Jak tworzyć atrakcyjne treści do reklam natywnych

Twoi konkurenci generują TONY leadów i sprzedaży dzięki natywnym kampaniom reklamowym.

Ale ty?

Świerszcze!

Nada. Zero. Zilch.

To frustrujące, prawda?

Nie tylko wydałeś tysiące na prowadzenie natywnych kampanii reklamowych, ale spędziłeś nawet godziny na składaniu kopii i obrazów, między innymi materiałów, tylko po to, by zostać zignorowanym przez odbiorców.

Westchnienie…

Czy nie byłoby wspaniale, gdybyś mógł szybko zdobyć wiedzę na temat skuteczności reklam natywnych? W ten sposób możesz formułować kampanie, które mają większe szanse na uzyskanie znaczących wyników.

Jeśli przez cały czas kiwałeś głową, to jesteś we właściwym miejscu.

Usiądź spokojnie i załóż czapkę do nauki.

Za chwilę przyjrzymy się bliżej działaniu reklam natywnych.

Co to jest reklama natywna?

Zasadniczo reklama natywna to płatne treści, które wyglądają na organiczne.

Reklama natywna jest płynnie wplatana w treść, często pojawiając się jako post lub element strony zgodny ze strukturą platformy.

Reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania to doskonały przykład reklamy natywnej. Chociaż ich miejsca docelowe są płatne, ich format jest prawie identyczny z wynikami organicznymi.

Źródło obrazu: Google.com

Reklama natywna a treści sponsorowane

Treści sponsorowane to płatne posty tworzone w celu promowania marki.

Podobnie jak w przypadku reklam natywnych, treści sponsorowane są również zgodne z odrębnym stylem redakcyjnym lub treścią wydawcy, czy to na ich blogu, czy w mediach społecznościowych. Ale zamiast tylko małej sekcji, którą można kliknąć, posty sponsorowane zawierają treści o pełnej długości — od filmów po długie artykuły.

Źródło obrazu: HealthyTippingPoint.com

Natomiast reklamy natywne mają zwykle tylko nagłówek, opis i polecany obraz.

Celem reklam natywnych jest uzyskanie kliknięć i skierowanie ruchu na własną stronę reklamodawcy. Z drugiej strony treści sponsorowane oferują pełną treść na stronie wydawcy.

Reklamy natywne a reklamy displayowe

Reklama displayowa to kolejny rodzaj płatnej kampanii marketingowej, która wykorzystuje reklamy wizualne do uzyskiwania kliknięć.

Reklamy displayowe i reklamy natywne mają kilka podobieństw.

Oba mogą zawierać nagłówek, wezwanie do działania, polecany obraz i wspierającą treść reklamy. Ale w przeciwieństwie do reklam natywnych, reklamy displayowe nie łączą się z platformą, na której są publikowane.

Większość rodzajów reklam graficznych, zwłaszcza banerów, wystaje jak ból kciuka. Może to pomóc w uzyskaniu większej liczby wyświetleń, ale nie przekłada się na większą liczbę kliknięć.

Źródło obrazu: NomadicMatt.com

Różne formaty reklam natywnych

Oprócz natywnych reklam w wyszukiwarce, oto inne formaty reklam natywnych, które warto znać:

1. Społeczne reklamy natywne

Reklamy natywne w mediach społecznościowych wyglądają jak zwykłe posty, które użytkownicy widzą w swoich kanałach. Mały „promowany” tag pozwala użytkownikom odróżnić reklamy natywne od prawdziwych postów. Poza tym użytkownicy zobaczą tytuł reklamy, podpis i polecany obraz.

Źródło obrazu: LinkedIn.com

2. Rekomendacja treści natywnych reklam

Wiele witryn wyświetla sekcję „polecane z sieci”, która wydaje się wskazywać na inny post w tej samej witrynie. W rzeczywistości są to reklamy natywne, które po kliknięciu przenoszą użytkowników do innej witryny.

Źródło obrazu: SportingNews.com

Polecane reklamy natywne mogą pojawiać się pod artykułami, na stronie głównej lub w środku postów. Można je zidentyfikować na podstawie tagu „Sponsorowane”, domeny reklamodawcy lub obu tych elementów.

3. Bezpośrednie reklamy natywne

Niektóre sieci społecznościowe, takie jak LinkedIn, pozwalają markom promować się za pomocą bezpośrednich reklam, które są widoczne jako bezpośrednie wiadomości.

Reklamy te są wyświetlane jak oryginalne wiadomości z innych profili — wraz ze zdjęciem profilowym, nazwą i podglądem wiadomości. Jedynym wskazaniem, że są to reklamy natywne, jest tag „Sponsorowane”, który pojawia się bezpośrednio pod nazwą reklamodawcy.

Źródło obrazu: LinkedIn.com

4. Natywne reklamy wideo

Platformy społecznościowe z funkcjami krótkich filmów, takie jak Instagram (Stories) i YouTube (Shorts), wprowadzają natywne reklamy wideo do doświadczenia.

Większość natywnych reklam wideo jest łatwa do zidentyfikowania ze względu na rzeczywistą treść. Jednak niektórzy reklamodawcy używają scen organicznych, aby uczynić wrażenia użytkownika bardziej autentycznymi.

Najpewniejszym sposobem sprawdzenia, czy krótki film jest reklamą natywną, jest wyszukanie tagu „Sponsorowane”.

Źródło obrazu: Instagram.com, @domestika_en

Jakie są zalety reklamy natywnej?

Poniżej przedstawiamy kilka zalet korzystania z reklamy natywnej.

• Reklamy natywne nie są inwazyjne: reklamy natywne łączą się z platformą, na której są publikowane, dzięki czemu w żaden sposób nie zakłócają doświadczenia użytkownika. Skuteczne strategie reklam natywnych pokazują użytkownikom dokładnie, czego mogą się spodziewać dzięki podpisowi i tytule reklamy natywnej.
• Natywne reklamy społecznościowe obejmują zaangażowanie użytkowników: niektóre formaty reklam natywnych w mediach społecznościowych umożliwiają użytkownikom interakcję z nimi. Na przykład użytkownicy mogą reagować, udostępniać lub komentować reklamy natywne na LinkedIn i Facebooku.
• Gwarantowana widoczność: reklamy bezpośrednie i natywne wideo gwarantują widoczność poprzez pozycjonowanie treści w sekcjach, które użytkownicy rutynowo sprawdzają. To ogromna przewaga nad banerami reklamowymi, które nie gwarantują widoczności.
• Pokonaj ślepotę na banery: Ślepota na banery odnosi się do tendencji użytkowników do unikania informacji podobnych do banerów. Reklamy natywne pozwalają reklamodawcom obejść ten problem, prezentując reklamy w sposób organiczny.
• Wiele formatów i platform: platformy reklam natywnych i serwisy społecznościowe oferują natywne rozwiązania reklamowe, które dają markom większą kontrolę nad ich strategią dotyczącą treści. Jeśli chcesz używać reklam natywnych, możesz tworzyć posty na blogu, filmy, bezpośrednie kopie wiadomości i tak dalej.

Jak tworzyć treści reklam natywnych, które sprzedają

Treść jest najważniejszym aspektem każdej natywnej kampanii reklamowej. Obejmuje to oba końce doświadczenia: treść samej reklamy i treść strony docelowej.

Poniżej przedstawiamy sprawdzone metody, które warto wziąć pod uwagę podczas tworzenia reklam natywnych.

1. Określ swój cel

Zanim napiszesz treść reklamy natywnej, określ jasne cele marketingowe swojej kampanii.

Chcesz generować więcej leadów dla swojego biznesu online? Czy starasz się wypromować produkt i zamknąć większą sprzedaż?

Wyznaczanie jasnych celów pomaga w prawie każdym aspekcie natywnej kampanii reklamowej — od tworzenia nagłówków reklam po tworzenie stron docelowych.

2. Zbuduj swoją ofertę

Jeśli Twoim natywnym celem reklamowym nie jest sprzedaż produktu, pomyśl o rodzajach treści, które pomogą osiągnąć Twoje cele marketingowe.

Na przykład, jeśli chcesz wygenerować więcej leadów, stwórz magnes na leady, który zachęci użytkowników do zrobienia ostatniego kroku w kierunku konwersji. Popularne pomysły na lead magnet obejmują e-booki, białe księgi i treści z bramkami.

Jeśli Twoim celem jest po prostu uzyskanie ruchu i zwiększenie świadomości marki, utwórz autorytatywny post na blogu, który prezentuje Twoją wiedzę i pomaga użytkownikom przezwyciężyć ich problemy. To będzie twoja oferta.

3. Wybierz swoją natywną platformę reklamową

Po utworzeniu oferty reklamy natywnej musisz wybrać platformę wydawniczą, na której chcesz ją promować. Upewnij się, że rodzaj Twojej oferty odpowiada treściom, które są tam normalnie dystrybuowane.

Oto niektóre z najlepszych platform do publikowania reklam natywnych, które warto wziąć pod uwagę:

• Google: natywne reklamy w wyszukiwarce Google promują określone strony witryny. Może to być post na blogu, strona docelowa, strona kontaktowa lub cokolwiek, co jest zgodne z intencją wyszukiwania za docelowymi słowami kluczowymi.
• LinkedIn: reklamy w kanale LinkedIn mogą być postem na blogu, stroną docelową lub stroną produktu. Reklamodawcy mogą również używać reklam w wiadomościach do promowania swoich treści bezpośrednio w skrzynkach odbiorczych odbiorców.
• Twitter: na Twitterze wszystkie reklamy natywne — od tekstu po wideo — pojawiają się na kanale „Strona główna” użytkowników, z wyjątkiem reklam „Trend Takeover”. Trend Takeovers pozwala firmom reklamować się w sekcji „Trendy dla Ciebie” w aplikacji.
• Facebook: reklama na Facebooku opiera się głównie na aplikacjach typu in-feed, które mogą zawierać filmy, obrazy i tekst. Inną opcją jest uruchamianie reklam Messengera, które pojawiają się na liście wiadomości użytkowników.
• Natywne sieci reklamowe: natywna sieć reklamowa, taka jak Taboola, pomoże w odbiorze Twoich reklam przez zaufanych wydawców w internecie. Platforma obsługuje różne kanały i jednostki reklamowe, w tym media społecznościowe, reklamy w środku artykułu i reklamy na stronie głównej wydawcy.

4. Stwórz treść reklamy

Następnym krokiem jest przygotowanie treści, które dołączysz do swojej reklamy.

W większości kampanii dotyczy to nagłówka reklamy, polecanego obrazu i podpisu. Zasadniczo modeluj te elementy na podstawie postów organicznych na wybranej platformie.

Na przykład, jeśli chcesz korzystać z reklam z rekomendacjami treści, utwórz nagłówek i polecany obraz pasujący do treści wydawcy. Dzięki temu Twoja reklama natywna będzie wyglądać i wyglądać jak naturalna część witryny wydawcy.

5. Skoncentruj się na wartości użytkownika

Twoje reklamy natywne powinny wskazywać treści, które są wartościowe dla odbiorców docelowych.

Pamiętaj, że ci, którzy klikają w reklamy natywne, szukają wartościowych treści. Pokazywanie im strony docelowej sprzedaży, która zapewnia zerową wartość, tylko frustruje Twoich odbiorców.

Natywna treść reklamowa: często zadawane pytania

Jak działa reklama natywna?

Reklama natywna polega na tworzeniu reklam, które bezproblemowo pasują do platformy wydawniczej. Reklamy natywne na Twitterze będą wyglądać jak tweety, reklamy natywne w Google będą wyglądać jak wyniki wyszukiwania i tak dalej.

Dlaczego reklama natywna jest tak skuteczna?

Reklama natywna działa lepiej niż reklama displayowa, ponieważ jest ogólnie lepsza dla wygody użytkownika. Jest nieinwazyjny i skupia się na dostarczaniu użytkownikom prawdziwej wartości poprzez wysokiej jakości treści.

Czy reklama natywna jest etyczna?

Reklamy natywne są zatwierdzane przez organy regulacyjne, o ile używają wyraźnych etykiet („Promowane”, „Sponsorowane itp.). Dopóki ten element jest obecny, natywna kampania reklamowa nie może być uznana za wprowadzającą w błąd lub nieetyczną.

Twórz reklamy natywne, które przyciągają kliknięcia

Czy chcesz w pełni wykorzystać zalety reklam natywnych? Potrzebujesz pisarzy, którzy potrafią tworzyć zwycięskie treści, które generują mnóstwo kliknięć.

Możemy pomóc.

Skorzystaj z poniższego formularza, aby skontaktować się z jednym z naszych ekspertów ds. treści i zaplanuj swoją natywną strategię reklamową już dziś!