Jak ewoluowało SEO na przestrzeni lat

John Jantsch (00:00): Dzisiejszy odcinek podcastu o marketingu taśm klejących jest dostarczany przez błogie poszukiwania, prowadzony przez Jason Bay i dostarczany przez gospodarza sieci podcastów HubSpot Jason Bay zanurza się w czołowych ekspertów sprzedaży i najlepszych przedstawicieli dzielić się praktycznymi wskazówkami i strategiami, które pomogą Ci zorganizować więcej spotkań z idealnymi klientami. Ostatnio zrobili przedstawienie w czterodniowym tygodniu pracy. Jestem wielkim fanem. Myślę, że każdy powinien starać się to stworzyć. Hej, większość naszej pracy wykonujemy w jakieś dwie godziny dziennie. W każdym razie wypróbujmy czterodniowy tydzień pracy. W porządku, słuchaj błogiego poszukiwania, gdziekolwiek otrzymasz swoje podcasty.

Witam w kolejnym odcinku podcastu o marketingu taśm klejących. To jest John Jantsch. Dzisiaj moim gościem jest Dale Bertran. Od dwóch dekad jest specjalistą ds. SEO dla firm z listy Fortune 500 i startupów typu venture back na całym świecie. Wypowiada się na konferencjach branżowych, prowadzi, szkolenia firmowe oraz pełni funkcję przedsiębiorcy rezydenta w organizacji przedsiębiorców absolwentów Harvardu. Więc Dale, witaj w programie.

Dale Bertrand (01:15): Cóż, John, witaj, no cóż, dziękuję za posiadanie mnie. Muszę cię powitać w twoim własnym programie.

John Jantsch (01:21): cóż, doceniam to. Nie sądzę, żeby ktokolwiek kiedykolwiek to zrobił, więc to jest niesamowite. więc wiesz, porozmawiamy o SEO. Uh, porozmawiamy konkretnie o marce lub ewolucji SEO, ale to zabawne, zanim się w to zagłębimy, wiesz, wiele osób, wiesz, założę się, że często słyszysz to pytanie, wiesz, jakie są ostatnio duże zmiany, które, wiesz, w SEO i, wiesz, myślę, że SEO jest jak wiele rzeczy, po prostu ewoluuje, wiesz, jak niektóre z dużych, jak prawdopodobnie największa zmiana, jeśli był taki, wiesz, mózg rankingowy, który naprawdę zmienił sposób, w jaki ludzie SEO muszą myśleć o SEO, ale to pojawia się siedem lat temu. Więc myślę, że wiele, wiele osób chce widzieć jak nagłą zmianę, ale myślę, że jest taka ewolucja, ale i tak zapytam, jakie są największe zmiany w SEO, które obserwujesz?

Dale Bertrand (02:09): Cóż, myślenie o tym jako o ewolucji jest zdecydowanie właściwym sposobem myślenia o tym. Wierzcie lub nie, kiedy zaczynałem z SEO w 1999 roku dawno temu. I, um, nawet wtedy wiedzieliśmy, dokąd zmierza krążek. Że tak powiem, jak, wiesz, metafora, jak jazda na łyżwach, dokąd zmierza krążek. Więc od dawna wiemy, że Google stara się pomagać ludziom w znalezieniu właściwych informacji, odpowiedzi na ich pytanie. Tak więc Google staje się coraz lepszy dzięki, hm, sztucznej inteligencji i wszystkim innym algorytmom, które wchodzą w zakres sztucznej inteligencji. Dlatego teraz nazywamy Google wyszukiwarką opartą na sztucznej inteligencji. I tak, wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji są po prostu o wiele lepsze w wyborze odpowiedniej treści do zapytania, dając właściwą odpowiedź na dużą skalę niż wyszukiwarka oparta na regułach, gdzie Google zaczął

John Jantsch (02:58): Cóż. I myślę, myślę, że możesz to przetestować dla siebie. To znaczy, zaczynasz już szukać i dziewięć razy na 10, oni wiedzą, czego szukasz, zanim skończysz. prawo. Tak.

Dale Bertrand (03:08): Tak. Mają dane. Mam na myśli, że przetwarzają miliardy wyszukiwań dziennie i za każdym razem, gdy wchodzisz w interakcję z Google, za każdym razem, gdy coś w nim wpisujesz lub klikasz wynik, obserwuje Cię, a Google używa tego, aby w zasadzie zapewnić lepsze rankingi.

John Jantsch (03:22): Tak. I to naprawdę, wiesz, wiele razy ludzie patrzą na SEO jako sposób na oszukanie Google, jak sądzę. To znaczy, i tak kiedyś na to patrzyliśmy. W pewnych przypadkach. I tak naprawdę ludzie zapominają, że Google nie dba o nas ani o nasze SEO, ani o nasze strony internetowe. Chodzi mi o to, że próbują obsłużyć swojego klienta, prawda?

Dale Bertrand (03:45): Tak. To naprawdę ważne. I myślę, że to, jak kształtujesz SEO i jak o tym myślisz, ma duże znaczenie. Więc jeśli rozumiesz, że próbujesz pomóc Google służyć swoim odbiorcom, to prawda, że ​​to osoby wyszukujące. Pomóż, udostępniając Google potrzebne treści. Jeśli piszesz, powiedzmy, że piszesz przepis na drinka Manhattan lub inny napój bourbon, prawda? Jakby Google ma już dostęp do tysięcy przepisów na Manhattany. Więc jakbyś po prostu nie dawał mu czegoś pożytecznego. Więc to jeden ze sposobów myślenia o tym. A potem druga część tego

John Jantsch (04:16): Wiesz, jest dopiero druga godzina, gdzie jestem Dale, ale Manhattan brzmi naprawdę dobrze. Przepraszam, śmiało.

Dale Bertrand (04:21): Powinienem wypić przed tym pudełko z mieszanką koktajli. Więc moglibyśmy się naprawdę zabawić i jednocześnie to nagrać. Innym sposobem, w jaki ludzie myślą o SEO, jest to, czy jest to dyscyplina techniczna. Tak jak ludzie myślą, cóż, optymalizuję swoją witrynę, więc przenoszę znaczniki HTML lub przesuwam elementy wokół lub, hm, dodaję słowa, takie jak dodawanie słów kluczowych i to wszystko robi różnicę. I to jest naprawdę największa zmiana, jaką widzimy wraz z ewolucją, jaką przeszedł Google, przechodząc na algorytmy sztucznej inteligencji.

John Jantsch (04:54): Więc zaczerpnąłem to bezpośrednio z czegoś, co napisałeś pod koniec, uh, technicznego SEO. To nie znaczy, że SEO jest martwe. Oznacza to, że Twoje zasoby SEO są lepiej wydawane na optymalizację dla Twoich klientów, a nie algorytm Google.

Dale Bertrand (05:08): Absolutnie. Tak więc algorytm Google jest wyszkolony, aby znaleźć odpowiednią treść, aby znaleźć treść, której szukają Twoi klienci, gdy podejmują decyzję o zakupie. Więc tym lepiej, wiesz, twoi klienci, uh, informacje, których potrzebują, pytania, które zadają, a następnie jak odpowiedzieć na te pytania i przekazać im informacje, których potrzebują, aby ułatwić zakup. Cóż, miejmy nadzieję, że kupią od ciebie , ale im lepiej zrozumiesz i lepiej zrozumiesz swoich klientów, będziesz w stanie tworzyć treści, które Google obsługuje, ponieważ obecnie Google wykonuje cholernie dobrą robotę, aby to rozgryźć

John Jantsch (05:41): Robi takie rzeczy, jak słowa kluczowe w tytułach i metadanych oraz adres URL, aby mieć słowo kluczowe. Chodzi mi o to, czy to już nie ma znaczenia, ponieważ oni wiedzą, co mówi.

Dale Bertrand (05:51): Nie chodzi o to, że to nie ma znaczenia. Jakby po prostu było, to sprawia, że ​​jest to jednocześnie trudniejsze i łatwiejsze. Niby jest to proste, ale trudno to zrobić, wiesz, po prostu stworzyć odpowiednią treść, stworzyć treść, której szukają Twoi, hm, klienci, ale naprawdę można to sprowadzić do trzech kroków. Tak jak pierwszy z nich buduje swoją platformę. Upewnij się więc, że w Twojej witrynie nie ma nic bardzo zepsutego, co uniemożliwiłoby Google wywołanie Twojego indeksowania, Twojej treści. Nie oznacza to, że optymalizujesz, aby uzyskać ostatnią milisekundę kanału strony w Twojej witrynie, ale naprawiasz poważne problemy, które uniemożliwiają Google zobaczenie Twoich treści. A potem drugim krokiem byłoby słowo kluczowe, widoczność. Jakie są właściwe słowa kluczowe? Upewnij się, że są we właściwych miejscach. To różni się od upychania słów kluczowych lub w prawo.

Nawet upewniasz się, że wiesz, masz, masz błędy ortograficzne lub synonimy i tak dalej. Podoba mi się, tak naprawdę bardziej chodzi o intencje stojące za słowami kluczowymi. Chcesz ludzi, chcesz zakupionych intencji słów kluczowych. Więc tak, cokolwiek sprzedajesz, chcesz mieć pewność, że są to słowa kluczowe, które ludzie wpisują. Kiedy próbują zdecydować, wiesz, co kupią w tej kategorii. A potem trzecim krokiem jest naprawdę budowanie ukierunkowanej treści i tego, co nazywam autorytetem wieloczynnikowym. Tak więc docelowa treść to odpowiedni rodzaj treści wokół intencji tych słów kluczowych, które zidentyfikowałeś w pierwszym kroku. Może to przybierać różne formy, ale tak naprawdę zależy to od tego, co sprzedajesz i czego szukają Twoi klienci. Pamiętaj więc, że musisz znać swoich klientów. A potem druga część, wieloczynnikowy autorytet udowadnia Google, że masz odpowiedź.

Więc jeśli piszę o tym, coś tutaj wymyślam, przepisy na napoje bezalkoholowe czy coś w tym stylu, bo sprzedam bezalkoholowe, hm, spirytus. Wtedy Google musi uwierzyć, że to my jesteśmy marką. Jesteśmy stroną, z której powinny pochodzić te informacje. A więc to są linki wsteczne, czyli zaangażowanie w witrynę, zmniejszenie współczynnika odrzuceń, upewnienie się, że kiedy ludzie wejdą do Twojej witryny, zostaną, ponieważ Google zauważy, że po prostu przejdą z powrotem do strony wyszukiwania Google, a następnie firma, którą prowadzisz, ma znaczenie. Tak jak gdybyś sprzedawał napoje bezalkoholowe, możesz sobie wyobrazić, że istnieje wiele organizacji medycznych lub matek przeciwko jeździe pod wpływem alkoholu, które dbałyby o misję stojącą za Twoim produktem. I chcesz się upewnić, że Google widzi, że masz wszelkiego rodzaju rekomendacje. Możesz sobie wyobrazić od autorytatywnych ludzi w swojej przestrzeni.

John Jantsch (08:10): A teraz posłuchajmy od sponsora, że ​​prowadzenie małej firmy oznacza robienie wszystkiego. Zasługujesz na internetową platformę marketingową, która robi to samo. Semrush to platforma typu „wszystko w jednym”, która odciąży obsługę SEO, mediów społecznościowych i reklamy w jednym miejscu, przyciągnie nowych klientów, zaoszczędzi czas i pieniądze na marketing i wyprzedzi konkurencję. Jeśli potrzebujesz marketingu online, nie ma problemu. Semrush sprawi, że zaczniesz. Jeśli chcesz rozwijać się online, wypróbuj ukośnik z pośpiechem [chroniony przez pocztę e-mail]. Teraz to jest SEM rush.com/now.

I znam odpowiedź na to pytanie, ale wiesz, po prostu to dla ciebie zrobię. Dobra. Więc niektórzy mogą zinterpretować to, co właśnie powiedziałeś, to odzyskiwanie linków, ale mówisz o czymś znacznie głębszym, prawda?

Dale Bertrand (08:56): Tak. Więc linki zwrotne są nadal ważne i wiesz, pracujemy nad białym kapeluszem, wiesz, przepraszam. Pracujemy, aby odzyskać linki, hm, w naszych projektach. Może to być PR, ale wiele z tego to po prostu upewnienie się, że prowadzisz dobry biznes. Więc masz klientów, którzy zachwycają się tobą. Masz produkty, o których warto pisać, a Twoja firma wywiera wpływ na klientów, społeczność lub coś takiego, w którym Google widzi, że zyskujesz na popularności. Więc dlatego wykracza poza wsteczne linki. Bo jeśli się nad tym zastanowić, linki wsteczne są tak naprawdę proxy do czegoś. Istnieje pełnomocnictwo do rekomendacji w Twojej przestrzeni, na Twoim rynku. Jeśli jesteś, może jesteś w przestrzeni medycznej i masz klinikę Mayo, wiesz, pisząc o tobie, możesz mieć z nimi partnerstwo. A artefaktem tego jest fakt, że łączą się z tobą.

John Jantsch (09:42): Tak.

Dale Bertrand (09:43): Tak. Więc chcemy zacząć od początku, chcemy zacząć od biegu, dobrego biznesu, nawiązać dobrych przyjaciół, no wiesz, sprawić, żebyś zdobył te rekomendacje. A potem, kiedy już to mamy, szukamy sposobów na przetłumaczenie ich na artefakty techniczne w sieci, które Google może zobaczyć.

John Jantsch (09:58): I z pewnością jedną z rzeczy, które widzą lepiej niż kiedykolwiek, jest to, że są właściwymi linkami, prawda? Tam są linki zwrotne linki. To ma sens. To byłoby logiczne, to faktycznie przyczyniłoby się do rozmowy. , no wiecie, w przeciwieństwie do, no wiecie, katalogów Robina, których nikt tak naprawdę nie widzi i które nie mają żadnego autorytetu. To znaczy, myślę, że to było coś, co było z nami może co najmniej pięć lub sześć lat, prawda?

Dale Bertrand (10:21): Och, dłużej. Powinnam więc wiedzieć, bo my, to znaczy robiłam, zajmuję się SEO od bardzo dawna. Kiedyś istniały techniki black hat, które działały i zrobiliśmy to, ponieważ działało to w dzisiejszych czasach. Po prostu muszą to być naturalne linki. Tak jak naprawdę musisz budować społeczność wokół swojej marki i treści. Wiele zależy od tego, czy prowadzisz działalność B2C, czy B2B. Jeśli jesteś B2C, chcesz zbudować społeczność, hm, wokół swojej marki, zdobyć przyczepność i upewnić się, że Google to widzi. A jeśli Twój B2B, to liczba wyszukiwań będzie mniejsza, to po prostu zmniejszy się wolumen, ale nadal będą one wartościowe. Ruch organiczny jest cenny. Ale w takim przypadku bardziej chodzi o to, aby upewnić się, że Google widzi firmę, którą prowadzisz, dzięki czemu masz relacje z branżą, organizacjami branżowymi i konferencjami. A jeśli pracujesz w branży medycznej, to jest to doktor, przepraszam, doktor medycyny lub doktor medycyny, co jest jeszcze lepsze i cokolwiek działa w twojej branży.

John Jantsch (11:15): Tak więc jest tutaj naprawdę wiele elementów. Mam na myśli techniczne aspekty zawartości strony, które prowadzą do SEO. Jest sama dobra, głęboka treść. Ale w pewnym sensie jest to promocja tych treści , wiesz, do właściwych odbiorców, którzy następnie prowadzą, wiesz, właściwe linki lub prowadzą właściwe wzmianki lub właściwe wzmianki. Ruch drogowy. Więc, mam na myśli, czy postrzegasz to w ten sposób, jak prawie jak trzy dyscypliny?

Dale Bertrand (11:44): Próbuję. Więc tak, ale staram się tego nie robić. Więc jeśli chodzi o udaną kampanię SEO, będzie wiele elementów. Jak powiedziałeś, platforma techniczna, badanie słów kluczowych, badanie klientów, treść, a następnie budowanie autorytetu. No i jest w tym PR, jest w tym wiele dysproporcji, ale jest to naprawdę trudne, szczególnie dla właścicieli małych firm, aby myśleć o… hm… nawet, wiecie, mieć odwagę, by to zrobić SEO, gdy wymaga tak wiele. Więc zamiast. I ja, myślę, że się o tym dowiedziałem, John siedzący obok ciebie na kolacji dawno temu, gdzie ty pomogłeś mi uprościć niektóre z moich pomysłów, sposób, w jaki lubię o tym myśleć . My, za pozycjonowaniem stoi cel. I, uh, mam na myśli to, że kiedy mówię, że masz cel za SEO, masz cel za swoją marką, cel za swoim biznesem. Tak. I szybkim przykładem, który wam podam, jest to, że pracowaliśmy z firmą, która była firmą produkcyjną i to, co produkowała, to paski na rzepy. To jest cholernie nudne. I mam nadzieję, że tego nie słuchają, bo ekscytują się produkcją. Jest prowadzony przez dwóch inżynierów. A te paski na rzepy są używane przez elektryków. Jeśli instalujesz wiązki przewodów w dużym budynku, potrzebujesz wielu tych rzepów, aby upewnić się, że nie jest to wszędzie spaghetti przewodów.

John Jantsch (12:56): Mam kilka z nich tutaj z całą moją technologią, która jest tutaj podłączona.

Dale Bertrand (13:00): Idealnie, idealnie. A dla nich my chcieliśmy zająć się SEO. Chcieli tworzyć treści, ale co zamierzali zrobić? Napiszą 50 artykułów o rzepach. Hej, rzep jest niesamowity. Z tych wszystkich powodów napiszemy po jednym artykule o każdym z powodów. Możesz to zrobić, ale to nie pomoże ci zbudować społeczności, zbudować autorytetu i sprawić, by Google widziało, że zyskujesz na sile. Więc co, kiedy z nimi rozmawialiśmy, zdaliśmy sobie sprawę, że jeden z założycieli tej firmy był wolontariuszem w weekendy w technikum niedaleko, w pobliżu, hm, oni się znajdują. I tak zrobiliśmy, że stworzyliśmy kampanię. Nazwaliśmy to kampanią rekrutacji nowej generacji elektryków. I w zasadzie chodziło o to, że zamierzali się zidentyfikować, to byli młodzi ludzie, pomóc im zapłacić za niektóre egzaminy, jakieś licencje, a także pomóc im zainwestować trochę pieniędzy w ich edukację.

A zrobiliśmy to, że promowaliśmy tę kampanię. Powiedzieliśmy: Hej, jeśli Ci zależy, i skontaktowaliśmy się z podobnie myślącymi organizacjami, takimi jak organizacje, którym zależy na zapewnieniu, wiesz, możliwości pracy dla młodych ludzi. A była taka, która dotyczyła znalezienia możliwości pracy dla niedawno uwięzionych osób. I powiedzieliśmy im, że szukamy dzieci do pomocy. Czy możesz pomóc w promocji tej kampanii? I zasadniczo, kiedy patrzymy na to w ten sposób, a powodem, dla którego nazywam to SEO ukierunkowane na cel, jest to, że chcemy znaleźć coś za naszą marką, co możemy promować i wokół niej budować kampanię. A potem otrzymujemy wszystkie inne artefakty SEO, treści, platformę techniczną, przyczepność, linki, budowanie autorytetu, aprobaty podobnych relacji z innymi organizacjami, które pomagają nam promować naszą kampanię. Wszystko to osiągamy, skupiając się tylko na tym jednym celu. Dlatego właśnie lubię myśleć o kampaniach SEO jak o kampaniach SEO nastawionych na cel. Tak.

John Jantsch (14:44): I uwielbiam to. I zanim ludzie pomyślą, och, muszę nauczyć się tej nowej, no wiecie, taktyki lub nowej techniki. To, co właśnie opisałeś, to to, co ludzie tacy jak ja robili w latach osiemdziesiątych. Prawidłowy? Tak. To był tylko PR i budowanie społeczności, ale rozrzuciliśmy gazetę, wiesz, albo poszliśmy do agencji non-profit i pozyskaliśmy ich, no wiesz, do współpracy. Co? Więc im więcej rzeczy się zmieniło, tym więcej mówią to samo, to znaczy

Dale Bertrand (15:09): Tak, tak.

John Jantsch (15:10): Wpływ człowieka tak naprawdę się nie zmienił, jakie są ludzkie pragnienia i co je rozświetla. Nie zmienił się. Musimy tylko zorientować się, że są teraz w różnych podróżach. Są, są na różnych platformach, są w różnych miejscach. Inaczej uzyskują informacje. A my po prostu musimy, musimy tylko pamiętać o tych zasadach. Tak. A potem zastosuj to do technologii. Czy nie my,

Dale Bertrand (15:30): I wtedy zdałem sobie sprawę, że w przestrzeni marketingowej pojawiła się czkawka. Tak. Gdzie nagle ci techniczni ludzie, mam zaplecze techniczne. Byłem programistą, zanim zacząłem robić SEO, ale ludzie techniczni nagle mieli tę wartość, ponieważ pojawiła się sieć. Prawidłowy. A gdybyś mógł zoptymalizować stronę internetową we właściwy sposób lub zmusić do tego swojego programistę, uzyskasz ruch z Google. Tak. A te czasy są naprawdę za nami. Tak. Tam, gdzie sztuczna inteligencja Google dotarła do punktu, w którym rozumie, kiedy marka buduje trakcję, lub jeśli lubisz sprzedawać usługę B2B lub coś w tym rodzaju. Kiedy masz rekomendacje w relacjach z ludźmi w swojej przestrzeni, jesteś godny ruchu organicznego i rankingów. Tak. Więc teraz Google staje się tak dobry w tym, co robi, że wracamy do faktycznego generowania odpowiednich treści, których szukają Twoi klienci, i udowadniania Google, że jesteś autorytatywny w swojej przestrzeni.

John Jantsch (16:26): Tak więc ten przykład, który ci podałeś, podajesz mu imię lub przynajmniej punkt widzenia, który myślę, że ludzie, których chciałbym, abyś trochę zagrał na ten temat, ponieważ Myślę, że ludzie muszą to przyznać i pomyśleć o tym więcej, a ty nazywasz to promowaniem historii, wiesz, nie promowaniem swoich treści lub nie promowaniem swoich produktów lub, wiesz, stron internetowych lub czegokolwiek, ale promowaniem całości historia, która dla mnie była techniczna, wiesz, szkoła, wiesz, historia, którą ludzie się interesowali, a efektem ubocznym były linki, ruch i gałki oczne.

Dale Bertrand (17:03): Tak, dokładnie. Tego właśnie szuka Google. Pomyśl o tym jak o markach, które budują trakcję lub budują jak publiczność. Tak. A jeśli możesz pokazać ten początkowy wzrost, Google zapewni ci resztę ruchu i będzie musiało pomóc ci podążać tą trajektorią, aby pomóc ci rozwijać się wzdłuż tej trajektorii.

John Jantsch (17:21): Tak więc jednym z elementów tego rodzaju idei autorytetu jest znajdowanie i aktywowanie influencerów. Mam na myśli ludzi, których ty, wiesz, wszyscy myślimy o, och, wiesz, 10 najlepszych nazwiskach, które każda osoba może nazwać. Pewny. Chcemy, żeby mówili o nas, naszych historiach i, hm, treści. Ale wiesz, skoro jesteś osobą zapinaną na rzepy, o czym mówi Gary V, prawdopodobnie nie przyniosą im wiele dobrego. Wiesz, jak, w jaki sposób rzepy, wiesz, producent wychodzi tam i znajduje odpowiednich influencerów, aby opowiedzieć o swojej historii.

Dale Bertrand (17:51): Więc chciałbyś, żeby byli to Twoi klienci, a wiele zależy od tego, co sprzedajesz. Więc możesz być w przestrzeni konsumenckiej, w której zasadniczo, hm, zasadniczo zachęcasz swoich klientów, aby byli ewangelistami marki i rozmawiali o produktach, recenzowali produkty, cokolwiek możesz zrobić, aby to zrobili. praca. To mógłby być program ambasadorski. A w przestrzeni B2B to mogą nie być Twoi klienci. Innym przykładem, który podam, jest współpraca z firmą zajmującą się drukowaniem 3D, która sprzedała wysokiej klasy drukarki 3D warte wiele milionów dolarów, ale po prostu nie ma wystarczającej liczby klientów naprawdę, wiesz, przekształcić to w linki i relacje, które zobaczy Google. Skupiliśmy się więc na hobbystach druku 3d, aby generować treści i budować społeczność wokół marki, mimo że to, co sprzedawaliśmy i zarabialiśmy, to wysokiej klasy maszyny do drukowania 3d, na które nigdy nie było ich stać. Ale udało nam się zbudować społeczność wokół marki, którą Google zobaczył i wygenerował rankingi oraz ruch.

John Jantsch (18:49): Więc mam jedno ostatnie pytanie i jestem po prostu ciekawy twojej opinii na ten temat, ponieważ jest wiele różnych opinii, wiesz, na stronach związanych z SEO, jak cenne są sygnały w mediach społecznościowych. Więc ludzie linkujący z Twittera, ludzie mówiący o Twojej marce z czystego punktu widzenia SEO, jak cenne są te osoby?

Dale Bertrand (19:11): Więc są dwie odpowiedzi, obie są poprawne, co oznacza, że ​​bezpośrednia wartość linków we wzmiance nie jest wartościowa. Tak. Ale nadal używamy mediów społecznościowych jako narzędzia do PR, które pomaga nam budować relacje, odzyskiwać linki na stronach internetowych, na których Google może zobaczyć takie rzeczy. I wiemy, że to nie jest wartościowa, bo krótka wersja historii, Bing próbował użyć mediów społecznościowych zamiast linków zwrotnych, ponieważ Google zaczął, wiesz, naprawdę skupiał się na linkach zwrotnych, aby określić autorytet w najlepszych witrynach. A kiedy Microsoft uruchomił swoją wyszukiwarkę, powiedzieli, ach, zrobimy to lepiej. Będziemy polegać na mediach społecznościowych i to po prostu nie zadziałało. Tak. Więc porzucili to. Poszli do linków, tak jak Google, a teraz Google i Microsoft, a obaj próbują dowiedzieć się, jak włączyć sygnały społecznościowe. Ale najwyraźniej to, co widzimy w badaniach, to to, że po prostu nie jest, po prostu nie jest dobre. Jakby nie pomagało im to w identyfikacji najlepszych treści, tak samo robią linki zwrotne, zaangażowanie i inne artefakty relacji w świecie rzeczywistym.

John Jantsch (20:15): Więc Dale mówi ludziom, gdzie mogą dowiedzieć się więcej o ogniu, iskrze i pracy, którą wykonujesz.

Dale Bertrand (20:21): Tak. Więc jesteśmy w ogniu i spark.com wszystko napisane i możesz wysłać mi bezpośrednio Dale, D a LE fire i spark.com um, wszystko napisane. I zawsze uwielbiam rozmawiać o SEO. Więc jeśli ktoś ma jakieś pytania dotyczące SEO, chętnie je słyszę.

John Jantsch (20:37): Niesamowite. Cóż, doceniam, że poświęciłeś chwilę na zatrzymanie się przy podkaście marketingowym dotyczącym taśmy klejącej i mam nadzieję, że zobaczymy się znowu na drodze, może w pięknym stanie Maine.

Dale Bertrand (20:46): Świetnie, John, i dziękuję za

John Jantsch (20:48): Szansa. Hej, i ostatnia rzecz przed wyjazdem, wiesz, jak mówię o strategii marketingowej przed taktyką? Cóż, czasami może być trudno zrozumieć, na czym stoisz w tym, co należy zrobić, aby stworzyć strategię marketingową. Dlatego stworzyliśmy dla Ciebie darmowe narzędzie. Nazywa się to oceną strategii marketingowej. Możesz go znaleźć @ marketingassessment.co nie .com .co sprawdź naszą bezpłatną ocenę marketingową i dowiedz się, na jakim etapie jesteś ze swoją strategią. To tylko marketingassessment.co Chętnie porozmawiam z Tobą o wynikach, które uzyskasz.