Jak znaleźć konkurentów w Internecie

Czy Twoi konkurenci online naprawdę są tym, za kogo się uważasz? Możesz być zaskoczony tym, kto konkuruje o Twoje słowa kluczowe w wyszukiwaniu – nie zawsze jest to tak oczywiste, jak myślisz.

Koncentrując się na organicznych konkurentach, ten blog pokazuje, jak możesz zrozumieć, gdzie leży konkurencja SEO .

Dlaczego ważne jest, aby znaleźć swoich internetowych konkurentów?

Jest tak wiele powodów, dla których ważne jest, aby dowiedzieć się, kim naprawdę są twoi konkurenci online. Może pomóc zidentyfikować różne perspektywy biznesowe.

Odkryj nową konkurencję biznesową

Pierwszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że często twoi konkurenci online mogą różnić się od tych, za których uważasz swoich konkurentów biznesowych offline. Silna inwestycja cyfrowa ze strony skądinąd mało znanej lub nowszej marki mogła je umocnić jako silną obecność w Google, co może być zaskoczeniem dla Twojej firmy.

Identyfikacja trendów i możliwości rynkowych

Badając konkurencję, możesz uzyskać wgląd w najnowsze trendy rynkowe , zachowania konsumentów i nowe możliwości rozwoju firmy.

Analiza porównawcza

Analiza obecności konkurencji w Internecie pozwala ocenić Twoje mocne i słabe strony w stosunku do ich. Pomoże Ci to opracować lepszą strategię marketingową i poprawić wizerunek Twojej marki.

Identyfikacja unikalnej propozycji sprzedaży (USP)

Dzięki zrozumieniu ofert konkurencji możesz zidentyfikować luki na rynku, które Twoja firma może wypełnić. Pomoże Ci to opracować unikalną propozycję sprzedaży, która wyróżni Cię na tle konkurencji.

Poprawa satysfakcji klienta

Możesz zidentyfikować obszary, w których Twoja firma wymaga poprawy, studiując recenzje i opinie klientów konkurencji. Pomoże Ci to ulepszyć produkty, usługi i doświadczenia klientów, aby zwiększyć ich zadowolenie.

Wyprzedzenie konkurencji

Monitorowanie działań konkurencji online pozwoli Ci przewidywać ich ruchy i szybko reagować na zmiany na rynku, pomagając Ci wyprzedzić konkurencję i utrzymać pozycję w branży.

Zrozum organiczne strategie konkurencji i odpowiednio reaguj

Identyfikacja konkurencji internetowej jest pierwszym krokiem w procesie badania konkurencji. Rozumiejąc, co konkurenci robią dobrze, możesz zidentyfikować luki w swojej strategii.
Na przykład możesz zobaczyć, że niektórzy konkurenci mają odnoszący sukcesy blog pełen przydatnych treści informacyjnych, podczas gdy tobie brakuje tego rodzaju stron. Możesz też dorównywać im pod względem rodzaju tworzonych treści, ale dzięki inwestycjom w budowanie linków i cyfrowy PR mogą mieć znacznie wyższy autorytet domeny niż ty .

Zrozumienie, kim jest konkurencja, jest pierwszym krokiem w zagłębianiu się w ich strategie SEO i identyfikowaniu możliwości.

Jak znaleźć konkurentów?

1. Zidentyfikuj docelowe słowa kluczowe

Nie będziesz w stanie zidentyfikować swoich internetowych konkurentów, jeśli nie znasz własnych docelowych słów kluczowych.

Przeprowadź badanie słów kluczowych , aby zidentyfikować główne docelowe słowa kluczowe Twojej firmy i przypisz je do adresów URL w Twojej witrynie. Można to zrobić zarówno za pomocą płatnych, jak i bezpłatnych narzędzi .
Po stronie płatnej dostępne są narzędzia, takie jak SemRush i Ahrefs, które są naprawdę przydatne w przeprowadzaniu badań słów kluczowych. A jeśli chodzi o bezpłatne narzędzia, możesz korzystać z funkcji samego Google, takich jak Ludzie też pytają i Podobne wyszukiwania, które są pomocne w zdobywaniu inspiracji.

Google Search Console jest również nieocenionym źródłem informacji pozwalającym zrozumieć zapytania, których używają ludzie, aby uzyskać dostęp do Twojej witryny.

Gdy masz już na myśli docelowe słowa kluczowe, możesz zacząć ustalać, kto konkuruje o te hasła.

2. Ręcznie sprawdź google

Z listą terminów docelowych dodaj je do Google i rozejrzyj się. Dobrym pomysłem jest zapisanie w arkuszu kalkulacyjnym docelowego terminu wraz z czołowymi konkurentami dla tego terminu, a następnie powtórzenie tego dla podstawowych słów kluczowych. Oczywiście nie jest to rozsądne na dużą skalę, ale może być przydatne, jeśli chcesz tylko szybko zapoznać się z główną konkurencją organiczną.

Pamiętaj, aby zrobić to dla docelowych słów kluczowych dla każdej z podstawowych usług lub produktów oferowanych przez Twoją firmę, a nie tylko dla „głównego” słowa kluczowego Twojej firmy. Wynika to z faktu, że konkurenci w każdym obszarze Twojej działalności mogą być inni. Na przykład, gdybyśmy przyjrzeli się rankingowi „agencji marketingu cyfrowego”, pozwoliłoby nam to uzyskać szerokie zrozumienie organicznych konkurentów. Chcielibyśmy jednak również sprawdzić, kto jest w rankingu dla każdej z oferowanych przez nas podstawowych usług, więc powtórzymy ćwiczenie dla terminów takich jak „międzynarodowa agencja seo”, „agencja tworzenia stron internetowych” i „agencja ppc”.

Chociaż mogą się one w pewnym stopniu pokrywać, ranking witryn w Google dla każdego z tych terminów prawdopodobnie będzie inny.

3. Użyj powiązanego operatora wyszukiwania

Operatory wyszukiwania są doskonałym narzędziem do uzyskiwania bardziej szczegółowych informacji bezpośrednio z wyników wyszukiwania Google. Użycie opcji „pokrewne:” umożliwi wyświetlenie witryn podobnych do domeny. W przypadku hallamiinternet.com wykonał całkiem dobrą robotę:
Chociaż, jak widać, wychował czterech konkurentów, co nie jest wyczerpującą listą.

Wydaje się, że jego użyteczność również jest różna, a niektóre potężne domeny nie zwracają żadnych wyników: Mimo to warto spróbować! Spróbuj i sprawdź, czy Twoja domena zwraca jakieś wyniki – może to być przydatne w identyfikacji dalszych konkurentów, których mogłeś nie brać pod uwagę.

4. Korzystaj z płatnych narzędzi

Opcjonalne, ale jeśli masz do nich dostęp, płatne narzędzia to świetny sposób na znalezienie swojej internetowej konkurencji i przyspieszenie procesu.

Wpisanie domeny w Semrush i skorzystanie z zakładki Konkurenci w sekcji Organic Research daje szybki przegląd konkurentów domeny. Jest to mierzone na podstawie liczby słów kluczowych w rankingu i liczby wspólnych słów kluczowych między Twoją domeną a konkurencyjnymi domenami — jeśli występuje duża liczba wspólnych terminów, są one uważane za domeny konkurencyjne.

Podaje również szacunkowy miesięczny ruch – podkreśliłbym tutaj szacunkowy, ale może to być przydatny wskaźnik do zrozumienia różnych poziomów konkurencji z różnych domen.
Po zidentyfikowaniu konkurentów możesz następnie użyć tych informacji i innych narzędzi w Semrush do przeprowadzenia analizy luk w słowach kluczowych – identyfikując słowa kluczowe, dla których konkurenci są w rankingu, a ty nie, lub w przypadku których konkurenci zajmują wyższą pozycję w rankingu niż ty dla tego samego słowa kluczowego. Te informacje powinny uwzględniać Twoją strategię SEO.

Ahrefs też robi coś podobnego – sprawdź sekcję Organiczni konkurenci na pasku bocznym wyszukiwania organicznego, a zobaczysz podobne przydatne nakładanie się słów kluczowych, prognozę ruchu i inne dane:

5. Zapoznaj się z rodzajem treści, które są oceniane

Jest to kluczowa i często pomijana część procesu SEO. Być może zidentyfikowałeś docelowe słowa kluczowe i zacząłeś identyfikować konkurujące domeny, ale nie powinieneś na tym poprzestawać. Przyjrzyj się również intencji wyszukiwania i rodzajowi stron w rankingu dla tego hasła.

Na przykład termin „oprogramowanie do zarządzania treścią” odnosi się do strony wyników Google składającej się z witryn z recenzjami i stron informacyjnych, których celem jest „czym jest system zarządzania treścią”. Gdybyśmy mieli nadzieję na uszeregowanie naszej strony produktu systemu zarządzania treścią dla tego zapytania, zastanowilibyśmy się dwa razy po przejrzeniu tych SERP, ponieważ ta strona najwyraźniej nie pasuje do zrozumienia intencji wyszukiwania użytkownika przez Google.

Mając na uwadze docelowe słowa kluczowe, oceń intencję wyszukiwania tych zapytań, patrząc na adresy URL, które zajmują pozycję w rankingu – czy są informacyjne, transakcyjne, nawigacyjne czy komercyjne? Upewnij się, że strona, którą chcesz uzyskać w rankingu dla tego hasła, jest zgodna z tym celem, w przeciwnym razie będziesz toczyć żmudną bitwę.

Podsumowując

Krótkie podsumowanie kluczowych punktów do zapamiętania:

• Ważne jest, aby znaleźć konkurentów online, ponieważ niekoniecznie będą oni tymi, których oczekujesz.
• Identyfikacja organicznych konkurentów to pierwszy etap procesu badania konkurencji, który pozwala zagłębić się w to, co działa, a co nie w ich strategiach SEO.
• Po pierwsze, konieczne jest zrozumienie docelowych słów kluczowych w witrynie; sprawdź je w Google, aby dowiedzieć się, z którymi domenami konkurujesz.
• Uzupełnij to płatnymi narzędziami, jeśli możesz. Mogą one zwrócić uwagę na innych konkurentów, o których nie byłeś świadomy, i pozwolić ci przenieść badania na wyższy poziom, bardziej szczegółowo zagłębiając się w nakładanie się słów kluczowych i możliwości.
• Zrozumienie, kto jest w rankingu, to dopiero początek – upewnij się, że wiesz również, jakie typy stron są w rankingu. Upewnij się, że dajesz wyszukiwarkom – i Google – to, czego chcą, upewniając się, że Twoja strona jest zgodna z właściwymi intencjami wyszukiwania.

Mam nadzieję, że ten przewodnik dotyczący znajdowania konkurentów online okazał się przydatny, ale jeśli masz dodatkowe pytania lub potrzebujesz dodatkowej porady, skontaktuj się z nami .