Jak znaleźć i naprawić kanibalizację słów kluczowych

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy witryna ma dwie lub więcej stron, które są kierowane na te same słowa kluczowe i intencje wyszukiwania oraz konkurują o pozycję na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Kiedy tak się dzieje, Google decyduje, która treść ma być wyższa, co może prowadzić do wyższego rankingu strony, której nie chcesz traktować priorytetowo. Kanibalizacja słów kluczowych może negatywnie wpłynąć na Twoją witrynę, prowadząc do ogólnego spadku ruchu organicznego.

Kanibalizacja słów kluczowych występuje, ponieważ intencja wyszukiwania dwóch lub więcej stron jest taka sama. Ostatecznie musisz wziąć pod uwagę intencje swoich stron, aby ustalić, czy masz do czynienia z problemem kanibalizacji. Czasami warto mieć osobne strony z podobnymi słowami kluczowymi, jeśli intencja tych stron jest zupełnie inna.

Rozważmy na przykład dwie strony kierowane na dwa różne etapy podróży kupującego. Jeśli jedna strona zawiera więcej informacji, a druga jest bardziej transakcyjna (np. strona produktu e-commerce), sensowne byłoby utworzenie dwóch oddzielnych stron z podobnymi słowami kluczowymi. W takim przypadku jedna strona może pomóc odwiedzającym dowiedzieć się więcej o produkcie, podczas gdy inna umożliwi im jego zakup.

W takiej sytuacji możesz nie martwić się kanibalizacją. Załóżmy jednak, że masz dwie strony z podobnymi słowami kluczowymi i podobnymi intencjami. W takim przypadku spowoduje to kanibalizację słów kluczowych, ponieważ strony te konkurują ze sobą o ruch pochodzący z tego samego celu wyszukiwania.

Dlaczego kanibalizacja słów kluczowych jest zła dla SEO?

Kanibalizacja słów kluczowych może zmniejszyć twoją pozycję w rankingu, osłabić wartość linków i zmusić cię do konkurowania ze sobą o wybrane słowa kluczowe. Może również wpłynąć na SEO, marnując budżet indeksowania i zmniejszając autorytet witryny.

Zmniejsza twoją zdolność do rangi

Posiadanie wielu stron konkurujących o te same słowa kluczowe nieuchronnie zaszkodzi ich zdolności do zajmowania jak najwyższej pozycji w rankingu. Zamiast konsolidować swój autorytet na jednej wysoce autorytatywnej stronie, dzielisz go na wiele mniej autorytatywnych stron, które mają mniejsze szanse na osiągnięcie wysokiej pozycji w rankingu. W rezultacie żadna z Twoich stron nie będzie w rankingu tak wysoko, jak mogłaby w innym przypadku.

Co więcej, zmniejszasz również swój wpływ na to, które strony są w rankingu. Jeśli istnieje konkretna strona, którą chcesz umieścić wyżej w rankingu niż inne zoptymalizowane za pomocą tych samych słów kluczowych, możesz być rozczarowany, że Google umieścił ją poniżej innych stron.

Może to być szczególnie problematyczne, jeśli jedna z Twoich stron ma wyższy współczynnik konwersji niż inne. Zmuszając go do konkurowania z innymi stronami o ruch organiczny, Twoje konwersje mogą ucierpieć.

Rozcieńcza Link Equity

Innym sposobem, w jaki kanibalizacja szkodzi SEO, jest osłabienie kapitału linków. Ilość i jakość linków zwrotnych prowadzących do strony poważnie wpłynie na jej wydajność SEO. Kiedy strona działa jak kanibal, linki zwrotne, które mogły przejść na jedną stronę, są rozłożone na wiele stron, osłabiając autorytet tych linków. W rezultacie strony te najprawdopodobniej będą miały niższą pozycję w rankingu niż pojedyncza strona docelowa.

Konkurowanie ze sobą

Podział słów kluczowych na wiele stron zmusza te strony do konkurowania ze sobą o pozycję w SERP. Posiadanie wielu stron konkurujących ze sobą oznacza, że ​​dzielisz ruch organiczny i najprawdopodobniej uzyskujesz mniej ruchu organicznego niż mógłbyś być.

Badanie Moz z 2014 r. wykazało, że 71,33% zapytań powodowało klikanie pierwszej strony, podczas gdy strony druga i trzecia zebrały tylko 5,59% kliknięć. Co więcej, pięć najlepszych wyników na pierwszej stronie uzyskało 67,60% wszystkich kliknięć, podczas gdy wyniki od 6 do 10 uzyskały tylko 3,73% kliknięć. Posiadanie wielu stron o niższym rankingu nie jest tak cenne, jak posiadanie jednej strony, która znajduje się na szczycie SERP.

Jak znaleźć kanibalizację słów kluczowych

Jeśli uważasz, że kanibalizacja słów kluczowych może być problemem, poszukaj głębiej i spróbuj dokładnie określić, gdzie to się dzieje. Oto kilka strategii, których możesz użyć, aby zidentyfikować strony konkurujące ze sobą o słowa kluczowe.

Znajdź kanibalizację słów kluczowych za pomocą arkusza kalkulacyjnego

Jednym z najbardziej podstawowych sposobów wykrywania możliwych problemów związanych z kanibalizacją jest utworzenie arkusza kalkulacyjnego do śledzenia stron witryny. W jednej kolumnie podaj wszystkie adresy URL, a w następnej podaj powiązane z nimi docelowe słowa kluczowe.

Po dodaniu adresów URL i słów kluczowych do arkusza kalkulacyjnego możesz przeglądać wiersze, aby sprawdzić, czy masz wiele stron kierowanych na to samo słowo kluczowe lub podobne słowa kluczowe o identycznym zamiarze wyszukiwania. Jeśli zauważysz duplikaty słów kluczowych na stronach o podobnych zamiarach, Twoja witryna może cierpieć z powodu kanibalizacji.

Kanibalizacja słów kluczowych nie dzieje się po prostu w treści strony. Może również wystąpić na poziomie metadanych. Na szczęście jest to prostsza poprawka, ponieważ tylko twoje metadane będą wymagały dostosowania. Oprócz słów kluczowych w sieci partnerskiej możesz dodać kilka wierszy do arkusza kalkulacyjnego lub utworzyć inny arkusz kalkulacyjny, aby sprawdzić metadane pod kątem problemów z kanibalizacją.

Strony e-commerce są szczególnie podatne na kanibalizację metadanych, ponieważ wiele stron jest często optymalizowanych pod kątem tej samej szerokiej kategorii produktów, nawet jeśli oferują określony produkt. Strony te również mają mało treści, co sprawia, że ​​metadane są znacznie ważniejsze, jeśli chodzi o słowa kluczowe i rankingi.

Znajdź kanibalizację słów kluczowych za pomocą Google Search Console

Jeśli nie masz ochoty na tworzenie arkusza kalkulacyjnego, możesz zamiast tego użyć Google Search Console, aby zidentyfikować problemy związane z kanibalizacją. Aby to zrobić, zaloguj się i kliknij „Wyniki wyszukiwania” w menu po lewej stronie.

Następnie przewiń w dół do „Zapytań”. Spowoduje to wyświetlenie listy zapytań, z których Twoja witryna uzyskała wyświetlenia i kliknięcia.

Kliknij określone wyszukiwane hasło, a następnie kliknij „Strony”. Teraz możesz zobaczyć wszystkie różne strony, które Google wyświetliło dla tego hasła, co pozwala znaleźć wyszukiwane hasła, które powodują wyświetlenie wielu stron w Twojej witrynie. Jeśli w danym terminie pojawia się więcej niż jeden adres URL, możesz cierpieć na kanibalizację słów kluczowych.

Pamiętaj, że jeśli Google udostępnia linki do podstron dla Twojej witryny, zapytanie ze słowa kluczowego może spowodować wyświetlenie wielu stron z Twojej witryny. Nie oznacza to jednak kanibalizacji słów kluczowych. Sprawdź to, wyszukując słowo kluczowe z wieloma powiązanymi z nim stronami.

Znajdź kanibalizację słów kluczowych za pomocą Ahrefs

Inną opcją znalezienia kanibalizacji słów kluczowych jest użycie eksploratora witryny Ahrefs.

Aby rozpocząć, wprowadź adres URL swojej witryny i naciśnij przycisk wyszukiwania. Następnie kliknij „Organiczne słowa kluczowe” w menu po lewej stronie.

U góry strony wyników kliknij „Słowo kluczowe” i wprowadź słowo kluczowe, które chcesz sprawdzić.

Kliknij „Zastosuj”, a następnie „Pokaż wyniki”.

Kliknij przycisk „Historia pozycji” obok adresu URL, aby zobaczyć zmiany pozycji w czasie i sprawdzić, czy miało to wpływ na słowo kluczowe.

Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych

Teraz, gdy wiesz, jak znaleźć kanibalizację słów kluczowych, nadszedł czas, aby złagodzić szkody, jakie może wyrządzić. Na szczęście istnieje kilka różnych strategii, których możesz użyć, aby rozwiązać problemy związane z kanibalizacją słów kluczowych, które mogą zaszkodzić SEO Twojej witryny.

1. Połącz lub przycinaj zawartość

Najlepszym sposobem rozwiązania problemów związanych z kanibalizacją jest często łączenie podobnych treści. Jeśli zauważysz, że masz co najmniej dwie słabe strony, które kanibalizują nawzajem słowa kluczowe i ruch, prawdopodobnie dobrym pomysłem jest skonsolidowanie ich na jednej stronie. To dobra strategia, gdy masz jedną stronę, która wyróżnia się nad innymi.

Połączenie treści wielu stron w jedną stronę zmniejszy konkurencję na słowa kluczowe i zwiększy wartość SEO tej strony, wartość treści i zdolność do przyciągania ruchu organicznego. Jeśli ma to sens, łączenie i konsolidacja treści jest najlepszym sposobem radzenia sobie z kanibalizacją, ponieważ nie tylko rozwiązuje problem, ale także tworzy nowe i ulepszone treści. Umożliwi to również odświeżenie treści i być może poszerzenie jej zakresu.

Jeśli wolisz, możesz przycinać treści o niższej jakości, zamiast próbować scalać kopię na jednej stronie.

Pamiętaj, aby zaimplementować przekierowania 301, aby przenieść ruch z dala od stron, które przycinasz lub usuwasz treści. Sprawdź swoje linki wewnętrzne, aby upewnić się, że nie prowadzą one do stron, które już nie istnieją.

2. Zdeoptymalizuj kanibali

Nie musisz koniecznie usuwać strony lub jej zawartości, aby powstrzymać ją przed kanibalizacją słów kluczowych innej strony. Inną opcją jest po prostu deoptymalizacja konkurencyjnych stron pod kątem słów kluczowych, które kanibalizują. Usunięcie tych słów kluczowych ze strony spowoduje zatrzymanie tej strony w rankingu dla nich, a tym samym usunięcie jej jako konkurenta.

Którą stronę należy zdeoptymalizować?

Rozważ intencję wyszukiwania przy podejmowaniu decyzji, którą stronę należy deoptymalizować. Na przykład możesz mieć dwie strony zatytułowane „Czy potrzebuję okularów, jeśli jedno oko jest zamazane?” i „16 powodów, dla których masz niewyraźne widzenie”, oba rankingi dla słowa kluczowego „niewyraźne widzenie”. Oba mogą być bardzo pouczające, ale najlepiej jest zdeoptymalizować pierwszy, a zamiast tego zezwolić drugiej stronie na ranking według słowa kluczowego, ponieważ koncentruje się na bardziej szczegółowych i odpowiednich intencjach wyszukiwania.

Deoptymalizacja strony zwalnia ją również do ponownej optymalizacji za pomocą innych słów kluczowych. Skorzystaj z okazji, aby przeprowadzić dalsze badania słów kluczowych i znaleźć słowa kluczowe, które mogą być lepiej dopasowane do strony. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat przeprowadzania badań słów kluczowych, aby dowiedzieć się więcej o najlepszych praktykach przeprowadzania badań słów kluczowych, lub skorzystaj z naszych usług badania słów kluczowych, aby zlecić przeprowadzenie badania naszym przeszkolonym specjalistom.

3. Użyj znaczników kanonicznych

Możesz umieścić tagi kanoniczne w kodzie HTML strony, aby poinformować Google, że konkretna strona jest kopią wzorcową. To mówi Google, które strony należy pozycjonować, a których nie. Google może jednak zignorować tę sugestię.

Aby kanonizować stronę, zastosuj tag kanoniczny do sekcji HTML <head> wszystkich stron, które nie mają konkurować ze stroną wzorcową. Znacznik wygląda tak:

 <link rel=”canonical” href=”https://yourwebsite.com/masterpage”>

Kanonizacja to strategia, która najlepiej nadaje się do obsługi zduplikowanych treści i zwykle nie jest zalecana w przypadku problemów związanych z kanibalizacją. Jednak nadal jest to opcja warta rozważenia, jeśli scalanie lub ponowna optymalizacja treści nie jest możliwa.

4. Strona Noindex

Wyszukiwarka musi najpierw zaindeksować stronę, zanim pojawi się ona w wynikach wyszukiwania. Brak indeksowania strony spowoduje wyciągnięcie jej z wyników wyszukiwania Google i uniemożliwi konkurowanie z innymi stronami o słowa kluczowe i ranking.

Brak indeksowania strony może być dobrym posunięciem, jeśli chcesz zachować stronę, ale nie chcesz, aby jej zawartość rywalizowała o słowa kluczowe z innymi stronami w Twojej witrynie.

Użyj metatagu robots, aby zindeksować stronę. Usuń go również z mapy witryny XML, jeśli jest na liście.

Jeśli Twoja strona jest już w indeksie Google, musisz zalogować się do Google Search Console i użyć narzędzia do usuwania adresów URL.

Chroń się przed kanibalizacją słów kluczowych

Po rozwiązaniu problemów związanych z kanibalizacją witryny zastosuj praktyki, które pomogą uniknąć dalszych problemów w przyszłości.

Jedną z rzeczy, które możesz zrobić, jest stworzenie procesu, który pomoże Ci lepiej śledzić słowa kluczowe. Na przykład spróbuj użyć arkusza kalkulacyjnego, aby wymienić słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy, i powiązane z nimi adresy URL. Możesz go użyć do sprawdzenia, czy kierujesz już określone słowo kluczowe, dla którego chcesz zoptymalizować nową stronę. Za każdym razem, gdy tworzysz nową stronę, możesz dodać ją do arkusza kalkulacyjnego i rozwinąć swoją listę.

Załóżmy, że nie masz ochoty na ciągłe śledzenie wszystkich słów kluczowych. W takim przypadku należy rozważyć przeprowadzanie regularnych audytów słów kluczowych, aby upewnić się, że nie zostały przypadkowo zkanibalizowane żadne słowa kluczowe z nową treścią. Korzystaj z narzędzi takich jak Google Search Console lub Ahrefs Site Explorer, aby regularnie skanować słowa kluczowe Twojej witryny i naprawiać wszelkie problemy związane z kanibalizacją słów kluczowych.

Wykonaj profesjonalny audyt SEO już dziś

Najlepszym sposobem na zidentyfikowanie problemów związanych z kanibalizacją słów kluczowych jest skorzystanie z profesjonalnej usługi audytu SEO na swojej stronie internetowej. Nasz ponad 200-punktowy audyt SEO może zidentyfikować wszelkie problemy związane z kanibalizacją, z którymi boryka się obecnie Twoja witryna, oraz wszelkie inne problemy wpływające na zdolność Twojej witryny do pozycjonowania i przyciągania ruchu organicznego z wyszukiwarek. Zarezerwuj bezpłatną konsultację SEO z Victorious już dziś i ulepszmy Twoje SEO!