Jak zaplanować budżet na strategię marketingu treści na rok 2024

Pierwotnie opublikowano 22 sierpnia 2019 r. Zaktualizowano 12 października 2023 r.

To się dzieje, ludzie! To oficjalny sezon budżetowy.

Tak. Stres, chaos, całe dziewięć jardów – ale nie musi tak być. Zacznij od początku roku 2024   marketingu treści   budżet może zaoszczędzić Tobie i Twojemu zespołowi wielu zmartwień. Nie musisz koniecznie zacząć płacić za treści już teraz, ale powinieneś  najmniej  zacznij o tym myśleć.

Marketing treści to gra długoterminowa i możesz wygrać tylko wtedy, gdy jesteś odpowiednio przygotowany. Zbyt często widzę, jak marketerzy wstrzymują się z budżetowaniem treści i skupiają się na tym w dalszej części roku   generować nowych leadów   lub podnieść świadomość marki (rzeczy, w których treść mogła im pomóc).

Oszczędź sobie więc paniki i zacznij działać. Pomiędzy zatwierdzeniem budżetu a   tworzenia treści, rozkręcenie sprawy może zająć trochę czasu — i to jest w porządku. Dzięki marketingowi treści (zazwyczaj) nie zobaczysz natychmiastowych owoców swojej pracy. Ale wiesz, co mówią: „Dobre rzeczy wymagają czasu”.

Cóż, twój czas już nadszedł. Wykonaj poniższe kroki, przygotowując podział budżetu na marketing treści na rok 2024, aby móc czerpać korzyści ze swoich treści w nowym roku.

Nie przyjmuj samodzielnie strategii na przyszły rok.

Jesteśmy tutaj, aby odpowiedzieć na wszystkie Twoje pytania dotyczące marketingu treści, abyś mógł rozpocząć strategię odpowiednią dla Twojej firmy.

Krok 1: Określ swoje cele

Konsultacje z Twoim   strategia treści   to pierwszy (i prawdopodobnie najważniejszy) krok w kierunku sfinalizowania budżetu. Jakie cele chcesz osiągnąć? Jakiego rodzaju treści można wykorzystać, aby osiągnąć te cele? Ile treści jest potrzebne? Oto wszystkie pytania, na które powinieneś odpowiedzieć, zanim zaczniesz analizować liczby.

Jeśli chcesz zwiększyć swoją obecność w Internecie, Twoim celem powinno być zwiększenie SEO. Jeśli jednak próbujesz zwiększyć sprzedaż, lepszym celem może być generowanie potencjalnych klientów lub umożliwienie sprzedaży. Aby pomóc Ci zdecydować, które   cele treści   najlepiej odpowiadać Twoim potrzebom, musisz także przyjrzeć się ogólnym celom swojej firmy. Po określeniu tych celów możesz określić strategię, która będzie z nimi zgodna.

Z naszej strony proces ten zazwyczaj przebiega w drodze licznych wezwań do odkrycia, propozycji strategii i zatwierdzeń prawnych. Może to zająć od kilku tygodni do kilku miesięcy, w zależności od treści i liczby zaangażowanych osób, dlatego niezwykle ważne jest, aby zacząć pracować raczej wcześniej niż później.

Chcesz dowiedzieć się, czy tworzysz treści odpowiednie do swoich celów?

Krok 2: Wybierz swój zespół

Po przydzieleniu budżetu nadszedł czas, aby określić, kto będzie produkował Twoje treści. Będąc agencją content marketingu, wszystko robimy we własnym zakresie. Bazując na naszym doświadczeniu z naszą własną strategią dotyczącą treści, zalecamy posiadanie co najmniej tych czterech pozycji w swoim   Struktura zespołu ds. marketingu treści: specjalista ds. strategii treści, redaktor/pisarz, specjalista ds. dystrybucji i kierownik projektu, którzy dbają o to, aby wszystko przebiegało zgodnie z planem.

To świetnie, jeśli masz już osoby, które mogą pełnić te role, ale ważne jest, aby pamiętać, że przenoszenie ludzi lub dodawanie dodatkowych zadań do ich istniejących zadań, aby utrzymać content marketing w firmie, nie zawsze jest najlepszą opcją. Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę   pełny koszt zrobienia wszystkiego wewnętrznie   zanim wybierzesz swój zespół; w zależności od budżetu,   outsourcing marketingu i tworzenia treści   może być lepsze dla Twojej strategii.

Wiem, że przekazanie sterów może być onieśmielające, ale warto o tym pomyśleć. Szukanie pomocy u partnerów zewnętrznych może odciążyć Twój zespół i skupić się na innych priorytetach. Outsourcing umożliwia osobom specjalizującym się w treściach wnoszenie nowych pomysłów i podejść. Tylko pamiętaj: niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na to   zatrudniaj wewnętrznie, zewnętrznie lub jednocześnie, upewnienie się, że znajdziesz odpowiednich partnerów, ma kluczowe znaczenie dla powodzenia Twoich treści.

Krok 3: Wybierz swoje narzędzia i technologię

Ten krok nie zawsze jest konieczny, ale gorąco go polecam. Jeśli zlecasz marketing treści na zewnątrz, Twoi partnerzy powinni pomóc Ci się tym zająć. Jeśli jednak zdecydujesz się robić wszystko samodzielnie, z pewnością będziesz musiał przeznaczyć część swojego budżetu na zapewnienie sobie odpowiedniego   narzędzia treści   aby pomóc Ci osiągnąć Twoje cele.

Korzystamy z kilku narzędzi, które pomagają nam usprawnić wszystko, co robimy, w tym platformy do automatyzacji marketingu, systemu zarządzania projektami i   sztuczna inteligencja Sprawdzenie, które technologie mogą pomóc w tworzeniu, organizowaniu i rozpowszechnianiu treści, z czasem przyniesie Ci korzyści — zaufaj mi.

Potrzebujesz narzędzia, które pomoże Ci śledzić i przechowywać pomysły na Twoje treści?

Inwestycja w treść to zysk dla całej Twojej firmy

Duża część naszej pracy polega na pomaganiu marketerom w przemyśleniu, jakie naprawdę są ich cele dotyczące treści i na co idą obecnie ich pieniądze. Często ci, którzy trzymają sznurki w portfelu, twierdzą, że mają zbyt wiele innych rzeczy, które pochłaniają ich budżet, aby zapłacić za treści, więc niechętnie inwestują. Nie zdają sobie sprawy, że treści mogą pomóc także innym działom, ostatecznie oszczędzając pieniądze na dłuższą metę.

Jeśli zostanie wykonany prawidłowo, content marketing może mieć pozytywny wpływ na prawie wszystkich   każdym obszarze Twojej firmy, dlatego ważne jest, aby określić, które działy mogą na tym skorzystać. Jeśli dział HR lub sprzedaż potrzebują pomocy w tworzeniu marki pracodawcy lub   umożliwienie sprzedaży   treści, rozsądne może być podzielenie kosztów tworzenia treści z tymi działami.

Dzieląc koszty z innymi działami i tworząc treści, z których również mogą skorzystać, minimalizujesz potrzebę wydawania większych pieniędzy na dodatkowe taktyki. Nie tylko wiele działów może skorzystać z Twoich treści, ale także możesz to zrobić po niższej cenie. Ostatecznie inwestycja w treść przynosi korzyści całej Twojej firmie.

Budżetowanie może być przytłaczające, ale nie jest tak straszne, jak się wydaje. Zacznij już teraz, aby móc ruszyć z miejsca w 2024 roku.

Potrzebujesz pomocy w zakresie content marketingu? Współpracujmy! Porozmawiaj z jednym z naszych ekspertów, wykonując połączenie poniżej.