Jak reklamować się na Reddit?
Opublikowany: 2022-04-25Z oceną Reddit jako jedną z 10 najpopularniejszych witryn w Internecie, jest niezaprzeczalnie atrakcyjną drogą do reklamy. Jeśli chodzi o to drugie, to tym bardziej jest to powód, dla którego marketerzy powinni odblokować klucz do tego, jak reklamować się na Reddicie — prędzej niż później!
Witryna może być czasami przerażająca i może wydawać się zbyt arbitralna, aby stworzyć spójną kampanię reklamową. Ponadto, ponieważ jego głównym celem jest zapoznanie widzów z najpopularniejszym w tamtym czasie materiałem, członkowie Reddit są niechętni marketingowi.
Niezależnie od przeszkód, przyszłe korzyści były zbyt kuszące.
Wielu reklamodawców było zaskoczonych przez Reddit od jego powstania w 2005 roku.
Witryna, na którą mają wpływ użytkownicy, kładzie nacisk na debatę i udział społeczności ponad tworzeniem treści lub budowaniem marki, znacznie różni się od innych sieci, w których firmy z łatwością znajdują swoje specjalizacje, takich jak Facebook czy Instagram.
Chociaż przyjazna dla użytkownika platforma Reddit może być obecnie zbyt złożona dla małych i średnich firm zajmujących się marketingiem, wciąż się poprawia. Jednak w ostatnich latach Reddit próbował wzbudzić większe zainteresowanie marketerów.
Oprócz różnych opcji reklamowych Reddit dodał również usługi, takie jak strumieniowe przesyłanie wideo i hosting wideo, dzięki czemu sieć rozwija się poza jej styl tekstowy. Aplikacja jest również popularna wśród konsumentów z pokolenia Z i millenialsów, którzy mogą jej używać do podejmowania decyzji zakupowych w późniejszym życiu.
Ponieważ miliony ludzi aktywnie badają swoje obszary zainteresowań, Reddit Advertising jest najlepiej strzeżoną tajemnicą PPC. To Twoi potencjalni konsumenci i kopalnia celów reklamowych dla ogłoszeń organicznych i sponsorowanych.
Dlaczego reklamowanie się na Reddicie to wielka sprawa?
- W latach 2017-2019 Reddit urósł z 330 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie do 430 milionów
- Witryna otrzymuje ponad 21 miliardów wyświetleń ekranu miesięcznie
- Reddit uzyskuje ponad 46,7 miliona wyszukiwań dziennie
Jasne, wszyscy natknęliśmy się na Reddit w naszych częstotliwościach wyszukiwania w sieci. Ale co to oznacza dla marketerów i reklamowanie się na Reddicie?
Reddit może wydawać się niespójny na pierwszy rzut oka dla tych, którzy nie są zaznajomieni z jego funkcjonowaniem – róg obfitości treści, które są bardziej kłopotliwe przez jego głosy za i przeciw, pozornie przypadkowe zdjęcia i zadumy, zdezorganizowane połączenia i niekończące się fora.
Jednak pod powierzchnią kryje się wysoce spersonalizowane doświadczenie, napędzane przez żywą i zaangażowaną społeczność.
Niestety zbyt wielu marketerów pomija Reddit. Marketerzy często odrzucają Reddita z niewłaściwych powodów i boją się, robiąc pierwszy krok. W końcu zdobycie zaufania społeczności Reddit wymaga wiele wysiłku. Dlatego, jako reklamodawca, zwykłe ignorowanie Reddita to pewny sposób na porażkę.
Tak, nauka i doskonalenie się na nowej platformie wymaga czasu i wysiłku. Reddit to jedna z tych rzeczy, których warto doświadczyć.
Sprawdźmy ten przewodnik po Reddit Ads i jak reklamować się na Reddit.
Wprowadzenie do Reddita i jego podstawowych funkcji
Reddit to platforma społecznościowa i witryna do przesyłania zasobów, z której korzystają miliony ludzi. Członkowie lub „redditorzy” tworzą i opiekują się materiałami, a następnie udostępniają je w odrębnych „subredditach” lub wyspecjalizowanych społecznościach. Tekst, linki, zdjęcia i wideo mogą być używane jako treści użytkownika.
Redditorzy odpowiadają na przesłane materiały poprzez głosowanie, przy czym „głosowanie za” zwiększa ekspozycję, a „głosowanie przeciw” zmniejsza widoczność. Algorytm Reddit analizuje również wszystkie treści, które zyskały popularność, aby wyróżnić popularne tematy na stronie głównej witryny.
Reddit zapewnia spersonalizowane przeglądanie, ponieważ użytkownicy mogą wybierać informacje wyłącznie na podstawie własnych zainteresowań, co jest fantastycznym potencjałem dla reklamy Reddit. Użytkownicy subskrybują subreddits, aby być na bieżąco z całą aktywnością i materiałami dla tej konkretnej społeczności.
Reddit ma spore i aktywne grono czytelników. Według danych Alexa Topsites 2019, dzienny czas spędzony przez Reddit w witrynie był o 76% wyższy niż w przypadku 10 najczęściej odwiedzanych witryn, a dzienne wyświetlenia strony na użytkownika były prawie trzykrotnie wyższe niż na Facebooku.
Z perspektywy reklamowej, w porównaniu z Google i innymi platformami, reklamodawcy nie muszą dokonywać świadomych założeń dotyczących zainteresowań użytkowników, ponieważ Redditors otwarcie udostępniają te informacje w Internecie.
Marketerzy mogą tworzyć treści i zachęty do tworzenia wysokiej jakości organicznych i promowanych postów, gdy wiedzą, gdzie są ich odbiorcy. Dzięki temu reklamodawcy będą mieli dużo prostsze odkrycie i dotarcie do swoich idealnych odbiorców.
Aby jeszcze bardziej przygotować się do najnowszego przedsięwzięcia marketingowego, abyś wiedział, jak reklamować się na Reddit, spójrzmy na 5 statystyk, które przemawiają tylko na korzyść argumentu!
- Reddit jest witryną numer 3 w USA i numer 7 na świecie
- Ma 46,7 miliona wyszukiwań dziennie
- Platforma internetowa ma średnio 14 miliardów wyświetleń ekranu miesięcznie
- Codziennie generuje 2,8 miliona komentarzy
- Mieści ponad 138 000 aktywnych społeczności
Przy takich liczbach użytkowników i zabójczej obecności w sieci nie ma wątpliwości, dlaczego Reddit jest kolejnym hotspotem reklamowym.
Wystarczy kilka podstawowych wskazówek dotyczących przewodnika po Reddit Ads i tego, jak reklamować się na Reddit, pozwól, aby ten artykuł był Twoim powodem do rozpoczęcia podróży już teraz! https://www.redditinc.com/
Jak reklamować się na Reddicie?
Chociaż Reddit ma znaczną liczbę aktywnych użytkowników, jego przychody z reklam bledną w porównaniu z innymi portalami społecznościowymi.
W 2018 r. dochód z reklam Reddita wyniósł poniżej 100 milionów dolarów, podczas gdy na Twitterze 655 milionów dolarów! Oznacza to, że konkurencja reklamowa jest minimalna, a akcje tanie – to dwa mocne powody, dla których reklamodawcy otrzymują więcej pieniędzy za swoje pieniądze na Facebooku niż na innych platformach społecznościowych.
Reddit oddziela użytkowników, udostępniając społeczności prawie wszystko pod słońcem, ułatwiając marketerom określenie, do kogo kierować reklamy.
Jeśli zdecydujesz się uruchomić reklamę sponsorowaną, możesz kierować reklamy według kategorii zainteresowań i poszczególnych subreddits.
1. Jak reklamować się na Reddit poprzez targetowanie podpoziomowe?
Indywidualne subreddity to najbardziej bezpośrednie podejście do kontaktu z bardzo istotną społecznością na Reddicie. Oznacza to, że możesz wybrać, które subreddity będą wyświetlane w Twojej reklamie. Jak wcześniej wspomniano, istnieje ponad 1,2 miliona subredditów. Dlatego na Reddicie istnieje kilka możliwości wprowadzenia na rynek.
Na przykład, jeśli chcesz sprzedawać piwo rzemieślnicze, możesz szybko zidentyfikować docelowych konsumentów za pośrednictwem subredditów, takich jak CraftBeer i HomeBrewing. Witryna znacznie ułatwia identyfikację aktywnych subredditów, umożliwiając przeglądanie społeczności alfabetycznie według nazwy lub korzystając z pola wyszukiwania, aby znaleźć subreddity powiązane z określonym tematem.
Reddit będzie również podkreślać „wschodzące” fora, które zdobywają członków, zwiększają zaangażowanie lub są w inny sposób interesujące.
Kierowanie na określone subreddity zapewnia, że docierasz do odpowiedniej, wyspecjalizowanej grupy demograficznej, a Twój produkt lub usługa są bardzo istotne dla społeczeństwa, które widzi Twoją reklamę. Pozwala również na skuteczniejszą interakcję z odbiorcami, gdy odpowiadają na Twoją reklamę lub angażują się w nią.
Negatywem jest to, że Twoje poglądy i wpływ będą poważnie ograniczone, ponieważ Twoja reklama może pojawić się tylko w kilku subredditach.
- Unikaj szerokich, popularnych subredditów z wieloma subskrybentami, takich jak r/cats czy r/funny
- Poszukaj subreddits z co najmniej 5000 obserwujących i co najmniej 100 dziennymi widokami
- Nie polegaj na wyszukiwarce Reddit w identyfikacji grup; zamiast tego użyj zasobów takich jak Google lub Redditlist.com
2. Targetowanie oparte na zainteresowaniach
Kierowanie na zainteresowania to inne podstawowe podejście do kierowania na Reddit. Kierowanie na zainteresowania wyświetla reklamy użytkownikom na podstawie wzorców przeglądania ich witryn i rodzajów często czytanych subredditów.
Na przykład, jeśli przeglądasz r/LonghornNation, bez wątpienia zostaniesz umieszczony w kategorii zainteresowań „Sport”, nawet jeśli nie subskrybujesz aktywnie tego subreddita.
Platforma reklamowa Reddit oferuje wstępnie zdefiniowaną listę hobby, takich jak rozrywka, turystyka oraz moda i uroda.
Pamiętaj, że kierowanie na zainteresowania dopasowuje Twoją reklamę do osoby na podstawie klasyfikacji zainteresowań, którą przypisał im Reddit, a nie treści, które teraz czytają.
Innymi słowy, jeśli kierujesz reklamy na obszar zainteresowań „Uroda i moda”, Twoja reklama może zostać wyświetlona komuś, kto czyta teraz subreddit ze szczeniakami. Dzieje się tak, ponieważ użytkownik wcześniej czytał subreddity związane z modą.
Zaletą kierowania na zainteresowania jest to, że poszerza zasięg w całej witrynie Reddit. Ponieważ Twoja reklama może pojawiać się wiele razy tej samej osobie na kilku subredditach, jest bardziej prawdopodobne, że zostanie zauważona.
Jak więc podsumować szczegóły techniczne związane z reklamowaniem się na Reddicie? Pamiętaj o tych zasadniczych kwestiach:
a) Określ tematy subreddit, które są odpowiednie dla Twojej grupy docelowej
Jeśli chcesz wypróbować taką strategię dla siebie, powinieneś zacząć od znalezienia subreddits, które mogą pomóc w tworzeniu prawdziwych relacji między Twoją firmą a docelową grupą demograficzną. Zrób listę najbardziej interesujących odbiorców docelowych.
Następnie doprecyzuj swój wybór, sprawdzając, ilu subskrybentów ma każdy temat subreddit, jak jest aktywny i czy dozwolone jest autopromowanie lub udostępnianie informacji w temacie subreddit.
b) Rozpocznij interakcję ze swoimi społecznościami subreddit
Po skompilowaniu listy subredditów, które mogą zainteresować odbiorców docelowych, nadszedł czas, aby zacząć łączyć się z tymi społecznościami.
Nie możesz jednak zaczynać od marketingu własnego materiału.
Zacznij od głosowania na inne wpisy, które są dla Ciebie intrygujące i dobrze korelują z Twoją marką, aby stworzyć poczucie zaufania i prawdziwego połączenia. Następnie rozpowszechniaj przydatne rzeczy, ale nie własne. Zamiast tego udostępniaj fascynujące rzeczy z innych witryn medialnych lub blogów, które Twoim zdaniem przyniosłyby korzyści Twojej grupie subreddit.
c) Marketing własnych materiałów na platformach subreddit, płatnych lub bezpłatnych
Płatny marketing na Reddicie jest łatwy. Jak wyjaśniono w wielu wpisach na naszym blogu, płatne media nie są zbyt skomplikowane, aby je rozgryźć, ponieważ większość technik działa w trybie autopilota.
Darmowy marketing na Reddicie to zupełnie inna sprawa. Chociaż platforma obiecuje miliony wyświetleń, wraz z aktywną bazą użytkowników, zawsze istnieje szansa na zepsucie.
Ponadto społeczności Reddit są brutalnie szczere w swoich opiniach. Dlatego inwazyjna reklama, wielokrotne wzmianki o Twojej marce lub usługach oraz przejmowanie komentarzy są pogardzane jak zaraza.
Innymi słowy, unikaj tego.
Bądź konsekwentny w swoim podejściu i zawsze opieraj się na danych opartych na danych, aby sprawdzić, czy Twoje reklamy są skuteczne w Reddit.
Czy warto reklamować się na Reddit w 2022 roku?
TAk.
Reddit to jedyny w swoim rodzaju serwis społecznościowy, który zapewnia unikalne funkcje, których nie można znaleźć nigdzie indziej. Marketing Reddit to źródło ruchu o niskim ścieżce z bardzo zaangażowanymi odbiorcami i niewiarygodnie ukierunkowanym kierowaniem. To spełnienie marzeń marketerów PPC, a także doskonała szansa na reklamę organiczną.
Problemem staje się to, że marketerzy, bardziej niż inne platformy cyfrowe, muszą dokładnie poznać witrynę i jej konsumentów. Każdy subreddit ma swój własny zestaw zasad i kultury. Bez jasnego wyobrażenia, gdzie pojawi się reklama, społeczność może zareagować negatywnie, ograniczając skuteczność reklamy.
Możesz dotrzeć do zupełnie nowych odbiorców, korzystając z tej popularnej platformy i kierując reklamy na subreddity lub hobby. Ze względu na ogromną, samosegmentowaną i wysoce aktywną bazę użytkowników Reddit jest to idealna okazja marketingowa dla firm, aby rozmawiać bezpośrednio z docelową grupą demograficzną.
Korzystanie z platformy do skutecznej sprzedaży siebie i interakcji z innymi wymaga skupienia się na autentyczności. Generując organiczne posty i zgodnie z przepisami, możesz zapewnić użytkownikom materiały, których szukają i dowiedzieć się, czego chcą.
Jeśli zrobisz to poprawnie, Twój wybór reklamy na Reddit może sprawić, że Twoja firma wyprzedzi Twoją grupę docelową!