Jak opracować strategię pakowania dla Twojej marki

Wybór odpowiedniej strategii opakowań niestandardowych dla Twojej firmy nie jest łatwy.

Oprócz tego, że musisz martwić się o swój budżet, musisz również upewnić się, że nie dasz się ponieść tworzeniu ładnego i wygodnego projektu.

Niestandardowe opakowanie to znacznie więcej niż stworzenie atrakcyjnego wizualnie pudełka. Estetyka to tylko jeden z aspektów opakowań niestandardowych. Jest funkcjonalność i marketing.

W tym artykule pokażemy, jak wybrać zrównoważoną strategię pakowania niestandardowego. Taki, który nie jest zbytnio nastawiony na estetykę kosztem innych czynników.

Co to jest opakowanie niestandardowe?

Niestandardowe opakowanie to unikalny projekt opakowania specjalnie dostosowany do produktu firmy.

Zwykle jest dostosowywany za pomocą logo firmy, zdjęć, kolorów i wszystkiego, co firma chce uwzględnić.

Zdjęcie: Pakiet abonamentowy na stronie Arka.com

Reprezentowałoby to produkt z silnym przesłaniem brandingowym, a także czyniło go atrakcyjnym wizualnie dla klientów.

Opakowania w większości przypadków muszą przejść przez profesjonalny, prototypowy i testowy proces, aby zapewnić doskonały wynik.

Jak opracować niestandardową strategię pakowania

Większość firm zbyt szybko wybiera własną strategię pakowania. Prawda jest taka, że ​​nie musisz być taki jak oni.

To, że na rynku panuje trend na niestandardowe opakowania lub to, że ekspert w dziedzinie niestandardowych opakowań mówi coś, nie oznacza, że ​​powinieneś tego spróbować.

W 2010 roku GAP wprowadził nowy projekt logo, usuwając logo, które służyło im przez 20 lat bez wcześniejszego powiadomienia. Nie minęło dużo czasu, zanim GAP zdał sobie sprawę, że nowy projekt nie podoba się opinii publicznej.

Zdjęcie: 10 nieudanych rebrandingów na Canny.com

Nowe logo zostało zdjęte po 6 dniach, zainwestowane w nie pieniądze i czas przepadły.

Przed opracowaniem strategii opakowań niestandardowych należy wziąć pod uwagę pewne kwestie i zadać niezbędne pytania, aby nie przegapić potrzeb rynku docelowego.

Pamiętaj, że opakowania niestandardowe to projektowanie, budowanie marki i tworzenie z myślą o klientach. Oto lista pytań, które pomogą Ci dokonać właściwego wyboru.

• Co jest ważne w opakowaniu mojego produktu
• Co jest trendy na rynku
• Które technologie są dla Ciebie istotne w dłuższej perspektywie
• Twoi klienci oczekują lub potrzebują nowego projektu opakowania
• Czy nowy projekt opakowania wpłynie na Twój udział w rynku?
• W jakim stopniu Twój projekt jest wyjątkowy lub innowacyjny z punktu widzenia rynku

Odpowiadając na te pytania, będziesz miał jasny obraz tego, czego potrzebujesz.

Co należy wziąć pod uwagę przed wyborem niestandardowej strategii pakowania

Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przed wybraniem niestandardowej strategii pakowania.

1. Jaki jest kształt twojego produktu

Sposób, w jaki Twój produkt jest ukształtowany, określa, jaka będzie właściwa kombinacja rozmiarów, kształtów i zabezpieczeń pudełek, które do niego wykorzystasz.

Wiem, że chcesz, aby Twoje opakowanie było atrakcyjne wizualnie, ale nie ma sensu korzystać z niestandardowego pudełka, w którym folia foliowa jest idealna.

Upewnij się, że wybór materiałów opakowaniowych i projekt są tworzone z myślą o kształcie produktu. Jeśli paczka nie pasuje do kształtu produktu, istnieje prawdopodobieństwo, że produkt zostanie uszkodzony podczas transportu.

2. Jak delikatny jest Twój produkt

Tak bardzo, jak chcemy, aby nasze opakowania produktów wyglądały ładnie i przytulnie, żaden klient nie chce otrzymać uszkodzonego produktu.

Kruchość produktu to kolejny czynnik, który należy wziąć pod uwagę przy wyborze niestandardowej strategii pakowania. Opakowanie Twojego produktu powinno być w stanie zapewnić wymagane bezpieczeństwo Twojego produktu.

To, jak delikatny jest Twój produkt, decyduje o rodzaju i rozmiarze jego opakowania podstawowego, dodatkowego i trzeciorzędnego. Na przykład możesz chcieć użyć dodatkowej amortyzacji, takiej jak wypełnienie powietrzem, do pakowania delikatnych przedmiotów.

Nie musisz wydawać tak dużo na dodatkową amortyzację. Papier marszczony, wypełniacz powietrzny lub folia bąbelkowa to ekonomiczne opcje.

3. Jak pozyskiwane są materiały opakowaniowe

Nie buduj niestandardowej strategii wokół materiałów, które nie nadają się do recyklingu ani nie są przyjazne dla środowiska. Nie dołączaj niestandardowego opakowania, jeśli materiały opakowaniowe nie są przyjazne dla środowiska.

Niestandardowe projekty opakowań to nie tylko wygląd i kolory. Powinien również ujawniać społeczną odpowiedzialność marki.

Firmy muszą odpowiedzialnie pozyskiwać materiały opakowaniowe. Jeśli zamierzasz korzystać z usług firmy 3pl, upewnij się, że jej produkty posiadają certyfikat FSC.

Marki, które pozyskują materiały opakowaniowe we właściwy sposób, zwykle osiągają większą sprzedaż niż inne.

Według nowych badań przeprowadzonych przez Trivium Packaging, prawie trzy czwarte (74 procent) konsumentów twierdzi, że jest skłonnych zapłacić więcej za zrównoważone opakowanie.

Nie chcesz wybrać strategii pakowania, która nie zagwarantuje sprzedaży lub opakowania, które zaszkodzi publicznemu wizerunkowi Twojej marki.

4. Budżet

Budżet ma kluczowe znaczenie przy wyborze odpowiedniej strategii pakowania niestandardowego. Musisz dowiedzieć się, ile będzie kosztowało ukończenie nowego projektu.

Nie ma potrzeby korzystania z opakowań premium, gdy nie możesz sobie na to pozwolić. Nadal możesz stworzyć elegancki projekt opakowania bez wydawania fortuny.

Poświęć trochę czasu na badanie rynku. Dowiedz się, co oferują Twoi dostawcy i ich konkurenci. Możesz także chcieć dowiedzieć się, ile rąk będziesz potrzebować.

5. Przesłanie marki

Dobre niestandardowe opakowanie opowiada historię Twojej marki. Musisz uchwycić to, co reprezentuje Twoja firma w jak najbardziej przejrzysty sposób.

Według Victorii Green, specjalistki od opakowań współpracującej z BrandPackaging.com, sposób pakowania produktu może stworzyć dynamiczną, wciągającą opowieść o Twojej marce.

Na przykład, kiedy firma Divine Chocolate zdecydowała się użyć swojego bogatego złotego pisma i różnych symboli na opakowaniu swoich produktów, była pewna, że ​​klienci zrozumieją przekaz.

Zdjęcie: niestandardowe opakowanie na stronie Divinechocolates.com

Symbole wywodzące się z Ghany, gdzie czekolada jest uprawiana, reprezentują każdą z wartości marki.

Co należy uwzględnić w niestandardowym opakowaniu

Nie wszystko powinno mieć znaczenie podczas projektowania opakowania produktu. Coś powinno zostać całkowicie pominięte.

Oto lista rzeczy, które możesz umieścić w niestandardowym opakowaniu produktu.

1. Drukowane logo

Opakowanie produktu bez logo firmy to strata pieniędzy i czasu. Twoje niestandardowe opakowanie jest niekompletne bez nadrukowanego logo.

Aby jak najlepiej wykorzystać logo, potrzebujesz pomocy projektanta.

2. Materiały promocyjne lub wizytówki

Dodanie materiałów promocyjnych do opakowania to skuteczny sposób na nadanie mu niepowtarzalnego wyglądu. Na przykład, gdy firma Haus wysyła w przesyłkach wkładki do opakowań, takie jak biuletyny, zamierza pogłębić relację między klientami a produktem.

3. List przewozowy

List przewozowy służy jako paragon w niestandardowym opakowaniu produktu. Możesz wydrukować, zaprojektować lub napisać piękną treść na kuponie, aby poprawić jakość obsługi klienta.

4. Uwaga niestandardowa

Spersonalizowana notatka nigdy nie jest złym pomysłem. Zawsze mów swoim klientom, jak bardzo są dla Ciebie ważni. To sprawi, że zapomną o tym, że płacą za każdym razem, gdy kupują od Ciebie.

5. Bibułki

Bibułki stają się jednymi z najczęstszych wkładek, które można znaleźć w niestandardowych opakowaniach. Papiery te mogą być dostępne w różnych kolorach, aby wnętrze niestandardowego pudełka było piękne.

Zdjęcie: Niestandardowa bibułka na stronie Arka.com

6. Wypełniacze

Niestandardowe opakowanie wymaga wkładek, takich jak wypełniacze. Chociaż nie są one konieczne, mogą zapewnić opakowaniu produktu równowagę potrzebną do ochrony produktu.

7. Naklejki

Naklejki mogą zrobić dla ciebie wiele rzeczy. Od dodatkowego koloru po przekazanie wiadomości, mogą być krótkim elementem wszystkiego w Twoim opakowaniu.

8. Pieczęć certyfikacyjna FSC

Klienci nie będą dzwonić z pytaniem, czy opakowanie Twojego produktu posiada certyfikat FSC, musisz im to pokazać.

Dzięki pieczęci certyfikacyjnej na Twoim niestandardowym pudełku klienci nie tylko zostaną poinformowani, ale także przekonani do zakupu Twoich produktów.

4 zalety korzystania z inteligentnych opakowań w Twojej firmie e-commerce

Niestandardowe opakowania są wszędzie, ale wiesz co, nie wszystkie trendy lub pomysły na opakowania są dla Ciebie dobre. O wiele bardziej korzystne jest stosowanie strategii pakowania e-commerce, która uspokaja Twój biznes.

Oto niektóre zalety stosowania właściwej strategii pakowania niestandardowego.

1. Wzmacnia wartość marki

Niestandardowe pudełka do pakowania są częścią publicznego wizerunku marki. Atrakcyjne opakowanie nie tylko przyciąga uwagę, ale ją zatrzymuje.

Na przykład trójkątne pudełko na buty Baby Star używane do przechowywania dziecięcych butów Chuck Taylor All-Stars to opakowanie, które daje dzieciom również szansę wypróbowania wiązania sznurówek za pomocą sznurowanego pudełka.

To opakowanie zapewnia nie tylko efekt „wow”, którego oczekują klienci. Jest to okazja dla rodziców, aby zaangażować swoje dzieci w coś wartościowego.

Opakowanie produktu powinno zwiększać wartość Twojej marki i postrzeganie jej przez klientów.

Gdy pudełko do pakowania jest dostosowywane za pomocą kombinacji odpowiednich kolorów, wzorów i materiałów, powstaje doskonały element. Na przykład wszyscy możemy sobie wyobrazić, jak wygląda butelka Coca-Coli, nie mając pod ręką zdjęcia.

Wzburzona czerwień, dynamiczna fala konturowa, kultowy kształt butelki i typografia logo Coca-Coli zapadają w pamięć. Bez nich nie wyobrażasz sobie Coca-Coli.

Wzmacniając wartość marki poprzez lepiej dopasowane opakowanie i świetny produkt, klienci nawiążą emocjonalną więź z marką.

To połączenie jest kluczowym warunkiem zapewnienia trwałego sukcesu marki, a także stałych klientów.

2. Tworzy lepsze doświadczenie klienta

Otrzymanie paczki jest ekscytujące, ale otrzymanie spersonalizowanej paczki, która jest atrakcyjna i atrakcyjna wizualnie, jest jeszcze bardziej ekscytujące.

Klienci chcą być zmieceni z nóg przez opakowanie produktu i są skłonni zapłacić za to więcej.

Badanie z 2013 roku wykazało, że atrakcyjne opakowanie stymuluje obszary mózgu poszukujące nagrody. Efektem netto jest to, że większość ludzi kupi produkt ze względu na sposób jego prezentacji (opakowania).

Niestandardowe pakiety wywołują u klientów większe poczucie satysfakcji niż zwykłe pakiety. Tworzy pozytywne doświadczenia z marką.

Niestandardowe opakowanie pomaga wywrzeć dobre wrażenie na klientach, ponieważ pierwsze wrażenie jest zawsze ostatnim.

3. Zwiększa lojalność klientów

Biznes może się rozwijać tylko wtedy, gdy ma się klientów. Niestety, wiele firm koncentruje się na pozyskiwaniu nowych klientów kosztem starych.

Jeśli jest coś, co może zwiększyć lojalność klientów, to jest to atrakcyjne opakowanie. Nie mówię tylko o jakimkolwiek atrakcyjnym pojemniku lub pudełku.

Niestandardowe opakowania są projektowane z myślą o Twoich klientach. To, co robi, to zapewnia równowagę między oczekiwaniami klienta a rzeczywistością.

Według badania 61 procent kupujących stwierdziło, że opakowanie premium sprawia, że ​​marka wydaje się bardziej ekskluzywna.

Ma to sens, jeśli weźmie się pod uwagę fakt, że ponad 49 procent kupujących deklaruje, że jest podekscytowana marką dostarczającą produkt w ładnym opakowaniu.

Dzięki odpowiednim niestandardowym opakowaniom możesz zaspokoić potrzebę kampanii w mediach społecznościowych. Twoi klienci będą chętni i podekscytowani możliwością nakręcenia filmu z Twoim spersonalizowanym pudełkiem za darmo.

4. Spraw, aby Twój pierwszy kontakt był Twoją siłą przekonywania

Wiele firm wciąż nie zdaje sobie sprawy, że pierwsza transakcja z klientem może być ostatnią, kiedy klient dokona u nich zakupu.

Istnieje wiele powodów, dla których może się to zdarzyć. Klient może się zmienić lub ograniczyć budżet na dany miesiąc. Cóż, wszystkie te przypadki zdarzają się rzadko.

Prawda jest taka, że ​​większość klientów nie kupi od ciebie ponownie, jeśli zrobisz złe pierwsze wrażenie. Na przykład sprzedaż produktu o wartości 1000 USD w nijakim pudełku z tektury falistej to okropny wybór.

Niestandardowe opakowanie nie tylko pomoże Ci zrobić dobre pierwsze wrażenie, ale także zapewni, że klient wróci po raz drugi.

Wniosek

Niestandardowe opakowanie ma kluczowe znaczenie we współczesnym biznesie. Może to być jednak powód, dla którego Twoja firma może upaść, gdy nie zostanie wykonana prawidłowo.

Wymaga czasu, pieniędzy i dużo uwagi w porównaniu ze standardowym opakowaniem. Zapewniliśmy wszystko, czego potrzebujesz, aby wybrać odpowiednią strategię opakowań niestandardowych dla Twojej firmy i jesteśmy pewni, że będzie ona działać dla Ciebie.