Jak wybrać schemat kolorów, który zwiększy współczynnik konwersji wiadomości e-mail?
Opublikowany: 2022-06-29
Podstawowym powodem, dla którego marketerzy wydają miliardy dolarów na billboardy, przestrzeń reklamową i tak, nawet e-mail jest jednym z nich jest zwrócenie uwagi na swoje produkty lub usługi.
Podczas gdy krzykliwe billboardy i nagradzane reklamy telewizyjne są trudne do zignorowania, e-maile to zupełnie inna historia. Wynika to z jego ograniczonej funkcjonalności w porównaniu z bardziej zaawansowanymi odpowiednikami.
Jednak ten skromny e-mail pozwala uzyskać 44 USD za każdy wydany 1 USD.
Ale aby cieszyć się zwrotem z inwestycji, musisz opanować różne aspekty marketingu e-mailowego.
Jednym z nich jest wpływ schematu kolorów wiadomości e-mail na konwersje.
Brzmi jak małe ziemniaki? A jednak to prawda. Żyjemy w świecie kolorów, a nasze oczy potrafią rozróżnić 10 milionów z nieskończonej liczby kolorów.
Według nauki kolor nie tylko upiększa świat. Wpływa na nasze zachowanie. Tak, nawet w e-mailach.
Jeśli chodzi o konwersje wiadomości e-mail, większość marketerów skupia się na nauce kryjącej się za większymi aspektami, takimi jak wiersze tematu, tekst przed nagłówkiem i kopia wiadomości e-mail. Często pomija się wpływ koloru na czytelników.
Kolory wywołują różne nastroje.
Badania wykazały, że kolory mają znaczący wpływ na to, jak się czujemy. W rzeczywistości niektóre kolory faktycznie wpływają na nasze zachowanie — w szczególności zachowania zakupowe.
Źródło obrazu: Bardzo dobrze umysł
Za chwilę przyjrzymy się, jak różne kolory wpływają na naszą psychikę, ale stosując odpowiednią kolorystykę, możesz wpłynąć na to, jak Twoi subskrybenci myślą o Tobie i Twojej marce.
Przyjrzyjmy się pokrótce emocjom, jakie wywołują niektóre z najczęstszych kolorów.
Czerwony
Czerwony to kolor podniecenia, pasji, energii lub działania. Czerwień również pobudza apetyt. Dlatego Coca Cola wybrała czerwień ze względu na kolor marki. Dlatego często używają słowa szczęście, ponieważ wzmacnia ono uczucie podniecenia, które wywołuje kolor. Marketerzy również uwielbiają czerwień, ponieważ przyciąga uwagę.
Pomarańczowy
Pomarańczowy oznacza kreatywność, zabawę, przygodę, entuzjazm i sukces. Home Depot zaadoptował ten kolor ze względu na kreatywność, którą inspiruje u swoich klientów.
Żółty
Żółty, podobnie jak słońce, napawa optymizmem, radością i pozytywnością. Jeśli Twoja marka ma „wesołą osobowość”, żółty jest dobrym kolorem do wykorzystania w brandingu i e-mailach.
Niebieski
Niebieski wywołuje poczucie stabilności, zaufania, harmonii, pewności, spokoju i spokoju. Używanie niebieskiego schematu kolorów w wiadomościach e-mail sprawi, że Twoja marka będzie wiarygodna i godna zaufania.
Zielony
Chociaż zielony jest ogólnie przedstawiany jako kolor zawiści i zazdrości, ma również pewne pozytywne emocje, które wywołuje. Kilka przykładów to zdrowie, wzrost, płodność, bogactwo i hojność. Jeśli jesteś w niszy zdrowia i fitnessu, jest to kolor do rozważenia w projektach e-maili.
Fioletowy
Kolor, który zwykle kojarzy się z tantiemami, fioletowy ma również inne konotacje, które możesz wykorzystać w swojej strategii e-mail marketingu. Fiolet wiąże się między innymi z władzą, luksusem, mądrością i duchowością.
Kolory wywołują wspomnienia
Kolory odgrywają znaczącą rolę w wyzwalaniu naszej pamięci. Dlatego zrozumienie psychologii kolorów jest ważne dla marketerów. Rozumiejąc, w jaki sposób kolory wpływają na klientów, możesz wykorzystać tę wiedzę, aby utrzymać swoją markę na pierwszym miejscu.
Na przykład, jeśli spojrzysz z daleka na czerwoną puszkę, od razu pomyślisz o Coca Cola.
Dlatego musisz zainwestować czas i pieniądze w dopracowanie kolorystyki swoich e-maili. Kolory, których używasz, powinny przypominać subskrybentom za każdym razem, gdy je zobaczą – w dowolnym miejscu.
Jest to ważne, ponieważ ludzie zwykle kupują to, z czym czują się zaznajomieni. A pierwszym etapem identyfikacji znanej marki jest kolor.
Przyjrzyjmy się niektórym sposobom wykorzystania mocy koloru, aby poprawić konwersje.
1. Zrozum, że płeć odgrywa rolę.
Jeśli chodzi o psychologię kolorów, jednym ważnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę przed wdrożeniem ulubionego schematu kolorów, jest to, że płeć odgrywa rolę, jeśli chodzi o kolor. I do tego duży.
Ponieważ kobiety mają dodatkowy kolorowy fotopigment w oczach, widzą spektrum kolorów nieco inaczej niż mężczyźni. A to powoduje, że wolą niektóre kolory od innych. Poniższy obrazek pokazuje różnice w preferowanych kolorach między mężczyznami i kobietami.
Rozumiejąc te różnice, możesz poprawić współczynnik konwersji swoich kampanii e-mailowych, segmentując swoją listę e-mailową według płci i używając preferowanego schematu kolorów dla każdej z nich.
2. Ożyw swój przycisk CTA — za pomocą koloru.
Jednym z najważniejszych elementów wiadomości e-mail jest przycisk wezwania do działania (CTA). Ponieważ jest to kluczowy element zachęcający subskrybentów do działania, wiele badań i pracy włożono w stworzenie przycisku CTA, któremu nie można się oprzeć.
Jeśli szukasz sposobów na zwiększenie konwersji, Twój przycisk wezwania do działania musi być nie tylko dobrze zaprojektowany, ale musi też mieć odpowiedni kolor — kolor, który pobudza do działania.
Jasne kolory to najlepszy wybór, jeśli chodzi o projektowanie wezwania do działania, które Twoi subskrybenci nie mogą nie kliknąć. Dzieje się tak, ponieważ jasne kolory, takie jak czerwień, wzbudzają podekscytowanie, działanie i, co najważniejsze, pilność .
3. Użyj kontrastu.
Innym świetnym chwytem kolorystycznym, którego możesz użyć do zwiększenia konwersji wiadomości e-mail, jest użycie kontrastu. Kontrast, technika używana przez artystów od tysiącleci, jest również korzystna, jeśli chodzi o konwersje.
Kontrast działa na zasadzie psychologicznej zwanej Efektem Izolacji, która mówi, że element, który najbardziej się wyróżnia, jest bardziej prawdopodobny do zapamiętania. W przypadku Twojej strategii e-mail marketingu oznacza to, że najważniejszy element musi mieć kontrastujący kolor z głównym schematem kolorów. I przez większość czasu tym ważnym elementem jest CTA.
4. Wyróżnij obrazy w odpowiednim kolorze.
Wiadomo, że e-maile z obrazami zwiększają zaangażowanie bardziej niż te bez nich. Jednak nie tylko piękny obraz pomoże Ci zwiększyć te konwersje. Będziesz potrzebować obrazu z kolorami, które nie tylko dobrze komponują się z Twoim schematem kolorów, ale także wywołują emocje zgodne z przeznaczeniem wiadomości e-mail.
Źródło obrazu: Monitor kampanii
Rozważ powyższy przykład z Jaybird. Obraz jest prosty, ale potężny. Pociąga za serce, ponieważ żywy, jasny kolor wzbudza podekscytowanie. A dla większości audiofilów ekscytacja jest częścią doświadczenia muzycznego. W ten sposób obraz o jasnych kolorach prawdopodobnie wywoła kliknięcie tego CTA.
Pamiętaj, że obrazy powinny mieć kolor odpowiadający Twojemu przekazowi lub produktowi.
A jeśli pracujesz w bardziej powściągliwej branży? Załóżmy, że jesteś dentystą. Będziesz chciał wzbudzić w subskrybencie spokój i pewność siebie, więc Twój obraz musi mieć przede wszystkim uspokajające i kojące kolory, takie jak niebieski lub biały. Ponieważ te kolory inspirują spokój, spokój i pewność siebie, Twój subskrybent chętnie kliknie Twoją ofertę.
Losowe obrazy nie będą pomocne, jeśli chcesz zwiększyć liczbę konwersji. Musisz być strategiczny przy wyborze obrazu, zwłaszcza dominującego koloru na obrazie.
3 wskazówki, dzięki którym schemat kolorów wiadomości e-mail poprawi konwersję
Psychologia kolorów to potężna koncepcja, którą musi opanować każdy e-mail marketer. Aby uzyskać maksymalną liczbę konwersji, musisz wdrożyć kilka sprawdzonych metod. Oto trzy z nich:
1. Twój schemat kolorów musi pasować do Twojej marki.
Zabawa z kolorami jest zabawna, ale jeśli chodzi o konwersje, najlepiej dopasować schemat kolorów wiadomości e-mail do kolorów marki w jak największym stopniu. To dlatego, że kolory odgrywają ogromną rolę w rozpoznawalności marki. Odbieganie od kolorów Twojej marki może spowodować, że Twoi subskrybenci będą zdezorientowani i mogą kwestionować autentyczność Twojego e-maila.
2. Sprawdź, które kolory działają najlepiej.
Testowanie jest kluczową częścią prowadzenia skutecznej kampanii e-mail marketingowej. Ponieważ ludzie mają osobiste preferencje, jeśli chodzi o kolory, musisz określić, który schemat kolorów najlepiej pasuje do Twojej listy e-mailowej. Wypróbowując różne kolory, uzyskasz wgląd w schemat kolorów, który powoduje najwięcej konwersji.
3. Nie przesadzaj.
Pamiętaj, że Twoi subskrybenci nie mogą się doczekać wiadomości e-mail od Ciebie, a nie dzieła sztuki. Zachowaj wszystko proste i czyste. Chociaż dodanie koloru do wiadomości e-mail ożywi ją, zbyt duża ilość kolorów może ją zabić. Dzieje się tak, ponieważ przesadzenie z kolorami może w rzeczywistości przynieść odwrotny skutek. Na przykład zbyt dużo czerwieni oznacza niebezpieczeństwo i może prowadzić do frustracji, podczas gdy zbyt dużo pomarańczy może malować obraz niedojrzałości.
Zakończyć
Rozumiejąc, jak różne kolory wpływają na Twoich subskrybentów i ich zachowanie, jesteś lepiej przygotowany do prowadzenia bardzo udanej kampanii e-mail marketingowej. Jednak sam kolor jest tylko jednym z elementów wysoce konwertującej wiadomości e-mail.
Pamiętaj o tych punktach:
Użyj koloru w swoim wezwaniu do działania
Polegaj na kontraście
Wybierz obrazy z kolorami funkcji
Dopasuj swoją markę
Aby uzyskać więcej wskazówek i hacków dotyczących zwiększania współczynnika konwersji e-maili, zapoznaj się z tym ostatecznym przewodnikiem na temat poprawy wyników e-maili.