Jak wybrać SSP wideo? Przewodnik wydawcy dotyczący reklam wideo

Przebicie się przez szum informacyjny i dotarcie do konsumentów staje się coraz trudniejsze dla marketerów. Dawno minęły czasy, kiedy użytkownicy łatwo angażowali się w reklamę displayową. W dzisiejszych czasach większość internautów rozwinęła ślepotę na banery, selektywną uwagę, gdy użytkownicy pozostają obojętni na komunikaty prezentowane w standardowych reklamach displayowych.

eCPM pełnoekranowych i mniejszych banerów spadało do 2020 r. Ta zmiana w zachowaniu konsumentów oznacza problemy z monetyzacją witryn i aplikacji. Wydawcy muszą pomyśleć o bardziej atrakcyjnych formatach reklam do zaoferowania reklamodawcom.

Reklama wideo

Według badań przeprowadzonych przez Microsoft czas uwagi współczesnego człowieka jest bliski 8 sekund. Jeśli konsumenci nie są od razu zaangażowani w treści rozrywkowe, szybko tracą zainteresowanie. Właśnie dlatego wideo stało się ostatnio najpopularniejszym rodzajem treści.

Użytkownicy zachowują 95% wiadomości z filmu, w przeciwieństwie do 10%, gdy ją czytają. Dotyczy to również reklamy, gdzie reklamy wideo dla wydawców urzekają odbiorców i generują wyższe konwersje i sprzedaż. Młodsze pokolenie użytkowników woli oglądać film informacyjny niż czytać artykuł lub opis produktu.

Źródło: eMarketer

Programowa ewolucja wideo

Wcześniej właściciele mediów musieli dołączyć do sieci reklam wideo, aby wydawcy mogli oferować tego rodzaju zasoby reklamowe. Jednak sieci reklamowe miały nieodłączny problem ze skalowaniem i mogły oferować tylko ograniczony zakres reklamodawcom i kilka źródeł popytu dla wydawców.

Kolejnym logicznym krokiem dla rynku była platforma wideo po stronie podaży. Dostawcy usług wideo dla wideo wprowadzili rynek aukcji dla zasobów wideo. Video SSP skróciło łańcuch dostaw dla reklamodawców, zastępując negocjacje wieloma sieciami reklamowymi z rozdrobnionymi odbiorcami.

Co to jest SSP wideo?

Video SSP to narzędzie do programowej sprzedaży zasobów reklamowych wideo dla wydawców. Może to być niezależna platforma skupiająca się wyłącznie na reklamach wideo lub oddział SSP.

Ten typ platformy SSP umożliwia łatwe zarządzanie reklamami wideo, konfigurowanie jednostek reklamowych, takich jak Out-Stream, urządzenia mobilne lub displayowe. Video SSP łączy się z wieloma partnerami popytu, takimi jak DSP i giełdy reklam, aby zapewnić wydawcom wideo różnorodne źródła popytu. W ten sposób właściciele mediów otrzymują więcej ofert i mogą wyżej oceniać swoje wyświetlenia.

Oprócz skupiania się na wyświetlaniu reklam wideo, SSP wideo działa tak samo, jak zwykła platforma po stronie podaży. Pozwala reklamodawcom kierować reklamy do precyzyjnych odbiorców, a wydawcom handlować wąskimi segmentami użytkowników.

Kupowanie mediów może odbywać się poprzez otwarte licytacje w czasie rzeczywistym (openRTB), prywatny rynek, umowy gwarantowane lub preferencyjne. Więcej na temat zautomatyzowanej metody kupowania znajdziesz w naszym przewodniku.

Funkcje, których należy szukać w wideo SSP

Wiele platform i formatów

Wiarygodny SSP wideo powinien mieć możliwości reklamy wideo na platformach wszystkich typów. Powinno to obejmować witryny mobilne i komputerowe, aplikacje, gry i platformy bezpośredniej telewizji. Nie ma systemu z jednym kluczem, a wideo SSP powinno mieć odpowiednie integracje dla każdego z tych środowisk.

Ponadto platforma SSP powinna obsługiwać najpopularniejsze formaty reklam wideo, w tym reklamy przed filmem, w trakcie filmu, po filmie i nakładki.

Odtwarzacz wideo

Niektórzy dostawcy usług SSP oferują natywny odtwarzacz dla wydawców wideo. Odtwarzacz jest warunkiem koniecznym dla właścicieli multimediów, którzy chcą wyświetlać reklamy wideo lub twórców treści wideo. Na rynku dostępnych jest wiele rozwiązań, które mogą zapewnić podstawową funkcjonalność odtwarzacza. Jednak odtwarzacz natywny jest praktycznym rozwiązaniem dla wydawców, ponieważ zapewnia bezproblemową integrację z kreacją reklamodawców.

Admixer SSP oferuje Player.best, wszechstronną platformę wideo. Player.best opiera się na 3 podstawowych filarach: najlepszym w swojej klasie konfigurowalnym odtwarzaczu wideo/audio HTML5, usłudze hostingu treści wideo i kompleksowym zestawie narzędzi do zarabiania.

Ustalanie stawek nagłówka wideo

Określanie stawek za nagłówek to zautomatyzowana metoda kupowania, która umożliwia wydawcom wideo jednoczesne zbieranie wielu stawek z wielu źródeł popytu na wszystkie zasoby reklamowe przed sprzedażą. W przypadku określania stawek nagłówka zamiast oddzielnej aukcji dla każdego partnera popytu, partnerzy popytu mogą jednocześnie licytować na serwerze reklam.

Ten mechanizm licytacji jest implementowany poprzez opakowanie nagłówka, które jest instalowane w kodzie strony. Taka konfiguracja znacznie przyspiesza proces wyświetlania reklam i upraszcza zarządzanie partnerami popytu dla wydawców wideo. Technologia organizuje kupujących i ustala reguły limitu czasu dla aukcji RTB i zbiera wiele odpowiedzi na oferty.

Obsługa VAST i VPAID

Kilka lat temu reklamodawca, który chciał wyświetlić reklamę wideo, musiał sprawdzić, czy jego protokół wyświetlania wideo jest zgodny z odtwarzaczem reklam wydawcy. Od tego czasu branża przeszła w kierunku standaryzacji, eliminując zbędną pracę.

ROZLEGŁY

Interactive Advertising Bureau (IAB) opracowało ujednolicony protokół dla reklam wideo – szablon wyświetlania reklam wideo (VAST). Teraz tagi reklam do surfowania wideo muszą być zgodne z VAST. Standard branżowy wyeliminował kłopotliwą i czasochłonną synchronizację oraz umożliwił reklamodawcom wyświetlanie reklam wideo w witrynach wielu wydawców.

Samo VAST obsługuje tylko stosunkowo proste formaty wideo typu In-Stream i nie zapewnia możliwości interakcji.

VPAID

Z tego powodu firma IAB wprowadziła Video Player Ad Interface Definition ( VPAID ), popularny protokół komunikacji między odtwarzaczami wideo a jednostkami reklamowymi, który umożliwia korzystanie z różnorodnych interaktywnych reklam typu In-Stream.

Ten wspólny interfejs umożliwia reklamodawcom większą kontrolę nad kampaniami wideo. VPAID staje się przestarzały, ponieważ jest bardzo podatny na oszustwa. Rynek reklamowy stopniowo odchodzi od tego protokołu i poszukuje nowych standardów branżowych.

Wniosek

Twórcy aplikacji mobilnych i wydawcy cyfrowi powinni korzystać z reklam wideo, jeśli jeszcze tego nie zrobili. Reklamy wideo oferują wyższe współczynniki klikalności, zwiększają zaangażowanie, dzięki czemu stają się coraz bardziej atrakcyjne dla reklamodawców.

Wdrażając reklamy wideo, wydawcy mogą uzyskać lepszy zysk i wyższą cenę za miejsce docelowe.

Aby jednak zapewnić płynną integrację i odpowiedni popyt, wydawcy wideo powinni wybrać wiarygodnego partnera SSP wideo w oparciu o kryteria wymienione powyżej.

Elena Storchak

Dyrektor ds. Partnerstw Dostawczych w Admixer

[email protected]