Jak reklamować się w Google

Google to najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie. Ma ponad 70% udziału w rynku wyszukiwania i przechwytuje prawie 85% ruchu mobilnego. Jeśli Twoja firma nie reklamuje się jeszcze w Google, możesz tracić setki potencjalnych klientów. Jeśli nie masz jeszcze konta Google Ads (dawniej Google Adwords), dowiedz się, jak je założyć tutaj.

W tym blogu podamy wszystkie informacje potrzebne do rozpoczęcia reklamowania się w Google. Omówimy podstawy i wyjaśnimy, jak korzystać z reklam Google, aby skutecznie zwiększać ruch w witrynie Twojej firmy. Zwiększenie ilości odpowiedniego ruchu w witrynie jest niezbędne, jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki i konwersje, co robi większość firm.

Zespół Exposure Ninja Paid Search to eksperci w zarządzaniu Google Ads. Poproś o bezpłatną ocenę swojej kampanii Google Ads i dowiedz się, jak zwiększyć ruch w swojej witrynie.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Co to są reklamy Google?

Google Ads to bezpłatna platforma reklamowa online, która umożliwia firmom płacenie za wyświetlanie ich reklam na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP) oraz w sieci reklamowej Google. Firmy mogą korzystać z tej usługi, aby wyświetlać reklamy odpowiednim odbiorcom dokładnie w momencie, w którym szukają produktów podobnych do ich produktów, dzięki czemu jest to bardzo skuteczny sposób na przyciągnięcie odpowiedniego ruchu do witryny firmowej i zwiększenie liczby konwersji. Być może słyszałeś o reklamach typu „płatność za kliknięcie”. Tak działa Google Ads. Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, płacisz opłatę.

W przeciwieństwie do SEO (Search Engine Optimization), które może potrwać miesiące, a nawet lata, PPC ma potencjał, aby szybko dostarczać wyniki. Dobrze zoptymalizowane reklamy mogą szybko pojawić się na pierwszej pozycji w SERP, nad organicznymi (bezpłatnymi) wynikami wyszukiwania, umożliwiając firmom przejęcie większości ruchu. Reklamy Google (płatne) są oznaczone małą etykietą „reklama” obok adresu URL.

Jak działa Google Ads?

Podstawy Google Ads są stosunkowo łatwe do nauczenia, nawet dla początkujących. Jasne, istnieje wiele zaawansowanych funkcji, a opracowywanie strategii wygrywania jest sztuką, na której doskonalenie niektórzy ludzie spędzają lata, ale rozpoczęcie pracy jest proste. Łatwo też kontrolować swój budżet. Nie zniechęcaj się więc nieumyślnym wydaniem tysięcy funtów, na które Twoja firma nie może sobie pozwolić.

Słowa kluczowe są podstawą Google Ads. Są to słowa, których docelowi odbiorcy mogą szukać, szukając rozwiązania swojego problemu. Jednym z pierwszych kroków w budowaniu kampanii Google Ads jest utworzenie listy tych słów kluczowych. Na przykład firma zajmująca się nieruchomościami może wybrać „domy na sprzedaż” lub „mieszkania do wynajęcia w Manchesterze”. Następnie możesz ustawić limit, ile chcesz płacić za każde kliknięcie reklamy (płatność za kliknięcie). To może dać spokój, że nie nadszarpniesz budżetu. Pamiętaj jednak, że Twoi konkurenci będą licytować te same słowa kluczowe, więc im wyższa stawka, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja reklama zostanie wyświetlona zamiast ich.

Wysokość stawki nie jest jedynym czynnikiem, którego Google używa do określenia, która reklama ma się wyświetlić dla danego wyszukiwania słowa kluczowego. Wskaźnik Google „Ranking reklamy” jest również używany do określenia, kto wygra pierwszą pozycję. Poza kwotą stawki ranking reklamy opiera się na jakości reklamy w kontekście wyszukiwania.

Obraz za pośrednictwem bestppc.marketing

Jakie są zalety korzystania z Google Ads?

Szybkie rezultaty. Płatna reklama przynosi rezultaty o wiele szybciej niż SEO. Uzyskanie dobrej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania (SEO) może zająć lata, podczas gdy kampanie PPC mogą sprawić, że Twoja reklama znajdzie się na szczycie niemal natychmiast. 75% internautów nigdy nie spogląda poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania Google, a reklama, która pojawia się na górze SERP, zapewnia najlepszą widoczność. Google Ads ułatwia sprawdzenie, co działa, a co nie, dzięki czemu reklamodawcy mogą szybko dostosowywać reklamy i kampanie w celu osiągnięcia najlepszych wyników.

Możliwości remarketingowe. Czy nie byłoby wspaniale, gdybyś mógł kierować reklamy do osób, które już odwiedziły Twoją witrynę i wykazały zainteresowanie Twoim produktem lub usługą? Google Ads właśnie to umożliwia. Remarketing umożliwia reklamodawcom wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy odwiedzili kluczowe strony w ich witrynie, gdy później trafią oni do witryn w sieci reklamowej Google lub wyszukują kluczowe hasła. Wyświetlając reklamy zainteresowanym odbiorcom, współczynnik klikalności (CTR) znacznie się zwiększa, co przyciąga uwagę potencjalnych klientów do Twojej witryny.

Łatwo kontroluj i mierz kampanie. Platforma Google Ads oferuje bogactwo danych, które pozwalają reklamodawcom skutecznie zarządzać kampaniami i oceniać je. Możesz zobaczyć takie informacje, jak kto kliknął Twoją reklamę, słowa kluczowe, które dają najlepsze wyniki, ile leadów wygenerowała reklama i ile kosztował każdy lead. Uzbrojeni w te informacje, reklamodawcy mogą szybko zakończyć lub zmienić nieskuteczne kampanie i zwiększyć budżet dla tych, które przynoszą świetne wyniki. Połączenie Google Ads z Google Analytics zapewnia kolejny poziom danych, które można wykorzystać do kierowania wydatkami na reklamy.

• Zwiększenie świadomości marki . Sieć reklamowa Google składa się z ponad 2 milionów witryn, filmów i aplikacji i dociera do ponad 90% użytkowników internetu na całym świecie. Oznacza to, że reklamodawcy mogą dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców za pośrednictwem Google Ads, co doskonale nadaje się do zwiększania świadomości marki. Reklamy skupiają się na właściwych osobach we właściwym czasie, czyli wtedy, gdy szukają odpowiednich produktów lub usług.
• Pokonaj największych konkurentów . „Określanie stawek docelowego udziału w wygranych aukcjach” to bardzo skuteczna strategia zapewniająca wyświetlanie Twojej reklamy, a nie konkurencji. Raporty Google Ads ułatwiają sprawdzenie, czy inna witryna regularnie przebija Twoją pozycję w Google. Skonfigurowanie automatycznego określania stawek docelowego wygrywania aukcji umożliwia Google Ads podnoszenie lub obniżanie stawek, aby Twoje reklamy mogły przelicytować reklamy z innej określonej domeny. Twoja reklama pojawi się wtedy nad reklamą twojego rywala — całkiem fajnie, hej?

Zdjęcie za pośrednictwem starcomblog.co.nz

Ile kosztuje Google Ads?

Krótka odpowiedź brzmi: jak długi jest kawałek sznurka? Średni koszt kliknięcia w Wielkiej Brytanii wynosi od 0,66 do 1,32 GBP. Koszt Google Ads zależy jednak od kilku czynników i może się znacznie różnić w zależności od firmy. Dobrą wiadomością jest to, że możesz łatwo kontrolować, ile wydajesz, ustawiając limity stawek. Gdy zrozumiesz, jak działa platforma i które kampanie są najbardziej skuteczne dla Twojej firmy, możesz podjąć świadomą decyzję, kiedy wydać więcej, a kiedy ograniczyć. Koszt Google Ads będzie zależał od:

• Wybrane słowa kluczowe . Na bardzo konkurencyjnych rynkach najpopularniejsze słowa kluczowe będą miały wysoki CPC. Na przykład „Kasyno” kosztuje średnio 58,57 GBP i jest obecnie najdroższym słowem kluczowym w Wielkiej Brytanii.
• Twoja maksymalna oferta . Jest to najwyższa kwota, jaką chcesz zapłacić za kliknięcie, a Google Ads bierze ją pod uwagę przy określaniu CPC.
• Twój wynik jakości . Google analizuje tekst w Twoich reklamach i stronę docelową, do której kieruje użytkowników, i daje wynik jakości od 1 do 10, w zależności od doświadczenia użytkownika. Reklamy lepszej jakości, które są trafne dla użytkownika, przyciągną niższy CPC.
• Ranking reklamy konkurujących licytantów . Te dane służą do określenia pozycji reklamy. Oblicza się ponownie za każdym razem, gdy reklama kwalifikuje się do wyświetlenia, a zatem może się zmieniać. Jeśli reklamodawcy z wysoką stawką w rankingu reklamy dla tego samego słowa kluczowego co Ty, może to zwiększyć CPC.

Najlepszym sposobem na obniżenie kosztu kliknięcia jest poprawienie Wyniku Jakości poprzez ulepszenie reklam i kierowanie na odpowiednich odbiorców.

Obraz za pośrednictwem tryadhawk.com

Jak reklamować się w Google Ads

1. Załóż konto Google Ads . Jeśli nie masz jeszcze konta Google Ads, musisz je założyć na stronie głównej Google Ads. Zapoznaj się z naszym przydatnym przewodnikiem dotyczącym zakładania konta Google Ads tutaj.
2. Ustal swoje cele . Następnym krokiem jest podjęcie decyzji o głównych celach. Czy Twoim głównym celem jest podniesienie świadomości marki czy zwiększenie ruchu i konwersji? Podczas konfigurowania Google Ads zostaniesz poproszony o wybranie głównego celu reklamowego z listy trzech opcji. Bez jasnego celu zmierzenie sukcesu będzie prawie niemożliwe.
3. Zidentyfikuj grupę docelową . Możesz mieć więcej niż jeden cel i prawdopodobnie będziesz mieć kilka podzbiorów odbiorców. Na początku warto zastanowić się ogólnie, komu chcesz widzieć Twoją reklamę. W jakim są wieku? Gdzie się znajdują? Z jakich urządzeń korzystają? Możesz wprowadzać zmiany, gdy zaczynasz korzystać z platformy i dowiedzieć się więcej o ludziach, którzy są zainteresowani Twoimi towarami lub usługami.
4. Utwórz listę docelowych słów kluczowych . Wybór właściwych słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Google Ads. Poświęć trochę czasu na przeprowadzenie dokładnego badania słów kluczowych. Planer słów kluczowych Google Ads to świetne narzędzie na początek. Spróbuj użyć różnych typów słów kluczowych. Więcej informacji o typach słów kluczowych i sposobie ich wykorzystania w Google Ads znajdziesz w naszym przewodniku „Co to są słowa kluczowe w Google Ads?”.
5. Ustaw budżet i limity stawek . Możesz łatwo kontrolować, ile wydajesz, ustawiając dzienny limit stawek dla każdego docelowego słowa kluczowego. Pamiętaj, że niektóre słowa kluczowe są bardziej konkurencyjne niż inne. Nie ma sensu ustalać dziennego limitu, który nie pokryłby nawet kosztów dwóch kliknięć. Wybierz trafne, ale niedrogie słowa kluczowe i ustaw dzienny limit, który zapewni wyniki bez nadwyrężania budżetu. Użyj narzędzi, takich jak SpyFu i SEMrush, aby zobaczyć, na czym konkurenci koncentrują swoje wydatki na reklamy. Jeśli inwestują dużo w określone słowo kluczowe, istnieje duża szansa, że ​​spowoduje ono zmniejszenie ruchu w jego witrynie i może zrobić to samo dla Ciebie.
6. Twórz niesamowite reklamy . Twój Wynik Jakości zostanie określony na podstawie wrażeń użytkowników z reklam i stron docelowych, do których prowadzą. Reklamy Google używają wyniku jakości (wraz z innymi czynnikami) do ustawienia CPC. Warto więc poświęcić czas na stworzenie odpowiednich reklam, które prowadzą do przyjaznych dla użytkownika stron docelowych w Twojej witrynie.
7. Aktywuj śledzenie konwersji . Jest to konieczne w przypadku witryn eCommerce. Bez zainstalowania śledzenia konwersji nie będziesz mieć możliwości sprawdzenia, ile kliknięć doprowadziło do konwersji. Te dane są niezbędne do oceny sukcesu kampanii i zapewnienia, że ​​wykorzystujesz budżet reklamowy we właściwych miejscach. Śledzenie konwersji ma kluczowe znaczenie dla witryn e-commerce, ale jest użyteczną funkcją dla wielu firm, ponieważ śledzi nie tylko sprzedaż, ale także inne rodzaje konwersji, takie jak rejestracja e-maili lub pobieranie e-booków. Aktywacja śledzenia konwersji polega na skopiowaniu i wklejeniu fragmentu kodu na stronie internetowej, do której klienci są wysyłani po zakończeniu konwersji. Przejdź do strony pomocy Google, aby uzyskać szczegółowe instrukcje.
8. Twórz listy remarketingowe . Jak już wspomnieliśmy, remarketing do osób, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę, to jedna z najfajniejszych funkcji Google Ads. Zanim będziesz mógł wyświetlać reklamy tym odbiorcom, musisz stworzyć listy osób, które odwiedzają kluczowe strony w witrynie firmy. Możesz skonfigurować reguły, które określą, czy użytkownik zobaczy Twoją reklamę, czy nie.

Oto podstawy reklamy w Google Ads. Gdy już opanujesz podstawy, naucz się doskonalić swoją strategię i uzyskiwać lepsze wyniki z kampanii PPC, oglądając nasz podcast „Jak zwiększyć zysk z kampanii Google Ads”.

Chcesz, żebyśmy sprawdzili Twoją strategię PPC? Poproś o bezpłatną recenzję PPC już dziś.

Obraz za pośrednictwem wordstream.com

Jak reklamować się w Mapach Google

Mapy Google to świetny sposób na zwiększenie odwiedzalności Twojego lokalnego sklepu. Ponieważ konsumenci coraz częściej zamawiają towary i usługi przez Internet, firmy, które opierają się na handlu lokalnym, walczą o przyciągnięcie niezbędnego zwyczaju, aby utrzymać zdrową marżę zysku. Jednak wiele osób nadal odwiedza sklepy stacjonarne, aby zobaczyć, dotknąć, a nawet powąchać produkty, zanim będą gotowe do zakupu.

Jak więc wykorzystać narzędzie online, takie jak Mapy Google, do zwiększenia handlu w sklepie?

Gdy ludzie wyszukują pobliskie firmy w aplikacji Mapy Google, np. „supermarket blisko mnie”, mogą zobaczyć lokalne reklamy w wyszukiwarce z lokalizacją Twojej firmy. Jest to skierowane do osób, które znajdują się w pobliżu Twojego sklepu dokładnie w momencie, gdy szukają oferowanych przez Ciebie towarów lub usług. W rezultacie Twoja firma odniesie korzyści ze zwiększonego ruchu w sklepie, większej liczby zapytań o połączenia przychodzące i zwiększonej świadomości marki. Gdy ludzie otrzymają informacje o Twojej lokalizacji, godzinach otwarcia i nie tylko, istnieje również większa szansa na przyszłe wizyty w sklepie lub telefony. Możesz również zaobserwować gwałtowny wzrost ruchu w witrynie, gdy użytkownicy klikają Twój adres URL, aby dowiedzieć się więcej o firmie.

Lokalne reklamy w wyszukiwarce zazwyczaj pojawiają się jako dwa pierwsze wyniki, gdy wyszukiwane hasło zostanie wprowadzone w Mapach Google. Są one oznaczone fioletowym symbolem „reklamy”. Jeśli użytkownik wybierze reklamę, zobaczy bardziej szczegółowe informacje o firmie. Twoja firma pojawi się na mapach jako fioletowa „promowana pinezka”. Podobnie jak w przypadku zwykłych reklam PPC, reklamodawcy są obciążani za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę.

Aby reklamować się w Mapach Google, musisz włączyć „lokalne rozszerzenia” dla swoich reklam. Są to dodatki do reklam tekstowych utworzonych w Google Ads, które umożliwiają wyświetlanie Twojej firmy w Mapach Google. Jeśli użytkownik wyszukuje hasło „restauracje blisko mnie”, a Ty licytujesz te słowa kluczowe w Google Ads, Twoja firma weźmie udział w wyścigu o pojawienie się w Mapach Google. Użytkownicy mogą następnie kliknąć rozszerzenie, aby wyświetlić więcej informacji, takich jak adres firmy, numer telefonu i godziny otwarcia.

Pełny przewodnik po rozszerzeniach lokalizacji i reklamach w Mapach Google znajdziesz na stronie pomocy Google.

Jak reklamować się na YouTube

Każdego miesiąca YouTube odwiedza ponad 1,9 miliarda zalogowanych użytkowników. To ogromna publiczność dla Twojego produktu lub usługi. Jeśli jeszcze nie reklamujesz się w YouTube, dlaczego nie? Oto jak zacząć.

1. Załóż kanał biznesowy w YouTube . To nie mogło być prostsze. Zaloguj się do YouTube, kliknij ikonę użytkownika i wybierz zębatkę „ustawienia”. Kliknij przycisk „utwórz nowy kanał” i po wybraniu „użyj nazwy firmy lub innej” wpisz nazwę firmy. YouTube stworzył tutaj przydatny przewodnik konfiguracji i wideo. Będziesz także potrzebować konta Google Ads, ponieważ te platformy współpracują ze sobą.
2. Utwórz zawartość wideo . Najbardziej udane treści na YouTube dostarczają rozrywki lub rozwiązują problem użytkownika, np. „Jak wymienić oponę rowerową”. Filmy wysokiej jakości mogą kosztować więcej, ale stworzą profesjonalny wizerunek, którego Twoja firma potrzebuje, aby przyciągnąć klientów.
3. Prześlij swoją reklamę . Pulpit nawigacyjny YouTube jest niezwykle przyjazny dla użytkownika, a odnalezienie się w nim nie powinno zająć dużo czasu. Aby przesłać reklamę, kliknij ikonę kamery wideo w prawym górnym rogu. Wybierz „prześlij wideo” i wybierz grupę docelową spośród czterech dostępnych opcji — publicznych, niepublicznych, prywatnych lub zaplanowanych.
4. Utwórz kampanię w Google Ads . Utwórz nową kampanię w Google Ads, tak jak w przypadku każdej kampanii PPC. Wybierz „kampanie” na pasku menu po lewej stronie i kliknij niebieski przycisk plusa. Więcej wskazówek na temat rozpoczęcia korzystania z Google Ads znajdziesz tutaj. Jeśli chodzi o wybór typu kampanii, koniecznie wybierz „wideo”.
5. Wybierz format reklamy. W zależności od wybranego celu kampanii możesz wybrać jeden z pięciu formatów reklam w Google Ads – In-Stream, Video Discovery, bumper, In-Stream bez możliwości pominięcia lub Out-Stream. Decydują one o tym, gdzie i jak reklama będzie wyświetlana obok wybranej treści wideo.
6. Ustaw parametry kampanii i wybierz słowa kluczowe . Nadal w Google Ads nadaj swojej kampanii nazwę, ustaw budżet i strategię ustalania stawek oraz dostosuj grupę docelową. Możesz także wybrać zawartość, aby wykluczyć języki, które mają być używane, i nie tylko. Ta część procesu prawdopodobnie będzie wymagała pewnych prób i błędów, gdy dowiesz się więcej o tym, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy i jakiego rodzaju treści lubią konsumować. Podobnie jak w przypadku każdej kampanii PPC, musisz również zbadać i wybrać docelowe słowa kluczowe, które mają powodować wyświetlanie reklamy.
7. Połącz swoją reklamę wideo z kampanią Google Ads . Wróć do YouTube i skopiuj adres URL reklamy z ekranu, na który przesłałeś treść wideo. Wklej to do Google Ads w sekcji „Utwórz reklamę wideo”. Sprawdź, czy wszystkie szczegóły są poprawne i włącz zielone światło, aby reklama została opublikowana. Reklama zacznie się wyświetlać, gdy tylko YouTube otrzyma zatwierdzenie reklamy.

Jak śledzić sukces reklam Google?

Możesz śledzić sukces Google Ads, mierząc dane, które są zgodne z celami Twojej kampanii. Niektóre kluczowe dane, które należy wziąć pod uwagę podczas oceny kampanii, obejmują:

• Wynik Jakości . Jak wspomniano wcześniej, Wynik Jakości jest sposobem Google oceniającym trafność i jakość wybranych słów kluczowych oraz tworzonych reklam (w tym stron docelowych, do których prowadzą). Wyższy wynik jakości zazwyczaj skutkuje niższym kosztem konwersji. Google automatycznie przypisuje ocenę szóstą do każdego nowego słowa kluczowego na Twoim koncie. Może się wydawać, że wynik jakości równy 10 jest pewną oznaką sukcesu, ale bardziej realistyczne jest dążenie do różnych wyników w zależności od typu wybranego słowa kluczowego. Punktacja 9 lub 10 dla słów kluczowych związanych z marką, takich jak nazwa Twojej firmy, jest w pełni osiągalna, podczas gdy pozycja 3 lub 4 w przypadku słów kluczowych konkurencji jest bardziej realistyczna.
• Współczynnik klikalności . Jeśli spojrzysz tylko na jedną metrykę (czego nie zalecamy!), należy zwrócić uwagę na współczynnik klikalności (CTR). Jest to miara tego, jak często użytkownicy klikają Twoją reklamę, gdy ją widzą. CTR jest jednym z głównych czynników używanych przez Google do określania Wyniku Jakości, o którym wiemy, że określa on koszt kliknięcia, a ostatecznie koszt konwersji. Jeśli masz zdrowy CTR, możesz być pewien, że wyświetlasz reklamę wysokiej jakości zainteresowanym odbiorcom. Celuj w CTR na poziomie 1 procent lub wyższym. Mniej niż to oznacza, że ​​reklama nie przyciąga docelowych odbiorców i należy wprowadzić pewne zmiany.
• Współczynnik konwersji . Jeśli masz włączone śledzenie konwersji, te dane pokażą Ci, jak często ktoś klika Twoją reklamę i kontynuuje konwersję. Konwersja odnosi się do kogoś, kto podejmuje pożądane działanie, niezależnie od tego, czy jest to zakup, czy zapisanie się na listę e-mailową. Kliknięcia są ważne, ale muszą gdzieś iść. Te dane pozwolą Ci zorientować się, jaki jest zwrot z inwestycji (ROI) Twoich wydatków w Google Ads. Aby obliczyć współczynnik konwersji reklamy, podziel łączną liczbę konwersji przez liczbę kliknięć reklamy w ustalonym okresie.

Istnieje wiele innych wskaźników, których można użyć do monitorowania sukcesu Google Ads, zwłaszcza jeśli połączysz Google Ads z Google Analytics. Są to jednak trzy główne wskaźniki, na które należy zawsze zwracać uwagę, ponieważ dają one dobry wskaźnik skuteczności reklam.

Słowa kluczowe są podstawą sukcesu Google Ads, dlatego warto stale monitorować ich skuteczność i aktualizować listy słów kluczowych. Usuń te, które nie są Ci korzystne i być może zwiększ budżet na te, które prowadzą do wysokich CTR. Sprawdź Wynik Jakości słowa kluczowego, przeprowadzając diagnostykę słów kluczowych w Google Ads.

Google udostępnia bezpłatny szablon raportu Google Ads w swoim pakiecie raportowania Studia danych, który możesz skopiować i wykorzystać do śledzenia postępów kampanii marketingowej Google Ads.

Dlaczego moje reklamy nie działają?

Jeśli Twoje reklamy nie wyświetlają się w wyszukiwarce Google, może to wynikać z kilku powodów.

• Google nie otrzymał Twojej płatności . Sprawdź, czy dane płatności wprowadzone na Twoim koncie są poprawne i aktualne. Jeśli Google nie może Cię obciążyć, z pewnością nie będą wyświetlać Twoich reklam!
• Twoje stawki są za wysokie lub za niskie . Jeśli maksymalny CPC jest wyższy niż budżet kampanii, reklamy nie będą wyświetlane. Podobnie, jeśli ranking reklamy jest zbyt niski, reklamy nie będą wyświetlane. Twoja stawka (wraz z innymi czynnikami) jest używana do określenia rankingu reklamy, więc problemem może być niski limit stawki.
• Zawężone błędy planowania i kierowania . Sprawdź skonfigurowany harmonogram reklam. Dzięki temu Google Ads informuje o dniach i godzinach wyświetlania Twoich reklam. Jeśli jest to bardzo wąskie okno, Twoje reklamy mogą się nie wyświetlać. Podobny problem może wystąpić, jeśli zdecydujesz się na kierowanie na określony region geograficzny, w którym ruch związany z Twoimi słowami kluczowymi jest niski.
• Kampania lub grupa reklam jest wstrzymana . Upewnij się, że zarówno kampania, jak i grupa reklam są ustawione jako „aktywne”.
• Google Ads odrzucił Twoją reklamę . Jeśli tekst reklamy narusza zasady Google, zostanie odrzucony i nie będzie wyświetlany. Sprawdź kolumnę stanu na karcie Reklamy, aby sprawdzić, czy reklamy, które się nie wyświetlają, nie zostały odrzucone. Upewnij się, że Twoje reklamy są zgodne z wymaganiami Google dotyczącymi reklam tekstowych.

Jeśli Twoje reklamy „działają” w tym sensie, że są wyświetlane, ale nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, może to być spowodowane tym, że:

• Źle skonstruowane grupy reklam . Grupy reklam zawierają słowa kluczowe i reklamy. Słowa kluczowe w tej samej grupie reklam powinny być ze sobą ściśle powiązane. To sprawia, że ​​istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twoja reklama będzie trafna dla kluczowych wyszukiwanych haseł. Jeśli słowa kluczowe w grupie reklam są zbyt różne, Twoja skuteczność w aukcji reklam będzie niska.
• Tekst reklamy niskiej jakości . Poświęć trochę czasu na optymalizację reklam za pomocą docelowego słowa kluczowego, tak jak optymalizujesz wszelkie treści, które pojawiają się w witrynie firmy. Reklamy powinny być dopasowane do wyszukiwanych haseł, a tekst powinien być zgodny z wymaganiami reklam tekstowych Google.
• Złe wrażenia użytkownika . Jeśli tekst reklamy jest słaby i prowadzi do nieistotnej lub źle zaprojektowanej strony docelowej, ucierpi współczynnik klikalności, a reklamy będą słabsze. Zapewnij użytkownikom pozytywne wrażenia, a Twoje reklamy odniosą sukces.

Jakie są alternatywy dla Google Ads?

Google Ads to automatyczna, płatna platforma reklamowa dla wielu osób. Ale są inne opcje do rozważenia. Nie musi to być wybór albo-albo. Reklamowanie się na wielu platformach może zwiększyć zasięg Twoich kampanii. Takie podejście zapewnia również pewien stopień ochrony. Jeśli pojawią się problemy techniczne lub inne z jedną platformą, możesz kontynuować wyświetlanie reklam w płatnych wynikach wyszukiwania za pośrednictwem alternatywnej usługi. Oto kilka alternatyw dla Google Ads, które warto rozważyć:

• Microsoft Advertising (dawniej Bing Ads ). Dotrzyj do użytkowników wyszukiwarek AOL, Yahoo i Bing — nie wszyscy spędzają cały swój czas w Google! W 2018 r. platforma ta miała 34% udziału w rynku komputerów PC w USA.
• Reklamy Amazon . Produkty reklamowe obejmują produkty sponsorowane, reklamy displayowe, reklamy wideo, reklamy niestandardowe i inne.
• Quantcast . Ten web tracker pomaga reklamodawcom stworzyć profil zachowania przeglądarki, umożliwiając im łączenie się z najbardziej odpowiednimi odbiorcami w Internecie.
• Reklamy na Facebooku . Ta platforma dostarcza szczegółowych informacji o użytkownikach, których nawet Google nie może zaoferować. Kieruj reklamy na podstawie zainteresowań, danych demograficznych i lokalizacji docelowych odbiorców.
• Reklamy . Platforma ta jest najbardziej znana ze swoich możliwości retargetingu, ale oferuje różne opcje reklamowe. AdRoll dociera do 98% witryn, współpracując z Facebookiem, Google, Yahoo i Microsoft.

Obraz za pośrednictwem smartinsights.com

Jeśli chcesz rozpocząć korzystanie z Google Ads lub potrzebujesz pomocy w ulepszaniu istniejących kampanii reklamowych, poproś o bezpłatną ocenę PPC i zaplanuj ją już dziś. Sprawdź nasze studia przypadków PPC, aby zobaczyć, jak zespół Exposure Ninja pomógł firmom takim jak Twoja ulepszyć ich płatne kampanie reklamowe, zwiększyć ruch i potencjalnych klientów.