułapie kosztów.
• Poznaj swoje treści — to fajna część, prawda? Znajdź swój głos i trzymaj się go tak bardzo, aby Twoi odbiorcy czuli się związani z Twoją marką i mogli wybrać Cię z zawiązanymi oczami.

Efektywne wykorzystanie reklam na Facebooku

Istnieje kilka elementów, które składają się na reklamę na Facebooka, a ich znajomość znacznie usprawni proces twórczy.

Reklama kreatywna: obraz i tekst, które wymyśli Twój wspaniały zespół. Jeśli chodzi o tekst, zachowaj prostotę. Czasami okazuje się, że możemy osiągnąć najwięcej, używając najmniejszej liczby słów — zwięzłe nagłówki i mocny, opowiadający historię obraz mogą zabrać Cię daleko.

Kierowanie: grupa odbiorców, której poświęciłeś czas i wysiłek na badanie i znajdowanie. Facebook Ads jest wyposażony w Optymalizację odbiorców, organiczne narzędzie z trzema pomocnymi funkcjami (preferowani odbiorcy, ograniczenia odbiorców, statystyki odbiorców). Dowiedz się więcej o optymalizacji odbiorców na blogu Meta tutaj.

Umieszczenie: to jest łatwe. Miejsce docelowe odnosi się do miejsca, w którym Twoja reklama pojawia się w kanale użytkownika.

Stawka, budżet, harmonogram: wszystko to ma wpływ na to, ile wydajesz i jak długo wyświetla się Twoja reklama. Stawka odnosi się do kosztu pozyskania kliknięcia klienta. Budżet to kwota pieniędzy w banku, którą chcesz przeznaczyć na kampanię reklamową. Harmonogram to czas wyświetlania reklamy.

Twoja praca nie jest skończona w momencie ukazania się reklamy, chociaż miłe poklepanie po plecach jest więcej niż zasłużone. Gdy Twoja reklama zacznie działać, nadszedł czas, abyś Ty i Twój zespół marketingowy wykorzystali ją w pełni. Obejmuje to ocenę skuteczności i wyników reklamy oraz przegrupowanie do następnej kampanii.

Oceniając skuteczność/skuteczność reklamy, warto przyjrzeć się kluczowym punktom danych, takim jak kliknięcia, CTR, wyświetlenia, zasięg, CPC, konwersje itp. Zrozumienie, co oznaczają te podstawowe terminy, może zapewnić duży wgląd w kampanię. Na przykład 10 000 wyświetleń znacznie różni się od 10 000 kliknięć.

Teraz, gdy omówiliśmy już najważniejsze kwestie, w jaki sposób możesz wykorzystać te informacje i jak najlepiej wykorzystać swoje kampanie reklamowe na Facebooku? Po pierwsze, zalecamy zapoznanie się z bezpłatnym narzędziem do zarządzania reklamami, które oferuje Facebook — Facebook Ads Manager. Jest to wszechstronne narzędzie, które łączy w sobie możliwości szybkiego tworzenia popularnego edytora Power Editor z funkcjami wspomagania tworzenia w oryginalnym programie Ads Manager. Będziesz mógł tworzyć, zarządzać i przeglądać wyniki wszystkich swoich kampanii za pośrednictwem tego portalu.

Innym narzędziem, które sugerujemy, jest Facebook Pixel. To fragment kodu, który Facebook umożliwia dołączenie do witryn internetowych, stron docelowych lub reklam na Facebooku, dzięki czemu możesz mierzyć i optymalizować kampanie. Przygląda się interakcjom, jakie podejmują Twoi odbiorcy, i z kolei pokazuje, jak skuteczne są Twoje reklamy, umożliwiając tworzenie odbiorców remarketingu, budowanie podobnych odbiorców, docieranie do nowych klientów i poprawianie ROI.

Na wynos

Czy wydaje Ci się, że w przypadku Facebooka jest zbyt wiele do nauczenia się, a za mało czasu? Całkowicie rozumiemy. Nie bez powodu ten gigant od ponad dekady dominuje w mediach społecznościowych.

Najlepszym sposobem na poradzenie sobie z marketingowym krajobrazem Facebooka jest proste rozpoczęcie i włączenie ciekawostek wiedzy do swojej strategii. Skoncentruj się na tworzeniu świetnych treści dla odpowiednich odbiorców, a następnie baw się modnymi taktykami, wydatkami na reklamy i sprytnymi narzędziami, takimi jak Facebook Pixel. Do zobaczenia w Metaverse!

Potrzebuję pomocy? Dowiedz się więcej o podejściu emfluence do strategii mediów społecznościowych i usług marketingowych lub rozpocznij kolejną kampanię, kontaktując się z nami pod adresem [email protected] !