Jak analizować spadki w ruchu związanym z wyszukiwaniem w Google

Opublikowany: 2023-04-07

Jak analizować spadki w ruchu związanym z wyszukiwaniem w Google

Spadek ruchu w witrynie może być spowodowany jedną lub wieloma przyczynami. Utrudnia to analizę przyczyn spadku ruchu w witrynie Google.

Potrzebny jest ktoś z doświadczeniem i zrozumieniem zdrowych profili linków zwrotnych, odpowiednim plikiem htaccess, strukturą pliku robots.txt, wykorzystaniem przekierowań i nie tylko. Nowicjuszowi – a tym bardziej wykwalifikowanej osobie – zbyt łatwo jest nieświadomie wprowadzić zmianę, która wpływa na płynność ruchu. Ostatecznie utrata odpowiednich, podejmujących działania odwiedzających witrynę jest bezpośrednio związana ze strumieniami przychodów biznesowych.

Jak analizować wzorce ruchu związanego z wyszukiwaniem w Google Search Console

Poniższe wskazówki są na wysokim poziomie i obejmują najlepsze miejsce do rozpoczęcia.

Użyj narzędzi Search Console do oceny ruchu w sieci:

  • Przejdź do raportów wydajności.
  • Porównaj zakresy dat.
  • Oceń, gdzie nastąpił spadek: filmy, obrazy, internet lub Google News (najważniejsze artykuły).
  • Poszukaj spójnych zmian w poziomach ruchu.

Lubimy pamiętać, że spadki w całej witrynie zwykle występują szybciej, podczas gdy spadki na poziomie strony pojawiają się wolniej. Diagnozę tego, co stało się z ruchem związanym z wyszukiwaniem, najlepiej przeprowadzać, obserwując go przez cały czas. Na przykład, jeśli jest to spowodowane błędem raportowania Google, normalny poziom ruchu zostanie przywrócony. Skonfiguruj alert, aby otrzymywać powiadomienia o takich incydentach. Innym sposobem, aby być na bieżąco, jest śledzenie raportów z wyszukiwania ekspertów, takich jak Barry Schwartz lub Marie Haynes.

Wyszukiwarka Google stale i szybko ewoluuje w kierunku semantycznej, multimodalnej i opartej na sztucznej inteligencji wyszukiwarki. Ma to wpływ na to, jakie treści uzna za najbardziej przydatne do wyświetlenia na stronach wyników wyszukiwania (SERP). To, jak dobrze Twoje zespoły marketingu cyfrowego i SEO nadążają, wpływa na poziom ruchu w sieci.

Jak monitorować poziom zainteresowania ludzi tematami z Google Trends Jak monitorować poziom zainteresowania ludzi tematami z Google Trends

To narzędzie wypełnia w czasie rzeczywistym, niefiltrowane dane wyszukiwania od rzeczywistych użytkowników. Zapewnia wiele sposobów przeglądania trendów użytkowników Internetu, dlatego polecam wypróbować je wszystkie i znaleźć to, co oferuje najcenniejsze spostrzeżenia dla badań marketingowych.

Jak używać filtrów w Trendach Google do badania trendów tematycznych:

  • Na całym świecie lub w podziale na kraje
  • Zakres czasu
  • Wyszukiwanie w sieci lub Wyszukiwanie obrazów, Zakupy Google, Wyszukiwanie w wiadomościach lub Wyszukiwanie w YouTube
  • Wszystkie kategorie lub segmenty odbiorców (przykłady: zdrowie, internet i telekomunikacja, ludzie i społeczeństwo, materiały referencyjne, nauka, zakupy itp.

W przypadku wszystkich tematów to narzędzie pozwala również sprawdzić, co jest obecnie popularne w wyszukiwarce Google. Po użyciu Trendów Google do oceny spadków ruchu dla klientów często korzystam z opcji „Eksportuj, osadź i cytuj dane z Trendów”, aby dzielić się nimi z innymi członkami zespołu.

Przewiń w dół, aby uzyskać „Przełom” w „Powiązanych zapytaniach”. Te spostrzeżenia mogą pomóc Ci uzyskać widoczność w „Podobnych wyszukiwaniach” w SERP.

Jak analizować spadki w ruchu związanym z wyszukiwaniem

Poniżej znajduje się kilka sposobów, w jakie zwykle monitorujemy ruch w witrynie i identyfikujemy przyczyny spadku.

1. Oceń, czy słaby UX oznacza utratę odwiedzających witrynę

W dzisiejszej hiperkonkurencyjnej sieci danych zapewnienie wysokiej jakości obsługi klienta jest niezbędne do utrzymania ruchu organicznego w wyszukiwarce Google. Klienci oczekują spersonalizowanych i bezbolesnych doświadczeń UX. Strony internetowe, które nie spełniają tych oczekiwań użytkowników, ryzykują utratę nabywców na rzecz bardziej zorientowanych na klienta konkurentów.

2. Sprawdź, czy spadek ruchu związanego z wyszukiwaniem jest związany z algorytmami Google

W ostatnich latach pojawiło się wiele aktualizacji Google. Niektóre były z góry zapowiedziane i mogliśmy się do tego przygotować, inne były niespodzianką. Wydaje się, że miało to znaczący wpływ na powszechne zmiany w ruchu w dziesiątkach obserwowanych przez nas witryn.

Często udzielane przez nas porady dotyczące odzyskiwania są podobne do naszych ogólnych konsultacji dotyczących odzyskiwania. Ma to na celu sprawdzenie wartości treści. Google coraz lepiej określa intencje wyszukiwarek i wyświetla strony, które są odpowiednie dla tych intencji i mają dobry EEAT.

Jeśli masz negatywny wpływ na aktualizację algorytmu Google, nie ma sposobu, aby upewnić się, że jest to przyczyną utraty ruchu. W Twojej Google Search Console nie wyświetla się żaden komunikat ostrzegawczy. Otrzymaliśmy jednak od GSC wiadomości e-mail o znacznym wzroście ruchu na określonej stronie. Warto sprawdzić, czy w raportach danych Bing lub Yahoo występuje ten sam ruch.

Jeśli spadek ruchu występuje tylko w ruchu Google i zbiega się to z ogłoszoną aktualizacją algorytmu Google, bardziej prawdopodobne jest, że przyczyną spadku są aktualizacje Google.

3. Ustal, czy jesteś głównym źródłem odpowiedzi Sprawdź raporty wydajności Google Search Console, aby zobaczyć, czy nie zgubiłeś najczęściej zadawanych pytań

Polecane fragmenty mogą zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Być może będziesz musiał poprawić swoje SEO, jeśli Twoje poprzednie często zadawane pytania i instrukcje, które wygrywały polecane fragmenty, zostaną utracone na rzecz konkurencji. W dzisiejszych czasach zwiększenie ruchu w sieci zależy w dużej mierze od dostarczania treści o wysokiej wartości. Wiele odpowiedzi na zapytania znajduje się w polach Ludzie też pytają.

Ostatnio Lily Rae odpowiedziała Glennowi Gabe'owi następującym komentarzem na Twitterze: „Wow, praca osób oceniających jakość *przesunęła się* na przeglądanie odpowiedzi Bard AI – prawdopodobnie zamiast wyników wyszukiwania Google? Niedobrze." [1]

Kluczowym miejscem do sprawdzenia jest raport z często zadawanymi pytaniami w Google Search Console w obszarze Wydajność > Wygląd wyszukiwania > Często zadawane pytania .

W rzeczywistości możesz użyć Barda lub innego narzędzia Generative AI, aby utworzyć listę najczęściej zadawanych pytań dotyczących głównych tematów poszczególnych stron i udzielić odpowiedzi. Ocena SERP i zgodność z wytycznymi Google dotyczącymi wyników z elementami rozszerzonymi może przywrócić poziomy ruchu. Generowanie języka naturalnego (NLG) odnosi się do wykorzystania sztucznej inteligencji (AI) do generowania pisemnej lub mówionej kopii sugestii dotyczących treści.

4. Sprawdź plik robot.txt swojej witryny

Jeśli ruch w domenie nagle spadnie do zera (a Twoja witryna jest aktywna), przyczyną może być plik robots.txt. Ogólnokrajowy tag noindex mógł pozostać na swoim miejscu po przeprojektowaniu strony internetowej lub został przez pomyłkę dodany. Na poziomie strony „Strona, która jest niedozwolona w pliku robots.txt, nadal może zostać zindeksowana, jeśli prowadzi do niej link z innych witryn. Chociaż Google nie będzie przeszukiwać ani indeksować treści zablokowanych przez plik robots.txt”, stwierdza dokument Google. [2]

John Mueller właśnie odpowiedział na Twitterze: „Jesteś bezpieczny przed wszelkimi atakami noindex, jeśli chronisz witrynę za pomocą pliku robots.txt”. [3]

5. Audyt pod kątem błędów znaczników schematu

Schema.org został stworzony z myślą o pomocy internautom w znalezieniu treści, których szukają. Działa tylko wtedy, gdy utrzymujesz znaczniki schematu, aby regularnie unikać dryfu. Jeśli na określonej stronie występuje zbyt wiele błędów i ostrzeżeń, Google może usunąć ją z indeksu do czasu rozwiązania problemów.

6. Oceń możliwe problemy z powielaniem treści

Łatwo może dojść do zbytniego powielania. Krótki opis treści przed publikacją pomoże Twoim autorom pozostać ściśle związanym z unikalnym celem strony. Audyt treści we wszystkich publikacjach ujawni, gdzie ktoś zapomniał posta sprzed lat, który dotyczył prawie tych samych tematów. Jeśli nie masz nowego i potrzebnego punktu widzenia na dany temat, lepiej będzie poprawić poprzedni post.

Doskonałe narzędzia do powielania obejmują:

  • Witryna
  • Małe narzędzia seo
  • Wykrywacz plagiatu
  • Kontroler duplikatów
  • CopyScape

Nie pozostawiaj wyszukiwarce na miejscu lub wyszukiwarkom decydowania, która strona jest najbardziej odpowiednia dla zapytania. Częściowo dlatego uwielbiamy figi z treścią.

7. Sprawdź, czy Twój plan marketingowy ma skuteczną strukturę

Oceniając poszczególne obszary przyczyn spadku ruchu, warto również ocenić, czy po prostu potrzebujesz całościowego, innego planu marketingowego. Być może dzisiaj, aby dostosować się do Twoich obserwujących i aktywnych odbiorców, Twoja witryna musi dodatkowo służyć innym celom.

Po zrozumieniu kluczowych wskaźników wydajności i głównych celów firmy zwykle zaczynamy od jednego z siedmiu różnych rodzajów planów marketingowych. Od planowania kampanii, tworzenia treści, zasięgu, budowania marki i targetowania odbiorców, po transformację cyfrową, odpowiednie strategie SEO i plany marketingowe będą miały wpływ na przypływy i odpływy ruchu.

Jak monitorować ruch internetowy z Google Search Console

Niedawno Daniel Waisberg mówił o tym, a jego odpowiedzi są odkrywcze. Mogą istnieć przyczyny wewnętrzne lub przyczyny zewnętrzne. Przyczynami wewnętrznymi mogą być niezamierzone błędy, które ktoś popełnia podczas tworzenia lub aktualizowania strony. Przyczyny zewnętrzne mogą być tak proste, jak zmiana wyborów użytkownika.

Dwa podstawowe sposoby oceny niskiego ruchu w sieci za pomocą narzędzi Google:

  1. Skorzystaj z Google Search Console
  2. Skorzystaj z Trendów Google

Jak firma Waisberg znalazła typowe przyczyny spadku ruchu:

  1. Problemy techniczne na poziomie witryny (niektóre potencjalne przyczyny: witryna nie działa lub ręczne działania).
  2. Problemy techniczne na poziomie strony (niektóre potencjalne przyczyny: brak tagu indeksu na stronie, zakłócenia w wyszukiwaniu lub aktualizacja algorytmu Google).
  3. Sezonowość (np. pielęgnacja trawnika latem i odśnieżanie zimą).
  4. Zgłaszanie usterek (Google próbuje komunikować się, gdy jest to problem).

Dodatkowo oceniamy straty w Google Search Console przeglądając kliknięcia lub wyświetlenia. Średnie liczby pozycji mogą się znacznie różnić, więc mniej na nich polegamy. Przydatne dane znajdują się również w raportach Google Analytics.

Czy techniczne problemy z SEO mogą zaszkodzić ruchowi w sieci?

Techniczne SEO może negatywnie wpłynąć na Twoją witrynę, jeśli:

  • Twoja witryna ma nadrzędne problemy techniczne, a twoi konkurenci zasadniczo je rozwiązali. Na przykład błędy w pliku robots.txt, o których mowa powyżej, brakujące lub złe tagi tytułu, uszkodzone linki do obrazów itp.
  • Oceny jakości stron użytkowników Google zostały szczegółowo omówione, ale ogólnie nie znaleźliśmy ich, aby miały duży wpływ. Chociaż bardziej prawdopodobna jest inna przyczyna, ostatnio mógł to być problem dla jednego klienta. Ich motyw WordPress został zaktualizowany i ponad 2 sekundy do prędkości ładowania każdej strony. Czas zrównał się ze spadkiem GSC. Nadal badamy inne przyczyny.
  • Unikaj spadku ruchu w Google z powodu migracji witryny<. Częstą przyczyną nagłego spadku ruchu w witrynie jest niedawna migracja witryny. Sam czas pomaga, ale przed pociągnięciem za spust należy sprawdzić kilka rzeczy. Czy istnieją przekierowania? Czy dokonałeś znaczących zmian w treści lub UX? aktualizacja projektu strony internetowej może działać w obie strony. Zostałem wezwany po przeprojektowaniu witryny, które poszło nie tak i okazało się, że skupiono się głównie na komponentach wizualnych. Są one rzeczywiście ważne, ale odwiedzającym witrynę bardziej zależy na uzyskaniu odpowiedzi i informacji niż na olśnieniu efektownymi elementami strony.
  • Jest więcej aspektów technicznych do rozważenia. Wkrótce dodamy tutaj więcej.

Jaki jest najlepszy plan działania, aby uniknąć spadków ruchu w Google?

Najlepsza rada brzmi: nie czekaj, aż Twoja witryna będzie cierpieć z powodu braku ruchu w sieci. Bądź bardzo proaktywny i zorientowany na klienta, wiedząc, czego potrzebują Twoi aktywni odbiorcy i upewniając się, że pojawiasz się na każdym etapie podróży konsumenta.

  1. Zainwestuj w narzędzia, których potrzebuje Twój zespół.
  2. Upewnij się, że masz czas na przeprowadzenie audytów.
  3. Przypisz jedną osobę (lub zespół) do tego zadania, aby nie oznaczało to, że musisz być reaktywny.
  4. Bądź aktywny na forach lub na Twitterze, gdzie Twoi rówieśnicy mogą dzielić się tymi samymi problemami. Słuchanie to doskonała umiejętność!
  5. Postaw na zwinność. Wprowadzaj szybkie zmiany, które pokażą Twoim klientom i Google, że Ci zależy, i stale oferuj więcej wartości. Ponieważ pojawiają się nowe funkcje SERP dla zapytań z intencją transakcyjną, sposób, w jaki kupujący dokonują zakupów, stale się aktualizuje.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby przeprowadzić kompleksowy audyt Twojej witryny

Bibliografia

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280?s=20

[2]https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753?s=20