Jak określić ceny reklam w YouTube

YouTube jest prawdopodobnie najpopularniejszą platformą do strumieniowego przesyłania wideo, z ponad 2,2 miliarda użytkowników w ponad 100 krajach.

To także jedna z najpopularniejszych sieci społecznościowych na świecie, ustępując jedynie Facebookowi. Nic dziwnego, że firmy ścigają się, aby promować swoje kampanie reklamowe w YouTube, aby przyciągnąć uwagę ogromnej bazy odbiorców. W rzeczywistości większość marketerów woli używać YouTube do swoich kampanii reklamowych w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi.

Jeśli chcesz budować silną świadomość marki i wpływać na swoich klientów, utworzenie kampanii reklamowej w YouTube może być idealną strategią marketingową. Ale pytanie brzmi: ile kosztują reklamy w YouTube?

Musisz zrozumieć, jak działają ceny reklam w YouTube, aby stworzyć opłacalną finansowo kampanię reklamową. W dzisiejszym artykule omówimy ceny reklam w YouTube, strategie ustalania stawek i nie tylko.

Dlaczego potrzebujesz kampanii reklamowej YouTube?

Zanim omówimy szczegóły kosztów reklam w YouTube, odpowiedzmy na pierwsze pytanie, które każdy marketer zadaje: dlaczego YouTube? Krótko mówiąc, YouTube ma ogromną bazę odbiorców, którą trudno pokonać i oferuje pewną przewagę nad konkurencją, jeśli chodzi o reklamę cyfrową.

Do tego prawie 90% internautów w Ameryce w wieku od 18 do 44 lat korzystają z YouTube, co znacznie ułatwia dotarcie do grupy docelowej. Większość klientów ogląda filmy na YouTube, a tworząc odpowiednie reklamy, możesz przyciągnąć ich uwagę do swojej marki, aby podjąć świadomą decyzję.

Co więcej, od czasu rewolucji cyfrowej tworzenie kampanii reklamowych na YouTube stało się znacznie skuteczniejsze niż korzystanie z tradycyjnych platform reklamowych, takich jak telewizory, billboardy czy gazety. Publikowanie reklam na YouTube może pomóc Ci dotrzeć do klientów we właściwym momencie, gdy szukają podobnych produktów do kupienia.

Nie tylko to, ale reklamy YouTube są zasilane przez Google Ads, co sprawia, że ​​kampanie reklamowe YouTube są prawie bezproblemowe, a jednocześnie tworzą solidną bazę klientów dla Twojej marki.

Jak działają ceny reklam w YouTube?

Podobnie jak Google, YouTube używa modeli cenowych kosztu obejrzenia (CPV) i kosztu kliknięcia (CPC) do określenia kosztów kampanii reklamowych. Te modele obliczają stawki reklam w YouTube na podstawie działań użytkowników. Na przykład, jeśli ktoś kliknie Twoją reklamę lub obejrzy całą reklamę, będziesz musiał zapłacić za to konkretne działanie.

Opłata jest naliczana tylko wtedy, gdy użytkownik ogląda reklamę przez ponad 30 sekund lub klika ją. Jeśli długość reklamy jest krótsza niż 30 sekund, wyświetlenie jest liczone tylko wtedy, gdy użytkownik obejrzy cały film. Tak więc, w zależności od formatu reklamy, płacisz za kliknięcia lub wyświetlenia reklamy.

Ile kosztuje reklama w YouTube?

Nie ma określonej minimalnej kwoty, którą musisz wydać, reklamując się w YouTube. Całkowity budżet kampanii określi kwotę, jaką wydajesz na tworzenie i reklamowanie reklam YouTube.

Firmy wydają 10 USD lub więcej każdego dnia, aby prowadzić swoje kampanie reklamowe w YouTube. Jednak kwota ta nie jest ustalona i może się różnić w zależności od wyników kampanii różnych firm.

Koszt reklam wideo w YouTube może wynosić od 0,10 USD do 0,30 USD za wyświetlenie lub kliknięcie. Płacisz głównie za reklamy na podstawie skali CPV, więc za każdym razem, gdy użytkownik ogląda reklamę, musisz zapłacić wymaganą kwotę. Zawsze najlepiej jest dążyć do maksymalnej kwoty, jaką chcesz płacić za wyświetlenie reklamy, aby uniknąć przekroczenia ogólnego budżetu kampanii.

To tylko przegląd stawek, które firmy zwykle płacą, inwestując w reklamy w YouTube. Można jednak śmiało powiedzieć, że koszty reklamy w YouTube będą się znacznie różnić w zależności od formatów reklam, celów kampanii, docelowych odbiorców i jakości wideo.

Co to jest ROAS?

ROAS lub zwrot z nakładów na reklamę pomaga określić skuteczność i skuteczność kampanii reklamowej YouTube w zwiększaniu zbierania przychodów. Obliczając wartość ROAS, możesz monitorować, które strategie reklamowe sprawdzają się w generowaniu większych przychodów i stosować je w swojej kampanii.

Możesz użyć prostej formuły w tym przypadku: ROAS = Przychód/Koszt

Załóżmy, że inwestujesz 1000 USD tygodniowo w reklamy w YouTube i generujesz tygodniowy przychód w wysokości 1500 USD z tych reklam; Twoja szacowana wartość ROAS wyniesie 1,5 USD. Wartość ROAS będzie zależeć od różnych kryteriów, ale o tym w kolejnych sekcjach!

Jakie czynniki determinują koszty reklamy?

Kilka czynników określa koszt reklam w YouTube i wpływa na kampanie reklamowe w YouTube, a my wymieniliśmy tutaj najważniejsze punkty.

1.) Kierowanie

Dokładne kierowanie na odbiorców to najpotężniejszy aspekt reklamy w YouTube, dzięki któremu możesz przyciągnąć uwagę idealnych odbiorców we właściwym miejscu i we właściwym czasie. Ponadto, ponieważ Google Ads obsługuje reklamy w YouTube, reklamy wideo w YouTube automatycznie trafiają do większej liczby odbiorców za pośrednictwem Google.

Dzięki strategii reklamowej YouTube możesz kierować reklamy do różnych grup i niszowych konsumentów w oparciu o ich lokalizację i potrzeby. Po skonfigurowaniu kampanii YouTube Twoja reklama będzie wyświetlana potencjalnym klientom w zależności od ich historii wyszukiwania w Google, aktywności online i zainteresowań. Generowanie leadów dla Twojej marki może stać się znacznie łatwiejsze dzięki dobrze przeprowadzonej kampanii reklamowej na YouTube.

Co więcej, możesz tworzyć oddzielne kampanie skierowane do różnych odbiorców w oparciu o wymagania biznesowe. Jednak najlepiej jest starannie dobierać odbiorców, ponieważ marketing dla niektórych odbiorców może być droższy w porównaniu z innymi.

Ustaw odpowiednio dzienny budżet kampanii, aby uniknąć kryzysu finansowego.

2.) Licytacja

Umieszczanie reklam w YouTube działa dokładnie tak, jak kampanie reklamowe Google poprzez system licytacji. Koszt reklam w YouTube będzie zależał od tego, ile konkurenci są skłonni licytować za to samo miejsce reklamowe.

Ponadto koszty licytacji w YouTube mogą się zmieniać w zależności od grupy docelowej. Zanim zdecydujesz się na wysokość licytacji, zadbaj o to, aby dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców i zebrać odpowiednią wiedzę na temat konkurencji.

To powiedziawszy, dzienny limit stawek zazwyczaj zależy od kosztu za milion (CPM) lub liczby CPV. Musisz zapłacić licytowaną kwotę, gdy użytkownik ogląda Twoją reklamę przez ponad 30 sekund lub wchodzi z nią w interakcję.

Możesz jednak również skorzystać z modelu cenowego CPC, aby ustawić wysokość stawki dla niektórych formatów reklam. W przypadku CPC płacisz tylko za użytkowników, którzy kliknęli reklamę, więc liczba wyświetleń reklamy nie jest brana pod uwagę.

Ustaw budżet

Większość firm ustala dzienny limit stawek w wysokości 10 USD dla swoich kampanii w YouTube i stopniowo zwiększa lub zmniejsza kwotę stawki, gdy zaczną generować większe przychody z reklam. Możesz ustawić dzienną kwotę licytacji od 5 USD do 10 USD lub określ tygodniowy budżet, obliczając 50-krotność średniej wartości zamówienia (AOV).

System licytacji pozwala ustawić maksymalną dzienną kwotę, jaką chcesz płacić za reklamy YouTube, aby uniknąć bankructwa, nawet jeśli więcej osób zareaguje na reklamy. YouTube oferuje nawet przewidywanie dziennych wyświetleń i wyszukiwań reklam, dzięki czemu możesz pozostać na szczycie swojej gry bez utraty pieniędzy.

Ustaw swoją ofertę

Po ustaleniu ogólnego budżetu kampanii, aby rozpocząć, musisz określić maksymalną kwotę CPV. W zależności od grupy docelowej YouTube oferuje szereg opcji określania stawek. Możesz skorzystać z opcji Dostosuj stawki za format i kierować reklamy do odpowiednich odbiorców za pomocą jednego konkretnego formatu reklamy.

W takich okolicznościach YouTube zaproponuje szacunkową prognozę dziennej liczby wyświetleń reklamy na podstawie Twojego kierowania. Zastanów się nad tymi przewidywaniami, aby odpowiednio dostosować i dopasować cele kampanii.

3.) Formaty reklam

W zależności od typu reklamy w YouTube ceny będą się różnić, ponieważ różne formaty reklam oferują różne wrażenia użytkownika i zasięg odbiorców. Na przykład, jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki, lepiej opublikować krótką reklamę wideo, którą można pominąć, niż zmuszać odbiorców do oglądania całej reklamy niemożliwej do pominięcia.

Jednocześnie reklamy w mastheadach mogą być bardziej ekonomiczne niż reklamy wideo w YouTube, jeśli chcesz promować całodobową wyprzedaż błyskawiczną swojej marki. Najlepiej zastanowić się nad formatem reklamy, aby tworzyć reklamy w YouTube, które zwiększą bazę klientów bez narażania budżetu kampanii.

Jak różne formaty reklam mogą wpływać na koszty reklam w YouTube?

Jak wspomnieliśmy wcześniej, formaty reklam znacząco wpłyną na ceny reklam w YouTube, ale pytanie brzmi: jak one działają? Ogólnie rzecz biorąc, musisz zapłacić więcej, jeśli występuje zwiększona ekspozycja reklamy lub chcesz mieć większą przestrzeń reklamową w oparciu o format reklamy.

Dlatego tutaj wyróżnimy różne typy reklam i ich wpływ na budżet kampanii.

1.) Wyświetlaj reklamy

Reklamy displayowe pojawiają się tylko wtedy, gdy uzyskujesz dostęp do YouTube z komputera, nad listą propozycji filmów i po prawej stronie polecanego filmu. Jeśli chodzi o promocje reklamowe, reklamy displayowe w YouTube nie są popularne wśród reklamodawców, ponieważ nie pojawiają się w filmach, które zwykle oglądają widzowie.

Jednak nadal są dość skuteczne w budowaniu silnej świadomości marki, pomagając widzom odkrywać produkty lub filmy Twojej marki, ponieważ działają one jak reklamy wideo Discovery. Dzięki reklamom displayowym możesz dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców YouTube i przyciągnąć ich uwagę do swojej marki.

Co więcej, promowanie reklam graficznych w YouTube jest dość przystępne cenowo i możesz to osiągnąć, płacąc nędzną kwotę od 0,10 do 0,30 USD na wyświetlenie reklamy.

Jeśli zidentyfikujesz właściwe słowa kluczowe, których ludzie zwykle używają podczas wyszukiwania w YouTube, możesz użyć ich w filmie, aby promować go jako reklamę displayową. W ten sposób możesz tworzyć odpowiednie filmy, które spełniają potrzeby Twoich klientów i wykorzystywać je jako reklamy displayowe w YouTube.

2.) Nakładki reklamowe

Reklamy nakładane to reklamy TrueView Discovery, które mogą pomóc w organicznym kierowaniu ruchu online na oficjalną stronę Twojej marki lub kanał YouTube. Musisz tworzyć wciągające i zabawne filmy, jeśli chcesz, aby nakładka reklamowa generowała wystarczającą liczbę potencjalnych klientów.

Na przykład tworzenie interaktywnych i przyjaznych filmów na YouTube pomoże zwiększyć zainteresowania klientów, a oni mogą być bardziej skłonni do odkrywania Twojego kanału lub witryny. Możesz nawet utworzyć nakładaną reklamę graficzną, która będzie wyświetlana w dowolnym filmie w YouTube i zapewnia skuteczne wyniki, jeśli widzowie ją klikną, aby uzyskać dostęp do Twojego kanału.

3.) Reklamy wideo możliwe do pominięcia

Reklamy wideo w YouTube są również znane jako reklamy wideo TrueView, a reklamy wideo możliwe do pominięcia to reklamy typu In-Stream, które pojawiają się jako część dowolnego filmu w YouTube. W przypadku tych reklam wideo płacisz tylko wtedy, gdy widz obejrzy reklamę przez ponad 30 sekund lub w całości, jeśli czas działania jest krótszy.

Nie musisz płacić, jeśli widzowie szybko przeskoczą w ciągu 30 sekund, co może pomóc w ograniczeniu budżetu kampanii. Nie będziesz jednak w stanie generować nowych potencjalnych klientów ani zwiększać przychodów, jeśli widzowie nie klikną reklamy, aby kupić produkt.

Dokładne kierowanie na użytkowników jest niezbędne, by w pełni wykorzystać możliwe do pominięcia reklamy In-Stream.

4.) Reklamy wideo niemożliwe do pominięcia

Reklamy niemożliwe do pominięcia trwają zwykle od 15 do 20 sekund i można je umieścić przed, po lub w trakcie dowolnego filmu w YouTube. Jak sama nazwa wskazuje, widzowie nie mogą pominąć reklamy i muszą obejrzeć cały film, zanim główny film zostanie wznowiony.

Reklama wideo bez możliwości pominięcia gwarantuje, że widzowie obejrzą całą reklamę. Z drugiej strony, reklamowanie w YouTube filmów, których nie można pominąć, może być kosztowne, ponieważ musisz płacić za każdym razem, gdy widz obejrzy film. Możesz także płacić za osoby, które nie są nawet zainteresowane Twoją reklamą.

Dlatego najlepiej jest pozwolić widzom pominąć reklamę, aby zawęzić liczbę potencjalnych klientów bez niepotrzebnego płacenia.

5.) Reklamy w przerywniku

Aby stworzyć krótką i zapadającą w pamięć wiadomość dla potencjalnych klientów, reklamy w przerywniku to doskonały wybór, ponieważ są wyświetlane przez maksymalnie 6 sekund. Aby przyciągnąć uwagę klientów, w tych reklamach wideo musisz umieścić krótkie i trafne hasła.

Reklamy w przerywniku są naliczane na podstawie skali kosztu tysiąca wyświetleń, więc płacisz tylko za każdym razem, gdy reklama osiągnie 1000 wyświetleń.

Jak skonfigurować niedrogie kampanie reklamowe YouTube?

1.) Twórz wewnętrzne kampanie reklamowe

Najlepszym sposobem na obniżenie kosztów reklamy w YouTube jest zbudowanie wewnętrznego zespołu, który z powodzeniem przeprowadzi całą kampanię. Jeśli wybierzesz wewnętrzny zespół reklamowy, budżet będzie pod Twoją wyłączną kontrolą. Możesz określić wysokość stawki dziennej dla reklam na podstawie wymagań Twojej firmy.

Natomiast wynajęcie firmy zajmującej się marketingiem wideo do zaprojektowania kampanii może kosztować tysiące dolarów, a budżet będzie zależał od stawek ustalonych przez firmę. Należy również wziąć pod uwagę kilka elementów tworzenia wideo, takich jak czas trwania, kąty kamery i scenariusz, aby zmniejszyć koszty reklamy.

2.) Wybierz grupę docelową

Kierowanie do odpowiednich odbiorców gwarantuje sukces i zysk z reklam w YouTube , więc musisz przejrzeć różne grupy niszowe, aby wybrać idealnych klientów. Na przykład dane demograficzne mogą być decydującym czynnikiem przy wyborze docelowych użytkowników na podstawie ich statusu dochodów, wieku lub płci. Podobnie wydarzenia z życia i zainteresowania widzów odgrywają główną rolę w generowaniu solidnych leadów dla Twojej kampanii.

Możesz skorzystać z remarketingu na podstawie wcześniejszych zakupów i historii wyszukiwania Twoich docelowych klientów. Użycie właściwych słów kluczowych i fraz może również ułatwić użytkownikom znajdowanie Twoich reklam w YouTube podczas wyszukiwania.

W zależności od celów kampanii zastosuj te strategie, aby wybrać odpowiednich odbiorców i obniżyć koszty reklamy.

3.) Twórz wysokiej jakości reklamy wideo

Jeśli chodzi o tworzenie reklam wideo na YouTube, treść jest wszystkim i może mieć ogromny wpływ na zaangażowanie klientów Twojej marki. Nie trzeba dodawać, że aby uzyskać najlepsze wyniki, musisz zainwestować swój czas w tworzenie wysokiej jakości treści do reklam wideo.

Zacznij od nakręcenia filmu w wysokiej rozdzielczości, ponieważ nie chcesz, aby widzowie pomijali Twoją reklamę z powodu złego kąta kamery lub niskiej rozdzielczości. Następnie musisz dodać wartość do swoich treści wideo, aby oferować klientom przydatne informacje.

Jeśli nie możesz utworzyć reklamy wideo z wartościową treścią, nie będzie to miało dużego wpływu. Dlatego wcześniej zaplanuj zawartość wideo, aby uzyskać przyczepność i wpłynąć na decyzje zakupowe klientów.

4.) Zachowaj krótkie reklamy

Jednym z powszechnych problemów z długimi reklamami wideo jest to, że klienci często tracą cierpliwość i zainteresowanie podczas ich oglądania. Dzieje się tak w przypadku reklam niemożliwych do pominięcia, więc zawsze staraj się, aby reklamy były krótkie i wyraźne, aby nie zniechęcić odbiorców.

Tworzenie krótkich, wysokiej jakości filmów utrzymuje klientów przywiązanych do Twojej marki i zapewnia lepsze wyniki pod względem sprzedaży i wzrostu przychodów. Filmy reklamowe o czasie działania 45 sekund lub krótszym są idealne i mają maksymalny wpływ, dostarczając przekaz Twojej marki.

5.) Twórz odpowiednie strony docelowe

Gdy publikujesz reklamę wideo w YouTube, musisz upewnić się, że może ona prowadzić widzów do odpowiedniej strony docelowej po jej kliknięciu. Bardzo ważne jest, aby połączyć odbiorców ze stroną docelową, która zawiera szczegółowe informacje na temat treści reklamowanych w filmie.

Połączenie reklamy wideo z odpowiednią stroną docelową pomoże Ci również skierować klientów do produktów lub usług Twojej marki. Jest to doskonały sposób na zwiększenie ruchu internetowego na Twojej stronie i poprawę wskaźnika sprzedaży.

Ostatnie przemyślenia na temat szacowania kosztów reklamy w YouTube

Mimo że budżetowanie i obliczanie cen reklam może być przytłaczające, YouTube umożliwia ustawienie całego budżetu reklamowego w dogodnym dla Ciebie momencie. Każdy aspekt kampanii zależy wyłącznie od Twoich preferencji, począwszy od kierowania do wyboru odpowiedniego formatu reklamy.

Nie tylko to, ale możesz także zoptymalizować kampanię i poprawić zwrot z inwestycji dzięki systemowi ustalania stawek za reklamy w YouTube. Dzięki miliardom użytkowników na całym świecie YouTube jest idealną platformą cyfrową do rozpoczęcia kampanii reklamowej online.

Ale jeśli nadal nie masz ochoty podejmować się tak dużego projektu reklamowego, zawsze możesz skonsultować się z profesjonalną agencją reklamy cyfrowej w celu uzyskania wskazówek i wiedzy.