Jak efektywnie wykorzystywać ChatGPT w marketingu małych firm

ChatGPT nadal podbija świat marketingu — i nie bez powodu. Jego możliwości wykraczają poza to, co mogła zaoferować poprzednia generacja narzędzi sztucznej inteligencji, i pozornie może dać dobrze zdefiniowaną odpowiedź na każde pytanie.

Ale jeśli chodzi o używanie ChatGPT do treści marketingowych, istnieją pewne istotne bariery ochronne, które muszą być na miejscu. Zwłaszcza małe firmy mogą być bardziej narażone na wpadnięcie w typowe pułapki, ponieważ mogą napotkać większą pokusę zlecania działań marketingowych chatbotowi. Oto nasze zalecenia dotyczące korzystania z ChatGPT do cyfrowych treści marketingowych bez uszczerbku dla wyników lub narażania reputacji firmy.

Rola ChatGPT w SEO

Żeby było jasne: marketerzy nie powinni używać ChatGPT do pisania blogów lub treści na stronie.

Dlaczego nie? Aktualizacja pomocnych treści Google 2022 miała na celu odfiltrowanie witryn i treści, które nie oferują użytkownikom odpowiednich i unikalnych informacji. Google powtórzyło, że jego algorytm traktuje priorytetowo treści wysokiej jakości, niezależnie od tego, czy są generowane przez ludzi, czy maszyny. Ale duże modele językowe mają nieodłączne ograniczenia. Nie potrafią sami zweryfikować faktów, a stosowanie przewidywania tekstu sprawia, że ​​są nieoryginalni i powtarzają się już po kilku zdaniach.

Publikowanie treści napisanych przez ChatGPT w obecnej postaci prawdopodobnie spowoduje, że Google uzna te treści za nieprzydatne, co może zagrozić rankingom Twojej witryny. To po prostu nie jest wysokiej jakości treść. To powiedziawszy, ChatGPT może pomóc w formułowaniu pomysłów.

Badania tematyczne

Jeśli chodzi o badania, ChatGPT jest punktem wyjścia, a nie linią mety. Z drugiej strony ChatGPT może szybko dostarczyć listę pomysłów na Twoje treści marketingowe, ale może też sprowadzić Cię na manowce. Jest dobrze udokumentowane, że ChatGPT może być niedokładny i wprowadzający w błąd, i jest to nieunikniona rzeczywistość dużych modeli nauki języków. Żadna ilość aktualizacji od twórcy OpenAI nie rozwiąże tego problemu.

Więc chociaż możesz skorzystać z zachęty „Daj mi 10 pomysłów na post na blogu o wiosennej modzie”, będziesz chciał sam ocenić, które odpowiedzi ChatGPT są odpowiednie dla Twoich odbiorców.

Polecaj zmiany SEO w kopii

Po napisaniu treści prawdopodobnie będziesz już polegać na niektórych narzędziach opartych na sztucznej inteligencji do sprawdzania pisowni i gramatyki. ChatGPT może również przeglądać Twoje cyfrowe treści marketingowe i oferować rekomendacje.

Aby zapewnić najlepszą odpowiedź, sformułuj pytanie tak, aby obejmowało branżę docelową, ton, grupę wiekową, do której kierujesz reklamy, i tak dalej. Takie szczegółowe informacje mogą pomóc ChatGPT dokładnie zrozumieć, o co Ci chodziło podczas tworzenia treści.

Oto haczyk. Podczas gdy firma SEO będzie wykorzystywać obszerne metryki do podejmowania decyzji opartych na danych, ChatGPT nie przeprowadza żadnego przeglądu metryk przed udzieleniem odpowiedzi na Twoje pytanie. Może udostępnić kilka ogólnych wskazówek, takich jak „dodaj odpowiednie słowa kluczowe”, ale nie jest w stanie przeprowadzić badania słów kluczowych wymaganego do skutecznego pisania SEO.

To tak, jakby ktoś powiedział: „Powinieneś jeść więcej warzyw, aby być zdrowszym”. To ogólna rada i nie jest zła , ale daleko jej do indywidualnego planu posiłków przygotowanego przez dietetyka.

Badanie słów kluczowych

W tym temacie, co powiesz na wykorzystanie ChatGPT do badania słów kluczowych w swoich działaniach marketingowych? ChatGPT jako pierwszy przyznaje, że nie może dostarczać danych w czasie rzeczywistym.

Jak widać efekty są dość ograniczone. Stanowią punkt wyjścia, ale nie dostarczają zbyt wielu informacji. Z kolei narzędzia takie jak Ahrefs i Planer słów kluczowych Google są specjalnie zaprojektowane do określania liczby wyszukiwań i trudności słów kluczowych, wyświetlając szczegółowe informacje i liczby w celu poparcia wyników. Znajdując najpierw ogólną perspektywę słowa kluczowego za pomocą ChatGPT, możesz następnie użyć lepszych narzędzi, aby zagłębić się w szczegóły.

Burza mózgów Pomysły na treść wiadomości e-mail

Używanie ChatGPT do tworzenia cyfrowych treści marketingowych dla SEO może nie być najlepszym posunięciem, ale może działać jako doskonałe narzędzie do burzy mózgów. Możesz użyć ChatGPT, aby pomóc w tworzeniu nagłówków e-maili lub pomysłów na treść.

E-maile są nadal jednym z najskuteczniejszych kanałów marketingowych i konkurują z SEO pod względem współczynnika klikalności (CTR). Dane pokazują, że CTR dla e-maili w 2021 roku wyniósł nawet 15% w czołowych branżach. Jednak wiele osób nie wykorzystuje swoich list e-mailowych, ponieważ nie mogą tworzyć e-maili, które mogą konwertować, co powoduje, że ich odbiorcy oznaczają je jako spam.

Dobrym sposobem na zwiększenie CTR i dodanie kolejnego kanału generowania potencjalnych klientów do Twojej firmy jest użycie ChatGPT do burzy mózgów w celu znalezienia pomysłów na kopiowanie wiadomości e-mail. Skorzystaj z niego, aby znaleźć interesujące punkty widzenia i pomysły, które pomogą zwiększyć współczynnik otwierania wiadomości e-mail. Może to pomóc w utrzymaniu uwagi Twojej firmy przy jednoczesnym zmniejszeniu prawdopodobieństwa oznaczenia jako spam.

Ponownie, otrzymanie kilku pomysłów to nie to samo, co praca nad kompleksową strategią marketingu e-mailowego. ChatGPT może pomóc zespołowi przezwyciężyć blokadę twórczą, ale nie może prowadzić pełnej kampanii.

Strategia treści lub kalendarz

Wielu marketerów ma trudności ze stworzeniem strategii treści lub kalendarza marketingowego, ponieważ wiąże się to z długoterminowym planem. Łatwo jest odejść od tego planu, jeśli nie masz wszystkiego ustawionego. Wyzwaniem jest również wymyślanie pomysłów na treści rozciągające się na dłuższy okres czasu.

Używanie ChatGPT do celów marketingowych może pomóc w stworzeniu planu treści i wymyśleniu pomysłów.

W takim przypadku tendencja ChatGPT do powtarzalności może działać na Twoją korzyść. Opieranie się na wcześniejszych pomysłach tworzenia klastrów treści jest uzasadnioną strategią SEO, ale ponownie ChatGPT nigdy nie powinien zastępować starannych badań rynku i monitorowania trendów w branży.

Ostateczne ujęcie

Czy zatem używanie ChatGPT do marketingu małych firm to dobry pomysł? W obecnej sytuacji nieodłączne ograniczenia modelu nauki języków i stanowisko Google w sprawie przydatnych treści oznaczają, że Twoja firma potrzebuje fachowej analizy ludzkiej, aby zapewnić odpowiednią jakość i trafność treści.

Pomyśl o ChatGPT jako o futurystycznym asystencie, który pomoże Ci zaoszczędzić czas. Pod pewnymi względami jest podobny do kalkulatora, który może obliczać złożone równania matematyczne w ułamkach sekundy zamiast godzin, które zajęłoby ręczne rozwiązanie. ChatGPT oferuje ten sam rodzaj wygody dla różnych zadań. Ale nadal potrzebujesz człowieka, który rozumie, jak prawidłowo go używać — i jak rozpoznać, kiedy wynik nie ma sensu — aby jak najlepiej go wykorzystać.

Coalition Technologies to globalna agencja zajmująca się marketingiem cyfrowym, która dysponuje zasięgiem i specjalistyczną wiedzą, aby opracować niestandardową strategię dla Twojej firmy. Skontaktuj się ze strategiem cyfrowym, aby omówić swoje pomysły już dziś.