Jak tworzyć reklamy TikTok: przewodnik krok po kroku

Jako fenomen mediów społecznościowych, który wybuchł podczas pandemii, TikTok ma teraz ponad 1 miliard aktywnych użytkowników na całym świecie. Od 2016 roku platforma do udostępniania filmów szturmem podbiła media społecznościowe i szybko rozszerzyła się na ponad 150 rynków.

Ponieważ TikTok nabiera rozpędu w szerszym zakresie demografii poza kręgami pokolenia Z, platforma zaczyna również budować własną platformę reklamową dla marek. Jednak pomimo bezprecedensowego wzrostu, reklama TikTok pozostaje dla niektórych marek tajemnicą.

Ten przewodnik po reklamach TikTok pomoże markom dowiedzieć się, jak reklamować się na platformie i jak rozpocząć tworzenie takiej platformy. Mamy również kilka najlepszych praktyk, aby zainspirować marki do ich pierwszej reklamy TikTok!

Czy reklamy TikTok są tego warte?

Krótka odpowiedź: TAK. Reklama na TikTok to świetna okazja dla marek.

TikTok jest pierwszą aplikacją spoza Meta, która osiągnęła 3 miliardy pobrań od lipca 2021 r., przy średnio 50 milionach aktywnych użytkowników w Stanach Zjednoczonych. Można śmiało założyć, dlaczego ostatnio zyskuje na popularności.

Ponieważ jej aktywni użytkownicy już wyprzedzili Twittera i Snapchata, warto zagłębić się w platformę teraz, gdy jest ona mniej nasycona markami w porównaniu z innymi opcjami mediów społecznościowych.

Reklama w TikTok oferuje wyjątkowe możliwości, które skutecznie i kreatywnie wykorzystane pomogą Twojej marce dotrzeć do globalnej społeczności i połączyć się z nią.

Dlaczego marki powinny reklamować się w TikTok?

POWÓD 1: Ogólnoświatowy zasięg

TikTok to jedna z najczęściej pobieranych aplikacji na świecie w ciągu ostatnich trzech lat z codziennymi aktywnymi użytkownikami w ponad 150 krajach.

POWÓD 2: Efektywne zaangażowanie

Lekki i pomysłowy format udostępniania wideo TikTok inspiruje wielu powszechnych i wirusowych użytkowników, co generuje wysoki poziom zaangażowania na platformie.

REASON 3: Kreatywne formaty reklam

TikTok oferuje różne formaty reklam, które ułatwiają markom przechwytywanie i przekształcanie obrazów i filmów w atrakcyjne reklamy. Mają też partnerów marketingowych, takich jak Shakr, którzy z łatwością wspierają marki w skalowaniu i wdrażaniu kreatywnych reklam wideo.

REASON 4: Precyzyjne kierowanie

Marki mogą łatwo łączyć się i docierać do potencjalnych konsumentów, kierując do odbiorców według płci, lokalizacji, wieku, zainteresowań i innych unikalnych zmiennych.

POWÓD 5: Przejrzyste śledzenie

Marki mogą łatwo monitorować skuteczność swoich reklam dzięki szczegółowym danym i dostosowanym raportom. Jako partner marketingowy TikTok, Shakr pomaga również markom analizować wydajność twórczą reklamy i tworzyć różne iteracje reklam o wysokim poziomie zaangażowania.

Pierwsze kroki: kroki, aby utworzyć konto menedżera reklam TikTok

Marki mogą rozpocząć korzystanie z menedżera TikTok Ads, tworząc konto i przechodząc ocenę konta. Oto jak zacząć:

KROK 1: Utwórz login

Przejdź do strony rejestracji Menedżera reklam TikTok i wypełnij wymagane pola (e-mail, adres lub numer telefonu oraz hasło). Kliknij „Wyślij kod”, aby otrzymać kod weryfikacyjny, a następnie zaakceptuj warunki. Następnie „Zarejestruj się”, aby utworzyć login.

KROK 2: Otwórz konto

Wypełnij pola dotyczące podstawowych informacji o marce, w tym kraju i regionu, strefy czasowej i preferowanej waluty do rozliczeń. Potrzebna jest również nazwa firmy, która powinna być taka sama (lub powiązana) z nazwą prawną marki. Przed kontynuowaniem sprawdź dokładnie, czy informacje są dokładne, a następnie kliknij „Zarejestruj”, aby otworzyć konto Menedżera reklam TikTok.

KROK 3: Wprowadź informacje biznesowe marki

Jeśli logujesz się po raz pierwszy, pojawi się wyskakujące okienko, które przekieruje do firmy i informacji rozliczeniowych. Wypełnij wymagane pola dotyczące firmy, w tym adres, stan/prowincję i kod pocztowy, w którym firma jest zarejestrowana. Wpisz adres URL strony internetowej firmy w formacie: https://shakr.com/. Zaliczenie weryfikacji konta wymaga od marki posiadania działającej strony internetowej, zawierającej wszystkie produkty i usługi marki.

KROK 4: Wybierz metodę płatności

Wybierz między automatyczną a ręczną metodą płatności (jeśli jest dostępna w Twojej lokalizacji). Pamiętaj, że po skonfigurowaniu metody płatności marki nie mogą już jej zmienić.

KROK 5: Prześlij informacje o koncie

Sprawdź wszystkie wymagane informacje, jeśli są poprawne, a następnie kliknij Prześlij u dołu strony. TikTok sprawdzi informacje i otrzymasz potwierdzenie w ciągu 24 godzin, jeśli konto zostało zatwierdzone.

Jeśli konto zostało odrzucone, oto 4 najczęstsze powody, dla których konta nie zostały zatwierdzone:

· Przesłana nazwa firmy nie była zgodna z nazwą firmy na stronie internetowej lub w oficjalnych dokumentach.

· Strona internetowa firmy została wprowadzona w złym formacie. Powinno być: https://shakr.com/

· Witryna firmy nie promuje wyraźnie produktu lub nie zawiera ważnych informacji na stronie docelowej.

· Promocja produktów lub usług jest zabroniona na rynku (np. papierosy, miotacze ognia, kły morsa itp.) Zapoznaj się z Wytycznymi reklamowymi TikTok, aby sprawdzić, czy produkty i usługi marki są zgodne z zasadami.

Kroki do stworzenia pierwszej reklamy TikTok

KROK 1: Ustal swoje cele.

Po zatwierdzeniu konta marki zaloguj się do TikTok Ads Manager i kliknij przycisk Kampania, w którym TikTok dzieli siedem celów reklamy na trzy kategorie, którymi są: Świadomość, Rozważanie zakupu i Konwersje.

· Świadomość zwiększa widoczność i dociera do marki oraz zawęża kierowanie.

· Rozważanie pomaga markom w zwiększaniu liczby obserwujących w celu uzyskania wyższych wskaźników zaangażowania poprzez ruch w witrynie, instalacje aplikacji lub wyświetlenia filmów.

· Konwersje prowadzą do konkretnych działań w witrynie marki, takich jak zakup lub subskrypcja.

KROK 2: Utwórz grupy reklam i wybierz miejsca docelowe.

Marki mogą teraz wyświetlać reklamy w wielu usługach, w tym w aplikacjach należących do sieci TikTok, takich jak BuzzVideo i Pangle. Początkującym łatwiej jest zacząć od automatycznego umieszczania, podczas gdy zaawansowani użytkownicy mogą w pełni samodzielnie wybierać miejsca docelowe, w których wolą wyświetlać reklamy.

Podobnie jak inne platformy mediów społecznościowych, użytkownicy mogą przesyłać różne reklamy kreatywne i tworzyć odmiany reklam w celu testowania najlepszych możliwych kombinacji.

· Widzowie

Ta grupa reklam definiuje grupę docelową na podstawie danych demograficznych, lokalizacji, urządzenia, zachowania i zainteresowań.

· Listy klientów

W przypadku list klientów zaleca się tworzenie podobnych odbiorców dla kampanii, przy jednoczesnym wykorzystaniu ruchu w witrynie i zaangażowania w celu ustawienia niestandardowych odbiorców. Marki muszą skonfigurować piksel TikTok w swojej witrynie, aby działał.

KROK 3: Wybierz odpowiedni rodzaj reklamy.

Podobnie jak w przypadku każdego innego rodzaju reklam cyfrowych, marki muszą poświęcić dużo czasu i wysiłku na stworzenie kreatywnych reklam, które przyciągną dużo uwagi docelowych odbiorców. Oto różne opcje reklam z TikTok.

· Reklamy In-Feed

Reklamy wyświetlane na stronie „Dla Ciebie” użytkownika, dzięki czemu są natywnie zintegrowane z kanałem użytkownika, dzięki czemu są bardziej organiczne i mniej inwazyjne w porównaniu z innymi formatami.

· Reklamy przejęcia marki

Nadaje się dla marek o dużym budżecie (minimum 50 000 USD), które chcą zrobić wrażenie. Reklama pojawi się, gdy tylko użytkownik otworzy aplikację i odwiedzi kategorię z krótkim filmem pełnoekranowym trwającym od trzech do pięciu sekund. TikTok zezwala tylko na jedną reklamę przejęcia marki dziennie, aby uzyskać maksymalny efekt.

· Reklamy TopView

Podobnie jak w przypadku reklamy przejęcia marki, reklamy TopView pojawiają się na górze kanału użytkownika i jest to również pierwszy film, jaki widzi użytkownik po otwarciu aplikacji. Może trwać do 60 sekund i mówi się, że zwiększa świadomość marki i wyzwala interakcje.

· Wyzwanie hasztagowe

Wyzwania związane z hashtagami związanymi z marką zachęcają użytkowników do tworzenia treści zgodnych z produktami, usługami i wartościami marki. Jest on wyświetlany u góry strony odkrywania i prowadzi do strony docelowej, która zawiera kolekcję filmów z wyzwania hashtag.

· Markowe efekty

Markowe efekty TikTok umożliwiają markom tworzenie własnych naklejek, soczewek i ogólnych efektów, które użytkownicy mogą udostępniać i angażować za pomocą AR TikTok. Może trwać do 10 dni.

· Reklamy Spark

Spark Ads wykorzystuje istniejące posty TikTok, które można przekształcić w reklamy. Marki mogą używać własnych postów lub postów stworzonych przez twórców, a wszystkie wyświetlenia, komentarze, udostępnienia, polubienia i obserwacje zostaną przypisane do postu organicznego.

· Reklamy w wyszukiwarce (Beta)

TikTok niedawno rozpoczął testowanie swoich reklam w wyszukiwarce dla wybranych partnerów, w których reklamy wideo z etykietą „sponsorowane” będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania użytkownika.

KROK 4: Zaprojektuj swoją reklamę.

Reklamy TikTok zawierają obrazy i filmy w formatach poziomych, pionowych i kwadratowych. Aby ułatwić markom, które dopiero zaczynają korzystać z reklam TikTok, mogą skontaktować się z oficjalnymi partnerami marketingowymi TikTok, takimi jak Shakr, w celu tworzenia spersonalizowanych reklam kreatywnych i dynamicznych kampanii wideo dla ich katalogu produktów w TikTok.

Kreatywne najlepsze praktyki od Shakr

YesStyle: dynamiczne reklamy z prezentacją

Z pomocą Shakr firma YesStyle wykorzystała zarówno samodzielnie nagrane zasoby TikTok, jak i natywne nagrania modeli zespołu Shakr Creative Lab, aby stworzyć wysokiej jakości szablony TikTok dla swojego katalogu produktów. Każda jednostka SKU w ich katalogu została losowo podłączona do jednego z czterech szablonów TikTok, aby zrównoważyć zmęczenie reklamami, a następnie technologia wideo Shakr wyrenderowała dziesiątki tysięcy zasobów, po jednym dla każdego produktu.

Kluczowe wyniki:

· 178% ROAS (zwrot z nakładów na reklamę)

· -70% CPM (koszt na milę)

· -12% CPC (koszt za kliknięcie)

Wysokiej jakości kreacje spowodowały aż o 178% wzrost ROAS w porównaniu ze statycznymi kampaniami DPA na Facebooku, udowadniając, że zautomatyzowane kreacje DPA na dużą skalę mogą przynieść ogromne wyniki, naśladując natywny i organiczny wygląd i działanie platformy TikTok.

FilGood: Dynamiczne reklamy geograficzne

FilGOOD, największa koreańska marka piwa, wykorzystuje Dynamic Geo Ads firmy Shakr do kampanii zwiększania świadomości marki na Facebooku i Instagramie. FilGOOD skutecznie zwiększył zainteresowanie zakupowe odbiorców o 31%. Zlokalizuj swoje zasoby reklam wideo dla 50 największych obszarów w Seulu i Incheon. Przesyłając swój zasób telewizyjny do Shakr i nakładając komunikaty lokalizacyjne, które wskazywały, w jakim obszarze znajduje się ich widz.

Kluczowe wyniki:

· 31% wzrost zamiaru zakupu

· +2,2 pkt. wzrostu ogólnego zamiaru zakupu

· +3,95 pkt. wzrost zamiaru zakupu w grupie docelowej

LG Electronics: dynamiczne reklamy pogodowe

Jako globalna marka, firma LG chciała skutecznie i wydajnie prowadzić dynamiczne kampanie w regionie Filipin, promujące odpowiednie produkty w zależności od jakości powietrza i temperatury w lokalizacji.

Shakr Dynamic AQI i Weather Ads to połączenie rozwiązania Shakr Dynamic z AQI i otwartymi danymi pogodowymi. To skuteczne rozwiązanie kampanii dla marek, które promują produkt/rozwiązania na całym świecie.

Kluczowe wyniki:

· 138% wzrost CTR (Click Through Rate)

· 150% wzrost średniego czasu oglądania wideo

· 70% wzrost zasięgu wśród odbiorców

Shakr jest tutaj, aby pomóc Ci rozpocząć pierwszą reklamę TikTok!

Shakr może wykorzystać reklamy wideo Twojej marki na masową skalę. Nie ma znaczenia, czy masz własne wewnętrzne możliwości tworzenia kreacji, czy po prostu potrzebujesz pomocy w przygotowaniu kampanii reklam wideo dla określonej platformy mediów społecznościowych.

Shakr może pomóc Twojej marce od podstaw, po prostu wykonując te proste kroki:

1. Zaplanuj rozmowę informacyjną, aby poznać swoje cele i strategię twórczą.

2. Shakr zapewnia kompleksową propozycję kreatywnej kampanii dla Twojej marki.

3. Zespół Creative Lab firmy Shakr wyprodukuje Twoje spersonalizowane szablony wideo zoptymalizowane pod kątem skalowania w mediach społecznościowych lub pomożemy Ci wdrożyć własne szablony.

4. Kampania TikTok jest konfigurowana poprzez integrację reklam Shakr.

5. Kampania zostaje uruchomiona, a Shakr pomaga analizować wydajność kreacji i iteracje.

Bibliografia:

Cardona, L. (2022). Jak reklamować się w TikTok: Przewodnik krok po kroku. Pobrano 13 maja 2022 z https://www.cyberclick.net/numericalblogen/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-guide

Reklamy TikTok dla początkujących: kompletny przewodnik i kroki do sukcesu. (2022). Pobrano 13 maja 2022 z https://www.searchenginejournal.com/tiktok-ads-beginners-guide/444604/#closeTikTok Ads Manager 101: Pierwsze kroki. (2022). Pobrano 13 maja 2022 z https://www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-get-started-with-tiktok-ads-manager-your-step-by-step-guide