Jak tworzyć idealne strony produktów

Jak stworzyć idealną stronę produktową?

Twoje strony produktów mają kluczowe znaczenie w Twojej witrynie. Oczywiście chcesz stworzyć idealną stronę produktu. Świetne strony produktów pomagają przekształcić przeglądarek w kupujących. Obniżają koszty płatnego wyszukiwania. Ponadto, co ważne, dostarczają Twoim klientom informacji potrzebnych do podjęcia dobrej decyzji zakupowej.

Warto zauważyć, że Google przechodzi z płatności za grę na bardziej organiczne wyniki w Zakupach Google. Aktualizacje kanału sprzedawcy również wydają się zachętą do tego, aby strony produktów e-commerce były skuteczne „organicznie” i zdobywały więcej kliknięć bez płacenia za nie. Gdy Google ufa marce i informacjom o produkcie, łatwiej jest uzyskać wykres wiedzy o produkcie. Oznacza to, że cyfrowe dane naszego nadrzędnego produktu mają większą moc w organicznej sprzedaży e-commerce.

Co to jest strona produktu?

Sprzedaż detaliczna produktu online to coś więcej niż tylko zabezpieczenie adresu URL domeny, przesłanie obrazów i opublikowanie sklepu internetowego. Stworzenie skutecznej strony produktu dla każdego produktu, który zamierzasz sprzedać, to sposób na zwiększenie wielkości sprzedaży, a jednocześnie zapewnienie własnej przestrzeni, aby zachęcić kupujących. Ta strona przedstawia najważniejsze cechy i funkcje produktu. Strona produktu, którą tworzysz w celu promowania swojego produktu, jest obecnie jednym z najważniejszych aspektów dostarczania przydatnych treści do promowania Twojej firmy online.

Istnieje wiele sposobów tworzenia stron produktów e-commerce. Rzadko udaje się wylądować na idealnej strukturze za pierwszym razem. Słuchanie konsumentów w połączeniu z testami A/B to najlepszy proces udoskonalania. Opracowując szablon strony produktu, doświadczenie nauczyło nas, do czego dążyć. Nie chodzi tylko o to, co piszesz i elementy strony, których używasz. Ten artykuł będzie bardziej wyczerpujący w omówieniu tego, czego potrzeba, aby strona produktu naprawdę dobrze sprzedawała produkty i była konkurencyjna.

Spis treści

• Co to jest strona produktu?
• Jak stworzyć skuteczną stronę produktu
  1. Napisz doskonały, unikalny opis produktu
  2. Dodaj zdjęcia produktów o odpowiednim rozmiarze i wysokiej rozdzielczości
  3. Dołącz filmy, które odpowiadają na pytania kupujących
  4. Dołącz informacje o wysyłce, dostawie i zwrocie
  5. Dopasuj szczegóły produktu na stronie do Google Merchant Center
  6. Wykorzystaj zaawansowane SEO, które zapewnia karty kontekstu produktu
  7. Dodaj poczucie wartości i pilności
  8. Upewnij się, że układ strony jest intuicyjny i bezproblemowy
  9. Dołącz pomocne recenzje klientów
  10. Uwzględnij produkty polecane i produkty zmienne
  11. Implementuj znaczniki schematu produktu
  12. Przetestuj aspekty techniczne i wydajność ładowania strony
  13. Wykaż autorytet i wiarygodność marki
  14. Dołącz przyciski udostępniania społecznościowego
• Typowe błędy na stronach produktów, których należy unikać
• Gotowy do zainwestowania w strony produktów o wysokiej konwersji?

Przyjrzyjmy się anatomii projektu strony produktu o wysokiej konwersji. Załóżmy, że Google rozumie strukturę witryny, produkty są łatwe do znalezienia, a dane są wiarygodne – wtedy jest więcej sposobów na zwiększenie sprzedaży na SERP (stronach wyników wyszukiwania), niż przeciętny właściciel firmy wie.

Podstawowa definicja to świetne miejsce do rozpoczęcia tej rozmowy.

Co to jest strona produktu?

Sprzedaż detaliczna produktu online to coś więcej niż tylko zabezpieczenie adresu URL domeny, przesłanie obrazów i opublikowanie sklepu internetowego. Stworzenie skutecznej strony produktu dla każdego produktu, który zamierzasz sprzedać, to sposób na zwiększenie wielkości sprzedaży, a jednocześnie zapewnienie własnej przestrzeni, aby zachęcić kupujących. Ta strona przedstawia najważniejsze cechy i funkcje produktu. Strona produktu, którą tworzysz w celu promowania swojego produktu, jest obecnie jednym z najważniejszych aspektów dostarczania przydatnych treści do promowania Twojej firmy online.

Istnieje wiele sposobów tworzenia stron produktów e-commerce. Rzadko udaje się wylądować na idealnej strukturze za pierwszym razem. Słuchanie konsumentów w połączeniu z testami A/B to najlepszy proces udoskonalania. Opracowując szablon strony produktu, doświadczenie nauczyło nas, do czego dążyć. Nie chodzi tylko o to, co piszesz i elementy strony, których używasz. Ten artykuł będzie bardziej wyczerpujący w kwestii tego, czego potrzeba, aby strona produktu naprawdę dobrze sprzedawała produkty i była konkurencyjna.

Jak stworzyć skuteczną stronę produktu

Zachowania zakupowe użytkownika w SERP dostarczają kluczowych informacji na stronie wyników.

1. Napisz doskonały, unikalny opis produktu.
2. Dodaj własne obrazy produktów w wysokiej rozdzielczości o odpowiednim rozmiarze.
3. Dołącz filmy, które odpowiadają na pytania kupujących.
4. Dołącz informacje o wysyłce, dostawie i zwrocie.
5. Dopasuj szczegóły produktu na stronie do Google Merchant Center.
6. Wykorzystaj zaawansowane SEO, które zapewnia karty kontekstu produktu.
7. Dodaj poczucie wartości i pilności.
8. Upewnij się, że układ jest intuicyjny i zmniejsza tarcie.
9. Dołącz pomocne recenzje klientów.
10. Uwzględnij produkty polecane i produkty zmienne.
11. Implementuj znaczniki schematu produktu.
12. Upewnij się, że aspekty techniczne są świetne, a wydajność ładowania jest doskonała.
13. Pokaż autorytet marki.
14. Dołącz przyciski udostępniania społecznościowego.

Mając na uwadze powyższe punkty, możesz zaplanować stronę produktu, mapując wszystkie elementy, które dodasz do strony produktu. Każdy element powinien służyć jakiemuś celowi, dostarczać konkretnej przydatnej informacji i odgrywać rolę w głębszym wprowadzaniu odwiedzających w podróż kupującego.

1. Napisz doskonały, unikalny opis produktu

Świetny opis produktu opowiada historię o tym, dla kogo jest on przeznaczony i jak pomaga kupującemu uzyskać to, czego chce.

Opis produktu powinien być zwięzły i przekonujący. Pomyśl o swoim idealnym nabywcy i o tym, czego szuka. Przejdź od razu do tego, czym jest produkt bez fałd na zagięciu, a następnie wyjaśnij bardziej szczegółowo jego funkcje pod zdjęciami i specyfikacjami produktu. Twoje opisy muszą być wystarczająco unikalne, co jest tym trudniejsze, im więcej masz produktów. Prowadzić z korzyściami. Unikaj zwrotów „szumowych”; jednak dobrze jest odwoływać się do wyobraźni czytelnika. Korzystaj z konwersacyjnych opisów obejmujących całe akapity, aby zaangażować zainteresowanych i idealnych klientów.

Szczegóły produktu mogą składać się z jednego zdania, krótkiego akapitu lub podane w formie wypunktowanej listy. Generalnie bezpieczniej jest mówić poważnym tonem. Niektórzy ludzie wyciągają zabawne lub dziwaczne szczegóły – ale może to łatwo przynieść odwrotny skutek. Możesz umieścić je tuż obok lub pod tytułami produktów i zdjęciami produktów. Mogą działać zarówno łatwe do zeskanowania punkty sprzedaży, jak i elementy o dużej czytelności.

To świetna okazja, aby być kreatywnym i nadać swojej firmie głos (osobowość i ton). Wyobraź sobie, że rozmawiasz z niedawno poznaną osobą na temat produktu. Jak byś to opisał, aby zrozumieli, jak wspaniałe jest naprawdę? Wchodzi w to o wiele więcej niż zwykłe copywriting. Zawsze testuj wyniki A/B i stosuj zwinny marketing, który może pomóc Ci lepiej przyciągnąć odbiorców.

ChatGPT lub inne narzędzia Generative AI mogą pomóc i udoskonalić Twoje pisanie opisów. Po prostu nie radzimy iść z pomysłami bota na coś tak ważnego, a potem tylko wycinać i wklejać.

2. Dodaj zdjęcia produktów w odpowiednim rozmiarze i wysokiej rozdzielczości

Staraj się dostarczać najdokładniejsze obrazy produktów z najszybszą wydajnością rozpoznawania. Firmy zajmujące się handlem elektronicznym mają niekorzystną sytuację ze względu na brak wrażeń zmysłowych związanych z produktem, które otrzymują kupujący podczas zakupów w sklepie. Obrazy produktów 3D ułatwiają to, tworząc doświadczenie z niemal dotykowym zaangażowaniem w produkty. Konsumenci uwielbiają te realistyczne efekty wizualne.

Online, gdzie klienci nie mogą fizycznie obsługiwać przedmiotów, obrazy produktów i wizualizacje mogą dosłownie doprowadzić do sprzedaży lub jej przerwać. Używaj dobrego oświetlenia; ciemne, ponure zdjęcia nie sprzedają produktów. Lubimy też wiązać akcenty kolorystyczne, które reprezentują Twoją markę lub logo. Pamiętaj, że jeśli jesteś sprzedawcą stowarzyszonym i używasz obrazów firmy macierzystej, są one już kanonizowane dla kogoś innego. O ile Twoja umowa nie ogranicza Cię do ich używania, możesz zyskać przewagę sprzedawcy, umieszczając własne obrazy w swojej witrynie.

Najlepiej zoptymalizować (skompresować) obrazy do umieszczenia w Internecie przed przesłaniem. Jeśli polegasz na wtyczce, pamiętaj, że wtyczki zwiększają wagę i mogą spowolnić czas ładowania. To samo dotyczy rozmiarów obrazów; stwórz odpowiedni rozmiar dla swojej aplikacji, zamiast polegać na wtyczce, która wykona pracę za Ciebie.

Ponadto dobrze zoptymalizowane, unikalne strony produktów specyficzne dla lokalizacji pomagają poprawić pozycję w lokalnych SERP. Jeśli masz sklepy stacjonarne, chcesz iść na ruch pieszy. To, jak dobrze zarządzasz profilem swojej firmy w Google, ma znaczący wpływ. Poproś doświadczonego marketera o dodawanie produktów do Twojej wizytówki firmy w Google. Jest w tym strategia i ktoś musi być chętny do śledzenia aktualizacji i nowych możliwości ich dodawania.

Posłuchaj ponownie, zarówno struktura adresu URL Twojej strony produktu zostanie powtórzona; a obrazy zostaną ponownie wykorzystane. Oznacza to, że wiedza o tym, jak tworzyć idealne obrazy produktów, ma znaczenie zarówno na stronie, jak i poza nią. W przeciwnym razie możesz stracić sprzedaż, chyba że płacisz za kliknięcia. Obrazy odgrywają również ogromną rolę dla firm opartych na usługach, zdobywając widoczność SERP.

3. Dołącz filmy, które odpowiadają na pytania kupujących

W rzeczywistości istnieje wiele dobrych powodów, aby dodać posiadane media wideo do stron produktów.

Treść wideo może:

• Wyjaśnij cechy swojego produktu.
• Odpowiedz na pytania kupujących, aby byli pewni zakupu.
• Podaj instrukcje.
• Oferuj porównania produktów.
• Identyfikuj i rozwiązuj problemy klientów.
• Podziel się przekonującą historią o tym, dlaczego chcesz oferować ten produkt.

Dodanie sekcji FAQ, którą mogą rozwinąć i uzyskać odpowiedzi dotyczące tego konkretnego produktu. Dodatkowo umieść link do strony z często zadawanymi pytaniami, która zawiera odpowiedzi na szersze pytania dotyczące sprzedaży. Dodanie do stron znaczników FAQ pomaga wyświetlać te odpowiedzi w wyszukiwarce Google. Ktoś, kto ma pytania dotyczące Twoich produktów, form płatności, lokalizacji sklepów lub opcji dostawy, może znaleźć te odpowiedzi bezpośrednio w wyszukiwarce Google.

4. Dołącz informacje o wysyłce, dostawie i zwrocie

Poinformuj kupującego, czy oferujesz „bezpłatną wysyłkę”, „dostawę następnego dnia”, „odbiór w sklepie”, „wysyłkę przyspieszoną” itp. Wystarczy kilka prostych słów na stronie produktu wraz z linkiem do zasad wysyłki i zwrotów strona. Możesz także wzmocnić pozycję konsumenta, pozwalając mu wybrać czas dostawy. Na przykład zamówiłem peklowaną wołowinę Wagyu z Snake River Farms i wybrałem dostawę w sobotę rano. W ten sposób nie musiałam się martwić o zrobienie miejsca w zamrażarce, po prostu była tam, kiedy chciałam ją przygotować.

Jeśli korzystasz z Google Ads, musisz „zamieścić w swojej witrynie jasne i widoczne informacje o zwrocie środków i zwrotach”. Link w stopce jest obecnie wystarczający, ale musi spełniać wymagania reklamowe.

Google podaje następujące przykłady zasad zwrotów, które działają: ^[]

„Zasady dotyczące zwrotów to kluczowy czynnik dla osób podejmujących decyzję o zakupie, a wyświetlanie tych zasad w reklamach i informacjach może poprawić skuteczność Twoich produktów”. – Google ^[1]

5. Dopasuj szczegóły produktu na stronie do Google Merchant Center

Każdy, kto pisze lub projektuje stronę produktu, musi pozyskać partnera Google lub semantyczną pomoc SEO, aby zbudować wykres wiedzy o produkcie na podstawie pliku danych o produktach. Produkty bez błędów w Google Merchant Center mogą znacznie zyskać lepszą widoczność w wyszukiwarkach i Zakupach Google.

Wykresy wiedzy były wiodącą zaletą w zastosowaniach detalicznych niższego szczebla, takich jak między innymi wyszukiwanie, rekomendacje i odpowiadanie na pytania. W nowoczesnym handlu elektronicznym stało się to podstawowym elementem sprzedaży detalicznej online i handlu elektronicznego. Oznacza to, że uzyskanie Grafu wiedzy o produkcie staje się niezbędne i wymaga kluczowych technologii wspomagających. Kształtowanie wykresu wiedzy o dużym zasięgu dla produktów wymaga bardziej zaawansowanych umiejętności niż ogólne wykresy wiedzy.

Twój proces tworzenia wykresu wiedzy o produkcie powinien wyglądać następująco:

• Wysoce skalowalny, aby uwzględnić dynamiczne aspekty oraz rozszerzenia i typy produktów.
• Wykorzystanie wysokiej jakości danych szkoleniowych.
• Zapewnienie, że taksonomie wspierają, a nie utrudniają jasne zrozumienie Twoich produktów.
• Zapewnienie, że aplikacje wielokanałowe potwierdzają te same szczegóły produktu (numery GTIN, SKU itp.).

6. Wykorzystaj zaawansowane SEO, które zapewnia karty kontekstu produktu

Doświadczeni specjaliści ds. SEO e-commerce mogą zwiększyć ruch organiczny na stronie Twojego produktu, dodając karty kontekstu produktu. Możemy umieścić je w Twoim opisie oraz w odpowiednich treściach na Twojej stronie. Po tym wdrożeniu za każdym razem, gdy wymieniany jest produkt, dołączany jest bezpośredni link do strony produktu. W ten sposób przyciągniesz uwagę czytelnika i zasugerujesz produkt do kupienia nawet na stronach informacyjnych.

Zwiększa to Twoje szanse na sprzedaż określonego produktu w całej witrynie. Pomaga zwiększyć współczynniki klikalności do stron, które są dla Ciebie najważniejsze.

7. Dodaj poczucie wartości i pilności

Uwzględnienie korzyści dla kupującego, które uzyska dzięki posiadaniu tego produktu, tworzy „wartość”. Twoja profesjonalna porada doradcza stanowi wartość dodaną. Sprzedawca, który stoi za swoimi produktami, który jest tam, jeśli mają pytania po zakupie, który jest po prostu „przyjazny” – wszystko to dodaje wartości do doświadczenia konsumenta.

Produkty sezonowe, które szybko się wyprzedają, mogą wykazywać ograniczoną dostępność – co stwarza poczucie pilności. Lub możesz oferować jednorazowe oferty. Google ma funkcję „Popularne produkty” w SERP i możesz użyć sformułowań, które odnoszą się do tego samego. Dzielenie się liczbami, nagrodami lub powtarzającymi się zamówieniami tworzy poczucie niedoboru. Dajesz kupującemu dobre powody, by sfinalizować sprzedaż na stronie zamiast wrócić później.

8. Upewnij się, że układ strony jest intuicyjny i bezproblemowy

Obejmuje to zapewnienie doskonałego UX i ułatwień dostępu.

Chcesz mieć pewność, że jest to proste i szybkie, aby użytkownicy mogli dokonywać zakupów bez problemów. Pisarz ma za zadanie używać zarówno tekstu opisowego, jak i unikać kłopotliwych zdań i myśli. Następnie programista ma do odegrania ważną rolę w szybkości ładowania strony, aby nie stracić potencjalnej sprzedaży. Logika strony powinna współgrać ze sposobem podejmowania decyzji przez kupujących.

Przyciski wezwań do działania (koszyk) muszą być odpowiednio umieszczone i wyróżniać się w atrakcyjny sposób. Ułatw im kupowanie. Sprawdziłem koszyki na zakupy i strony docelowe i rzeczywiście stwierdziłem, że łącze przycisku „kup” było w rzeczywistości zepsute!

Powolne lub zbyt złożone wrażenia użytkownika mogą zarówno zaszkodzić, jak i przynieść korzyści Twojej cyfrowej marce. Odpowiedź „to zależy” ma zastosowanie, ponieważ różni się w zależności od produktu i potrzeb odbiorców. Na przykład młody kupujący będzie potrzebował prostszej struktury strony. Droższy przedmiot wymaga szczegółów, które wspierają te wydatki. Kupujący B2B często mają unikalny zamiar zakupu.

Twoje strony internetowe powinny mieć kontrolę wydajności, aby upewnić się, że ładują się szybko, a problemy, które można rozwiązać, zostały zidentyfikowane. Możesz napisać najdoskonalszą stronę produktu, mieć lepsze zdjęcia produktów niż twoi konkurenci i nadal mieć inny ukryty problem.

Według badania MailChimp średnio „55% ludzi spędza mniej niż 15 sekund na dowolnej stronie internetowej”. Oznacza to, że jeśli potencjalny nabywca pojawi się na Twojej stronie produktu, masz tylko kilka sekund, aby wzbudzić jego zainteresowanie. Aby zrobić to szybko, wyeksponuj najważniejsze informacje, takie jak: opis, zdjęcia produktów, cenę oraz swój przycisk „dodaj do koszyka”. ^[2]

Następnie użyj odsyłaczy, które przeniosą ich bezpośrednio do poszukiwanych informacji.

9. Dołącz pomocne recenzje klientów

Gdy kupujący zostawia recenzję specyficzną dla określonego produktu, może to być „złota” treść. Kupujący z nową perspektywą będzie chciał usłyszeć, co mają do powiedzenia i często ufać ich opinii w stosunku do oświadczeń sprzedającego. Pomaga to również w przekazywaniu informacji o produkcie w terminach i wyrażeniach, które są wygodne dla kupujących. Zazwyczaj będzie to zawsze unikalna treść, ponieważ pochodzi bezpośrednio od kupującego i odnosi się bezpośrednio do Twoich produktów i doświadczenia zakupowego oferowanego przez Twoją firmę. Liczba recenzji, które masz na produkt, może zostać dodana do znaczników schematu produktu przez kogoś, kto wie, jak to zrobić. To niesamowite, gdy gwiazdki Twojej recenzji pojawiają się w SERP!

Wykorzystaj pozytywne opinie recenzentów, umieszczając ich recenzje i referencje na stronie produktu. Pochlebna recenzja Twojego produktu może być ostatecznym bodźcem dla potencjalnego klienta do podjęcia decyzji o zakupie.

Dodatkowo możesz pisać wysokiej jakości recenzje produktów, aby pomóc kupującym wybrać odpowiedni dla nich produkt. Zwykle byłaby to oddzielna strona, która oferuje opinie ekspertów i bezstronną perspektywę. Następnie mogą połączyć się z Twoimi stronami produktów, co pomaga kupującemu w ukończeniu ścieżki zakupowej.

10. Uwzględnij produkty polecane i produkty zmienne

Wyświetlając powiązane opcje produktu, umożliwiasz „wybór kupującego”. Jest to szczególnie pomocne, jeśli nie znaleźli dokładnie tego, czego szukali. Mogą też odkryć dodatkowe przedmioty do kupienia. Sposób dodawania produktów polecanych i produktów zmiennych zależy od systemu CMS, motywu lub dostępnych narzędzi. Szybko omówimy to w przypadku witryn korzystających z WooCommerce, ponieważ jest to tak popularne.

Aby dodać zmienny produkt, utwórz nowy produkt lub edytuj istniejący:

1. Przejdź do WooCommerce, a następnie Produkty.
2. Wybierz przycisk Dodaj produkt lub Edytuj istniejący produkt.
3. Po wyświetleniu danych produktu wybierz Produkt zmienny z listy rozwijanej Dane produktu.
4. Wybierz Zapisz atrybuty.

Jeśli masz umiejętności, możesz także ręcznie dodać te podmioty.

11. Zaimplementuj znaczniki schematu produktu

Istnieje wiele wyników z elementami rozszerzonymi powiązanych z produktami, które pomogą Ci wygrać fragmenty z odpowiedziami. Ogólnie rzecz biorąc, właściciel firmy lub autor treści pozostawia tę odpowiedzialność prawdziwemu semantycznemu ekspertowi SEO. Na przykład będą wiedzieć, jak dodać metadane i schemat do Twojej strony przed opublikowaniem, aby mieć większą szansę na uzyskanie widoczności w bogatych wizualnie karuzelach produktów Google. Powinieneś także spróbować karty wiedzy o produkcie i innych pojawiających się SERPów typu eCommerce.

Znaczniki schematu produktów pomagają Twoim produktom w sklepie eCommerce wyróżniać się na stronach wyników wyszukiwania. Znaczniki produktu mają wiele właściwości, które pomagają zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom w zrozumieniu informacji na stronach produktów. Na przykład wykwalifikowany programista semantyczny może dostosować i wykorzystać ProductCollection do zbioru produktów. Wdrażając nowe i niezawodne typy schematów i właściwości, możesz dodawać atrybuty związane z rozmiarem produktu, kolory i nie tylko.

„Google przeszukuje i indeksuje Twoją witrynę eCommerce, podobnie jak inne witryny, stosując algorytmy, aby zrozumieć Twoją treść i jej przeznaczenie. Dane strukturalne to znormalizowany format do odczytu maszynowego służący do dostarczania informacji o stronie.

Poniższe rodzaje danych strukturalnych są szczególnie istotne w przypadku witryn e-commerce. Pamiętaj, że kupujący mogą znajdować się na różnych etapach swojej podróży zakupowej i szukać czegoś więcej niż tylko stron produktów”. - Google

Google wymienia następujące formaty znaczników schematu, które są korzystne dla sprzedaży e-commerce:

12. Przetestuj aspekty techniczne i wydajność ładowania strony, aby uzyskać doskonałość

Pisarze mają ważną pracę po prostu pisząc. Często nie zastanawiają się, jak informować wyszukiwarki o tym, w jakim języku napisana jest strona, w jakiej kolejności ładowana jest obsługa plików JavaScript i CSS. Na przykład, o ile strona nie zostanie opublikowana przez kogoś, kto zna te szczegóły techniczne, mogą istnieć konflikty hreflang w kodzie źródłowym strony. Innym przykładem jest użycie zbyt wielu plików pomocniczych. Projektanci stron internetowych są szkoleni, aby skupiać się na ważnych aspektach wizualnych i atrakcyjnych funkcjach strony. Jednak aby odnieść sukces w handlu elektronicznym, ważna jest współpraca z ekspertem technicznym ds. SEO w zakresie handlu elektronicznego.

Rzeczy takie jak zduplikowane tagi tytułu i/lub zduplikowane metaopisy dezorientują odwiedzających witrynę i wyszukiwarki. Każda strona to coś więcej niż tylko treść. Sposób dodania go do Twojej witryny wymaga zrozumienia ontologii. Sposób, w jaki jest „zoptymalizowany”, może być zadaniem wymagającym wysokich umiejętności SEO.

Techniczne SEO pomaga w zakwalifikowaniu się do następujących korzystnych strategii sprzedaży, aby zyskać:

• Graf wiedzy o produkcie
• Karta produktu na stronie
• Mobilna karuzela produktów SERP

Ponadto zły serwer lub niewłaściwe renderowanie strony może zrujnować doskonale sformułowaną stronę produktu. Najlepiej mieć cały zespół, aby mieć pewność, że kupujący w pierwszej kolejności trafią na Twoją stronę.

13. Wykaż autorytet i wiarygodność marki

Wraz ze wzrostem oszustw konsumenckich i phishingiem strony produktów e-commerce, które zapewniają odwiedzającym czynniki zaufania, pomagają uniknąć porzuconych koszyków. Możesz ich zapewnić, że dostaną przedmiot, który kupują, rozstając się z ciężko zarobionymi pieniędzmi. Pieczęć zaufania BBB wiele mówi. (Dzisiaj profile firm Google pytają właścicieli firm, czy mają zweryfikowany status BBB).

Ubiegaj się o nagrody i wyróżnienia e-commerce. Umieść je na stronach swoich produktów – mogą zaoferować wystarczająco dużo zaufania, aby przechylić szalę na twoją korzyść i przekonwertować tę oczekującą sprzedaż. Pomyśl o czynnikach zapewniających, takich jak dodanie symbolu certyfikatu bezpieczeństwa środowiskowego lub symbolu kontroli jakości lub symbolu zapewnienia jakości.

14. Dołącz przyciski udostępniania społecznościowego

Gdy potencjalny nabywca odkryje Twój niesamowity produkt, ułatw mu podzielenie się tymi informacjami z innymi. Przyciski udostępniania w mediach społecznościowych mogą znajdować się w całej witrynie, na przykład w stopce. Możesz dodać cytat, który czytelnicy mogą udostępniać w mediach społecznościowych za pomocą jednego kliknięcia. Uważaj jednak, gdzie są umieszczone, aby nie kolidowały z przyciskiem akcji „Dodaj do koszyka”. Badanie VWO wykazało, że kliknięcia głównego przycisku wezwania do działania (dodaj do koszyka) wzrosły o 11,9%, gdy przyciski udostępniania w mediach społecznościowych zostały usunięte ze strony docelowej – zwłaszcza jeśli zostały umieszczone nad wezwaniem do zakupu.

Najlepszą strategią marketingową przy wprowadzaniu zmian w skutecznej, wiecznie zielonej lejku sprzedaży jest test A/B. Nie pozostawiaj sprzedaży „strategii zgadywania”; testować, dostosowywać i ulepszać, aby zapewnić maksymalny strumień przychodów.

Później możesz osadzić przychylny i pomocny tweet, który ktoś udostępnił bezpośrednio w treści strony produktu. Twój SEO lub programista może zarządzać tą funkcją bez dodawania wagi wtyczki. Aby dowiedzieć się, co lubią i robią konsumenci, Google Analytics może zidentyfikować serwisy społecznościowe, które odsyłają najwięcej użytkowników z powrotem do Twojej witryny.

Z biegiem czasu każda strona produktu korzysta z aktualizacji. Może dodasz nową recenzję, zmienisz cenę lub znajdziesz bardziej opisowe sformułowanie dla swojego tekstu. Wszystko to może się zepsuć lub spowodować dryf uporządkowanych danych produktu. Posiadanie eksperta zarządzającego regularnymi audytami to najlepszy sposób na zabezpieczenie się przed spadkiem w rankingach stron produktów; lub, co gorsza, nawet indeksowane.

W przypadku nowych sklepów dobrym pomysłem może być poczekanie z dodaniem przycisków udostępniania w mediach społecznościowych. Gdy już zbudujesz grupę odbiorców i uzyskasz znaczny ruch na stronach produktów, być może nadszedł czas, aby ich dodać. Sprawdź, czy ikony społecznościowe są lepsze lub czy uwzględnienie określonych liczb dobrze działa w Twoim sklepie.

Twoje strony sprzedażowe generują dochody. Przed ich opublikowaniem sprawdź wizualnie, jak Twoje treści wyświetlają się na urządzeniach mobilnych i komputerach.

Typowe błędy na stronach produktów, których należy unikać

• Zapominanie o optymalizacji mobilnej: według Leny J. Weiner „28% konsumentów w USA korzystało z telefonu komórkowego podczas ostatniej wizyty w sklepie”. The Data Point, 6 maja 2022 r.: 28% konsumentów w USA korzystało z telefonu komórkowego podczas ostatniej wycieczki do sklepu, artykuł zawiera informacje o zwyczajach kupujących za pomocą urządzeń mobilnych.

  Badanie Weinera wykazało również, że „12% amerykańskich konsumentów używa smartfonów w sklepach, aby na przykład „wyszukiwać kupony i rabaty na produkty, które chcą kupić w sklepie, a 9% używa ich do porównywania cen z innymi sprzedawcami… a 10% używa smartfonów w sklepie do wyszukiwania informacji o produktach lub recenzji”.

• Upodobnianie ich do konkurencji: musisz dostarczać unikalne treści i robić to lepiej niż ktokolwiek inny. Oznacza to, że naprawdę znasz swojego klienta i potrafisz odnosić się do niego w jego własnym języku. Oznacza to odpowiadanie na pytania, które zadają. Twój tekst składa się ze słów, które przekazują emocje, pewność i pozytywne nastawienie oraz nadają ton Twojej marce.
• Nadmierne upodabnianie ich do innych stron: Powtarzające się formaty stron lub elementy z niewielkimi zmianami mogą należeć do kategorii „duplikatów treści”. Kupujący często chcą wielu punktów kontaktowych. Czy jeśli wrócą na stronę, szybko uznają ją za niepowtarzalną? Chociaż jest to trudne, jest to również szansa dla doświadczonego sprzedawcy. Kiedy naprawdę znasz swój produkt i swojego konsumenta, jesteś najlepszy, jeśli chodzi o dodawanie osobowości i unikalnych treści do stron docelowych.
• Upychanie słów kluczowych: jednym z częstych błędów popełnianych przez firmy podczas tworzenia stron docelowych jest tworzenie stron przypominających spam, wypełnionych słowami kluczowymi. To mogło kiedyś zadziałać, ale może sprawić, że wyszukiwarki będą unikać wyświetlania Twojej strony. Dostarczaj pomocne treści przeznaczone dla ludzi.
• Brak wiedzy o tym, jak każdy produkt wpływa na lejek sprzedaży: Korzystanie ze stron produktu może pomóc usprawnić lejek sprzedaży – jeśli ontologia Twojej witryny jest poprawna i pozwala łatwo kierować odwiedzających przez proces dowiadywania się więcej o produkcie. Obejmuje to dodawanie pozycji do koszyka, przeglądanie produktów zmiennych (jeśli istnieją) i bezproblemowe sprawdzanie.
• Dostarczanie mylących stron kategorii produktów: jeśli ontologia Twojej witryny jest świetna, a znaczniki schematu pasują do intencji każdej strony, pomaga to kupującym natychmiast znaleźć konkretną stronę docelową produktu, której szukają. Zarówno treść, jak i znaczniki stron kategorii eCommerce są zupełnie inne. Rozważ dodanie ilości tekstu, który użytkownik prawdopodobnie będzie chciał przeczytać na stronach kategorii produktów, aby poprowadzić go przez usprawniony proces do idealnego zakupu.

„Naszym celem przy tworzeniu stron kategorii powinno być zatem umieszczanie informacji potwierdzających cechy/funkcjonalności/USP danego zestawu produktów, wyjaśniających powszechne wątpliwości co do nich, informujących o istniejących ofertach i dlaczego/jak użytkownik jest w najlepszym miejscu aby je kupić, tak jak zrobiłby to sprzedawca w sklepie stacjonarnym na tym etapie podróży klienta”. – Alejda Solis ^[3]

Gotowy do zainwestowania w strony produktów o wysokiej konwersji?

Twoje strony produktów mogą natychmiast przekazać wartość Twoich produktów. Mogą być atrakcyjne dla potencjalnych klientów. Mogą dostarczać kupującym informacji, które budują pewność, aby przejść do zakupu. Przekonaj się sam, jeśli przyjrzysz się bliżej sprzedawcom detalicznym osiągającym najlepsze wyniki w swojej niszy, znajdziesz ich na szczycie ich gry e-commerce. Ktoś zdominuje zarówno rynek płatnej reklamy , jak i SERP – możesz to być ty.

Jeśli czujesz potrzebę poświęcenia należytej uwagi projektom stron produktów, jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci znacznie poprawić konwersje, które przynoszą.

Zadzwoń pod numer 651-206-2410 do partnera. Specjalizujemy się w sprzedaży produktów związanych z opieką zdrowotną

Bibliografia:

[1] https://support.google.com/merchants/answer/10220642

[2] https://mailchimp.com/resources/design-a-product-page-that-sells/

[3] https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/optimizing-content-in-category-pages-while-keeping-its-commercial-nature/