Kompletny przewodnik po tym, jak tworzyć reklamy typu In-Stream na Facebooku

Wideo typu In-Stream to reklama, która jest odtwarzana przed, w trakcie lub na końcu filmów na Facebooku. Gdy użytkownik zacznie oglądać film, zobaczy mały minutnik do rozpoczęcia reklamy i kolejne odliczanie, kiedy reklama się dokładnie skończy.

Reklam In-Stream nie można pominąć i są one emitowane podczas filmów trwających dłużej niż trzy minuty.

Zanim zagłębisz się w naukę tworzenia reklam typu In-Stream na Facebooku, najpierw uzyskaj lepsze zrozumienie wizualne.

Oto obraz reklamy przedstawiający „zaraz się rozpocznie” i „w połowie reklamy”.

Reklamy typu In-Stream są doskonałą okazją dla marketerów do dostarczania widzom, którzy już oglądają filmy, 5-15 sekundowych reklam wideo, których nie można pominąć.

W większości przypadków te reklamy zaczynają się dopiero po 60 sekundach w filmie, a do tego czasu ludzie przeszli już do strefy „odprężenia”, więc nie mają nic przeciwko ich oglądaniu.

Reklamy te pozwalają reklamodawcom poszerzyć grono odbiorców i przyciągnąć potencjalnych klientów. Jak każda inna kampania na Facebooku, reklamy typu In-Stream mogą być kierowane do określonej grupy odbiorców.

Specyfikacja techniczna reklam typu In-Stream

• Zalecany rozmiar to 1280 na 720 pikseli dla widoku poziomego lub pionowego
• Zalecana szerokość wideo powinna wynosić 600 pikseli (portret) i 1200 pikseli (poziom)
• Długość wideo powinna wynosić od 5 do 15 sekund; Maksymalnie 240 minut
• Nie mniej niż 30 klatek na sekundę
• Maksymalny rozmiar pliku 4 GB
• Obsługiwane formaty plików to .MP4, .MOV, 3gp. Zobacz pełną listę tutaj.
• Obsługiwane współczynniki proporcji to 1,91:1 do 1:1
• W przypadku wideo w orientacji poziomej współczynnik proporcji wynosi 1,91:1 (600 na 315 pikseli)
• W przypadku kwadratowego wideo o proporcjach 1:1 (600 na 600 pikseli)

Wskazówka dla profesjonalistów: Facebook zaleca przesyłanie wideo o najwyższej dostępnej rozdzielczości.

Reklamy wideo zwiększają zaangażowanie użytkowników

Możesz tworzyć reklamy In-Stream na Facebooku, aby zwiększyć reakcję odbiorców za pośrednictwem wszelkiego rodzaju filmów.

Zawsze, gdy szukasz dużego zaangażowania w mediach społecznościowych, wprowadzaj filmy do swoich kampanii. Korzystając z zalecanej przez Facebooka jakości wideo, wiele firm ma możliwość zwiększenia popularności wideo, co z kolei zapewnia większą liczbę obserwujących.

Wysoki poziom zainteresowania oznacza, że ​​uzyskujesz więcej konwersji i odwiedzających.

Teraz, gdy omówiliśmy już podstawy tworzenia reklam typu In-Stream na Facebooku, przejdźmy na wyższy poziom. W dalszej części tego postu omówimy tworzenie reklam wideo typu In-Stream przy użyciu szablonów z zestawu do tworzenia filmów na Facebooku.

Krok 1: Przejdź do Menedżera reklam na Facebooku i wybierz cel kampanii

Zakładając, że zakończyłeś już tworzenie strony, wykonaj następujące kroki:

• Otwórz sekcję Menedżera reklam.
• Wybierz cel kampanii, który wolisz, aby ludzie robili, gdy zobaczą Twoją reklamę.

Na razie pozostaniemy przy Konwersjach. W końcu tego wszyscy chcemy.

Czas nadać kampanii nazwę kreacji.

Krok 2: Skonfiguruj zestaw reklam do tworzenia reklam typu In-Stream na Facebooku

W tym kroku:

• Nadaj nazwę swojemu zestawowi reklam

Jeśli wybrałeś Konwersje jako cel kampanii, wybierz zdarzenie konwersji, aby zoptymalizować wyświetlanie reklam, na przykład sprzedaż.

Wybierz typ odbiorców

• Niestandardowe – oparte na Twoich obecnych klientach
• Lookalike – na podstawie osób podobnych do Twoich klientów

Wybierz miejsca docelowe reklam. Tutaj zaznacz opcję „In-Stream” obok reszty.

U dołu karty „Miejsca docelowe” wybierz „Pokaż więcej opcji” i wybierz podświetloną opcję. Jeśli wolisz ten wybór, domyślnie nie będzie można pominąć tylko pierwszych 15 sekund reklamy.

Reszta to. Pierwsze 5 sekund wystarczy, by przyciągnąć uwagę widzów .

• Określ budżet i harmonogram

Wskazówka dla profesjonalistów: podczas konfigurowania miejsc docelowych najlepszą praktyką jest skonfigurowanie oddzielnych reklam dla każdej platformy mediów społecznościowych (Facebook i Instagram). Czemu? Dla lepszej optymalizacji i wyróżnienia się z tłumu.

Krok 3: Skonfiguruj reklamę wideo

Sprawy stają się teraz ekscytujące. Na tym skupisz się na swojej reklamie.

• Podaj najpierw nazwę ogłoszenia.
• Wybierz źródła, które reprezentują Twoją reklamę. Tutaj możesz połączyć konta na Facebooku i Instagramie.

Krok 4: Wybór formatu reklamy

Tutaj masz trzy opcje do wyboru.

• Karuzela
• Pojedynczy obraz lub wideo
• Kolekcja

Krok 5: Wybierz szablon dla swoich reklam

Tutaj utworzysz reklamę, korzystając z bezpłatnych szablonów wideo Facebooka.

Krok 6: Dostosuj szablon reklamy wideo typu In-Stream

Po wybraniu szablonu będziesz mógł go dostosować za pomocą kilku opcji, aby był bardziej atrakcyjny, takich jak obrazy, nakładki tekstowe, wiadomości, logo i efekty, takie jak naklejki, ramki i kolory.

Na razie wybraliśmy szablon „Polecaj obrazek”. Warto wspomnieć, że każdy szablon ma własną liczbę scen i opcje wyboru tła.

Krok 7: Ostateczna zapowiedź

Na koniec wyświetlasz podgląd wideo zarówno w formacie poziomym, jak i kwadratowym. Jeśli nie jesteś zadowolony, naciśnij „Wstecz”, aby wprowadzić zmiany.

Każdy utworzony przez Ciebie film reklamowy zostanie automatycznie dodany do Twojej biblioteki reklam, dzięki czemu będzie można z nich korzystać w dowolnym momencie.

Krok 8: Dodaj tekst i linki

Tutaj możesz dodać tekst do promowanego produktu i wstawić linki do swojej witryny. A przed startem z filmem będziesz mógł obejrzeć go z perspektywy widza.

I to wszystko.

Tworzenie reklam za pomocą zestawu do tworzenia filmów na Facebooku jest bardzo łatwe. Zajmuje to kilka minut i może zwiększyć ruch i zaangażowanie użytkowników.

Teraz, gdy wiesz, jak tworzyć reklamy wideo typu In-Stream, przyjrzyjmy się niektórym ze sprawdzonych metod, które pomogą Ci osiągnąć sukces.

1. Przykuwanie uwagi publiczności

Przyciągaj uwagę dzięki intrygującym treściom!

Powiedzieliśmy to wcześniej i powtórzymy; pierwsze 5 sekund filmu wystarczy, aby zwrócić uwagę. Świadomie publiczność szybko się irytuje. Upewnij się, że połączysz je z całym filmem reklamowym, a sposób, w jaki to zrobisz, polega na:

Opowiadając historię z dobrze ukierunkowaną narracją, powiedz coś narracyjnego lub kontrowersyjnego, aby przyciągnąć ich uwagę.

Dodaj napisy dla użytkowników, którzy oglądają filmy z wyłączonym dźwiękiem

Dodaj przycisk wezwania do działania

2. Bądź wystarczająco innowacyjny, aby umożliwić odbiorcom połączenie

Musisz wnieść poziom kreatywności w stopniu, który wywołuje emocje. Stwórz wyjątkową i niepowtarzalną historię, która zmusi publiczność do rozpowszechniania filmu. Dla inspiracji przygotowaliśmy historię Dio o tym, jak tworzyć reklamy wideo typu In-Stream i przekształcać je w sukces.

3. Trzymaj się filmów typu In-Stream

Reklamy wideo typu In-Stream muszą mieć 3 minuty, więc włączaj je tylko w filmach, które spełniają to wymaganie. Pamiętaj, aby każdego miesiąca rozpowszechniać zdrową liczbę filmów. Około 7 do 10 filmów miesięcznie, w zależności od zasięgu i możliwości twórcy. Rozważ ustawienie umieszczania reklam w trybie autopilota, automatycznym, aby zmaksymalizować zarobki.

4. Przestudiuj swoją publiczność i odpowiednio improwizuj

W świecie technologii spostrzeżenia i dane są najlepszymi sojusznikami. Aby przewyższyć konkurencję, musisz zbadać swoich odbiorców, co im się podoba, ich preferencje i o której porze dnia są najbardziej aktywni.

W ten sposób możesz zwiększyć swoje przychody.

5. Przeanalizuj swoje wyniki

Analiza jest kolejnym ważnym krokiem do odegrania kluczowej roli w analogii „jak tworzyć reklamy In-Stream na Facebooku”. Aby zobaczyć, gdzie stoisz na tle konkurencji, musisz przyjrzeć się różnym wskaźnikom KPI.

Na przykład uważnie obserwuj podział reklam według miejsca docelowego i urządzenia, aby dowiedzieć się, czy kanał wiadomości lub miejsce docelowe w sieci odbiorców są dobrze odbierane.

Użytkownik w sieci komórkowej może napotkać problemy podczas oglądania filmów, takie jak powolne ładowanie lub wysoka jakość wyświetlania przez użytkowników WIFI. Można to rozwiązać, przechodząc na kartę Menedżer reklam i wybierając opcję „Wyświetlaj reklamy tylko urządzeniom przez Wi-Fi”.

6. Zoptymalizuj filmy wideo pod kątem przerw na reklamy

Innowacyjny algorytm Facebooka automatycznie wyszukuje najlepsze miejsca docelowe reklam, szukając naturalnych przerw w treści. Aby wzbogacić swój film o przerwy na reklamy, wstawiaj naturalne przerwy trwające od 1 do 2 sekund po 1-minutowym znaczniku filmu.

7. Korzystanie z Rights Managera do zbierania zarobków za Twoje treści

Efektywne korzystanie z programu Rights Manager pozwala uzyskiwać zarobki z treści, które posiadasz, a ktoś z nich korzysta. Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem całej treści (audio i wideo), otrzymujesz pełne lub połowę zarobków.

8. Unikaj treści, które wpływają na wypłatę

Pełna wypłata jest tym, do czego powinieneś dążyć. Treści zawierające tragedie promujące przemoc, charakter dla dorosłych, narkotyki i wulgarny język mają negatywny wpływ na wypłatę. To jest coś, czego nie możesz zignorować.

W tym poście omówiliśmy różne aspekty tworzenia reklam typu In-Stream na Facebooku.

Zanim nazwiemy to dniem, nie zapominajmy, że Facebook stał się jedną z największych platform marketingowych w mediach społecznościowych. Ponieważ platforma wprowadziła kilka ciekawych możliwości rozwoju Twojej firmy, dobrze przygotowane podejście do reklam wideo typu In-Stream pozwoli Ci dotrzeć do większej liczby odbiorców i zwiększyć świadomość marki.

Ogromny ROI jest jednym z czynników związanych z reklamami wideo typu In-Stream. To jednak tylko jednorazowa opinia. Pytanie brzmi: czy jesteś zwolennikiem reklam wideo typu In-Stream, niezależnie od tego, czy są one na Facebooku, YouTube czy w jakiejkolwiek innej witrynie.

Chociaż czasami staje się to irytujące, istnieje cienka granica między inwazyjnym marketingiem a zrównoważonym podejściem. Oczekujemy na kontakt zwrotny.